超級女生超級策劃.doc

超級女生超級策劃 就這樣邂逅了“超女”xx年，中國乳業(yè)市場的競爭到了白熱化，老牌的“光明”，同在內蒙古的勁敵“伊利”和新生的“蒙?！倍济媾R著增長趨緩、贏利下降的威脅。 我就是在這樣一個背景下加入蒙牛，為它的新產品“酸酸乳”打市場的。 我開始將目標鎖定娛樂圈，花費了大量時間和精力準備簽人氣超旺的偶像派明星SHE來做代言。 可惜的是，最后由于她們和可口可樂有約在先，談判流產了。 就在我焦頭爛額的時候，太太從上海打來電話，要我去休假。 我和太太都喜歡海濱，于是三亞成了我們最好的選擇。 我想，也許就是冥冥之中的所謂“神助”，如果沒有那一次的旅行，也許與“超級女聲”的美麗邂逅就會成為一個泡影，接下來的張含韻、“酸酸甜甜就是我”和“想唱就唱”都會隨著“蒙牛酸酸乳”湮沒在人群中。 那天，我在機場買了一本新周刊。 我挺喜歡這本雜志，它上面的一些視點都是有爭論性的。 就在這本xx年第10期的新周刊上，出現(xiàn)了一個重要信息xx生活方式創(chuàng)意榜。 它把“年度創(chuàng)意TV秀”頒給了湖南衛(wèi)視一個叫“超級女聲”的節(jié)目。 為什么是“超級女聲”而不是“超級女生”？我覺得奇怪，趕緊讀下去“超級女聲不是超級女生，一字之差，創(chuàng)意無限。 假造星之名提供低門檻準入以及爆發(fā)轟動效應，實是故意洋相百出的娛樂TV秀。 創(chuàng)意點層出透明互動的選拔給予的值得信任，殘忍冷酷給予的無情快意、自尊當笑料給予的熱評與熱播并在、最終遴選出來的前途給予的完美大結局效果。 不專業(yè)而刻苦的選手、刻薄的評委與大眾娛樂形成收視鐵三角。 它是孔慶翔效應的中國延伸，作為反偶像類型節(jié)目在國內的創(chuàng)意方式，標志著電視娛樂進入反偶像軌道。 讀著讀著，我忽然想起己好像也看過這個節(jié)目。 記得當時看到有很多小女生報名參加，而且一起抱著唱歌，非常開心。 剎那間，我的腦海里有了一幅隱約曼妙的圖景，10年的職業(yè)經理人的經驗直覺告訴我“獵物”出現(xiàn)了。 這不是經過細密考慮的，而是一種直覺，一種悟性。 那一刻我就覺得這個節(jié)目應該是為酸酸乳度身定做的。 回到北京后，我立馬查詢了和“超級女聲”相關的信息“這是一個平民化的節(jié)目”；“參賽者大多是1418歲的小女生”；“它沒有門戶之見，任何年齡、任何地區(qū)、任何層次的選手都可以參加”說實話，我非常喜歡“超級”這個詞匯。 它代表著一種性格，一種與眾不同，一種小女孩的叛逆、自我。 她們的相貌也許并不美，歌聲也不動聽，可是，她們大膽、自信，她們創(chuàng)造的是一種真實的時尚。 “超級”就代表著“想唱就唱”。 為了在第一時間內徹底地了解這個節(jié)目，我急不可耐地想飛湖南。 整合營銷，讓“超女”成為“全民盛事”在我身邊，有兩位軍師一位是央視索福瑞首席媒介顧問袁方博士，另一位是代理蒙牛廣告業(yè)務的北京廣而告之公司客戶總監(jiān)俞先豪。 