學(xué)院獎(jiǎng)商業(yè)命題.doc

j第九屆中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)商業(yè)命題蒙牛真果粒命題單位內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司產(chǎn)品名稱蒙牛真果粒廣告主題完美搭配，天生是絕配品牌調(diào)性創(chuàng)新、高端、時(shí)尚傳播營(yíng)銷目的讓目標(biāo)群體了解真果粒產(chǎn)品及品牌，通過(guò)傳播“完美搭配 天生是絕配”的主題，讓消費(fèi)者了解真果?！罢鎸?shí)水果+醇香牛奶”帶來(lái)雙重營(yíng)養(yǎng)，更多飲用樂(lè)趣的產(chǎn)品利益點(diǎn)，同時(shí)通過(guò)天生絕配的主題將產(chǎn)品理性利益上升到情感利益，引起消費(fèi)者共鳴，提升品牌好感度和忠誠(chéng)度。企業(yè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介企業(yè)介紹: 1999年8月，蒙牛乳業(yè)集團(tuán)成立，總部設(shè)在中國(guó)乳都核心區(qū)內(nèi)蒙古和林格爾經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，擁有總資產(chǎn)100多億元，職工近3萬(wàn)人，乳制品年生產(chǎn)能力達(dá)600萬(wàn)噸。 到目前為止，蒙牛乳業(yè)集團(tuán)已經(jīng)在全國(guó)16個(gè)省區(qū)市建立生產(chǎn)基地20多個(gè)，擁有液態(tài)奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多個(gè)品項(xiàng)，產(chǎn)品以其優(yōu)良的品質(zhì)覆蓋國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并出口到美國(guó)、加拿大、蒙古、東南亞及港澳等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。真果粒產(chǎn)品介紹：真果粒2006年11月上市，作為全球首款含真實(shí)果粒的常溫牛奶，蒙牛真果粒獲得了全球三項(xiàng)獨(dú)立自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)專利（包括一項(xiàng)配方發(fā)明專利和兩項(xiàng)生產(chǎn)工藝專利），震撼了全球乳業(yè)市場(chǎng)。真果粒開(kāi)創(chuàng)了果粒乳飲品類，并一直保持著果粒乳飲的領(lǐng)導(dǎo)地位。真果粒在醇香牛奶中添加真實(shí)水果顆粒，采用高溫瞬時(shí)滅菌技術(shù)，最大程度保留了牛奶中的礦物質(zhì)、蛋白質(zhì)、乳糖等營(yíng)養(yǎng)成分，從而使得產(chǎn)品更營(yíng)養(yǎng)，更健康，口感更順滑。真果粒中的水果含有多種維生素、礦物質(zhì)和膳食纖維，隨時(shí)隨地一包真果粒，雙重的營(yíng)養(yǎng)，讓美麗由內(nèi)而外自然釋放，美妙的口感享受更能帶來(lái)一整天的好心情！作為目前口味最為豐富的果粒乳飲，真果粒擁有“草莓、獼猴桃、椰果、黃桃和蘆薈”五大口味。目標(biāo)消費(fèi)群18-35歲白領(lǐng)、大學(xué)生，以女性為主主要競(jìng)爭(zhēng)者果粒奶優(yōu)命題類別平面廣告作品，影視廣告作品，文案類作品、建議列入事項(xiàng)整體要體現(xiàn)創(chuàng)新、時(shí)尚、高端的品牌形象其他補(bǔ)充事項(xiàng)“廣告文案”要求體量在1000字以內(nèi)，體裁可以是詩(shī)歌、短劇劇本、對(duì)話或自白、小故事、短篇散文、短篇記敘文等等，圍繞“完美搭配，天生是絕配”的主題展開(kāi)。“影視廣告”要求每片1分鐘以內(nèi)，或30秒。Logo Logo下載命題單位官方網(wǎng)站/第九屆中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)商業(yè)命題恒安七度空間命題單位恒安集團(tuán)有限公司產(chǎn)品名稱七度空間少女系列迷你衛(wèi)生巾廣告主題小身材，大自在品牌調(diào)性時(shí)尚，個(gè)性，高檔傳播營(yíng)銷目的1.塑造七度空間迷你衛(wèi)生巾為“小身材，大自在”的形象。2.讓更多消費(fèi)者對(duì)七度迷你巾產(chǎn)品認(rèn)知加深。3.