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策劃程序案例范文 美國(guó)芝加哥市一家房地產(chǎn)公司在密執(zhí)安湖畔建造了九幢質(zhì)量上乘、設(shè)施良好的豪華公寓，命名為港灣公寓。 港灣公寓雖然景色迷人、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、價(jià)格合理，但開(kāi)業(yè)三年來(lái)，只售出35的房屋，降價(jià)后仍不見(jiàn)起色。 這家公司經(jīng)過(guò)對(duì)附近住戶(hù)和居民的民意測(cè)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)在密執(zhí)安湖畔居住的公眾對(duì)公寓存有疑慮。 比如住進(jìn)去是否太清靜寂寞，交通不便是否影響買(mǎi)東西，小孩上學(xué)怎么辦，以及缺乏娛樂(lè)和夜生活等。 針對(duì)以上問(wèn)題，公司確定通過(guò)公共關(guān)系活動(dòng)，創(chuàng)造推銷(xiāo)公寓的良好氣氛，實(shí)現(xiàn)變滯銷(xiāo)為搶手。 (1)制定實(shí)施分目標(biāo)為了實(shí)現(xiàn)這一整體目標(biāo)，公司制定了具體實(shí)施的分目標(biāo)在公眾中樹(shù)立公寓內(nèi)部設(shè)施與社會(huì)服務(wù)環(huán)境相配套的完整形象；在公寓已有住戶(hù)中建立融洽的內(nèi)部關(guān)系和和諧的氣氛；改善公寓外部交通條件；爭(zhēng)取本地區(qū)意見(jiàn)領(lǐng)袖人物入住港灣公寓，達(dá)到更有效地勸服公眾的目的；制造新聞，提高知名度。 (2)選定公眾對(duì)象對(duì)應(yīng)上述目標(biāo)，分類(lèi)選定公眾對(duì)象；確定潛在公眾為各類(lèi)公眾對(duì)象的優(yōu)先目標(biāo)；現(xiàn)有住戶(hù)是公寓推銷(xiāo)公寓的主要目標(biāo)；一般大眾和政府部門(mén)；意見(jiàn)領(lǐng)袖；新聞?dòng)浾摺?（3）在編制經(jīng)費(fèi)預(yù)算的同時(shí)，制定具體行動(dòng)方案。 其計(jì)劃方案是完善港灣的生活服務(wù)設(shè)施。 如開(kāi)設(shè)商店、音樂(lè)廳、酒吧、游泳池以及學(xué)校、幼兒園等。 選定感恩節(jié)開(kāi)展系列活動(dòng)。 如通過(guò)已有住戶(hù)向其親友發(fā)賀年片、明信片、組織馬戲團(tuán)演出等。 資助政府建造小島嶼與陸地聯(lián)接的公路。 組織政府、企業(yè)家、體育電影明里等社會(huì)名流參觀公寓。 組織“芝加哥歷史紀(jì)念品大拍賣(mài)”活動(dòng)，為建筑教育基金會(huì)捐款。 利用美國(guó)國(guó)旗制定二百周年之際，在公寓樓前組織升旗儀式。 這些活動(dòng)計(jì)劃的實(shí)施使港灣公寓由滯銷(xiāo)變熱賣(mài)，并為港灣公寓以后的公共關(guān)系活動(dòng)奠定了良好的基礎(chǔ)。 從他們編制公共關(guān)系計(jì)劃的全部構(gòu)思不難看出，公寓之所以能在較短的時(shí)間內(nèi)，改變?cè)瓉?lái)滯銷(xiāo)的狀況，實(shí)現(xiàn)了預(yù)定的目標(biāo)，很重要的一點(diǎn)，就是他們針對(duì)當(dāng)時(shí)存在的主要問(wèn)題，即已經(jīng)直接影響公寓存在與發(fā)展的問(wèn)題，堅(jiān)持了目標(biāo)管理的思想，在具體策劃公共關(guān)系活動(dòng)項(xiàng)目時(shí)，自始至終都是互相關(guān)聯(lián)，承上啟下，體現(xiàn)了連續(xù)性。 