對于我們來說，“超女”的出現(xiàn)無疑是“天助”之意它有著廣泛的群眾基礎，而受眾群正是酸酸乳的潛在用戶十六七歲的女孩；她們成長中的滋味，正是“酸酸甜甜”；而“歌唱比賽”的結果，正好又符合我們需要的“一首歌”；更巧的是，我們早就確定的“一種顏色”與“超級女聲”的主題色不謀而合粉紅色。 袁方博士曾經給我算了一筆賬投放一個廣告的時間是30秒，需要好幾萬。 xx年“超級女聲”在電視上有整整五十九個小時的直播，幾百個小時的重播。 搭上這樣的快車，我們的所得是上千萬，甚至是幾個億、幾十個億才能做到的事情。 加之“超女”是動態(tài)的，運動意味著變化，變化意味著新鮮，新鮮意味著有源源不斷的嶄新內容，嶄新的內容意味著會呈現(xiàn)出不同的性格。 這么多豐富、自然、真實的元素共同來打造“蒙牛酸酸乳”的性格，比單純做個30秒、15秒的廣告所塑造出來的訴求點要多得多。 俞先豪說，最合算的就是因為“超級女聲”的戰(zhàn)線很長，做好了可以產生持續(xù)、反復傳播力，以前他們做“康師傅冰紅茶校園音樂先鋒”活動的時候，也親眼目睹了青少年們對這樣的活動有多青睞。 事實上，大多數(shù)“選秀”“音樂”的活動都會紅，做得好的話，就更紅。 我們都確信這個項目如果做好了，是可以成為xx年整合營銷的經典案例的。 我沒有告訴老板，就搭上了飛往長沙的航班。 談判一開始，袁方便從媒介的角度推斷“超級女聲”的成功其實會對湖南衛(wèi)視提升品牌形象有很大的幫助。 因為湖南衛(wèi)視一直在倡導娛樂品牌，而“超級女聲”是個非常好的大眾娛樂節(jié)目。 從媒體角度分析，它有很明確的定位和明確的受眾，在湖南衛(wèi)視其他娛樂節(jié)目相對老化的情況下，“超級女聲”在xx年是應該全力以赴推廣的。 要推廣，無疑是給它一個好的成長土壤黃金的時段，足夠的曝光。 當然，與此同時，節(jié)目質量還要跟上，否則即便是賞了個24K金的時間，與同樣這么寸秒寸金的時段播出的其他節(jié)目競爭，也是沒有優(yōu)勢的。 他的觀點很受認同，因為他既了解企業(yè)的需要，也懂得電視節(jié)目的需要。 只有將各自的資源整合起來，而不是簡單地“燒錢”，才有可能成功漂亮地打下這一仗。 看完剪輯片之后，我們都不得不承認這確實是一檔相當高水準的娛樂節(jié)目，但為什么一直沒有與之匹配的收視率和影響力？袁方博士繼續(xù)從專家的角度給出了他的意見如果重新包裝xx年的“超級女聲”，必須將節(jié)目播放的時段含金量提高，讓節(jié)目的曝光率、重播的次數(shù)更多，同時還要加強對節(jié)目的宣傳力度，必要的時候，應該在電視臺本身之外，動用各種地面終端、各類媒體進行全方位的“炒作”，務必使“超級女聲”成為一件“全民盛事”，而所有這些的基礎前提是節(jié)目必須高質量，出重彩。 可以說，袁方博士權威的數(shù)據(jù)和分析，是推動xx年“超級女聲”大為改觀的重要促因。 湖南衛(wèi)視除了不能叫“蒙牛臺”，其他資源都給你第二天，廣告部把我們引薦給節(jié)目組。 我第一次接觸到了“超級女聲”的總導演王平女士。 作為很多媒體爭搶的“大客戶”，我到哪里都會聽到很多對自己欄目的吹噓。 唯獨這個王平，眼里自始至終沒有“客戶”的概念，而是像在面對一個普通觀眾。 