運(yùn)用七度空間迷你巾延續(xù)七度空間品牌“玩美主義”的消費(fèi)態(tài)度。企業(yè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介1.恒安集團(tuán)是最早進(jìn)入中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)的企業(yè)之一，擁有多項(xiàng)行業(yè)技術(shù)專利，目前衛(wèi)生巾市場(chǎng)占有率全國(guó)第一。旗下有安樂(lè)、安爾樂(lè)、七度空間等知名衛(wèi)生巾品牌，旨在為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)健康的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。2.七度空間迷你巾為經(jīng)期前后適用：經(jīng)期前一天使用，預(yù)防潮涌襲來(lái)，有備無(wú)患；經(jīng)期后幾天使用，吸收殘余煩惱；量少的日子適用，減少累贅和浪費(fèi)，幫助你特殊日子輕松度過(guò)。目標(biāo)消費(fèi)群活潑開(kāi)朗，有個(gè)性，有創(chuàng)新精神，喜歡新鮮事物的時(shí)尚女生主要競(jìng)爭(zhēng)者 命題類別平面廣告作品 影視廣告作品 網(wǎng)絡(luò)廣告作品 營(yíng)銷策劃作品建議列入事項(xiàng)1.文字：七度空間迷你巾小身材，大自在2.其他：七度空間LOGO其他補(bǔ)充事項(xiàng)1.七度空間開(kāi)創(chuàng)少女系列細(xì)分市場(chǎng)。2.七度空間少女系列引領(lǐng)業(yè)界插畫(huà)包裝設(shè)計(jì)風(fēng)潮。3. “七度少女 Q愛(ài)寶藏”榮獲 2009年國(guó)際艾菲獎(jiǎng)。 “七度少女，夢(mèng)幻Q年華”獲得2010年國(guó)際艾菲獎(jiǎng)。4.七度空間作品榮獲第八屆大學(xué)生廣告節(jié)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。5.七度空間是創(chuàng)作時(shí)尚，提倡個(gè)性消費(fèi)的品牌。第九屆中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)商業(yè)命題宛西制藥（仲景牌六味地黃丸）命題單位河南省宛西制藥股份有限公司產(chǎn)品名稱仲景牌六味地黃丸廣告主題藥材好 藥才好品牌調(diào)性正宗、地道、文化、專業(yè)傳播營(yíng)銷目的1傳播并強(qiáng)化宛西制藥專業(yè)、現(xiàn)代、文化底蘊(yùn)濃厚的企業(yè)形象和仲景品牌形象；2突出仲景牌六味地黃丸的正宗（源于醫(yī)圣張仲景）、地道（藥材好 藥才好的制藥理念及GAP地道藥材基地的建立）；3、突出仲景牌六味地黃丸的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者形象及品類冠軍地位（連續(xù)多年市場(chǎng)銷量第一，消費(fèi)者認(rèn)知度高，信任度高）。4、在固有品牌定位和傳播模式的基礎(chǔ)上有所突破，賦予傳統(tǒng)經(jīng)典的六味地黃丸以新的產(chǎn)品定位和時(shí)尚現(xiàn)代的元素，讓仲景牌六味地黃丸更好的為現(xiàn)代人接受、傳播和服用。企業(yè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介宛西制藥是一家大型中藥現(xiàn)代化制藥企業(yè)，坐落在醫(yī)圣故里中國(guó)南陽(yáng)。公司以繼承和弘揚(yáng)張仲景中醫(yī)藥文化為己任，憑借八百里伏牛山中藥材資源優(yōu)勢(shì)，致力于中藥現(xiàn)代化，生產(chǎn)以仲景牌六味地黃丸、逍遙丸，月月舒痛經(jīng)寶顆粒為代表的系列中成藥?，F(xiàn)已發(fā)展成為集中藥工業(yè)、中藥農(nóng)業(yè)、中藥商業(yè)，中藥醫(yī)療養(yǎng)生為一體的企業(yè)集團(tuán)，2009年位列中國(guó)制藥工業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)榜49位。公司擁有“仲景”和“月月舒”兩大中國(guó)馳名商標(biāo)。仲景六味地黃丸連續(xù)多年在同品類市場(chǎng)中銷量第一，為滋陰補(bǔ)腎類第一品牌。月月舒則是婦科治療痛經(jīng)類的首選品牌。宛西制藥以良好的產(chǎn)品品質(zhì)、厚重的中醫(yī)藥文化、誠(chéng)實(shí)守信負(fù)責(zé)任的經(jīng)營(yíng)行為得到了行業(yè)及社會(huì)公眾的認(rèn)可，尤其是得到了廣大消費(fèi)者的肯定和信賴。