8.不同廣告事物的文案寫作.ppt

第八章不同廣告事物的文案寫作 第一節(jié)產(chǎn)品廣告文案的寫作 二 產(chǎn)品廣告文案的寫作技巧 抓住目標(biāo)消費者突出消費品的獨特功能塑造獨特的品牌形象融入特定的價值觀把特定儀式與消費品結(jié)合使消費者產(chǎn)生焦慮廣告保持穩(wěn)定配合銷售形式 1 抓住目標(biāo)消費者 目標(biāo)消費者 兒童 2 突出消費品的獨特功能 舒潔花樣年華 值得向家具一樣布置 獨特廣告語新鮮與生俱來 3 塑造獨特的品牌形象 絕對伏特加 絕對伏特加 絕對伏特加 4 融入特定的價值觀 5 把特定儀式與消費品結(jié)合 6 使消費者產(chǎn)生焦慮 999皮炎平 7 廣告保持穩(wěn)定 8 配合銷售形式 延聯(lián)中藥店全面降價 第二節(jié)企業(yè)廣告文案的寫作 一 企業(yè)廣告與產(chǎn)品廣告的聯(lián)系與區(qū)別二 企業(yè)廣告的類型三 企業(yè)廣告的主要內(nèi)容四 企業(yè)廣告文案寫作要點 一 企業(yè)廣告與產(chǎn)品廣告的聯(lián)系與區(qū)別 1 目的不同2 范圍不同3 方式不同4 傳播方向不同5 具體程度不同 二 企業(yè)廣告的類型 1 企業(yè)認知廣告2 企業(yè)形象廣告3 企業(yè)公關(guān)廣告4 企業(yè)實用性廣告 1 企業(yè)認知廣告 英國航空公司的企業(yè)認知廣告文案 一 猜猜看哪家世界級的航空公司在75年前就已經(jīng)成立 最近還慶祝已經(jīng)成為世界第一航空公司呢 往后幾頁中將在幾個問題向您請教 如果答對了 將有機會獲得大獎 二 誰是第一家擁有 旅客到站休息室 的航空公司 給您一個小小的提示 英國航空公司 全世界都喜愛的航空公司 三 誰是世界第一家擁有最快速的安全檢查及入關(guān)健康檢查的航空公司 請?zhí)钌峡瞻椎淖帜?ritish irways 四 是否英國航空公司是世界上第一家提供機上 個人電視系統(tǒng) 服務(wù) 共有48個頻道 的航空公司 請勾選是或不是 五 請幫我們動動腦寫一句話 意思是英國航空公司是世界上首先提供 機上拖鞋 的航空公司 六 哪家航空公司能提供世界第一流的機上影音節(jié)目 請勾選 a 全世界都喜愛的航空公司 b 英國航空公司 c 英航 2 企業(yè)形象廣告 中國電信 中國工商銀行 3 企業(yè)公關(guān)廣告 南方日報公益廣告 4 企業(yè)實用性廣告 三 企業(yè)廣告文案寫作要點 1 企業(yè)形象廣告文案需要創(chuàng)意2 廣告文案要傳達一種哲理性的理念3 文案要利用情感打動消費者4 企業(yè)廣告文案應(yīng)該風(fēng)格一致 目標(biāo)明確5 企業(yè)廣告要塑造差異化的視覺形象6 文案要與民族文化融合7 讓企業(yè)廣告更具親和力8 找一個相應(yīng)的形象代言人 1 企業(yè)形象廣告文案需要創(chuàng)意 1 企業(yè)形象廣告文案需要創(chuàng)意 1 企業(yè)形象廣告文案需要創(chuàng)意 2 廣告文案要傳達一種哲理性的理念 3 文案要利用情感打動消費者 4 企業(yè)廣告文案應(yīng)該風(fēng)格一致 目標(biāo)明確 4 企業(yè)廣告文案應(yīng)該風(fēng)格一致 目標(biāo)明確 4 企業(yè)廣告文案應(yīng)該風(fēng)格一致 目標(biāo)明確 4 企業(yè)廣告文案應(yīng)該風(fēng)格一致 目標(biāo)明確 5 企業(yè)廣告要塑造差異化的視覺形象 6 文案要與民族文化融合 旭日廣告公司形象廣告 蘇州市旅游局形象廣告 7 讓企業(yè)廣告更具親和力 第三節(jié)服務(wù)類產(chǎn)品廣告文案的寫作 一 服務(wù)的特性1 服務(wù)是一種無形的產(chǎn)品2 服務(wù)具有生產(chǎn)和消費的共時性3 服務(wù)具有不可重復(fù)性4 服務(wù)具有易變 二 服務(wù)廣告的典型訴求點 1 