目的論視域下的化妝品商標(biāo)翻譯策略研究.pdf

萋鍪蒸囊鬻譽(yù)妻爹謄 萋 交垮嵌務(wù)黲每譬愛 j 一等分 臻奢怠 掣 勞囊釜每旁每 辯備 囂然蘩鬻繁攀漂鬃蓁萎 羹蘩蘩攀 瑟譽(yù)蘩熊萋菱羹蘩 萋羹蓁 簍黎磬懋鬻蓑辮霉 j 囊 j Ej 害 二 每譽(yù)二j i 一 0 j 十 一 j 1 鵝攀蟄i 麟簍攀 糍蒺譽(yù) I 謄囊攀謄 黎萼黲露韓 豢 努潞i 等簧 毒毒蘭鼻營套勞 參考霧 f j b 霉毫蘆署番囊務(wù) 羚 薯參黲端 1 1 二 J 00 Y 二寸i 崎 j i i 一 j 鼻潦二 并 0 i 囊 二毒 7 一 二 一一 苧 L J j 7 P 一誓 一i 1 譬三7 一一 r r r i n l j C r1 疑蔫 磐 ij 曩 i叫 7p t 驥 I 弦0 C r i j j l j j i 箋萋裕菇罐薤藜篷鋈 茹黼 j 萋滾滾亭 謄i 7 辮一 攀爹 I 攀 蒸鬻 警 l o Il 豢藜鬻 緊j 囂 蒸滋瀣 0 溪鬻黌 一 學(xué)位論盔 繾角i 授權(quán) j 篡 l I j L 警譽(yù)警 0 奪I 椿為摯位斡文修毒糯旁零霉 i 遵番攀磚毒拳匆瞎 囊兩每埠診文靜彝逶i 靶 j i 一l 一 如下匐嗯權(quán) 包括 學(xué)?？梢韵翊鎸W(xué)位趁冀萎 可以采翩影曦 麓印或其鶴纂姆段保存 I 1 轔 善擬奄闋或借閾 本人攆教西西巨童鹺大學(xué)對學(xué)位論文全部霸輻瓤簽葬酶戥塘摩 豢鴨I 二摯行檢索 本孝位論享全鵪霉牟警緲容姆璽溥 包幫掣摯攀裂耍蜘工本學(xué)研謇謄學(xué) 警 礦 院辦理 i 譬 i一 爹I 秀一 葉 蕊 一 j i 論緞巍逋愛導(dǎo)菇送鐾 j 二0 參裁溢謄籬 j i 1 l J 一i o 1 j7 毫r曩警 簿 誓 二 f i 蠢i0 f l一1 0 一 一 o 一0尊 J t rL 一 1 j o I 卜 t i j L J 硪 j 靠V 聲明 學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明 Ih e r e b yd e c l a r et h a tt h i ss u b m i s s i o ni sm yo w nw o r ka n dt h a t t ot h eb e s to fm y k n o w l e d g ea n db e l i e f i tc o n t a i n sn om a t e r i a lp r e v i o u s l yp u b l i s h e do rw r i t t e nb ya n o t h e r p e r s o no rm a t e r i a lw h i c hh a st oas u b s t a n t i a le x t e n tb e e na c c e p t e df o rt h ea w a r do fa n y o t h e rd e g r e eo rd i p l o m aa ta n yu n i v e r s i t yo ro t h e ri n s t i t u t eo fh i g h e rl e a r n i n g e x c e p t w h e r ed u ea c k n o w l e d g m e n th a sb e e nm a d ei nt h et e x t I ft h e r ei sab r e a c ho ft h e c o p y r i g h tl a w Ii n d e m n i f yX i a nU n i v e r s i t yo fT e c h n o l o g ya n dh o l di th a r m l e s sf o ra n y l e g a la c t i o n st h a tm i g h ta r i s e S i g n a t u r e 蘭 叢齜 N a m e L i u Y u a n D a t e M a r 2 9 2 011 茲呈交的學(xué)位論文 是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下獨(dú)立完成的研究成果 在論文寫作 過程中參考的其他個人或集體的研究成果均在文中以明確方式標(biāo)明 本人依法享 有和承擔(dān)由此論文而產(chǎn)生的權(quán)利和責(zé)任 若違反版權(quán)法 本人保證西安理工大學(xué) 不負(fù)連帶責(zé)任且由此可能產(chǎn)生的任何法律糾紛將與西安理工大學(xué)無關(guān) 聲明人 簽名 主 鍍 馴年 月沖日 西安理工大學(xué)碩士學(xué)位論文 A C K N O W L E D G E M E N T S A C K N o W L E D G E M E N T S 1w o u l dl i k et o e x p r e s sm ya p p r e c i a t i o nt oa l lt h ep e o p l ew h oh a v eg i v e nm e g e n e r o u sh e l pa n du s e f u ls u g g e s t i o n sd u r i n gt h ep a s tt w oy e a r sa n dw h oh a v e c o n t r i b u t e de i t h e rd i r e c t l yo ri n d i r e c t l yt ot h em a k i n go ft h i st h e s i s F i r s ta n df o r e m o s t Ia mg r a t e f u lt o m yr e s p e c t a b l es u p e r v i s o rP r o f e s s o rL i Q i n g m i n gw h o s eh e l pa n de n c o u r a g e m e n th a v ee n