她對我們闡述她對節(jié)目的理解，邏輯嚴密、思路清晰，從頭到尾沒有一個字提到自己的節(jié)目做得有多好，只是不斷地說這個節(jié)目令她很開心。 xx年報名的火爆，充分印證了王平在引進這個節(jié)目時所篤信的“以前是明星娛樂大眾，現(xiàn)在是大眾娛樂大眾”的觀念。 “超級女聲”，想唱就唱。 這樣的品牌核心價值是什么？如果你是女生，如果你有聲音，你就可以變成一個超級女生。 不談錢財，不提要求，王平就這么清清淡淡地坐在那里說她的想法。 當下我就認定就是她了！談判時，我們做了很多準備工作，厚厚的一疊PPT文件，把所有我們將要做的和希望對方做的都一一量化了。 來到湖南衛(wèi)視，會議室很大，自然而然地，分成了兩排一排是楊文俊帶領的蒙牛團隊；另一排以歐陽臺長為領隊。 歐陽臺長是個出了名的工作狂，勤奮程度實屬罕見。 他可以早上9點坐飛機到一個地方談判，晚上9點又回到長沙與另外的人開會。 每一次做節(jié)目的時候，歐陽臺長一定在現(xiàn)場，人前人后，臺上臺下，忙得不亦樂乎。 臺里都知道，他是一個非常注意細節(jié)，又很執(zhí)著勤奮的領導。 但從會議一開始，歐陽臺長便電話不斷，他也不出去，似乎根本沒有把我們放在眼里一樣。 但是我們都沒有說什么，我知道他其實也是故意的，不想讓人感覺似乎湖南衛(wèi)視很想要這筆贊助。 為了讓楊總更全面了解“超級女聲”，王平開始用她一貫的溫和與堅定講述xx年“超女”的情況。 最后，她只是輕輕補充了一句我覺得xx年“超級女聲”還沒有做透，今年應該還可以做得更好。 王平話音剛落，楊文俊就站了起來。 整整十來分鐘，他站在那里，滿臉紅光從蒙牛的發(fā)展史說起，到后來蒙牛和中央電視臺的合作，成為當年的“標王”，將一個名不見經傳的民營企業(yè)打造成了今天可以跟老牌的乳業(yè)大亨們競爭的上市企業(yè)他娓娓道來，沒有一絲炫耀，帶著很多的誠懇。 當他說到“湖南衛(wèi)視不缺廣告費，也不缺名氣，但是蒙牛提供什么呢？就是讓湖南衛(wèi)視能夠在企業(yè)界有更好的名聲”時，歐陽臺長終于露出了笑容，他已經索性不接電話了。 我的觀點是第一，湖南衛(wèi)視力量很大，這個節(jié)目很有潛力；第二，因為它很有價值，所以也要選擇合適的品牌來做。 蒙牛花一塊錢給湖南衛(wèi)視，還會花十塊錢去擴大市場；所以這個節(jié)目對企業(yè)來講，不能簡單看給湖南衛(wèi)視多少錢，而是我們一起利用自己的能力，將這個節(jié)目打造成中國最好的娛樂節(jié)目。 歐陽臺長這時忽然站起來，說了一句話除了湖南衛(wèi)視不能叫“蒙牛臺”，其他資源你都可以用，我們一定全力來支持這個活動。 “超級女聲”唱到哪，飲料就賣到哪整個3月到8月，是蒙牛酸酸乳銷售的旺季，整個賽事的安排也是和銷售季完全一致的。 為了讓這一次的海選實現(xiàn)全民互動，我們選擇了廣州、長沙、鄭州、杭州和成都。 我們兼顧了兩點蒙牛和湖南衛(wèi)視的利益。 第一，蒙牛的主市場、最大的商機在哪里？哪些是產品銷售得最好的地方？哪里的競爭對手最強？第二，怎樣讓更多人參與和關注這個節(jié)目，需要綜合衡量。 