湯品餐飲創(chuàng)業(yè)計劃書

湯品餐飲創(chuàng)業(yè)計劃書一、關于“湯文化”湯文化，是中國數千年的養(yǎng)生文化瑰寶。一方水土養(yǎng)育一方人，一方的飲食文化滋養(yǎng)一方文明。湯，以其獨特的魅力，成為順中國傳統(tǒng)美食的一大亮點。其溫厚、潤物無聲的特性長年浸潤，養(yǎng)育出一代又一代同樣溫和、儒雅的人清代學者李漁曾說：“湯即羹之別名也飯猶舟也，羹猶水也；舟之在灘，非水不下，與飯之在喉，非湯不下，其勢一也且養(yǎng)生之法，食貴能消；飯得羹而即消，其理易見。故善養(yǎng)生者，吃飯不可無羹”我國上下五千年歷史，其中食文化僅僅一千多年，而湯文化卻長達三千年之久?！懊褚允碁樘欤骋詼珵橄取?，就是湯文化幾千年歷史的生動寫照。湯在烹調中起著舉足輕重的作用，唱戲的腔，廚師的湯正說明了這一點。 雞湯營養(yǎng)好是一個主要的傳統(tǒng)養(yǎng)生概念，認為雞湯里有培本固元 、增氣生精的神奇成分。直到現在湯還是我過東部飲食文化的全部底蘊。除夕吃血蚶初一喝雞湯正是廈門春節(jié)飲食習慣之一。如今在餐飲業(yè)，健康養(yǎng)生觀粘早已扎根，中國養(yǎng)生會館成甚至成為游人“觀景點” 。二、餐飲行業(yè)風向隨著生活水平提高，人們的餐飲消費觀念逐步改變，對餐飲質量要求不斷提高，品牌質量、產品特色、衛(wèi)生安全、營養(yǎng)健康成為主要參考因素。因此，在激烈的餐飲業(yè)格局中唯有特色才會有發(fā)展，才能獨占鰲頭！1、中式餐飲是營養(yǎng)和健康的最佳選擇。麥當勞、肯德基通常被人們稱為垃圾食品，因為其中油炸食品對人體健康不利。反觀我國傳統(tǒng)餐飲，我們更注重營養(yǎng)的均衡，強調各種食物的搭配，提倡健康餐飲。消費者對西式快餐的營養(yǎng)顧慮是起發(fā)展的最大絆腳石，中式餐飲制勝的關鍵就在于營養(yǎng)！因此，心靈雞湯利用這一特點，推廣健康飲食理念，以獨具特色的湯文化迎合需求，定能搶占市場份額。2、傳統(tǒng)餐飲強調色、香、味俱全，南北菜系各有千秋，講究火工，制作精細，深得消費者喜愛。制作方式多樣，講究烹飪技術，爆、炒、燒、烤、炸、溜、蒸、燉、煎、扒、貼等，菜味不一，各有特色。中餐菜肴品種繁多，選料豐富，飛、潛、動、植，無所不食。火候、刀工、烹調都是決定一道菜的重要因素。傳統(tǒng)餐飲的口味更接近市場大多數人的需求。這一點是我們的天然優(yōu)勢，也是要充分利用的優(yōu)勢。心靈雞湯以特色為主打，不斷開發(fā)菜肴定能吸引更多消費者。中國烹飪協(xié)會數據現實，在中西餐對決中，肯德基、麥當勞品牌威力強大，但是受中國人飲食習慣影響，其只占市場份額的 20%，可見，心靈雞湯中餐市場前景看好。三、公司簡介蒼南肖紀餐飲管理有限公司創(chuàng)立于浙江溫州蒼南，公司總部位于廈門。公司致力于打造中國最大、最專業(yè)的都市養(yǎng)生特色餐飲連鎖企業(yè)，在全國范圍內已擁有 70 多個加盟店，在廈門、杭州、蒼南、昆明、福建、xq 等地擁有龐大的服務網點，其高覆蓋、高效率的服務獲得多家公司和機構的認可。公司結合中國大眾餐飲消費趨勢，在秉承傳統(tǒng)中餐技術之精華的基礎上，進行了突破性的提升，全情推出“心靈雞湯” 。其獨特熬制配方以及映射出的中國湯文化，集美味、養(yǎng)身兼得，特色與文化于一體，成為餐飲界的新亮點。