一家化工廠由于廢水沒(méi)有得到及時(shí)處理，對(duì)流經(jīng)的附近水域造成污染，致使魚(yú)類(lèi)大量死亡，以捕魚(yú)為生的漁民憤怒地涌入化工廠，造成了嚴(yán)重的社區(qū)關(guān)系糾紛。 為了正確處理這起社區(qū)關(guān)系糾紛，該廠公關(guān)部進(jìn)行了充分的調(diào)查研究調(diào)查外部公眾，特別是漁民中意見(jiàn)領(lǐng)袖的態(tài)度和意見(jiàn)；調(diào)查內(nèi)部公眾，特別是工廠管理者和其他意見(jiàn)領(lǐng)袖的看法和意見(jiàn)；檢驗(yàn)水質(zhì)和了解魚(yú)類(lèi)死亡的情況。 在調(diào)查的基礎(chǔ)上，分析污染產(chǎn)生的原因領(lǐng)導(dǎo)不重視環(huán)保工作，內(nèi)部無(wú)環(huán)保機(jī)構(gòu)；職工環(huán)保意識(shí)淡漠，環(huán)保知識(shí)貧乏；技術(shù)設(shè)備陳舊；長(zhǎng)期忽視廠與社區(qū)的關(guān)系。 針對(duì)存在問(wèn)題和形成原因，該廠公關(guān)部門(mén)制定了如下公關(guān)目標(biāo)在全廠普及環(huán)保法規(guī)；成立環(huán)保機(jī)構(gòu)；改造舊設(shè)備，使“三廢”排放量達(dá)國(guó)標(biāo)；進(jìn)行環(huán)保技術(shù)培訓(xùn)；建立廠與社區(qū)的環(huán)保相互監(jiān)督機(jī)制建立新型社區(qū)關(guān)系；根據(jù)所確定的目標(biāo)。 確定公眾對(duì)象外部公眾主要是漁民中的意見(jiàn)領(lǐng)袖；內(nèi)部公眾是化工廠全體職工。 根據(jù)目標(biāo)和公眾對(duì)象，確定主題為“讓我們共同擁有一個(gè)良好的環(huán)境”，并以此為主線，擬定如下公關(guān)活動(dòng)項(xiàng)目在廠區(qū)車(chē)間和社區(qū)路旁設(shè)置環(huán)保標(biāo)語(yǔ)、板報(bào)及環(huán)保意見(jiàn)箱；舉辦環(huán)保知識(shí)講座；改造舊設(shè)備；走訪漁民，組織漁民進(jìn)廠參觀，設(shè)立漁民環(huán)保監(jiān)督員，組織廠與社區(qū)的聯(lián)誼活動(dòng)；為社區(qū)辦實(shí)事，如義務(wù)培訓(xùn)社區(qū)教師、科技人員、扶持社辦企業(yè)，修理鄉(xiāng)村干道和鄉(xiāng)村學(xué)校，為社區(qū)孤寡老人排憂(yōu)解難。 在確定項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，選擇傳播方式和媒介如下人際傳播走訪漁民家庭，設(shè)立漁民環(huán)保監(jiān)督員，組織漁民進(jìn)廠參觀等。 組織傳播進(jìn)行環(huán)保知識(shí)講座，運(yùn)用有線廣播、閉路電視、廠報(bào)、意見(jiàn)箱等進(jìn)行環(huán)保宣傳教育，收集環(huán)保方面的建議和要求。 最后，該廠公關(guān)部對(duì)這項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行了預(yù)算。 包括人員、經(jīng)費(fèi)和時(shí)間三個(gè)方面人員預(yù)算公關(guān)經(jīng)理一名；公關(guān)策劃2名；新聞采編2名；攝影攝像2名；美工2名；環(huán)保專(zhuān)家2名；其他3名；共14名。 經(jīng)費(fèi)預(yù)算三次講座100元，一次參觀50元，錄像制作200元，聯(lián)誼活動(dòng)100元，標(biāo)語(yǔ)及板報(bào)50元，意見(jiàn)箱2個(gè)共10元，改造舊設(shè)備10000元，捐助小學(xué)1000元，修路200元，其他200元，共計(jì)費(fèi)用11910元。 