廣州、長沙、鄭州、杭州、成都，這些城市的文化、娛樂遠遠沒有達到飽和，“超級女聲”很容易在當?shù)爻蔀橹髁鲓蕵?、社會新聞事件?作為我國的南大門，廣州是我們的主市場之一。 xx年的“超級女聲”沒選擇廣州，今年，湖南衛(wèi)視也希望提高自身在珠江三角洲乃至香港地區(qū)的影響力，加之3月，大部分地區(qū)還比較冷，酸酸乳還沒有進入銷售的季節(jié)，而廣州卻已溫暖如春，酸酸乳已在深圳和廣州開始起量，選擇廣州作為第一站，符合各方面的需要。 而鄭州，雖然娛樂業(yè)不發(fā)達，但是它位于中原的中央，兼顧了整個北方。 河南人很喜歡喝酸奶，對蒙牛來說，河南也是銷量非?？捎^的市場。 然后，就轉到了長江三角洲，這部分地區(qū)的人民人均收入高，城市特質也很時尚，有自己的文化地域特點。 西子湖畔的杭州姑娘是江南佳麗的代表，以清秀美貌著稱，大家對杭州女孩子的表現(xiàn)是有期待的，選擇杭州，對吸引大家的眼球和期望值都有幫助，而且可以輻射到整個長江三角洲，包括上海。 最后一站我們來到成都。 xx年“超級女聲”在成都取得了很大成功，而且去年“超級女聲”的第三名張含韻四川德陽。 加上成都女孩子表現(xiàn)力特別強，非常有參與感，“超級女聲”也是她們最喜歡的節(jié)目，我們對成都非常有信心。 長沙賽區(qū)幾乎是與廣州賽區(qū)同時開始的，本來長沙就是酸酸乳的主推市場，可我們的市場占有率卻偏低，正好可以借助這次機會進入湖南。 以長沙為中心，北到鄭州，南到廣州，西到成都，東到杭州，全中國任何一個女孩子想?yún)⒓颖荣?，她都能去?幾個賽區(qū)的時間相互交替，即便漏掉了這場，也可以去那場。 “超級女聲”，除了“想唱就唱”，還“想去就去”。 “超級女聲”為什么可以吸引不同人群的關注？因為有地域和地域的比較，牽涉的面很廣，而且可以持續(xù)地一輪高潮接一輪高潮，一個賽場接一個賽場，人們對過去的賽場有回憶，對未來的賽場有期望。 “超級女聲”不是一個簡單的事件，它甚至被稱為xx中國營銷第一案。 作為娛樂經濟開始的標志，它讓人清晰地看到，娛樂時代一旦到來，就將產生經濟效益。 蒙牛為什么投資超女，湖南衛(wèi)視為什么重造超女，超女究竟有一條什么樣的超級利益鏈條？超級女聲VS超級策劃一書的作者孫雋是蒙牛公司的市場總監(jiān)，他直接推動和參與了“超女”的運作過程，在本書中他將為我們揭開超女運作的幕后真相。 零代言費橫空出世張含韻在整個中國流行樂壇上，從玉女楊鈺瑩到青春美少女組合，沒有一個人像張含韻紅得那么早，沒有一個人有張含韻這么年輕，沒有一個人能像張含韻這樣被大眾沒有理由地喜愛。 她是大眾選出來的明星，是因人們的關注而成就的偶像，是全民娛樂運動中最成功的一員。 絕妙創(chuàng)意讓“超女”代言“超女”“超級女聲”是一檔體現(xiàn)青春女孩“想唱就唱”，展現(xiàn)她們真實個性的娛樂節(jié)目；而蒙牛酸酸乳是一款年輕女孩都會喜歡的酸奶，它們有著很多的共同點和交叉點，這樣的共性是需要有一種形式來表現(xiàn)的。 而且這個年齡段的女孩子都是追星族，她們需要偶像的力量。 早在一開始的時候，尋找品牌代言人就是我的首要選擇。 