2016年第一季度中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)研究報(bào)告.docx

2016年第一季度中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)研究報(bào)告. 數(shù)據(jù)來源 該報(bào)告數(shù)據(jù)主要來自于比達(dá)咨詢（BigData-Research）數(shù)據(jù)中心相關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的整理分析、微參與移動(dòng)用戶調(diào)查。此外，研究過程中還充分參考了專家訪談、企業(yè)公開數(shù)據(jù)及桌面資料等信息內(nèi)容。. 概念定義 移動(dòng)搜索：移動(dòng)搜索是指依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，借助手機(jī)、iPad等移動(dòng)設(shè)備在綜合搜索網(wǎng)站、垂直搜索網(wǎng)站等多類搜索網(wǎng)站上進(jìn)行資訊、影視等多種信息的搜索。. 研究結(jié)論 2016年第一季度中國(guó)搜索引擎網(wǎng)民規(guī)模達(dá)59023萬人，網(wǎng)民使用率為85.7%。 2016年第一季度中國(guó)移動(dòng)搜索網(wǎng)民規(guī)模達(dá)51688萬人，網(wǎng)民使用率為78.5%。 2016年第一季度中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)規(guī)模達(dá)954.2億元，同比增長(zhǎng)55.8%，環(huán)比增長(zhǎng)10.0%。 2016年第一季度中國(guó)主要移動(dòng)搜索產(chǎn)品用戶滲透率方面，百度搜索用戶滲透率為78.1%，位居第一；神馬搜索用戶滲透率為25.3%，緊隨百度搜索之后；搜狗搜索、360搜索位列第三和第四，用戶滲透率分別為23.0%和10.6%。 百度搜索移動(dòng)用戶搜索內(nèi)容最多的分別是新聞、小說、旅游、餐飲和教育，用戶搜索比例分別為87.2%、58.9%、48.7%、42.1%和38.9%。 神馬搜索移動(dòng)用戶搜索內(nèi)容最多的分別是新聞、旅游、金融、教育和交通，用戶搜索比例分別為84.2%、61.9%、56.6%、49.2%和45.7%。 搜狗搜索移動(dòng)用戶搜索內(nèi)容最多的分別是新聞、小說、餐飲、旅游和音樂，用戶搜索比例分別為80.6%、54.8%、44.0%、40.9%和38.7%。 谷歌搜索移動(dòng)用戶搜索內(nèi)容最多的分別是新聞、小說、交通、圖片和音樂，用戶搜索比例分別為58.7%、32.9%、27.6%、25.4%和21.7%。 2016年第一季度中國(guó)移動(dòng)搜索方式用戶使用分布中，瀏覽器仍是主要使用方式，占比達(dá)87.9%；搜索引擎類APP位居第二，占比為77.6%；桌面搜索/內(nèi)置搜索框、購(gòu)物類APP和地圖類APP位居其后，占比均在三成以上。 2016年第一季度中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)用戶使用瀏覽器搜索習(xí)慣方面，習(xí)慣用UC瀏覽器進(jìn)行搜索的比例達(dá)七成以上，為70.1%，位居第一；其次為QQ瀏覽器和百度瀏覽器，用戶習(xí)慣使用占比分別為42.2%和34.5%。 2016年第一季度中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)用戶使用頻率方面，每天10次以上的比例達(dá)一半以上，為50.1%；其次為每天6-10次，占比為31.5%；而幾天一次的用戶比例僅為2.7%。 2016年第一季度中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)用戶平均單次使用時(shí)長(zhǎng)分布中，16-30分鐘比例最高，為42.5%；其次為5-15分鐘，占比為25.0%。 2016年中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)用戶搜索情境分布中，休息時(shí)、睡前、早晨睡醒后是最主要的搜索情境，占比分別為78.6%、62.1%和55.1%，均在一半以上；其次為工作/學(xué)習(xí)時(shí)和逛街時(shí)，占比分別為42.7%和35.6%。 2016年第一季度中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)用戶搜索內(nèi)容分布中，新聞是用戶搜索最多的內(nèi)容，占比為88.5%，接近九成；其次為交通、旅游和金融，位居二、三、四位，占比分別為68.5%、57.6%和51.1%，占比均在一半以上。 2016年第一季度中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)影響用戶體驗(yàn)因素分布中，“內(nèi)容是否全面”和“搜索結(jié)果準(zhǔn)確度”位居一、二，占比分別為77.6%和71.3%，這兩點(diǎn)也是移動(dòng)搜索的最基本訴求；其次為廣告，占比為67.8%。. 