公司秉承“誠信為先，服務是本，綠色健康，顧客至上” 的經營理念，輔以“創(chuàng)建誠信，尊重伙伴，實現雙贏”的經營方針，牢固樹立“以德行天下，以味搏市場，服務見真情”的企業(yè)發(fā)展觀。根據餐飲業(yè)特點,結合公司實際情況，從企業(yè)文化的構建、發(fā)展戰(zhàn)略的規(guī)劃、經營模式的確立、產品質量的保證、以及對加盟企業(yè)實實在在的服務與支持等多方面進行全方位的打造，走出了一條符合自己的發(fā)展之路。真正做到“專業(yè)型餐飲服務營銷”，不斷提高連鎖體系的營運管理水平，提升品牌價值。公司制定現代化后勤生產、烹飪設備、人員操作的三大標準，在產品上極具中國養(yǎng)生內涵，在管理、服務、清潔等方面則積極向國際標準靠攏。心靈雞湯以采購、加工、配送三大中心組成后勤中心，保證了從選料、加工、配送各道工序的標準化。獨立的運營手冊和經營理念對員工工作和服務都進行了人性化的標準規(guī)范，保證“千份雞湯同樣品質。目前，憑借直營總店和加盟企業(yè)驕人的經營業(yè)績，憑借業(yè)界和全國各地消費者的認同和厚愛，公司先后榮獲“健康放心雞湯企業(yè)”、“ 優(yōu)質雞湯” 、“放心雞湯”、“放心雞湯底料” 等諸多殊榮。四、關于品牌品牌是一種精神，也是一種文化，品牌的背后是文化，沒有文化底蘊，就不可能有名牌。縱觀連鎖餐飲市場，品牌塑造是企業(yè)發(fā)展的重要趨向。心靈雞湯以“湯的營養(yǎng)專家”為?位，推廣都市養(yǎng)生特色餐飲，將中國傳統(tǒng)飲食文化與現代營養(yǎng)科學集合，對文化與服務、品牌、產品巧妙嫁接在一起，實現持續(xù)的品牌傳播。心靈雞湯采取中式營養(yǎng)，西式運營的運營模式，迎合消費者需求，高舉營養(yǎng)湯大旗，填補快餐市場空白訴求點，開拓新市場。精準定位傳播獨特品牌個性，搶占中餐營養(yǎng)制高點，博得消費者好感，以強品牌知名度。在企業(yè)模式、品種選額、經營風格與發(fā)展特色方面更加突出自身鮮明個性，形成獨特市場價值，融匯傳統(tǒng)湯文化，深化品牌核心價值，不斷增強產品創(chuàng)新能力，提升品牌形象，走都市養(yǎng)生特色餐飲之路。五、企業(yè)定位企業(yè)定位：現代都市養(yǎng)生特色餐飲連鎖企業(yè)品牌定位：湯的營養(yǎng)專家產品定位：主打品牌“心靈雞湯”，結合創(chuàng)新產品服務定位：吃得放心，服務貼心。企業(yè)精神定位：創(chuàng)建誠信，尊重伙伴，實現雙贏！模式定位：實行標準化運營體系，建立現代化后勤生產、烹飪設備、人員操作的三大標準體系，獨立勞動手冊和經營理念，流程規(guī)范化，優(yōu)化資源配置，強化品牌形象，提高市場占有率，最終實現品牌規(guī)模經濟效益。六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略1、企業(yè)主要戰(zhàn)略：統(tǒng)一加盟店標識、設備、服務、產品。主推招牌產品，大膽革新產品。注重終端裝修，積極探索獨特裝飾風格實行標準化管理，以高素質的“品質、服務、清潔” 獲得顧客高度評價發(fā)動全國戰(zhàn)略，逐步擴大品牌市場占有率。迎合傳媒、公眾對食品安全關注，熱心公益，打造安全牌。2、產品戰(zhàn)略在商品泛濫的社會，一個產品能有獨特之處難能可貴。