s u r e dt h ea c c o m p l i s h m e n to ft h i s t h e s i s A n dIh a v el e a r n e dal o tf r o mh i su s e f u ls u g g e s t i o n sw h i c h g u i d em y t h e s i sf r o m e s t a b l i s h i n gt h ew h o l ef r a m e w o r kt oc o r r e c t i n gs m a l lg r a m m a rm i s t a k e s I na d d i t i o n 1 w a n tt ot h a n kh i mf o rh i sg r e a th e l pb o t hi nd a i l yl i f ea n ds t u d yd u r i n gt h ea c a d e m i c y e a r s w h i c hi su n f o r g e t t a b l ei nt h er e s to fm yl i f e N e x t 1w o u l dl i k et og i v em yt h a n k st oP r o f e s s o rY i nP i a n P r o f e s s o rJ i aL i p i n g P r o f e s s o rC h eM i n g m i n g a n dP r o f e s s o rS o n g G a i r o n gf r o mw h o s el e c t u r e sIh a v el e a r n al o tw h i c hw i l lb ec h e r i s h e di nm yw h o l el i f e W h a t Sm o r e s p e c i a lt h a n k ss h o u l da l s ob ee x t e n d e dt om yr o o m m a t e sa n df r i e n d s f o rt h e i rk i n d n e s s e n c o u r a g e m e n ta n dc l e m e n c y B e s i d e s Ia l s ow a n tt og i v em yt h a n k st ot h ea u t h o r so ft h er e f e r e n c e Ia l s oe x t e n d s p e c i a lt h a n k st oe x p e l sa n dp r o f e s s o r sw h or e v i e wt h i sp a p e ra n dg i v es u g g e s t i o n sf o r F i n a l l y 1w a n tt oe x p r e s sm yl o v et om yf a m i l y T h e i rs e l f l e s sl o v ea n ds u p p o r t b r i n gm eb a c kt of a c et h es e t b a c k sb r a v e l y 西安理工大學(xué)碩士學(xué)位論文 西安理工大學(xué)碩士學(xué)位論文 論文題目 目的論視域下的化妝品商標(biāo)的翻譯策略研究 學(xué)科名稱 外國語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué) 研究生 劉嬡 指導(dǎo)教師 李慶明教授 摘要 簽名 壟羹 簽名善一 品牌作為產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知 通過品牌名稱這一載體達(dá)到傳播的目 的 其在國際市場的推廣又往往借助于品牌名稱的翻譯 面對日益激烈的競爭 越來越多的化妝品商家將其化妝品品牌翻譯置于重要地位 由原語向目的語翻譯 過程中 由于化妝品名稱翻譯不符合目的語國家語言文化背景 宗教信仰及大眾 審美觀念等從而使企業(yè)在經(jīng)濟(jì)和形象上造成損失的情況屢有發(fā)生 而好的化妝品 商標(biāo)翻譯能強(qiáng)有力地提高銷售量 增加利潤 本文以化妝品商標(biāo)翻譯為例 探討運(yùn)用德國功能派的目的論在經(jīng)濟(jì)全球化背 景下對化妝品商標(biāo)翻譯的指導(dǎo)作用 并構(gòu)建其品牌翻譯策略 研究者在特定范圍 內(nèi)收集并核對數(shù)據(jù) 采用定量 案例和對比的分析方法進(jìn)行研究 論文第一章為 簡介 介紹了本文研究的背景意義及研究現(xiàn)狀 第二章為文獻(xiàn)綜述 論述了本文 的理論基礎(chǔ)一德國功能派目的論及其指導(dǎo)化妝品翻譯的可行性 第三章對化妝品 這一特殊廣告實體進(jìn)行了綜述 對其在翻譯過程中受到的性別年齡 文化習(xí)俗等 制約性因素進(jìn)行了分析 并用目的理論結(jié)合實例進(jìn)行翻譯 第四章提出化妝品翻 的四大可行性策略 第五章為結(jié)論 對本文的觀點進(jìn)行了總結(jié) 關(guān)鍵詞 目的論 化妝品商標(biāo) 翻譯策略 摘要 V l A B S T R A C T T i t l e T r a n s l a t i o nS t r a t e g i e so fC o s m e t i c sB r a n dN a m e s f r O mt h eP e r s p e c t i v eo ft h eS k O p o s t h e O r i e M a j o r F o r e i g nL i n g u i s t i c sa n dA p p l i e dL i n g u i s t i c s N a m e Y u a nL i u S u p e r v i s o r P r o f e s s o rQ i n