服務(wù)項目2 服務(wù)效果3 服務(wù)態(tài)度4 服務(wù)質(zhì)量5 服務(wù)形象或品牌形象6 場所和環(huán)境7 消費者利益8 促銷 三 服務(wù)廣告文案的寫作要求 1 提高廣告文案在整個廣告中的傳播和訴求作用2 文案寫作要將無形的信息用有形的形式 形象表現(xiàn)出來3 要將服務(wù)所能得到的感受進行富于感染力的描繪4 要消除不可重復(fù)性所帶來的負面影響5 要表現(xiàn)能給予消費者的特殊享受 體現(xiàn)某種個性化的消費格調(diào) 增加附加價值和文化含量6 應(yīng)該盡量滿足消費者的精神需要 四 常見服務(wù)型產(chǎn)品的廣告 1 旅游服務(wù)廣告文案 2 餐飲服務(wù)廣告文案 香港地區(qū)陳茶館平面廣告文案標(biāo)題 再見大排檔 正文 童年總是帶來許多美好的回憶 還記得每逢星期日 總被爸爸在威迫利誘下醒 然后踏著咖啡色皮拖鞋 睡眼惺忪地跟著他到屋子對面的克街大排檔食早餐 鴛鴦永遠是爸爸的寵兒 我則是從一而終地蛋牛治烘底與大排檔奶茶 妹妹多數(shù)叫一件奶醬多 一客凍檸茶 說也奇怪 那時候從來不發(fā)覺大排檔不合衛(wèi)生 品流復(fù)雜 日曬雨淋 如今 也許人大了 對身邊的人與事都比 較挑剔 開始嫌棄大排檔也開始隨著昂貴的地價陸續(xù)人間蒸發(fā) 幸好 終于有一個地方可以讓我解開大排檔情意結(jié) 陳茶館 其實 去過中環(huán)威靈頓街的人 又怎會錯過頂樓賣雜志書畫那一層的陳茶館 那天拿著陳茶館的餐牌 與大排檔飲品小食喜相逢 奶茶 咖啡 鴛鴦 油多 奶醬多 蛋牛治 還有十足地道的古老港式風(fēng)味 雞蛋糕 蝦子扎蹄 麥芽糖克力架 失散多年的真正懷舊味道 終于可以找到 慢慢享受過蛋牛治烘底 捧著用厚身玻璃杯盛著的熱奶茶 我想起了遠在加拿大的妹妹 也想起了即將移民的爸爸 3 化妝品廣告文案 美媛春消毒養(yǎng)顏洗面奶 4 保險廣告 安泰人壽保險廣告 5 銀行廣告 中國建設(shè)銀行 CITIBANK CITIBANK CITIBANK 中國銀行 6 交通運輸服務(wù)廣告文案 Amtrak鐵路運輸公司服務(wù)廣告文案標(biāo)題 這次旅行將穿越沙漠 山嶺 森林和隧道正文 這是一列火車 在車上你會感到非法舒服 并為窗外的景象振奮不已 在車里你可以讀點書 聊聊天或稍稍休息 用餐時可以享受到我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備的美味佳肴和我們熱情周到的服務(wù) 乘我們的列車 可到達500個目的地中的任何一個 在車上你可以享受其他任何一種陸地旅行的快樂 訂票請打電話給你的旅行社 或打電話給Amtrakl 800 USARAIL 廣告語 都來乘坐Amtrak 7 通訊服務(wù)廣告文案 中國移動通信廣告標(biāo)題 敬上一杯茶 還望多體諒廣告正文 承蒙大家信賴 中國移動通信客戶逐日遞增 在月初月末的交費高峰期 交費需要排隊等待 這占用了您的寶貴時間 我們深感不安 為此 我們將不斷擴大服務(wù)網(wǎng)點 提供更快捷的付款方式 滿足您的需求 您的體諒是最好的支持 奉上這杯熱茶 以表達我們最真誠的謝意 中國移動通信廣告標(biāo)題 茶杯空了 心卻暖了廣告正文 飲盡一杯熱茶 一切都會變得釋懷 儼然多年老友 彼此關(guān)懷 彼此理解 您事務(wù)繁忙 未能及時繳費 我們非常理解 對因故未能按時繳費的客戶進行暫停服務(wù) 我們也實屬無奈 是為保障您的合法權(quán)益 防止手機丟失 被他人無限制盜打 種種原因 期望您能理解 往后 對于未繳費客戶我們將以新的方式進行提醒 即使暫停服務(wù)也會分批 分區(qū)進行 繳費方式及網(wǎng)點也將更多樣 更寬廣 彼此理解方能相互扶助 互敬一杯茶 溶解心中的疙瘩 坦誠相見 方能共筑美好未來 中國移動通信廣告標(biāo)題 再注一杯茶 新感情 新前程廣告正文 中國移動通信歷經(jīng)八年風(fēng)雨 從幼小的弱苗成長為今天的參天大樹 一路走來 全憑您的無盡關(guān)