后來由于SHE與可口可樂公司合同的限制，沒能簽約成功。 但在與湖南衛(wèi)視談妥“超級女聲”的合作之后，為“超女”尋找一個代言人的設想已經開始緊鑼密鼓地展開了，而這個代言人，也將會是蒙牛酸酸乳的代言人。 所以，很多事情都是這樣，繞幾個圈，又回到原點來了找到了我們需要的電視節(jié)目，我們還要繼續(xù)尋找一位品牌代言人。 但是用誰呢？我又開始思考這個問題。 SHE已經不可能了，TWINS這兩個超人氣女孩也可以很好體現(xiàn)這一品牌內涵，而且一酸一甜，搭配正好，但她們在長江以北的影響力比較低；而其他年輕歌手又跟“超級女聲”和“蒙牛酸酸乳”的氣質似乎還有一些距離；一些著名的歌星，年齡又偏大了一些，而且不一定是超級女聲的類型。 女性藝人在我腦海里匆匆過濾了一遍后，一籌莫展的我甚至病急亂投醫(yī)，想到了超級女聲喜歡的偶像派男藝人言承旭。 然而，男孩子終究是不合適的。 就在這個時候，有人向我推薦了上一屆的“超女”季軍張含韻這個16歲的女孩，唱功并不是特別突出，可她清純、可愛、真實、天真，人氣非常旺，完全是偶像派的力量。 據(jù)說湖南衛(wèi)視有次去一個小地方拍外景，當?shù)匾粋€婦聯(lián)主任拉著王平說，她老公40多歲，從來不看電視，只看“超級女聲”，只看張含韻，可見這孩子的人氣有多旺。 用張的經紀人李小麟的話來說，“我沒有想到一個唱功本身并不怎么出眾的女孩子，一首歌在節(jié)目組錄十遍二十遍的音，沒有任何一個工作人員會覺得討厭。 而別的選手，也許錄上三四遍大家就已經很不耐煩了。 就是這種“乖巧的鄰家女孩”的形象使張含韻從一開始就被注定要在“超級女聲”的歷史上留下一筆，當然到今天，她也已經變成很多女孩想“一夜成名”的偶像了。 我重新調了張含韻的比賽帶子來看，有個小細節(jié)打動了我那是一次比賽中，她唱到自己并不擅長的歌時，一時之間忘了詞。 換做即使是成年人都可能會尷尬，可是，聰明的她竟然發(fā)動觀眾來唱，和觀眾一起互動，天衣無縫地彌補了自己的漏洞。 要知道，她還是個16歲的孩子，第一次登上這個舞臺。 她依靠的不是自己的經驗，而是小女生與生俱來的靈氣和靈感。 我相信，她是special（特別）的，就是“超級女聲”的典型代表。 這些“酸酸甜甜”的特質與我們公司的產品也是完全吻合的。 “讓數(shù)字說話”。 作為商人的我，絕對不允許自己拍腦袋，于是翻開xx年最后的短信投票記錄，我發(fā)現(xiàn)雖然張含韻最后獲得的是第三名，但20萬票的短信支持率位居第一。 20萬，和今年三甲入圍賽中李宇春180多萬，周筆暢160多萬的票數(shù)自然不可同日而語，可在收視率只有0.5的xx年，20萬是個什么概念？喜歡張含韻的觀眾群里也有年紀偏大的，由于消費成熟理性，他們雖然喜歡張含韻，卻不一定會發(fā)短信支持。 由此可見，這20萬大多是年輕人，正是我們的目標消費群。 張含韻究竟是不是我們一直在找的人，不能決定的時候我們再次把求助的目光投向了消費者，每次想唱響凱歌的時候，他們總是我們最貼心的“大眾評委”，不斷地進行“創(chuàng)意幫幫唱”。 