時(shí)間安排4月1日一3日，走訪漁民中的意見(jiàn)領(lǐng)袖；4月4日一7日，三次環(huán)保講座；4月8日一15日，一周電視環(huán)保法教育；4月16日一23日，一周電視環(huán)保專(zhuān)題節(jié)目；4月24日一30日，制作環(huán)保標(biāo)語(yǔ)、宣傳欄和板報(bào)并安置完華；5月1日一4日，廠與社區(qū)文體聯(lián)歡；5月5日一6日，意見(jiàn)箱安置廠區(qū)與社區(qū)；5月7日一8日，組織漁民分批參觀工廠；5月9日一11日，整修鄉(xiāng)村干道、維修鄉(xiāng)村小學(xué)校舍，義務(wù)為孤寡老人勞動(dòng)；5月12日一13日，舉辦兩次漁民科普講座；5月14日一15日，評(píng)估結(jié)果、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。 共計(jì)45天。 通過(guò)以上公關(guān)策劃并實(shí)施之后，該廠公關(guān)部對(duì)活動(dòng)結(jié)果進(jìn)行了檢查舉辦了一次環(huán)保法規(guī)和環(huán)保技術(shù)知識(shí)競(jìng)賽，檢查了全廠職工掌握環(huán)保法規(guī)和技術(shù)知識(shí)的情況，通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)先進(jìn)，進(jìn)一步促進(jìn)了職工環(huán)保教育；對(duì)環(huán)保機(jī)構(gòu)的設(shè)置和工作情況進(jìn)行了解；測(cè)定設(shè)備改造后的“三廢”排放量，基本達(dá)到了國(guó)標(biāo)；定期開(kāi)箱了解有關(guān)環(huán)保意見(jiàn)和建議，發(fā)現(xiàn)職工環(huán)保意識(shí)加強(qiáng)了，漁民們也對(duì)環(huán)境改善表示滿(mǎn)意；與社區(qū)的關(guān)系狀況得到全面改善。 活動(dòng)主題滿(mǎn)城歡慶五載書(shū)緣-賀上海書(shū)城開(kāi)業(yè)五周年!活動(dòng)時(shí)間xx年12月1日xx年1月31日活動(dòng)范圍上海書(shū)城本部、南東店、淮海店、東方書(shū)城活動(dòng)描述上海書(shū)城將在歷時(shí)兩個(gè)月的五周年店慶活動(dòng)期間，以邀請(qǐng)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)參加、與出版社交流互動(dòng)、為讀者優(yōu)惠讓利、組織員工參與等多種形式，力爭(zhēng)擴(kuò)大上海書(shū)城在社會(huì)上和行業(yè)內(nèi)的影響力、對(duì)員工增加企業(yè)的凝聚力、對(duì)外增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力！ 一、上海書(shū)城輝煌五年（一）以“書(shū)城成立五年回顧與展望”為主題舉行新聞發(fā)布會(huì)、重點(diǎn)發(fā)布祝賀廣告實(shí)施時(shí)間03年12月5日04年1月20日在行業(yè)內(nèi)選取一家有代表性的報(bào)紙、整版發(fā)布軟文形式的祝賀廣告，擬選取中國(guó)圖書(shū)商報(bào)；在上海市內(nèi)發(fā)布郵政專(zhuān)送廣告。 （二）請(qǐng)各界領(lǐng)導(dǎo)為書(shū)城成立五周年題詞實(shí)施時(shí)間03年11月15日04年12月30日（三）制作紀(jì)念冊(cè)和紀(jì)念品實(shí)施時(shí)間03年11月15日12月25日（四）舉辦上海書(shū)城五周年店年慶圖片展并組織參觀圖片分三個(gè)階段展出第一階段展出五年來(lái)各界領(lǐng)導(dǎo)視察上海書(shū)城的照片第二階段展出書(shū)城五年來(lái)接待的各界名人的照片和題詞（包括書(shū)法家題詞等）第三階段展出五年來(lái)書(shū)城舉辦各類(lèi)社會(huì)性、公益性活動(dòng)的圖片參觀對(duì)象出版發(fā)行界友人、上海書(shū)城員工、讀者等。 