布藝玩偶調(diào)查報(bào)告.doc

布藝玩偶市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告系部名稱： 專業(yè)班級(jí)： 學(xué)生姓名： 學(xué) 號(hào)： 指導(dǎo)教師： 教師職稱： 2012年11月19日摘 要結(jié)合目前玩偶市場(chǎng)現(xiàn)狀，為了了解布藝玩偶的市場(chǎng)需求，更好的滿足目標(biāo)受眾的不同需要，就布藝玩偶目前的市場(chǎng)需求做了這次調(diào)查研究。這次調(diào)查是2012年11月14日下午，在鄭州鐵路職業(yè)學(xué)院幸福路校區(qū)，針對(duì)城軌專業(yè)的大三學(xué)生作為目標(biāo)受眾做的調(diào)查。所調(diào)查范圍包括被調(diào)查者信息及其購(gòu)買信息；布藝玩偶制作方式、色調(diào)、面料、類型、特性、風(fēng)格等。最重要的是為了調(diào)查目標(biāo)受眾對(duì)布藝玩偶的喜好程度及所喜好布藝玩偶的色調(diào)、類型、特征等。這次調(diào)查采用了問(wèn)卷調(diào)查的方法。這種方法不僅節(jié)約時(shí)間、人力和財(cái)力，而且調(diào)查結(jié)果容易量化、便于數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)處理與分析等。關(guān)鍵字：布藝玩偶市場(chǎng)，調(diào)查方法，調(diào)查范圍，目標(biāo)受眾1 引言近幾年，隨著玩偶業(yè)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，以及購(gòu)買力的不斷增強(qiáng)，國(guó)際玩偶市場(chǎng)仍在擴(kuò)大，而中國(guó)玩偶企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。中國(guó)的玩偶消費(fèi)分布極不平衡，主要集中在大中城市；中國(guó)的玩偶生產(chǎn)與消費(fèi)也極不平均，玩偶產(chǎn)品主要提供出口，這就反映出中國(guó)玩偶消費(fèi)市場(chǎng)有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿?。近年?lái)，在中國(guó)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中玩偶消費(fèi)平均約占年消費(fèi)的5%，而隨著玩偶向高檔化和系列化發(fā)展，其比例將呈加快提升的態(tài)勢(shì)。針對(duì)玩偶市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，于2012年11月14日下午，我對(duì)鄭州鐵路職業(yè)學(xué)院城軌專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行了有關(guān)玩偶之中的布藝玩偶類市場(chǎng)調(diào)查研究，采取的是問(wèn)卷調(diào)查的方式，目的是為了了解布藝玩偶的市場(chǎng)需求，根據(jù)需要?jiǎng)?chuàng)作出更多滿足目標(biāo)受眾不同需要的布藝玩偶。使之更有效地促進(jìn)中國(guó)玩偶市場(chǎng)的發(fā)展。2 論述2.1調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 在此次問(wèn)卷調(diào)查發(fā)出100份，實(shí)收100份，回收率100%。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)匯總表題目男女總計(jì)您的性別3664100您喜歡布藝玩偶么喜歡123244不喜歡181432一般61824您平時(shí)購(gòu)買布藝玩偶嗎經(jīng)常224一般122032不怎么買32427很少買111425從來(lái)不買8412購(gòu)買布藝玩偶您能接受的價(jià)格是多少50元以下17385550-100元131629100-200元5813200元以上123您會(huì)在什么場(chǎng)所購(gòu)買布藝玩偶專營(yíng)店7411商店193655網(wǎng)上81422其它21012您經(jīng)常獲得的布藝玩偶的銷售渠道有哪些（多選）網(wǎng)絡(luò)131629電視81624書籍報(bào)刊123促銷活動(dòng)141832周圍人的影響212041其它51621您購(gòu)買布藝玩偶通常出于以下的考慮（多選）娛樂(lè)066收藏31417送人274673裝飾152843