g m i n gL I A B S T R A C T S i g n a t u r e 蘭i 叢i 幽 S i g n a t u r e d T J B r a n d a sc o g n i t i o no ft h ep r o d u c t si nt h em i n d so fc o n s u m e r s a c h i e v e si t sp u r p o s e o fd i s s e m i n a t i o nb yt h ec a r t i e ro fb r a n dn a m e s T h a n k st ot h et r a n s l a t i o no fb r a n d n a m e s c e r t a i nb r a n d sh a v eg o tt h ec h a n c et oc o m p e t ei nt h ei n t e m a t i o n a lm a r k e t I nt h e f a c eo ff i e r c ec o m p e t i t i o n m o r ea n dm o r ec o s m e t i c sb u s i n e s s e sh a v ea t t a c h e dm u c h i m p o r t a n c et ot h et r a n s l a t i o no fc o s m e t i c sb r a n dn a m e s I nt h ep r o c e s so ft r a n s l a t i n g b r a n dn a m e sf r o mo r i g i n a ll a n g u a g et o t a r g e tl a n g u a g e t h el o s s e si ne c o n o m ya n d i m a g e so ft h eb u s i n e s s e sf r e q u e n t l yo c c u rb e c a u s et h et r a n s l a t i o no fc o s m e t i c sb r a n d n a m e sd o e s n tc o n s i s tw i t ht h el i n g u i s t i cf e a t u r e s r e l i g i o u sb e l i e f sa n dp u b l i ce s t h e t i c v a l u e so ft a r g e tl a n g u a g ec o u n t r i e s T h e r e f o r e ag o o dt r a n s l a t i o no fc o s m e t i c sb r a n d n a m e sC a ni m p r o v es a l e sa n di n c r e a s ep r o f i t se f f i c i e n t l y T h et h e s i sa i m st o s t u d yt h eS k o p o s t h e r o i e so fG e r m a nF u n c t i o n a l i s ti n t h e t r a n s l a t i o no fc o s m e t i c sb r a n dn a m e si nt h eb a c k g r o u n do fe c o n o m i cg l o b a l i z a t i o n t h u s c o n s t r u c t i n gt h eb r a n dn a m e st r a n s l a t i o ns t r a t e g i e s T h er e s e a r c h e ru s e st h em e t h o d so f q u a n t i t a t i v ea n a l y s i s c a s es t u d i e sa n dc o m p a r a t i v ea n a l y s i sb a s e do nt h ed a t ac o l l e c t e d a n dv e r i f i e di ns p e c i f i c a r e a s C h a p t e rO n ei s a ni n t r o d u c t i o n d e s c r i b i n gt h e b a c k g r o u n d s i g n i f i c a n c ea n dt h ec u r r e n ts t u d ys i t u a t i o n C h a p t e rT w oi s l i t e r a t u r e r e v i e w d i s c u s s i n gt h et h e o r e t i c a lb a s i so ft h i sp a p e r S k o p o s t h e o r i eo fG e r m a n F u n c t i o n a l i s ta n dt h ef e a s i b i l i t yo ft h eS k o p o s t h e o r i ea p p l i e dt ot h et r a n s l a t i o no f c o s m e t i c sb r a n dn a m e s C h a p t e rT h r e ea n a l y z e st h ed e f i n i t i o na n df u n c t i o n so ft h e V 1 1 西安理工大學(xué)碩士學(xué)位論文 b r a n dn a m e s a sw e l la st h em a i nN c m r s i n c l u d i n gg e n d e r a g ea n dd i f f e r