是中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)的優(yōu)秀代表和行業(yè)典范！目標(biāo)消費(fèi)群30歲以上腎陰虛體質(zhì)者（不分男女）；注重生活質(zhì)量和生命質(zhì)量的人；亞健康群體（保健養(yǎng)生）；主要競(jìng)爭(zhēng)者同仁堂六味地黃丸，九芝堂六味地黃丸命題類別營(yíng)銷策劃案，平面廣告作品，影視廣告作品，網(wǎng)絡(luò)廣告作品、建議列入事項(xiàng)廣告語(yǔ)提煉，要求訴求明確其他補(bǔ)充事項(xiàng)主要以營(yíng)銷策劃案，平面和網(wǎng)絡(luò)作品為主，影視作品可以是腳本創(chuàng)意，也可以是視頻作品。 第九屆中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)商業(yè)命題LG電子命題單位樂(lè)金電子（中國(guó)）有限公司產(chǎn)品名稱LG E2290V極致纖薄LED液晶顯示器廣告主題LG顯示器引領(lǐng)LED革命品牌調(diào)性尖端、時(shí)尚、精致、引領(lǐng)行業(yè)潮流傳播營(yíng)銷目的打造LG LED液晶顯示器產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)地位和美譽(yù)度，強(qiáng)化行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的品牌形象企業(yè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介企業(yè)：作為世界電子信息通信產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，LG電子憑借其智能科技和時(shí)尚設(shè)計(jì)的完美融合以及全球化的生產(chǎn)、營(yíng)銷體系，在美國(guó)財(cái)富雜志2010年世界500強(qiáng)的榜單中，位列67位，穩(wěn)居世界領(lǐng)先企業(yè)的前列。在中國(guó)，LG電子邁著更為快速與健康的發(fā)展步伐，在多個(gè)電子領(lǐng)域中名列前茅。自創(chuàng)立之初，LG電子就秉承“經(jīng)營(yíng)以人為本，為顧客創(chuàng)造價(jià)值”的經(jīng)營(yíng)理念，致力于為消費(fèi)者提供切合生活需求的，融合完美時(shí)尚設(shè)計(jì)與智能科技的卓越產(chǎn)品，進(jìn)而為消費(fèi)者創(chuàng)造出美好生活。我們以建立“一等LG”為經(jīng)營(yíng)愿景，不斷地為創(chuàng)造美好生活而努力著?！癓ifes Good”，這句寫(xiě)在我們品牌標(biāo)識(shí)上的話，就是LG電子對(duì)創(chuàng)造美好生活的最佳詮釋。產(chǎn)品：LG LED液晶顯示器 E2290V是當(dāng)今顯示科技的巔峰之作！難以置信的7.2mm超薄機(jī)身；閃亮金屬質(zhì)感的完美設(shè)計(jì)；EZ連接輕松整理連接線，讓你的桌面不再凌亂；還有人性化智能功能，如圖像增強(qiáng)器功能可以將普通低畫(huà)質(zhì)處理成高分辨率的畫(huà)面效果，是看網(wǎng)絡(luò)視頻的不二之選。E2290V采用21.5吋時(shí)尚16:9寬屏，1920*1080P高清分辨率，2ms響應(yīng)時(shí)間，減少長(zhǎng)時(shí)間觀看屏幕帶來(lái)的眼部不適。LED背光帶來(lái)1000萬(wàn):1的動(dòng)態(tài)對(duì)比度，畫(huà)面層次感更強(qiáng)，更加細(xì)膩逼真，綜合帶來(lái)美妙的視覺(jué)享受。目標(biāo)消費(fèi)群年齡在16-35歲之間的電腦DIY愛(ài)好者以及電腦游戲愛(ài)好者；大眾家庭用戶消費(fèi)中追求高品質(zhì)、外觀時(shí)尚產(chǎn)品人群主要競(jìng)爭(zhēng)者三星命題類別平面廣告作品(含戶外廣告)，影視廣告作品，網(wǎng)絡(luò)廣告作品、建議列入事項(xiàng)作品應(yīng)圍繞“LED革命”的戰(zhàn)略展開(kāi)，能與這一戰(zhàn)略理念緊密結(jié)合，強(qiáng)調(diào)LG顯示器的革命領(lǐng)導(dǎo)者地位；作品需符合尖端、時(shí)尚、精致的品牌調(diào)性其他補(bǔ)充事項(xiàng)LG企業(yè)標(biāo)識(shí)、LED液晶顯示器、“LED革命”理念第九屆中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)商業(yè)命題盼盼食品命題單位福建盼盼食品集團(tuán)產(chǎn)品名稱麥香系列產(chǎn)品（如麥香雞味塊、墨西哥雞味卷、燒烤牛排等）廣告主題Powers