展出時(shí)間03年11月15日04年1月20日 二、上海書(shū)城年度優(yōu)秀圖書(shū)主題大聯(lián)展以“年度優(yōu)秀圖書(shū)聯(lián)展”為主線貫穿整個(gè)賣(mài)場(chǎng)，各樓層以不同主題鮮明的系列聯(lián)展為輔，增添整個(gè)賣(mài)場(chǎng)熱鬧的氣氛。 展銷(xiāo)時(shí)間03年12月10日04年1月10日系列主題書(shū)展（一）百家名社千種新書(shū)9折大聯(lián)展-賀上海書(shū)城開(kāi)業(yè)五周年所有祝賀單位各推薦10種精品新書(shū)9.0折優(yōu)惠（不少于100家大社）書(shū)展地點(diǎn)上海書(shū)城一樓、南東店、淮海店、東方書(shū)城上海書(shū)城再?gòu)那ХN新書(shū)中選取10種暢銷(xiāo)精品8折優(yōu)惠銷(xiāo)售參與本次優(yōu)惠展銷(xiāo)活動(dòng)的出版社均可在上海書(shū)城舉辦活動(dòng)一次，免除的費(fèi)用包括制作費(fèi)和場(chǎng)地費(fèi)，講座活動(dòng)盡量與系列文化講座能夠結(jié)合。 展銷(xiāo)時(shí)間xx年12月20日xx年1月31日（二）享受都市健康生活xx冬季生活保健圖書(shū)展書(shū)展地點(diǎn)書(shū)城一樓（三）讀傳世佳作品快樂(lè)人生名著經(jīng)典展銷(xiāo)書(shū)展地點(diǎn)書(shū)城二樓（四）讓青春飛揚(yáng)-青春校園讀物展銷(xiāo)展銷(xiāo)地點(diǎn)書(shū)城二樓（五）成功之路從這里開(kāi)始勵(lì)志圖書(shū)展銷(xiāo)書(shū)展地點(diǎn)書(shū)城三樓（六）童真童趣，好書(shū)相伴少兒精品圖書(shū)展內(nèi)容購(gòu)兒童類(lèi)圖書(shū)滿(mǎn)500元，送會(huì)唱歌的小熊維尼一個(gè)書(shū)展地點(diǎn)書(shū)城四樓（七）培育科學(xué)精神提高全民素養(yǎng)科普?qǐng)D書(shū)大展銷(xiāo)展銷(xiāo)地點(diǎn)書(shū)城五樓（八）歡聲笑語(yǔ)歌滿(mǎn)城-xx年度音像軟件展內(nèi)容12月25日當(dāng)日購(gòu)音像制品滿(mǎn)500元，送迷你時(shí)尚收音機(jī)一臺(tái)地點(diǎn)書(shū)城六樓音像館（九）舞動(dòng)畫(huà)筆放飛心情xx年度漫畫(huà)書(shū)展內(nèi)容購(gòu)漫畫(huà)圖書(shū)滿(mǎn)180元，送書(shū)城紀(jì)念精美畫(huà)筆一套地點(diǎn)書(shū)城七樓 三、攜書(shū)香鬧書(shū)城共慶五周年（一）著名書(shū)畫(huà)家題詞作畫(huà)共賀店慶形式邀請(qǐng)海上著名書(shū)畫(huà)家舉辦現(xiàn)場(chǎng)筆會(huì)，活動(dòng)中邀請(qǐng)小小書(shū)畫(huà)家穿插表演。 活動(dòng)時(shí)間03年12月30日前（二）慶祝上海書(shū)城創(chuàng)店五周年系列座談會(huì)（主題形式待定） 1、讀者座談會(huì)（團(tuán)體單位代表、讀者） 2、社會(huì)各界座談會(huì)（專(zhuān)家、社會(huì)學(xué)家、知名人士）活動(dòng)時(shí)間03年12月30日前（三）舉行優(yōu)秀供應(yīng)商（僅限出版社）評(píng)選活動(dòng)形式舉辦優(yōu)秀供應(yīng)商座談會(huì)并發(fā)放證書(shū)活動(dòng)時(shí)間03年12月30日前（四）慶祝上海書(shū)城創(chuàng)店五周年系列文化講座活動(dòng)（主題形式待定） 