古夜郎走出策劃新星.doc

古夜郎走出策劃新星 古夜郎走出策劃新星讀罷卿定柏先生著的逆風而行個夜郎策劃人的手記一書，確實驚訝激動，真有話想說了。 xx年，我寫長篇歷史小說夜郎*時，幾次到新晃采風，結(jié)識了縣旅游局長卿定柏，多次交談夜郎文化，他給我不少幫助，我覺得他是一個很愛動腦的人，思維活躍、想事很深、有獨立見解。 哪知幾年后他卻成了一個策劃師，真讓我想不到，當刮目相看，尤其是這本逆風而行，我不得不為其喝彩了！策劃，是近些年興起的一門科學，我一個寫小說的人本是門外漢，豈敢評說？xx年我在深圳海天出版社部為報告文學深圳真情人物一書采寫稿件，有幸采訪了美國格林創(chuàng)投（香港）有限公司董事總經(jīng)理楊旺堅先生，他是新加坡華僑，在北京讀大學，香港讀碩士，美國讀博士，又在美做事多年。 他的公司主要是為國內(nèi)中小企業(yè)融資搞投資策劃。 從他那里我第一次認識了策劃。 深圳的“中貿(mào)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司”是一家小公司，投資不上一千萬元，員工才50多人，1998年楊旺堅對這家公司進行了精心策劃，率先在美國那斯達克二板市場上市，成為中國在那里的第一家上市公司，上市時每股不足一美元，總股本才980萬，到了xx年，每股一下突破10美元，股票市值達上億美元，公司資本聚增上千倍，成了名副其實的“中國網(wǎng)絡(luò)概念第一股”，老板一下成了億萬富翁，這就是策劃的神奇。 我當時只覺得是聽天方夜譚。 他一小車將我拉到龍岡區(qū)，讓我看他為深圳市策劃的“天下梨園”第一家項目。 現(xiàn)場讓我傻了眼！這里將把中國所有的劇種都逐一修園進行展示，供人游覽參與，深圳市政府并未投資多少，而是他從海外策劃來的大量資金進行建設(shè)。 他讓我折服，于是后來我對策劃有了關(guān)愛的興趣。 策劃是智慧人的事業(yè)，策劃出金錢財富、策劃出效益、策劃能給你翅膀騰飛，策劃真是太神奇了！今年北京奧運會、殘奧會的開幕閉幕式那是多么精彩的大手筆策劃，令中外震奮、贊嘆不已??！當今中國的策劃智業(yè)是“南國煙火滾滾，東海激流涌波，北京搖旗吶喊，西部燃起烽火。 卿定伯先生就是西部古夜郎里冉冉升起的一位策劃新星。 逆風而行一書是他幾年來策劃實踐的精心總結(jié)，更是他策劃智慧的豐碩結(jié)晶！簡單地說，策劃就是實現(xiàn)資源的最佳配置組合，為項目注入智力、活力和執(zhí)行力，促使項目的成功實施，取得最大的經(jīng)濟與社會效益，并使這種效益延伸。 它是生產(chǎn)智慧、物化智慧、實現(xiàn)智慧的運動。 它是思維的舞蹈，具有科學的精確性也具有藝術(shù)的模糊性，經(jīng)常采用發(fā)散思維與創(chuàng)造性思維，策劃人必須具有一種主動的高級的模糊整合能力，應(yīng)是現(xiàn)代人的智慧形象。 從逆風而行一書中，我們處處可以看到，策劃人卿定柏具有一個藝術(shù)策劃的頭腦，他把每一次策劃的對象，都當成自已精心制作的一個藝術(shù)品，為此策劃作品藝術(shù)品位很高。 幾年來他的策劃實踐大多都集中在旅游項目上，這也是當今的熱點，更是難點，他走自己的路，獨辟蹊徑，在藝術(shù)策劃上嘔心瀝血狠下功夫，才奉獻出獨特成果。 天才的思維，敏銳獨到犀利的眼光，是策劃人必不可少的。 逆風而行一書中的每一個策劃成果，從大范圍的貴州旅游、新晃古夜郎品牌打造及至到一個小村落的觀光，卿定柏都是超常人、超常規(guī)的思維，能夠高瞻遠矚、高屋建瓴有異想、有獨特發(fā)現(xiàn)，在充分盤點資源的基礎(chǔ)上，慧眼識珠，找出“唯我獨有”以此作為創(chuàng)新基點，定好位，定準位，品牌獨特，比人勝出幾籌，做出恰如其分的絕活。 xx年為貴州省做的“多彩黃果樹，歡樂奧運年”國際瀑布節(jié)的策劃就十分獨到精彩，得到貴州省政府領(lǐng)導的稱贊。 一個在西部小縣城成長起來的策劃師，卿定柏在大小策劃中所表現(xiàn)出的高超提煉“核”的本領(lǐng)，是令人震驚的。 策劃就是要在認識資源的基礎(chǔ)上找到策點、亮點，這是事物變化的臨界點、市場的買點、賣點、營銷點，說來容易做卻難，提煉“核”的本領(lǐng)是分辨策劃師水平高下的試金石。 策劃資源中的策點亮點有時較多，但有低中高之分，策劃人如何找到一個統(tǒng)領(lǐng)全局的核心眼、核心點、核心體這就是關(guān)鍵的關(guān)鍵，這個“核”點所站的高度愈高，它爆炸產(chǎn)生的能量就愈大，影響力就廣，策劃產(chǎn)生的效果就好。 策劃人既要有顯微鏡又要運用放大鏡望遠鏡，運用發(fā)散思維與創(chuàng)造思維，反復思索尋找，才能從資源的深處挖掘出這個“核”。 縱觀逆風而行一書所有策劃作品，卿定柏都無不提煉出了一個具有強大“核爆炸能力”的亮點，使策劃作品能夠標新立異，產(chǎn)生振聾發(fā)聵的巨大功效，實是難能可貴！策劃之妙貴在出奇，你有我有他有，不奇就談不上策劃了。 策劃如何能出奇呢？不走他人的路。 策劃師的淵博知識、豐富的人生閱歷、多種修養(yǎng)、對世界上古往今來各種信息的掌握程度便是出奇的基礎(chǔ)，策劃時才能縱橫捭闔、左右逢源、得心應(yīng)手。 逆風而行一書中，作者在策劃中表現(xiàn)出知識的廣博、中外歷史的、現(xiàn)實的對象資源研究的把握都十分精到、了如指掌，為此便能從平凡中挖掘出“奇”來。 重慶治下的墊江是一個很平常的城市，但種植牡丹已有3000年歷史，卻不出名認知度不高，國人只知牡丹故里在河南洛陽，已成產(chǎn)業(yè)影響很大，墊江不具備此優(yōu)勢。 如何在牡丹花品牌爭奪戰(zhàn)中制勝，在營銷自己的品牌中亮劍天下，為這里的地產(chǎn)商策劃呢？卿定柏從天下牡丹始于晉，興于隋，盛于唐的歷史文化淵源角度提煉，并與外國建造悉尼歌劇院、法國的艾菲爾鐵塔、阿聯(lián)酋的BURIALARAD七星酒店這些國家標志性建筑相結(jié)合進行綜合思考，出奇制勝提出了“大唐牡丹園皇室御花園”的新概念開發(fā)主題，使策劃達到了化平常為神奇的目的，產(chǎn)生了意想不到的好效果。 逆風而行一書，是從策劃理論與實踐層面相