Easy for Life超級(jí)悠閑生活品牌調(diào)性年輕、時(shí)尚、休閑傳播營(yíng)銷目的讓目標(biāo)消費(fèi)群體，特別是高校學(xué)生充分了解企業(yè)，了解產(chǎn)品，了解膨化食品，從而理解健康食品的概念，在提及休閑食品時(shí)能自然聯(lián)想到盼盼食品。企業(yè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介福建盼盼食品集團(tuán)始創(chuàng)于1996年，是以農(nóng)產(chǎn)品精深加工為主的國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，在全國(guó)范圍內(nèi)建立了16家分公司，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)各省市縣和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，年累計(jì)加工各類農(nóng)產(chǎn)品已超50萬(wàn)噸。盼盼麥香系列產(chǎn)品是以小麥、大米等為主要原料的膨化類產(chǎn)品，類似粗糧和五谷雜糧，銷量年增長(zhǎng)穩(wěn)定，是一款適合年輕消費(fèi)族群的休閑產(chǎn)品。目標(biāo)消費(fèi)群12-28歲消費(fèi)群體（包括大學(xué)生、中學(xué)生和年輕職場(chǎng)白領(lǐng)等）主要競(jìng)爭(zhēng)者薯片、薯?xiàng)l等膨化類產(chǎn)品命題類別平面廣告作品、影視廣告作品、網(wǎng)絡(luò)廣告作品、營(yíng)銷策劃作品建議列入事項(xiàng)1）重新提煉產(chǎn)品廣告語(yǔ)；2）可增加“新奧爾良”、“韓國(guó)泡菜”等口味進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)其他補(bǔ)充事項(xiàng)1）以平面和影視廣告作品為主，平面作品包括產(chǎn)品包裝和形象海報(bào)設(shè)計(jì)，影視作品可以是腳本創(chuàng)意，也可是視頻作品。2）網(wǎng)絡(luò)廣告作品可考慮動(dòng)漫設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)情景劇等；3）營(yíng)銷策劃作品需具備操作可行性，且并適合在全國(guó)范圍內(nèi)推廣?？傮w要求：體現(xiàn)產(chǎn)品的年輕、時(shí)尚和休閑的特性，同時(shí)向消費(fèi)者傳達(dá)健康食品的概念。第九屆中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)商業(yè)命題碧生源命題單位碧生源控股有限公司產(chǎn)品名稱碧生源牌美安顆粒廣告主題深睡眠，好肌膚品牌調(diào)性健康、美麗、安全、有效傳播營(yíng)銷目的通過(guò)廣泛而有效的傳播和推廣，將產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和賣點(diǎn)傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，引起共鳴和激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。在產(chǎn)品入市初期，快速打開(kāi)市場(chǎng)，提高知名度，努力培養(yǎng)忠誠(chéng)消費(fèi)者，搶占市場(chǎng)份額。企業(yè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介碧生源牌美安顆粒是企業(yè)新推出的一款具有改善睡眠、祛黃褐斑雙重保健功能的產(chǎn)品，是碧生源品牌未來(lái)的主打產(chǎn)品之一，現(xiàn)已在國(guó)內(nèi)6個(gè)試點(diǎn)城市推出，即將推廣至全國(guó)市場(chǎng)。 產(chǎn)品源自古代中醫(yī)名方，融合東漢張仲景創(chuàng)制的改善睡眠名方“酸棗仁湯”（收載于金匱要略）和收載于明代名醫(yī)薛已正體類要的歸脾湯，經(jīng)現(xiàn)代科技研制成集改善睡眠、祛斑美容于一身的天然湯劑保健品。 