1、生活類(lèi)都市養(yǎng)生保健課堂 2、時(shí)尚類(lèi)上海時(shí)尚人物孫哲看“xx年流行趨勢(shì)” 3、文化類(lèi)析上海文脈品上海文化 4、文學(xué)類(lèi)青春文學(xué)作者讀者見(jiàn)面會(huì) 5、勵(lì)志類(lèi)“成功就職精彩人生”、“學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)快樂(lè)學(xué)習(xí)” 6、英語(yǔ)類(lèi)英語(yǔ)講座 7、教育類(lèi)語(yǔ)文特級(jí)教師黃玉峰專(zhuān)題講座 8、股評(píng)類(lèi)大牛無(wú)形講座時(shí)間04年1月10日至月底（五）名人簽售留言活動(dòng)自9月起，請(qǐng)到書(shū)城簽售的知名人士題詞留言，祝賀書(shū)城五周歲生日。 四、愛(ài)心、奉獻(xiàn)、回報(bào)（一）舉行“捐書(shū)有禮送祝?！鄙虾?shū)城動(dòng)員全社會(huì)為希望小學(xué)捐書(shū)活動(dòng)活動(dòng)概述上海書(shū)城作為發(fā)起者對(duì)外發(fā)布活動(dòng)消息，收集讀者為希望小學(xué)捐贈(zèng)的圖書(shū)，圖書(shū)類(lèi)別集中在少兒圖書(shū)、文學(xué)圖書(shū)、勵(lì)志圖書(shū)、青年修養(yǎng)等，捐贈(zèng)的圖書(shū)要求必須是正版圖書(shū)、封面及內(nèi)頁(yè)完好無(wú)損、頁(yè)面整潔，如果捐贈(zèng)者愿意，還可以在圖書(shū)上留言，鼓勵(lì)受贈(zèng)者，書(shū)城則根據(jù)捐贈(zèng)圖書(shū)的總額返還捐贈(zèng)者一定比例的上海書(shū)城贈(zèng)書(shū)券（約10%），讀者可憑此券于捐獻(xiàn)當(dāng)日在上海書(shū)城各門(mén)店使用。 為了保證活動(dòng)的質(zhì)量，書(shū)城將對(duì)讀者所捐贈(zèng)的圖書(shū)保留篩選權(quán)。 捐獻(xiàn)的圖書(shū)將統(tǒng)一、打包和發(fā)運(yùn)送往云南新華希望小學(xué)。 活動(dòng)時(shí)間04年1月15日1月30日（二）“我和書(shū)城同成長(zhǎng)”-智慧寶寶及忠實(shí)讀者聯(lián)誼活動(dòng)參加對(duì)象1998年12月30日出生的寶寶/持有1998年12月30日上海書(shū)城收銀條的讀者（具體活動(dòng)形式待定）活動(dòng)時(shí)間04年1月1日（三）追求最好的奉獻(xiàn)最美的上海書(shū)城店慶五周年優(yōu)秀服務(wù)月活動(dòng)設(shè)立“需要幫助請(qǐng)找我”服務(wù)小分隊(duì)內(nèi)容書(shū)城各樓層挑選優(yōu)秀營(yíng)業(yè)員各4名，組成優(yōu)秀服務(wù)小組，專(zhuān)門(mén)為讀者服務(wù)，在每個(gè)營(yíng)業(yè)員的胸上別有“需要幫助請(qǐng)找我”胸牌，隨時(shí)隨地為讀者服務(wù)，并承諾以“及時(shí)、準(zhǔn)確、滿(mǎn)意”的服務(wù)宗旨為讀者解決困難與問(wèn)題，目的在于提升書(shū)城形象，實(shí)質(zhì)性地提高書(shū)城營(yíng)業(yè)員的自身素質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量。 設(shè)立“我們的書(shū)城應(yīng)該是這樣的”意見(jiàn)箱，讀者把上海書(shū)城當(dāng)做自己的家，可以隨時(shí)寫(xiě)下對(duì)書(shū)城的期望與建議。 