e n tc u l t u r a l c o n v e n t i o n s a f f e c t i n gt r a n s l a t i o n C h a p t e rF o u rp r o p o s e se f f e c t i v es t r a t e g i e sf o r c o s m e t i c sb r a n dn a m e st r a n s l a t i o nb a s e do n S k o p o s t h e o r i e C h a p t e r F i v ei st h e c o n c l u s i o n s u m m a r i z i n gt h em a i np o i n t so f t h et h e s i s K e y w o r d s S k o p o s t h e o r i e c o s m e t i c sb r a n dn a m e s t r a n s l a t i o ns t r a t e g y V l l l C O N T E N T S C o N I E N l S 學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明 i A C K N O W L E D G E M E N T S i i i 摘要 v A B S T R A C T v i i C h a p t e rO n eI N T R O D U C T I O N 1 1 1R e s e a r c hB a c k g r o u n d 1 1 2C u r r e n tR e s e a r c hS t a t u s 2 1 2 1C u r r e n tR e s e a r c hS t a t u sA b r o a d 2 1 2 2C u r r e n tR e s e a r c hS t a t u sa tH o m e 3 3R e s e a r c hS i g n i f i c a n c e 5 1 4R e s e a r c hS t r u c t u r e 6 C h a p t e rT w oL I T E R A T U R ER E V I E W 9 2 1S k o p o s t h e o r i eo fG e r m a nF u n c t i o n a l i s t 9 2 1 1O r i g i na n dD e v e l o p m e n t 9 2 1 2M a i nR e p r e s e n t a t i v eF i g u r e sa n dC o r r e s p o n d i n gV i e w s 1 1 2 1 3T h r e eR u l e sa n dT h e i rM u t u a lR e l a t i o n s 15 2 1 4M e r i t sa n dD e m e r i t s 16 2 2D e m e r i t so fS o m eT r a d i t i o n a lT r a n s l a t i o nT h e o r i e si nT r a n s l a t i o no fC o s m e t i c s B r a n dN a m e s 17 2 2 1 Y a n F u ST h e o r y 1 8 2 2 2N i d a SF u n c t i o n a lT h e o r y 18 2 2 3N e w m a r k SC o m m u n i c a t i v eT r a n s l a t i o nP r i n c i p l e 1 9 2 2 4B e l l ST r a n s l a t i o nP r i n c i p l e s 1 9 2 3M e r i t so fS k o p o s t h e o r i ef o rT r a n s l a t i o no fC o s m e t i c sB r a n dN a m e s 一2 0 C h a p t e rT h r e eT R A N S L A T I O N0 FC O S M E T I C SB R A N DN A M E SF R O MT H E P E R S P E C T I V Eo FS K o P O S T H E O R I E 2 3 3 1B r a n dN a m e s 2 3 1 1D e f i n i t i o no f B r a n dN a m e s 2 3 3 1 2F u n c t i o n so f B r a n dN a m e s 2 5 西安理工大學(xué)碩士學(xué)位論文 3 2M a i nF a c t o r sA f f e c t i n gT r a n s l a t i o no fC o s m e t i c sB r a n dN a m e s 2 8 3 2 1R e l i g i o u sB e l i e f sa n dV a l u e s 2 8 3 2 2P u b l i cA e s t h e t i c sF a c t o r s 2 9 3 2 3D i f f e r e n tC u l t u r a lC o n v e n t i o n s 3 2 3 2 4G e n d e ra n dA g eF a c t o r s 3 6 3S t a n d a r d so fT r a n s l a t i o no fC o s m e t i c sB r a n dN a m e s 3 8 3 3 1E a s ym e m o r i z a t i o na n d A c c e p t a n c e 3 8 3 3 2M e a n i n g f u l n e s sa n dN o v e l t y 3 9 3 3A e s t