碧生源控股有限公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體，專業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)茶療保健產(chǎn)品的科工貿(mào)企業(yè)。2010年3月，中國(guó)保健協(xié)會(huì)評(píng)定碧生源為中國(guó)“十大最具公信力保健品品牌”。2010年9月，碧生源（股票代碼：00926.HK）成功在香港聯(lián)交所主板上市。目標(biāo)消費(fèi)群2545歲女性群體為主主要競(jìng)爭(zhēng)者太太靜心口服液、太太美容口服液、腦白金、養(yǎng)生堂天然維生素C、E等命題類別營(yíng)銷策劃案，平面廣告作品，影視廣告作品，網(wǎng)絡(luò)廣告作品、其他補(bǔ)充事項(xiàng)1、必須是原創(chuàng)。2、以影視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告為主。3、網(wǎng)絡(luò)作品應(yīng)具備很強(qiáng)的故事性、趣味性等以吸引網(wǎng)民關(guān)注并自發(fā)傳播。第九屆中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)商業(yè)命題太陽(yáng)與太陽(yáng)能命題單位太陽(yáng)雨太陽(yáng)能有限公司產(chǎn)品名稱太陽(yáng)雨公益慈善基金“千鄉(xiāng)萬(wàn)村陽(yáng)光熱水工程”廣告主題自然之能 溫暖人生品牌調(diào)性低碳、節(jié)能、環(huán)保、健康、溫暖傳播營(yíng)銷目的1、持續(xù)強(qiáng)化太陽(yáng)雨：太陽(yáng)能熱水器及熱水系統(tǒng)全球供應(yīng)商的地位；2、表現(xiàn)“千鄉(xiāng)萬(wàn)村陽(yáng)光熱水工程”的公益內(nèi)涵、社會(huì)價(jià)值；3、凸顯太陽(yáng)雨品牌生“態(tài)公益，反哺社會(huì)”的企業(yè)屬性和社會(huì)責(zé)任意識(shí)。企業(yè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介 太陽(yáng)雨，專業(yè)從事太陽(yáng)能等新能源應(yīng)用產(chǎn)品技術(shù)研究、生產(chǎn)制造和市場(chǎng)推廣的高新技術(shù)企業(yè)，歷經(jīng)十余年持續(xù)發(fā)展，目前已是全球最大的太陽(yáng)能熱水器及熱水系統(tǒng)供應(yīng)商，中國(guó)太陽(yáng)能光熱產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 太陽(yáng)雨公益慈善基金“千鄉(xiāng)萬(wàn)村陽(yáng)光熱水工程”，通過(guò)捐贈(zèng)太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)，著力為中國(guó)敬老院、福利院、希望學(xué)校、農(nóng)村公共浴室等社會(huì)公共機(jī)構(gòu)解決日常生活熱水。目標(biāo)消費(fèi)群1.廣大城鎮(zhèn)、農(nóng)村家庭；中等及以下收入的城市消費(fèi)家庭（注重生活成本）；2. 醫(yī)院、賓館等公共機(jī)構(gòu)，及工業(yè)熱水需求。主要競(jìng)爭(zhēng)者桑樂(lè)太陽(yáng)能、四季沐歌太陽(yáng)能、皇明太陽(yáng)能等命題類別平面廣告作品建議列入事項(xiàng)1、2009年太陽(yáng)雨公益慈善基金成立，扶貧濟(jì)困，創(chuàng)業(yè)幫富。2、2010年太陽(yáng)雨公益慈善基金“千鄉(xiāng)萬(wàn)村陽(yáng)光熱水工程”在全國(guó)開(kāi)展。其他補(bǔ)充事項(xiàng)主要以平面作品為主，突出太陽(yáng)雨“千鄉(xiāng)萬(wàn)村陽(yáng)光熱水工程”節(jié)能、健康、溫暖的形象，以溫馨的畫(huà)面體現(xiàn)太陽(yáng)雨采集自然之能，溫暖人生的品牌訴求。