同時(shí)，企管部在組織一日評(píng)時(shí)可以安排相關(guān)的專(zhuān)題調(diào)查。 （四）滿(mǎn)百送十實(shí)心實(shí)意03年12月30日-04年1月5日兩日在書(shū)城各家連鎖書(shū)店購(gòu)書(shū)的讀者都可以參加書(shū)香真情回報(bào)、滿(mǎn)百送十的活動(dòng)權(quán)利 1、活動(dòng)期間，在書(shū)城購(gòu)書(shū)滿(mǎn)100元送10元（不包括音像），以此類(lèi)推，贈(zèng)券限當(dāng)日在本部及各門(mén)店消費(fèi)，權(quán)利 2、贈(zèng)送的抵用券，讀者可按票面價(jià)值做現(xiàn)金100%使用，現(xiàn)金部分仍可以參加累積；權(quán)利 3、讀者憑當(dāng)日有效收銀條可到指定地點(diǎn)換取現(xiàn)金抵用券，現(xiàn)金抵用券只限在上海書(shū)城及各家連鎖分店內(nèi)使用，當(dāng)日使用有效。 權(quán)利 4、12月30日當(dāng)天購(gòu)書(shū)的讀者均可獲贈(zèng)上海書(shū)城5周年店慶禮品一份。 活動(dòng)時(shí)間03年12月30日04年1月5日（五）會(huì)員專(zhuān)案店慶期間（03年12月20日04年1月20日）讀者加入會(huì)員俱樂(lè)部的條件優(yōu)惠為當(dāng)日購(gòu)書(shū)額滿(mǎn)38元。 店慶期間（03年12月20日04年1月20日），會(huì)員購(gòu)書(shū)除享受正常會(huì)員優(yōu)惠外，還可用會(huì)員特別價(jià)（8.0折）購(gòu)買(mǎi)書(shū)城提供的十種暢銷(xiāo)書(shū)。 （此項(xiàng)需由書(shū)城承擔(dān)另外10%的折扣。 ）店慶期間，會(huì)員根據(jù)積分可換取相應(yīng)的店慶紀(jì)念品一份。 引言電視是目前世界上無(wú)可爭(zhēng)議的第一媒體，是傳播史上的一次重大變革。 電視與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)使得它成為信息傳播最重要也是最有效的手段。 為了進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳，利用電視的優(yōu)勢(shì)樹(shù)立企業(yè)品牌，推廣企業(yè)形象，我們決定打造e網(wǎng)打盡I T新時(shí)尚這一電視欄目。 一、情況環(huán)境分析中國(guó)電視市場(chǎng)報(bào)告顯示，目前，電視依然是第一媒體，在和報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體的對(duì)比中，電視依然占優(yōu)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。 雖然網(wǎng)絡(luò)的興起和普及曾經(jīng)讓引起了“電視命運(yùn)”的討論，但是就好像電視沒(méi)有取代報(bào)紙一樣，網(wǎng)絡(luò)也無(wú)法取代電視。 電視節(jié)目的立體化、多元化遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)其它媒體，雖然網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性高于電視，但其數(shù)據(jù)傳輸速度和清晰度依然無(wú)法和電視相比。 所以，目前，電視依然是最有效的傳播方式。 目前，電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)激烈，各電視臺(tái)為避免節(jié)目撞車(chē)失去新意，不斷的推陳出新。 