濟南、成都、杭州和廣州的調查結果很快反饋回來大家認為張含韻的相貌及舉止都十分清純可愛，和酸乳飲料給人的感覺一樣，非常適合作為酸乳飲料產品代言人。 既是出自“超女”，又符合產品個性，更重要的是，她是一個普普通通的女孩子，她身上有著一種渴望改變自己命運的自強不息的精神、健康向上的心態(tài)，正是與“蒙?！钡钠放莆幕喾系?；況且，歷史“清白”的張含韻，還沒有代言過任何一個品牌，不會讓觀眾信息混亂。 在強大的推動力量下不管有多紅，觀眾記住的都只有“蒙牛酸酸乳”和“超級女聲”。 否則，我們花了錢，卻是在為他人做嫁衣，那以后就要搭上更多的錢去彌補這一切。 這樣的女孩子，簡直就是為我們量身定做的“天上餡餅”，我決定見一見她的經紀人。 零代言費“蒙牛”定下張含韻早在80年代末、90年代初，劉德華、梅艷芳、譚詠麟一個個紅透半邊天的流行符號，成就了香港歌壇最為輝煌的鼎盛時代。 在這些歌壇巨鱷的后面，有一個功不可沒的名字李小麟。 什么樣的苗子可造，他是知道的。 更為重要的是，他知道怎樣去包裝明星，同時也有能力為之量身定做出最炫目的包裝和最合適的歌曲，來持續(xù)地進行“造星運動”。 他告訴我當年幫梅艷芳出“女人花”時，阿梅曾經嫌“太土”，但是在他的堅持下，“女人花”不僅將阿梅的性感表現(xiàn)得淋漓盡致，而且即使在她去世近一年了，這首歌還和那些時下新打榜的流行新歌一起在點播排行榜上高居不下。 所以我一直開玩笑地說，張含韻的“韻”，其實應該改成運氣的“運”如果不是SHE的流產，不是我在偶然中看到“超女”，不是許多專家和fans的竭力推薦，不是李小麟這樣的有遠見的資深經紀人出面包裝，今天可能就沒有這個含著“酸酸乳”，高歌“想唱就唱”的可愛女孩了。 張含韻現(xiàn)下走的是偶像派的路線。 為了更好地培養(yǎng)她，作為張含韻的經紀人，李小麟把她從四川接到北京，送到了重點學校繼續(xù)完成學業(yè)，同時給她配備了專業(yè)的聲樂老師、舞蹈老師，制定了出片計劃、幕后花絮等一系列完整的培訓計劃，而且有專人照顧她的飲食起居。 與跟湖南衛(wèi)視的談判不同，和天中談張含韻的代言，我的態(tài)度是強勢的。 因為在踏入公司辦公室之前，我已經充分地評估了雙方的處境我以前接觸過一些娛樂圈里的情況，知道從沒有一個藝人，公司光包裝她就花了超過100萬的。 因為要靠唱片賺回來是很難的。 我很直接地告訴他們與蒙牛合作，天中對張含韻的包裝其實就由蒙牛完成了。 張含韻的照片會出現(xiàn)在所有的海報上、燈箱上，所有的廣告都是她的，xx年張含韻就火得一塌糊涂。 所以我們不談酬勞，蒙牛只給勞務費，飛機來回我們報銷，簽兩年的協(xié)議。 我當時就跟金炎說，他們要是不肯我馬上走，因為蒙?？梢赃x張含韻，也可以選安又琪，這么大的宣傳，換誰都會火的。 想法一拍即合。 談判幾乎沒有費任何的周折。 天中確實很夠氣魄。 蒙牛的立場是“一分錢不掏”，但李小麟和金炎畢竟都是在這個行當里跌摸滾爬了很久的人了。 他們聽了之后立刻一口應承下來，作為經驗豐富、懂得市場規(guī)律和強強聯(lián)手的資深經紀人，他們知道蒙牛的分量。 他們很清楚，隨著“蒙牛酸酸乳”的上市，和“超級女聲”的走紅，xx年，會是“超級女聲張含韻”年。 