第九屆中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)商業(yè)命題果實(shí)網(wǎng)命題單位中國(guó)教育電視臺(tái)果實(shí)網(wǎng)產(chǎn)品名稱中國(guó)教育電視臺(tái)果實(shí)網(wǎng)廣告主題人人教，人人學(xué)；排排坐，分果果；便宜便利，共建分享品牌調(diào)性快樂(lè)、健康、青春、文化、時(shí)尚、創(chuàng)新、國(guó)際、權(quán)威傳播營(yíng)銷目的在高校消費(fèi)群體擴(kuò)大知名度，增加美譽(yù)度，提升影響力企業(yè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介果實(shí)網(wǎng)是中國(guó)教育電視臺(tái)研發(fā)的適用于終身學(xué)習(xí)的多網(wǎng)融合教育平臺(tái)。它是在中國(guó)教育衛(wèi)星寬帶傳輸網(wǎng)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的同時(shí)適合發(fā)達(dá)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)新型的廣播式IPTV、廣播式移動(dòng)電視、基于直播衛(wèi)星的雙向交互、融合數(shù)字電視、第三代移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)的教育新媒體多網(wǎng)融合平臺(tái)，通過(guò)多種終端服務(wù)手段，建設(shè)成為國(guó)家級(jí)的教育服務(wù)平臺(tái)、文化傳播平臺(tái)、知識(shí)交易平臺(tái)。果實(shí)網(wǎng)立足服務(wù)全民終身教育，注重弱勢(shì)群體，以公益性服務(wù)為主，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)為輔，以服務(wù)欠發(fā)達(dá)地區(qū)為主，服務(wù)發(fā)達(dá)地區(qū)為輔，最終形成國(guó)家終身學(xué)習(xí)服務(wù)平臺(tái)。學(xué)習(xí)超市平臺(tái)主要有三個(gè)層次的定位：個(gè)性化、差異化的個(gè)人學(xué)習(xí)平臺(tái)。行業(yè)資質(zhì)培訓(xùn)平臺(tái)。國(guó)家公益教育平臺(tái)。該平臺(tái)將以公益為主，作為國(guó)家全民終身教育基礎(chǔ)平臺(tái)和公共文化服務(wù)體系基礎(chǔ)服務(wù)平臺(tái)，重點(diǎn)滿足國(guó)家公益性、義務(wù)性教育需求。果實(shí)網(wǎng)秉承“人人教人人學(xué)、隨時(shí)學(xué)隨時(shí)教、檢索學(xué)比較學(xué)、碎片教難點(diǎn)學(xué)”的建設(shè)宗旨，致力于為全民提供豐富的學(xué)習(xí)內(nèi)容, 開(kāi)展智能服務(wù),創(chuàng)造快樂(lè)學(xué)習(xí)環(huán)境,實(shí)現(xiàn)教育、學(xué)習(xí)和培訓(xùn)的均衡發(fā)展。目標(biāo)消費(fèi)群關(guān)注教育、提倡及熱愛(ài)學(xué)習(xí)、懷有老師夢(mèng)想的相關(guān)人群。命題類別平面廣告作品，影視廣告作品，網(wǎng)絡(luò)廣告作品，營(yíng)銷策劃案建議列入事項(xiàng)所有作品列入果實(shí)網(wǎng)的LOGO其他補(bǔ)充事項(xiàng)果實(shí)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)意方向以網(wǎng)絡(luò)為主要的傳播平臺(tái)，策劃果實(shí)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣執(zhí)行方案：（1） 事件策劃應(yīng)積極向上符合果實(shí)網(wǎng)品牌定位。（2） 推廣方案本著低成本、高效率、可操作的原則。（3）要基于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的新方法與新思路，例如“病毒營(yíng)銷”、“事件營(yíng)銷”等。（4）切實(shí)有效的推廣果實(shí)網(wǎng)品牌知名度與美譽(yù)度。（5）具有可持續(xù)發(fā)展性，能夠長(zhǎng)時(shí)間的用戶粘連。果實(shí)網(wǎng)品牌廣告理念創(chuàng)意方向策劃果實(shí)網(wǎng)廣告理念體系，包裝一種用戶認(rèn)為最適合果實(shí)網(wǎng)的品牌價(jià)值觀：（1）果實(shí)網(wǎng)的受眾人群以及他們最為喜好的品牌調(diào)性。（2）用受眾人群最能夠接受的語(yǔ)言和圖畫(huà)，傳遞價(jià)值觀。一、參賽資格 全國(guó)?？?、高職、本科、研究生等在校學(xué)生。二、參賽規(guī)定 參賽作品按照大賽組委會(huì)指定的命題和廣告主提供的背景資料進(jìn)行創(chuàng)作。