h e t i c sV a l u e s 4 0 3 4S k o p o s t h e r o i e s b a s e dA n a l y s i so fC o s m e t i c sB r a n dN a m e sT r a n s l a t i o n 41 3 4 1F a i t h f u l n e s st ot h eS t y l eo f S o u r c eL a n g u a g e 4 1 3 4 2F o c u so nO v e r a l lE f f e c to f T r a n s l a t i o n 4 3 3 4 3A t t e n t i o nt oF e e l i n g so f A u d i e n c e s C u s t o m e r s 4 4 3 4 4R e s p e c tt oT a r g e tL a n g u a g eC u l t u r e 4 5 C h a p t e rF o u rS T R A T E G I E SF O R C O S M E T I C SB R A N DN A M ET R A N S L A T l 0 N 4 9 4 1T r a n s l i t e r a t i o n 4 9 4 2L e t I t B eM o d e l 51 4 2 1L i t e r a lT r a n s l a t i o n 51 4 2 2Z e r oT r a n s l a t i o n 5 2 4 3L i t e r a l 1 i b e r a lT r a n s l a t i o n 5 3 4 4C r e a t i v eT r a n s l a t i o n 5 5 C h a p t e rF i v eC O N C L U S I O N 5 9 5 1M a j o rF i n d i n g s 5 9 1 2S u g g e s t i o n sf o rF u r t h e rR e s e a r c h 6 0 B I B L l 0 G R A P H Y 6 1 A C H I E V E M F N T S 6 5 X C h a p t e rO n eI N T R O D U C T I O N C h a p t e rO n eI N T R O D U C T I O N 1 1R e s e a r c hB a c k g r o u n d W i t ht h ed e v e l o p m e n to fe c o n o m i cg l o b a l i z a t i o n C h i n e s er e f o r m i n ga n d o p e n i n gt ot h eo u t s i d ew o r l d a n dC h i n a Ss u c c e s s f u le n t r yi n t ot h ew o r l dt r a d e o r g a n i z a t i o n W T O al a r g en u m b e ro ff o r e i g ng o o d sc o m ei n t oC h i n e s em a r k e t M e a n w h i l e t h eo p p o r t u n i t yt h a tC h i n e s ep r o d u c t se n t e rt h ei n t e r n a t i o n a lm a r k e th a s g r e a t l yi n c r e a s e d T h em a r k e tc o m p e t i t i o nh a si n t e n s i f i e d S Ot h eb u s i n e s s m e ns h o u l d p a ya t t e n t i o nn o to n l yt ot h eq u a l i t yo fc o m m o d i t y b u ta l s ot ot h er e p u t a t i o no ft h e b r a n dn a m e s M o d e me n t e r p r i s ec o m p e t i t i o ni sac o m p e t i t i o no fb r a n dn a m e s G o o d t r a d e m a r kt r a n s l a t i o ns a t i s f i e st h ec o n s u m e r s p s y c h o l o g i c a ln e e d sw h i c hc a na r o u s e t h ec o n s u m e r Sm o t i v a t i o nt op u r c h a s et h ep r o d u c t s T oac e r t a i nd e g r e e t h eS u c c e s so r f a i l u r eo ft r a d e m a r kt r a n s l a t i o nd e t e r m i n e st h el i f eo fe n t e r p r i s e sa n dm a n u f a c t u r e r s H o w e v e r i nt h ep r o c e s so ft r a n s l a t i o no fc o s m e t i c sb r a n dn a m e s af e wo fp r i n c i p l e so r s t a n d a r d sC a nb e a p p l i e d S i m i l a r l y t h e r ea r eaf e wo fs t r a t e g i e sa n dw a y sf o r t r a n s l a t i o no fc o