現(xiàn)在，“超級女聲”的影響力已是今非昔比。 在百度上搜一下“張含韻”的名字，超過200萬條信息；第一張專輯銷量已達到23萬；而她最新代言的一個電腦品牌的要價也超過了百萬。 更有媒體把她捧到了“有市無價”的地位。 一場合作，如果我們獲得了利益，合作伙伴卻做了賠本生意，也是我們的責任和損失。 “互利互惠”、“攜手共贏”是我們的合作準則。 高手過招，常常就是這樣。 你什么都不需要說，對方全部都懂。 合同敲定，xx年“蒙牛酸酸乳”的主題廣告片由張含韻演繹；xx年主題廣告歌由張含韻演唱并將蒙牛酸酸乳之主題廣告歌作為張涵韻xx年第一張新專輯的主打歌曲；平面制作物上為張含韻及產品的形象；部分城市的路演現(xiàn)場張含韻可以出場。 為了表示合作的誠意，同時也為了能夠讓張含韻符合天中的包裝路線，李小麟提出，由天中負責為xx年“蒙牛酸酸乳超級女聲”寫一首廣告歌。 酸酸甜甜妙手偶得廣告語無論是總經理還是創(chuàng)意總監(jiān)或是客戶總監(jiān)，大家都非常希望能做夠做好，每個人都面露倦色，可是提出來的案子越改偏差越多。 我想，可能鉆進牛角尖進入誤區(qū)了。 怎么辦？大家面面相覷，個個烏著煙熏火燎的一張臉。 想了半天，我硬起頭皮打電話給李小麟，說想帶兩個創(chuàng)意總監(jiān)去和張含韻見見面。 于是我們連夜趕到張含韻所在的昆侖飯店。 那是我第一次看到張含韻。 她是和崔健一起走進來的。 雖然已經簽約，但作為廠商，我看她的眼光仍然是挑剔的有沒有明星氣質，長得漂亮不漂亮，有沒有靈氣，都是挑選時很重要的指標。 一看之下，我就發(fā)現(xiàn)張含韻非常有靈氣，而且的確蠻漂亮的，是一個清純的少女形象。 說實話，去年“超女”的冠軍安又琪也是典型的少女形象，但看起來就要成熟很多。 而且我知道我們要找的是偶像派歌手，偶像派的力量是很大的。 比如周杰倫和言承旭在一個城市里開演唱會，言承旭賣出的票一定是周杰倫的十倍。 實力派的生命力會比較持久，偶像派力量則很強大。 第一次見到張含韻流盼生輝、清潔單純的眼睛，我就斷定，這也是一個專門為舞臺而生的人。 盡管她的歌唱得并不那么完美，但渾身上下洋溢著一股說不出的韌勁，一種對夢想的執(zhí)著。 最最重要的是，她是有慧根的孩子。 用經紀人李小麟的話說，帶張含韻出去，是從來不需要擔心她說錯話的。 她很會做人，是與生俱來的明星坯子。 在所有的創(chuàng)意中，有一個腳本是擁擠的公車車廂里，一個青春四溢的女孩子旁若無人地聽著耳機，一邊高聲地唱走調的歌，所有的人都驚詫地看著她。 她低頭喝了一口蒙牛酸酸乳，摘下耳機，音準一下子又穩(wěn)定又準確了。 所有的人都被她感染，跟著一起唱起來。 我覺得這創(chuàng)意簡直太棒了。 “超級女聲”是一檔音樂節(jié)目。 用音樂這種形式來表達，是最契合主題的。 而且，這個廣告之所以難，就難在由“酸”到“甜”的轉折。 一個女孩子聽歌，聽的是MP3耳機，于是會情不自禁地跟唱，可能會走調，旁邊看的人會覺得奇怪，她拿下耳機唱時非常好聽，酸酸甜甜就是我這首歌。 這個情節(jié)有些酸，因為丟丑了，有些輕松的酸，又很甜，歌很好聽，想唱就唱，投入不是很大的