廣告主背景資料及指定命題詳見(jiàn)策略單及大賽官方網(wǎng)站（）。三、參賽流程四、參賽方式 1.網(wǎng)上提交方式： （1）所有作品一律實(shí)行網(wǎng)上報(bào)名，生成作品編號(hào)后進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)提交。 （2）作品提交網(wǎng)址：。 （3）作品名稱要標(biāo)注篇，如果是系列作品要標(biāo)注系列篇。 2.作品寄送方式： （1）參賽學(xué)校以學(xué)校、院系、專業(yè)為單位，統(tǒng)一包裝寄送作品、作品光盤(pán)、報(bào)名表，不接受非在校大學(xué)生個(gè)人寄送。 （2）作品編號(hào)必須與網(wǎng)絡(luò)提交生成的報(bào)名號(hào)一致，且作品提交必須與網(wǎng)絡(luò)提交同時(shí)進(jìn)行，未經(jīng)網(wǎng)絡(luò)提交或作品編號(hào)不一致的作品一律取消參賽資格。 （3）建議通過(guò)郵局采取特快專遞或快包方式寄送，寄出后應(yīng)盡快確認(rèn)收件情況，以免遺失。 3.參賽費(fèi)用： 一律免收參賽費(fèi)。 4.截稿日期： 所有參賽資料、作品須在2011年4月30日前寄出（以郵戳為準(zhǔn)）并完成網(wǎng)絡(luò)提交。五、參賽要求 1.每件作品填寫(xiě)一份報(bào)名表，平面作品另附一張報(bào)名表，牢固粘于作品背面。字跡工整，內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確、完備，并加蓋院系或?qū)I(yè)公章，網(wǎng)上申報(bào)內(nèi)容及作品編號(hào)必須與報(bào)名表內(nèi)容一致，比賽結(jié)束后不再增減作者與指導(dǎo)老師姓名和順序。報(bào)名表可以打印填寫(xiě)（論文類作品需在填寫(xiě)報(bào)名表的同時(shí)填寫(xiě)附加的報(bào)名表，具體表格詳見(jiàn)論文類策略單標(biāo)注）。報(bào)名表隨作品及光盤(pán)一起寄送。 2.報(bào)名表上應(yīng)粘貼所有作者的身份證復(fù)印件或?qū)W生證復(fù)印件。 3.作品展示部分不準(zhǔn)出現(xiàn)院校、系、姓名或其他特殊記號(hào)。 4.參賽作品均需存入光盤(pán)并隨作品一并報(bào)送（文件名格式：學(xué)校，作者姓名，作品名稱），同院校同類別的作品存儲(chǔ)在同一張光盤(pán)中（廣告策劃書(shū)和論文類除外），一張光盤(pán)如容納不下，可存儲(chǔ)多張.為保證電子文件能夠打開(kāi)，不得存儲(chǔ)壓縮格式，每個(gè)學(xué)校應(yīng)交2-3套相同內(nèi)容的光盤(pán)作為備份。 5.每件作品作者最多不得超過(guò)3人（論文作品不得超過(guò)2人，影視廣告不得超過(guò)5人，廣告策劃書(shū)不得超過(guò)6人），并在報(bào)名表創(chuàng)意小組名單和報(bào)名簽字一欄中按作者順序填寫(xiě)。指導(dǎo)老師人數(shù)不得超過(guò)創(chuàng)作小組人數(shù)。 6.凡不符合要求的作品，將被取消參賽資格。六、作品標(biāo)準(zhǔn) 各類參賽作品均以原創(chuàng)性為主要標(biāo)準(zhǔn)，遵守廣告法和國(guó)家有關(guān)法律、行政法規(guī)的規(guī)定，符合民族文化傳統(tǒng)、公共道德價(jià)值、行業(yè)規(guī)范等要求。 平面廣告作品/數(shù)字藝術(shù)作品 （a）作品制作兩種尺寸： 1.打印尺寸指定為A3（297x420mm），文件格式為jpg，顏色模式為CMYK，分辨率：300dpi，文件名應(yīng)包括學(xué)校名稱、作者姓名、作品名；另附一張報(bào)名表，牢固粘于作品背面； 2.上傳尺寸指定為750x530像素，文件格式為jpg，顏色模式為RGB，分辨率：72dpi，文件名應(yīng)包括學(xué)校名稱、作者姓名、作品名； （b）每個(gè)學(xué)校所有平面作品的電子文件統(tǒng)一存入一張光盤(pán)（數(shù)字藝術(shù)作品存儲(chǔ)方式為單一圖層的PSD文件），如一張容納不下可存多張； （c）系列作品不得超過(guò)三幅，需在背面用膠帶紙橫向牢固粘貼在一起。 （d）數(shù)字藝術(shù)作品表現(xiàn)手法和風(fēng)格不限，借助數(shù)位板創(chuàng)作的數(shù)字繪畫(huà)、數(shù)字雕刻作品均可； 影視廣告作品 （a）時(shí)長(zhǎng)15-30秒，內(nèi)容包括DV短片、二維動(dòng)畫(huà)、三維動(dòng)畫(huà)作品； （b）統(tǒng)一制成AVI格式，圖像大小720*576，保持畫(huà)質(zhì)清晰并存入光盤(pán)，作品片頭需要有3秒倒計(jì)時(shí)；附客戶名稱、作品篇名（不計(jì)入30秒）； （c）每個(gè)學(xué)校的影視作品統(tǒng)一存入一張光盤(pán)，一張容納不下的可存多張，不得創(chuàng)作系列作品； （d）報(bào)名表一份，與光盤(pán)一同寄出。 互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告作品 （a）Flash動(dòng)畫(huà)廣告中必須含有交互功能，內(nèi)容簡(jiǎn)單易操作，突出產(chǎn)品特性。文件格式為SWF，文件不超過(guò)2MB。 （b）網(wǎng)頁(yè)形象頁(yè)面廣告 根據(jù)選題制作網(wǎng)頁(yè)形象頁(yè)面，尺寸：1024x768 Pixel HTML格式；可以包含Gif或Flash格式的橫幅廣告；要求頁(yè)面中的PNG、JPEG、GIF圖片或Flash動(dòng)畫(huà)鏈接完整，站點(diǎn)文件夾不超過(guò)1MB。 （c）每個(gè)學(xué)校所有網(wǎng)絡(luò)作品的電子文件統(tǒng)一存入一張光盤(pán)，如一張容納不下可存多張，不得存儲(chǔ)壓縮格式。文件名格式：學(xué)校名稱，作者姓名，作品名，報(bào)名表一式一份，隨作品一同寄出。 廣告策劃書(shū) （a）策劃書(shū)內(nèi)容要求： 1內(nèi)容提要；2市場(chǎng)環(huán)境分析；3營(yíng)銷策略提案；4創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案；5.媒介投放提案；6.廣告費(fèi)用預(yù)算。 （b）策劃書(shū)的格式要求： 1策劃書(shū)打印為A4紙，左右邊距31.7mm，上下邊距25.4mm，正文：宋體、小四號(hào)字、1.5倍行距，英文、阿拉伯?dāng)?shù)字等使用Times New Roman字體； 2篇幅不得超過(guò)40頁(yè)紙（含附錄），不包括封面、封底和目錄； 3數(shù)據(jù)資料翔實(shí)，引用數(shù)據(jù)資料需注明出處，調(diào)查表格原件附后； 4作品須裝訂成冊(cè)，整潔、美觀，不鼓勵(lì)過(guò)度包裝； 5附作品光盤(pán)一張，文件格式為PDF或Word，文件名格式：學(xué)校名稱，作者姓名，作品名； 6報(bào)名表一份，隨作品一同寄出，報(bào)名表請(qǐng)全部打印填寫(xiě)，報(bào)名表夾在作品中。 論文類作品 （a）每篇論文正文字?jǐn)?shù)最少5000字，最多不超過(guò)10000字。論文必須包含200500字左右的中、英文摘要及35個(gè)關(guān)鍵詞。 （b） 文稿采用A4幅面word文檔，建議采用1.5倍行距編排。 （c）論文標(biāo)題為小1號(hào)黑體，中文小標(biāo)題為三號(hào)宋體，正文為小四號(hào)仿宋體，摘要、關(guān)鍵詞、參考文獻(xiàn)均為小四號(hào)仿宋；英文字體為T(mén)imes New Roman，小標(biāo)題字號(hào)為三號(hào)，正文為小四號(hào)；頁(yè)腳應(yīng)加注頁(yè)碼。 （d）題目居中。 （e）摘要和關(guān)鍵詞，寫(xiě)在題目下、正文前。 （f）標(biāo)題、圖題、表名后及公式后不用標(biāo)點(diǎn)。 （g）阿拉伯?dāng)?shù)字的起止（范圍）號(hào)用“”，如： “2030”，“810”。 （h）對(duì)正文中的某些問(wèn)題需加以說(shuō)明時(shí)，可用“腳注”，即在所要加注處的右上角標(biāo)注“、”，同時(shí)在本頁(yè)末留出位置，劃一橫線與正文隔開(kāi)，在橫線下注明“、”。 （i）外文字母注意將大小寫(xiě)分清楚。 （j）數(shù)字（統(tǒng)計(jì)數(shù)、各種計(jì)量及圖表編號(hào)等各種順序號(hào)）均用阿拉伯?dāng)?shù)字，世紀(jì)、年代、月、日和時(shí)刻均用阿拉伯?dāng)?shù)字，并一概用全稱。 （k）表格、公式、樣圖均要加編號(hào)，每篇論文加注流水號(hào)，例如：圖1、圖2，表1、表2）。 （l）照片要求清晰、層次分明，電子文件應(yīng)為jpg、tif、bmp或gif格式。 （m）著作類：作者，書(shū)名（M），出版社，出版年，起止頁(yè)。 （n）期刊類：作者，題目（J），期刊名稱，