s m e t i c sb r a n dn a m e s A c c o r d i n g l y b a s e do nt h eS k o p o s t h e o r i e t h i s p a p e ri st r y i n gt oa n a l y z et h et r a n s l a t i o no fc o s m e t i c sb r a n dn a m e sa n de x p l o r et h e s t r a t e g i e so fc o s m e t i c sb r a n dn a m e s T h et h e s i si sg o i n gt oa n s w e rt h r e eq u e s t i o n s 1 w h a ti s t h e t h e o r e t i c a l b a s i so ft h ec o s m e t i c sb r a n dn a m e s W h a ti s S k o p o s t h e o r i e W h a ta r et h em a i nr e p r e s e n t a t i v ef i g u r e sa n dc o r r e s p o n d i n gv i e w sa n d p o i n t so fS k o p o s t h e o r i e W h a ta r et h ef a m o u st h r e er u l e so fS k o p o s t h e o r i ea n dt h e i r m u t u a lr e l a t i o n s h i p s W h a ta r et h ed i s a d v a n t a g e sa n dd e m e r i t so fs o m et r a d i t i o n a l t r a n s l a t i o nt h e o r i e si nt r a n s l a t i n gc o s m e t i c sb r a n dn a m e s W h a ta r et h ea d v a n t a g e sa n d m e r i t so fS k o p o s t h e o r i ei nt r a n s l a t i n gc o s m e t i c sb r a n dn a m e sb o t hi np r a c t i c ea n d t h e o r y 2 H o wt oa p p l yS k o p o s t h e o r i et oa n a l y z et h et r a n s l a t i o no fc o s m e t i c sb r a n d n a m e s W h a ta r et h ep r i n c i p l e sa n ds t a n d a r d so ft h et r a n s l a t i o no fc o s m e t i c sb r a n d n a m e sa c c o r d i n gt oS k o p o s t h e o r i e 西安理工大學(xué)碩士學(xué)位論文 3 H o wt ot r a n s l a t et h ec o s m e t i c sb r a n dn a m e sp r o p e r l y I no t h e rw o r d s w h a t a r et h es t r a t e g i e sf o rc o s m e t i c sb r a n dn a m e st r a n s l a t i o n 1 2C u r r e n tR e s e a r c hS t a t u s T h eG e r m a nF u n c t i o n a l i s td i d n ts u d d e n l ya p p e a ro v e r n i g h t a n di tw a si n v e n t e d a c c o r d i n g l y T h r o u g h o u th i s t o r y w ef i n d t r a n s l a t o r s m a i n l yl i t e r a r y o rB i b l e t r a n s l a t o r s b e l i e v et h a td i f f e r e n ts i t u a t i o n sc a l lf o rd i f f e r e n tr e n d e r i n g s H o w e v e r t r a n s l a t i o np r o p e r i sf r e q u e n t l ya s s o c i a t e dw i t hw o r d f o r w o r df i d e l i t yt ot h es o u r c e t e x t e v e nt h o u g ht h er e s u l tm a yn o tb e c o n s i d e r e da p p r o p r i a t ef o rt h ei n t e n d e d p u r p o s e T h eG e r m a nF u n c t i o n a l i s tw a si n v e n t e di nt h et w e n t i e t hc e n t u r y w h i c hh a sg o n e t h r o u g ht h r e es t a g e s F i r s t l y C a t h a r i n aR e i s sm a d et h ep r o t o t y p eo ft r a n s l a t i o nt h e o r yo fG e r m a n f u n c t i o n a