心靈雞湯的獨特就在于一個“湯” 字，要將“ 湯”發(fā)揚光大，通過獨特熬制配方、天然營養(yǎng)材料構成產品核心利益。以“心靈雞湯” 為主打，結合創(chuàng)新產品，高舉“營養(yǎng)湯” 大旗，以“ 都市養(yǎng)生湯文化” 為賣點，順應消費者健康需求趨勢，制定獨有膳食結構菜單，不斷創(chuàng)新營養(yǎng)文化。作為餐飲產品，心靈雞湯產品包括三部分：核心產品滿足食欲和營養(yǎng)；形式產品美味的食物、舒適的環(huán)境、潔凈的餐具；外延產品滿意的服務。產品三大標準：（）產品標準化標準化配料工藝產品特色化湯的營養(yǎng)專家產品文化化將中國自古傳承的湯文化與品牌結合七、關于心靈雞湯“心靈雞湯”以中醫(yī)養(yǎng)生學說為依據，加入多味名貴滋補中藥，以及肖紀餐飲獨家配方的秘制醬汁，熬制出來的雞湯色澤金黃、味道鮮美、口感圓潤、清香誘人。早在明朝萬歷年間（距今已有 430 多年），在寧海當地就流傳著“一村一雞煲，百戶百步香” 的歷史佳話?！靶撵`雞湯”將土雞與滋補中藥、精選蔬菜等融于一煲，為都市白領階層調制出一劑味道鮮美、膳食合理、營養(yǎng)平衡的心靈雞湯。湯內含有豐富的蛋白質、氨基酸、維生素、胡蘿卜素、卵磷脂和粗纖維等，以及鈣、鋅、鐵等多種微量元素，具有養(yǎng)顏美容、補氣益血、健胃消食、養(yǎng)心明目、抗疲勞以及增強人體免疫力等功效，尤其符合現代都市養(yǎng)生之潮流。如今，在十余年的產業(yè)化經營下，肖紀餐飲已從長三角走向了全中國，“心靈雞湯” 也漸成當地特色餐飲的主打品牌。八、關于連鎖加盟模式我國的傳統(tǒng)烹飪有著悠久的歷史和深厚的文化內涵，餐飲體系不斷發(fā)展和豐富。為滿足廣大消費者的需求，全國各地建立起了不同規(guī)模、不同形式、包含不同口味的餐飲店，如，全國知名的全聚德，天津狗不理等老字號，以及小肥羊、潭頭魚等成功案例。縱觀上述企業(yè)，我們不難發(fā)現，他們都采用了連鎖經營并取得莫大成功。這些餐飲企業(yè)通過發(fā)展加盟連鎖店的形式，將自身的品牌推廣到全國各地，在增加盈利的同時也提升了企業(yè)在社會公眾中的形象和地位。無數成功案例證明，連鎖經營是餐飲業(yè)的一種重要經營模式，發(fā)展加盟連鎖店是餐飲業(yè)提高經濟效益的有效途徑。通過連鎖經營模式能夠迅速提升企業(yè)標準化、專業(yè)話程度，有效降低加盟者在經營管理、廣告宣傳、采購進貨等方面的營運成本，實現各方資源的整合優(yōu)化。同時增加市場信息來源，減少創(chuàng)業(yè)投資風險。在國內餐飲連鎖經營蓬勃發(fā)展的同時，我們也不斷受到國外企業(yè)的沖擊，以肯德基、麥當勞兩個餐飲巨頭為代表的一大批國外企業(yè)在中國通過連鎖加盟的模式構建起了一張龐大的銷售網，這給國內傳統(tǒng)餐飲業(yè)帶了巨大的沖擊，但也證明了連鎖經營有著強大的市場競爭力。九、加盟優(yōu)勢投資效益是每個投資者最關心的問題?！靶ぜo心靈雞湯” 總部與各代理商以加盟店經營利益為中心，對申請加盟者所推薦的店鋪地址進行專業(yè)評估和可行性分析，以充分保障投資者的投資利益，盡力避免經營風險。