家用加濕器購(gòu)買行為調(diào)查報(bào)告.doc

家用加濕器購(gòu)買行為調(diào)查報(bào)告調(diào)查時(shí)間：2014年03月23日-2014年03月23日調(diào)研方式：賺零用APP在線調(diào)研 本次調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)： 1.凈化型的加濕器更受消費(fèi)者青睞； 2.加濕器市場(chǎng)品牌滲透率最高的是美的，其次是亞都和格力； 3.電器連鎖賣場(chǎng)是消費(fèi)者購(gòu)買加濕器的主要場(chǎng)所； 4.消費(fèi)者購(gòu)買加濕器時(shí)最為注重的是性能、品牌、價(jià)格與售后服務(wù)。 樣本設(shè)計(jì)18-55歲，1年內(nèi)購(gòu)買過(guò)家用加濕器的人群。全國(guó)隨機(jī)抽樣，投放樣本1000份，實(shí)際回收有效樣本868份。 人口學(xué)特征性別 調(diào)查結(jié)果請(qǐng)問(wèn)您家里的加濕器是以下哪種類型？（單選）相比超聲波型的加濕器，凈化型的加濕器相對(duì)更受消費(fèi)者青睞的 請(qǐng)問(wèn)您家里的加濕器是什么品牌的？（單選）在眾多加濕器品牌中，品牌滲透率最高的是美的，參與本次調(diào)研的868名加濕器用戶中，48%的人表示目前在用的是美的品牌的加濕器，這一比例遙遙領(lǐng)先于排在第二三位的亞都（18%）和格力（16%） 請(qǐng)問(wèn)您當(dāng)初是通過(guò)何種渠道購(gòu)買的加濕器？超過(guò)半數(shù)的人是在電器連鎖賣場(chǎng)購(gòu)買的加濕器，超過(guò)兩成的人是在超市/大賣場(chǎng)購(gòu)買的加濕器，此外網(wǎng)購(gòu)也占了一定的比例（10%） 請(qǐng)問(wèn)您具體在哪個(gè)網(wǎng)站購(gòu)買的加濕器？（單選）天貓是網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者購(gòu)買加濕器的首選場(chǎng)所，其次是京東商城和淘寶 請(qǐng)問(wèn)您當(dāng)初購(gòu)買這臺(tái)加濕器的價(jià)格是？（單選）數(shù)據(jù)顯示加濕器最受歡迎的價(jià)格段是在301-500元，近四成的人購(gòu)買的是這一價(jià)格段的加濕器，此外201-300元和501-1000元兩個(gè)價(jià)格段也各有超過(guò)兩成的人購(gòu)買 請(qǐng)問(wèn)您選擇加濕器時(shí)主要看重的是什么？消費(fèi)者選購(gòu)加濕器時(shí)，相對(duì)更為關(guān)注的是濕器的性能、品牌、價(jià)格與售后服務(wù)是 請(qǐng)問(wèn)您購(gòu)買加濕器時(shí)，在性能方面主要關(guān)注什么？（可多選）性能方面，消費(fèi)者相對(duì)更關(guān)注霧化效果、噪聲大小和清潔的便捷性 下次如果要買加濕器，您最可能會(huì)買哪個(gè)品牌？當(dāng)問(wèn)及下次最可能購(gòu)買的加濕器品牌時(shí)，美的支持率遙遙領(lǐng)先，亞都和格力穩(wěn)居第二陣營(yíng) 請(qǐng)問(wèn)您下次最可能會(huì)通過(guò)何種渠道購(gòu)買加濕器？（單選） 提及下次購(gòu)買加濕器時(shí)，電器連鎖賣場(chǎng)依然是消費(fèi)者的首選，其次是品牌專賣店和超市大賣場(chǎng)，而打算進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的用戶數(shù)也有一定程度增加實(shí)體店展示的實(shí)物及商品說(shuō)明 63.0 %請(qǐng)問(wèn)您通常會(huì)通過(guò)以下哪些渠道來(lái)獲取加濕器的