其它325送禮物時(shí)，你會(huì)選擇布藝玩偶嗎會(huì)162238不會(huì)10616有時(shí)會(huì)103646您偏愛用哪種制作方式制出的手工234467機(jī)制71017其它61016您偏愛什么色調(diào)的布藝玩偶暖色調(diào)205272冷色調(diào)325中性色調(diào)131023您偏愛哪類面料的布藝玩偶毛絨類134053萊卡類156棉類12921毛線類61016其它426您偏愛的布藝玩偶類型流行時(shí)尚8816浪漫可愛114051經(jīng)典卡通101626恐怖搞怪606其它101您認(rèn)為布藝玩偶在外觀上具備的最重要的商品特性是美觀時(shí)尚52429新穎奇特5712質(zhì)感好131629價(jià)格實(shí)惠131528容易搭配022您覺得布藝玩偶什么地方最吸引你傳情達(dá)意13619可愛有趣143751風(fēng)格獨(dú)特82129其它101對(duì)玩偶您最擔(dān)心什么價(jià)格太高102434玩偶質(zhì)量不如人意212849題材狹窄，未能滿足想象空間4913其它1342.2 調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)分析在這次調(diào)查中，男性占36%，女性占64%。在喜愛布藝玩偶程度上，由以上數(shù)據(jù)可以得出：其中選喜歡的最多，這主要體現(xiàn)在女性方面，男性選不喜歡的多些，這正由于性別的差異，使得女性選喜歡的最多。這是毋庸置疑的。但潛在的男性的喜愛程度在不斷提高。在布藝玩偶的購(gòu)買方面，對(duì)于學(xué)生而言，由于經(jīng)濟(jì)條件的影響，經(jīng)常購(gòu)買是不太現(xiàn)實(shí)的，所以選一般、不怎么買的居多。對(duì)于男性而言，則很少買的也多。我想在今后，伴隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高和玩偶行業(yè)的不斷成熟及創(chuàng)新，經(jīng)常購(gòu)買玩偶是不成問(wèn)題的。在能接受布藝玩偶的價(jià)格方面，選50元以下的最多，一般能接受的也在50到100元之間，100元以上則很少。這也是由于學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件的影響。在今后經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的社會(huì)，能接受的價(jià)格也會(huì)隨之提高。在布藝玩偶購(gòu)買場(chǎng)所方面，選在商店購(gòu)物的最多，對(duì)于學(xué)生而言，在商店購(gòu)買會(huì)比在專賣店購(gòu)買便宜點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天，電子商務(wù)已經(jīng)開始上演。選在網(wǎng)上購(gòu)買的也不少。但在網(wǎng)上購(gòu)買缺乏真實(shí)性。但是我認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)將稱為一種流行趨勢(shì)。將會(huì)大大減少在實(shí)體店購(gòu)物的機(jī)會(huì)。在了解布藝玩偶的銷售渠道方面，選周圍人的影響最多，這是集體效應(yīng)的影響，這是很多人經(jīng)常在一個(gè)集體當(dāng)中產(chǎn)生的效果。目前，網(wǎng)絡(luò)成為時(shí)尚，如果可以，我們天天都可上網(wǎng)，另外，促銷活動(dòng)也成為了一種主要的流行的銷售手段。使得選網(wǎng)絡(luò)、促銷活動(dòng)的也不在少數(shù)。在對(duì)于購(gòu)買布藝玩偶的考慮方面，更多的出于送人而購(gòu)買，男性在娛樂(lè)方面則不考慮，女性在裝飾方面則會(huì)較多考慮。對(duì)于布藝玩偶來(lái)說(shuō)，它可以是一件裝飾品，一件禮物等等。然而一般更多的人會(huì)把它作為禮物送與他人。我認(rèn)為將來(lái)布藝玩偶會(huì)有更多的功能性供消費(fèi)者選擇。在送禮物時(shí)是否會(huì)選擇布藝玩偶方面，選有時(shí)會(huì)的占多數(shù)，選會(huì)的也不在少數(shù)。對(duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)，由于布藝玩偶的特性，選擇布藝玩偶作為禮物也是不錯(cuò)的選擇。在將來(lái)，我認(rèn)為會(huì)有更多的人選擇布藝玩偶作為禮物。在偏愛那種制作方式方面，無(wú)論男性、女性，選手工的最多。