自己創(chuàng)業(yè) VS 加盟心靈雞湯模式自己創(chuàng)業(yè)加盟心靈雞湯品牌單店單打獨斗，影響力小，缺乏品牌效應合力產生影響，借力用力，共享品牌優(yōu)勢標準自己摸索建立，費時費力三大標準體系，省時省力經營自己策劃實施，可能走彎路統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一實施，經驗共享成本單店采購，量小價高，勞心勞力統(tǒng)一采購，標準配送，量大價優(yōu)十、加盟支持1、開業(yè)支持公司總部將派專員進駐代理區(qū)域商門店，幫助整理開業(yè)初期的各項事務，創(chuàng)建形象與品質具優(yōu)的樣板店，為日后發(fā)展定下基礎。以加盟店經營利益為中心，對申請加盟店所推薦的店鋪地址進行專業(yè)評估和可行性分析，以充分保障投資者的投資利益，盡量避免經營風險，并以契此在區(qū)域市場內得以最大發(fā)展。2、培訓計劃公司總部提供培訓，內容包括：湯料制作技術、員工培訓、服務規(guī)范和日常經營管理等。3、配送支持公司總部可為區(qū)域代理制定并安排特有的配送計劃，讓您在日后的發(fā)展中帶來極大的便利，湯料到店的日期和時間由配貨中心以實際情況安排為準。4、管理支持公司總部對區(qū)域代理的品牌形象及其品牌宣傳采用統(tǒng)一管理規(guī)劃：對服務質量、價格等方面運營過程進行有序監(jiān)督檢查和指導，給予必要的現場支持和一定的技術力量支持，并建立完整的督導體制和相關制度。5、宣傳支持各區(qū)域代理有償享用公司在品牌宣傳上的共性支持，如各類媒體廣告、品牌宣傳活動、公益活動等。十一、加盟模式及條件1、加盟模式：A 桌數在 15 張以上加盟費 5 萬品牌授權使用三年 保證金 1 萬，合同終止按約退還B 桌數在 15 張（含 15 張）以下加盟費 3 萬品牌授權使用三年保證金 1 萬，合同終止按約退還2、加盟條件1 投資人必須具備基本創(chuàng)業(yè)判斷力及初步經濟條件。2 有意投資經營飲食行業(yè)，誠心經營“肖紀心靈雞湯”事業(yè)3 有成功創(chuàng)業(yè)等經驗，但無需有經營飲食業(yè)的經驗。4 認同品牌、營運模式，并具有品牌運營意識。5 良好的地區(qū)網絡及市場認識。6 能積極參加全面培訓，全面管理“肖紀心靈雞湯”運營。7 具有成功及曾參與品牌授權營運的經驗者優(yōu)先十二、加盟程序熱線咨詢并確定加盟意見提出加盟申請申請人資質審核專質評估訪問總部雙向交流，達成共識確定店鋪選址進一步洽談，了解加盟整體操作細節(jié)參觀營業(yè)中門店情況鑒定加盟合約書十三、加盟細節(jié)一)經營執(zhí)證的辦理（注：各證件辦理具體手續(xù)請參閱當地行政辦證中心）1、排污許可證（針對市級店）2、衛(wèi)生許可證3、營業(yè)執(zhí)照4、稅務登記證二)門店的裝修1、確保門店內具有進水源和排污管2、確保電表容量在 15-80 千瓦以上（具體容量以店面桌數為準）3、裝修設計總部提供指導，統(tǒng)一風格，具體費用自理三)設備的訂購1、自行購買：您應先了解肖紀心靈雞湯的各種設備狀況，并根據公司對設備的要求進行購買2、向公司訂購：公司將提供您標準的設備清單，在您的款項到位后在指定的時間為您送達。3、注意事項：您應在開業(yè)日期前三十天訂購設備，并確定店面的日常用具，并匯款至我公司，具體事宜可以來電咨詢。四)員工技術培訓1、服務人員基本素質2、湯料的制作與標準3、門店的日常事務安排4、營業(yè)報表的處理5、連鎖門店的經營要求五)原 材料的訂購加