l i s t S e c o n d l y H a n sJ V e r m e e rf o u n d e dS k o p o s t h e o r i e L a s to n e i t se x t e n s i o n si sJ u s t aH o l z M a n t t a r i St h e o r yo ft r a n s l a t i o n a la c t i o n a n d N o r d Si n n o v a t i o nt h e o r yo ff u n c t i o n a l i t ya n dl o y a l t y 1 2 1C u r r e n tR e s e a r c hS t a t u sA b r o a d T r a n s l a t i o nt h e o r yo fG e r m a nf u n c t i o n a l i s ti sf o r m e db yf o u rm a i nr e p r e s e n t a t i v e f i g u r e s K a t h a r i n aR e i s s H a n sJ V e r m e e r J u s t aH o l z M a n t t a r ia n dC h r i s t i a n eN o r di n t h es e v e n t i e so ft h e2 0 t hc e n t u r y F i r s tr e p r e s e n t a t i v e K a t h a r i n aR e i s sm a d et h ep r o t o t y p eo ft h ef u n c t i o n a l i s t t h e o r y t h ep u r p o s eo ft r a n s l a t i o n R e i s sp u b l i s h e dt h eb o o kT r a n s l a t i o nC r i t i c i s m t h eP o t e n t i a l s L i m i t a t i o n si n l 9 7 1 w h i c hm a yb er e g a r d e da st h es t a r t i n gp o i n tf o r t h es c h o l a r l ya n a l y s i so ft r a n s l a t i o ni nG e r m a n y S h eb e l i e v e dt h a tt r a n s l a t i o ni sa na c t a n da l lh u m a nb e h a v i o ri si n t e n t i o n a la n dp u r p o s e f u l R e i s s 2 0 0 1 T h e r e f o r e t h e t r a n s l a t i o na c ti ss u p p o s e dt oa c h i e v eac e r t a i np u r p o s eo rg o a l o re v e nt op r o d u c e r e s u l t sa n di m p a c ti nt h e t a r g e tc o n t e x t 2 C h a p t e rO n eI N T R O D U C T I O N O nt h eb a s i so ft h es t u d yo fK a t h a r i n aR e i s s h e rs t u d e n t H a n sJ V e r m e e r f o u n d e dt h e S k o p o s t h e o r i e A c c o r d i n gt oh i m t r a n s l a t i o ni s t h es c o p eo fh u m a n b e h a v i o r h u m a nc o m m u n i c a t i o nc o n s t r a i n t sb yt h el a n g u a g ee n v i r o n m e n t a n d l a n g u a g ee n v i r o n m e n tr o o t e di nc u l t u r a lp r a c t i c e s S Ot r a n s l a t i o nm u s tb et r a n s l a t e d i n t ot h ec u l t u r e N o r d 2 0 0 4 B e c a u s eo fl a n g u a g ea n dc u l t u r a ld i f f e r e n c e s t r a n s l a t o r s a r er e q u i r e dt ot r a n s l a t et h ed e e pa n di n d e e dp u r p o s e s A c c o r d i n gt oS k o p o s t h e o r i e t h e f i r s tr u l eo fa l lt r a n s l a t i o n st of o l l o wi st h eS k o p o sr u l e w h i c hm e a n s r e s u l t sd e c i d e t h ew a yo rm e a n s I na d d i t i o nt ot h eS k o p o sr u l e t h e r ea r eo t h e rt w oi m p o r t a n tr u l e s c o h e r e n c er u l ea n df i d e l i t yr u l e N o r d 2 0 0 4 B a s e do nH a n sV e r m e e