但據(jù)了解，覆蓋廣州地區(qū)的電視臺(tái)中，還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)介紹I T市場(chǎng)的節(jié)目，多數(shù)都是穿插在其他類(lèi)型節(jié)目上播出。 e網(wǎng)打盡I T新時(shí)尚以次作為切入點(diǎn)，對(duì)謀取收視市場(chǎng)是非常有利的。 目前，我們已經(jīng)買(mǎi)斷的*電視臺(tái)周三下午5分鐘時(shí)間，可謂是擁了巨大的增值潛力。 借助于*電視臺(tái)的強(qiáng)大品牌，借助于周三下午下午840至845分這個(gè)收視的黃金時(shí)間，如果策劃定位得當(dāng)，工作積極努力，當(dāng)可收到巨大的效益。 同時(shí)我們還將借助M流動(dòng)廣告，不斷循環(huán)播出我們錄制的節(jié)目。 e網(wǎng)打盡I T新時(shí)尚作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)介紹I T知識(shí)的節(jié)目，其目標(biāo)受眾是目前I T市場(chǎng)的消費(fèi)群，范圍十分廣闊。 以廣州為例，某些初中生甚至部分小學(xué)生，都已經(jīng)手機(jī)，高中、大中專(zhuān)學(xué)生的手機(jī)擁有率就更高；社會(huì)人士的手機(jī)普及率更高，達(dá)到94以上；以通信尤其是移動(dòng)通信為基礎(chǔ)的外延業(yè)務(wù)消費(fèi)群也十分龐大，例如聯(lián)通掌中寬帶的使用人群。 以上人士都是節(jié)目的目標(biāo)受眾。 二、節(jié)目設(shè)定1隨著電視的發(fā)展，和行業(yè)的不斷細(xì)分，電視節(jié)目專(zhuān)業(yè)化已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。 電視頻道的專(zhuān)業(yè)化是在現(xiàn)有電視頻道資源的條件下，以整個(gè)頻道為單位進(jìn)行內(nèi)容定位劃分，使節(jié)目?jī)?nèi)容能較為集中地反映某些特定領(lǐng)域的需求。 其特性是頻道節(jié)目?jī)?nèi)容的定位專(zhuān)一與目標(biāo)觀眾的分眾化。 專(zhuān)業(yè)頻道必須從根本上“專(zhuān)”起來(lái)，要讓觀眾在他感興趣的頻道里找到大量有收視價(jià)值的內(nèi)容。 在這樣的背景下，e網(wǎng)打盡I T新時(shí)尚的節(jié)目定位于以為普通大眾服務(wù)的宗旨，為消費(fèi)者介紹時(shí)尚的I T知識(shí)，包括I T品牌介紹、功能應(yīng)用知識(shí)等，將時(shí)尚和專(zhuān)業(yè)結(jié)合起來(lái)，讓消費(fèi)者隨時(shí)接收到最新的時(shí)尚I T資訊。 2e網(wǎng)打盡I T新時(shí)尚是一個(gè)擁有專(zhuān)業(yè)信息量的生活類(lèi)節(jié)目，應(yīng)該以時(shí)尚為鋪墊，以輕松明快的風(fēng)格親和受眾，以通俗風(fēng)趣的語(yǔ)言增強(qiáng)親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾，生活氣息濃郁，能夠成為時(shí)尚I T的代言人。 3節(jié)目預(yù)計(jì)為每周一期，每期5分鐘，介紹一種新的I T品牌或者I T功能。 4主持人一名，最好是女性。 通過(guò)隨機(jī)采訪、詳盡介紹等形式，推介I T新功能。 清新、自然、流暢是主持人的風(fēng)格定位，“走動(dòng)式”、“調(diào)侃式”、“多地點(diǎn)活動(dòng)式”主持運(yùn)用到節(jié)目中。 主持節(jié)目的時(shí)候可以一個(gè)或兩個(gè)人，以聊天侃談的主持方式為欄目營(yíng)造一種親切、隨和、貼近百姓生活的氛圍。 同時(shí)，要鼓勵(lì)主持人參與節(jié)目創(chuàng)作，由以傳播者為中心