手工制作出來(lái)的能更突出個(gè)性來(lái)，對(duì)于現(xiàn)在學(xué)生所追求的個(gè)性是相吻合的。由于手工制作成本會(huì)比較高，影響了購(gòu)買力。將來(lái)，手工制作會(huì)有降低成本的辦法，從而促進(jìn)購(gòu)買力。手工制作布藝玩偶將會(huì)成為一種流行趨勢(shì)。在偏愛布藝玩偶的色調(diào)方面，選暖色調(diào)為最多，選中性色調(diào)次之。由于學(xué)生階段正處于青春活力、激情四射階段，暖色調(diào)代表了激情、活力、青春，使得選暖色調(diào)的最多。在偏愛那種面料的布藝玩偶方面，選擇毛絨類的最多，其中女性的比重較重，選棉類的次之。對(duì)于年輕女性來(lái)講，毛絨會(huì)有一種可愛、溫馨、舒適的感覺。所以女性更為看重毛絨類。我認(rèn)為，在不久以后，毛絨類會(huì)有一系列深層次的分類來(lái)滿足消費(fèi)者的需要。在偏愛的布藝玩偶類型上，選浪漫可愛的最多，其中其中女性更為看重浪漫可愛。除此之外，男性還選恐怖搞怪的多。大多數(shù)學(xué)生時(shí)代的女性，更多的追求浪漫可愛，不喜歡恐怖搞怪的。而大多數(shù)學(xué)生時(shí)代的男性則比較喜歡恐怖搞怪的，那樣的更有趣味性。在布藝玩偶在外觀上具備的最重要的商品特性方面，首先選擇美觀時(shí)尚、質(zhì)感好的最多。這是布藝玩偶作為商品在外觀上最基本的要求，也是最重要的要求。其次，選擇價(jià)格實(shí)惠的也比較多，價(jià)格對(duì)于學(xué)生而言是個(gè)很敏感的話題。由于學(xué)生的無(wú)產(chǎn)性，決定了學(xué)生比較注重價(jià)格實(shí)惠這一方面。在布藝玩偶最吸引人的地方方面，選擇可愛有趣的居多。女性在這里追求的最重要的是可愛，次之是有趣。而男性最重要追求的是有趣。所以在這一方面形成了一致的觀點(diǎn)。風(fēng)格獨(dú)特也較受歡迎。這是由于現(xiàn)代學(xué)生對(duì)風(fēng)格的追求所決定的。在對(duì)布藝玩偶最擔(dān)心什么方面，首先選擇質(zhì)量不如人意的居多；其次，選擇價(jià)格太高的也不在少數(shù)。這說(shuō)明，對(duì)于學(xué)生而言，在布藝玩偶方面，質(zhì)量和價(jià)格是最注重的。所以，目前大學(xué)生所追求的不僅價(jià)格要低，而且質(zhì)量要好。追求高性價(jià)比的布藝玩偶，高性價(jià)比布藝玩偶是今后發(fā)展的趨勢(shì)。對(duì)于玩偶行業(yè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。對(duì)于玩偶設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，也既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。結(jié) 論中國(guó)的玩偶消費(fèi)分布極不平衡，主要集中在大中城市；中國(guó)的玩偶生產(chǎn)與消費(fèi)也極不平均，玩偶產(chǎn)品主要提供出口，這就反映出中國(guó)玩偶消費(fèi)市場(chǎng)有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿Α＝陙?lái)，在中國(guó)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中玩偶消費(fèi)平均約占年消費(fèi)的5%，而隨著玩偶向高檔化和系列化發(fā)展，其比例將呈加快提升的態(tài)勢(shì)。作為玩偶之中布藝玩偶當(dāng)前發(fā)展處在不成熟的階段，應(yīng)增加人們對(duì)布藝玩偶的認(rèn)知，并增加布藝玩偶自身的功能、面料采用種類、色彩的運(yùn)用、商品特性、類型、風(fēng)格、工藝等等，才能不斷滿足不同目標(biāo)消費(fèi)群體的不同需要。通過(guò)調(diào)查研究分析得出如下結(jié)論：面對(duì)當(dāng)前布藝玩偶市場(chǎng)，市場(chǎng)上布藝玩偶的種類太少。布藝玩偶應(yīng)不斷在各方面進(jìn)行改進(jìn)、創(chuàng)新，應(yīng)呈現(xiàn)放射狀發(fā)展態(tài)勢(shì)，才能使得布藝玩偶在玩偶市場(chǎng)中占據(jù)不敗之地。另外，手工布藝玩偶是今后發(fā)展側(cè)重方向。目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)布藝玩偶的認(rèn)知由于狹窄，拓展布藝玩偶文化創(chuàng)新，才有可能是目標(biāo)消費(fèi)群拓寬自己對(duì)布藝玩偶的認(rèn)知，從而使在布藝玩偶市場(chǎng)中存在的種種問(wèn)題有