報(bào)告正文 一、 中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)發(fā)展概況 1、中國(guó)搜索引擎網(wǎng)民規(guī)模 1.1 中國(guó)搜索引擎網(wǎng)民規(guī)模圖1：2013Q4-2016Q1中國(guó)搜索引擎網(wǎng)民規(guī)模及使用率 比達(dá)咨詢（BigData-Research）研究數(shù)據(jù)顯示，2015年第四季度中國(guó)搜索引擎網(wǎng)民規(guī)模為56991萬人，網(wǎng)民使用率為82.3%；用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)4446萬人，增長(zhǎng)率為8.5%；環(huán)比增長(zhǎng)1870萬人，增長(zhǎng)率為3.4%。而隨著網(wǎng)民用戶數(shù)量的增多，中國(guó)搜索引擎網(wǎng)民規(guī)模不斷壯大，搜索引擎也不斷加快從搜索工具到服務(wù)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型步伐，2016年第一季度中國(guó)搜索引擎網(wǎng)民規(guī)模達(dá)59023萬人，網(wǎng)民使用率為85.7%。 1.2 中國(guó)移動(dòng)搜索網(wǎng)民規(guī)模圖2：2013Q4-2016Q1中國(guó)移動(dòng)搜索網(wǎng)民規(guī)模及使用率 比達(dá)咨詢（BigData-Research）研究數(shù)據(jù)顯示，2015年第四季度中國(guó)移動(dòng)搜索網(wǎng)民規(guī)模為47966萬人，網(wǎng)民使用率為77.1%，用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)11.6%，環(huán)比增長(zhǎng)3.4%。而2016年第一季度中國(guó)移動(dòng)搜索網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到51688萬人，網(wǎng)民使用率增長(zhǎng)至78.5%。 2、中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)規(guī)模及環(huán)比增長(zhǎng)率圖3:2015Q1-2016Q1中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)規(guī)模及環(huán)比增長(zhǎng)率 2015年第四季度中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)規(guī)模為867.1億元，環(huán)比增長(zhǎng)11.2%。得益于各移動(dòng)搜索市場(chǎng)戰(zhàn)略的不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，2016年中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大， 2016年第一季度中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)規(guī)模達(dá)954.2億元，同比增長(zhǎng)55.8%，環(huán)比增長(zhǎng)10.0%。 二、中國(guó)主要移動(dòng)搜索產(chǎn)品最新動(dòng)態(tài) 1、百度搜索 百度系內(nèi)部橫向交互整合：百度手機(jī)搜索在百度手機(jī)衛(wèi)士?jī)?nèi)部?jī)?nèi)置搜索框的同時(shí)，推出搜索懸浮窗，實(shí)現(xiàn)一觸即達(dá)，為用戶提供更好的搜索體驗(yàn)。 與亞馬遜戰(zhàn)略合作，成為內(nèi)置搜索：百度與亞馬遜達(dá)成多維度深度合作，成為多款智能硬件平臺(tái)的內(nèi)置搜索，進(jìn)一步拓寬搜索入口平臺(tái)領(lǐng)域。 語(yǔ)音搜索新智能：百度在近日召開的語(yǔ)音搜索媒體開放日上，全面深化詮釋語(yǔ)音搜索的智能化特點(diǎn)，并從使用速度、涵蓋內(nèi)容等多個(gè)維度詮釋百度語(yǔ)音搜索的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。 2、神馬搜索 加碼發(fā)展移動(dòng)營(yíng)銷：借助阿里系內(nèi)部的數(shù)據(jù)資源、數(shù)據(jù)處理優(yōu)勢(shì)和熱點(diǎn)事件，為天貓商家打造貼切產(chǎn)品并實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)加大品牌曝光力。 上線一站式生活服務(wù)平臺(tái)：神馬搜索通過與多個(gè)垂直領(lǐng)域生活服務(wù)平臺(tái)達(dá)成合作，為用戶提供直接搜索服務(wù)，與客戶、用戶實(shí)現(xiàn)資源共享，并借力支付寶優(yōu)勢(shì)，完成O2O閉環(huán)。 推出全新搜索交互產(chǎn)品“藍(lán)光模式”：神馬搜索推出具有交互理念的“藍(lán)光模式”，將傳統(tǒng)的鏈接排列升級(jí)為交互界面，打造更移動(dòng)化的精準(zhǔn)搜索體驗(yàn)。 3、搜狗搜索 與騰訊合作加深：通過與騰訊在移動(dòng)端合作的加深，獨(dú)家接入微信數(shù)據(jù)，推出微信搜索和微信頭條，并引入QQ群的熱點(diǎn)社區(qū)，形成差異化優(yōu)勢(shì)。 與知乎達(dá)成戰(zhàn)略合作：搜狗與知乎達(dá)成戰(zhàn)略合作，一方面為知乎彌補(bǔ)站內(nèi)搜索功能短板同時(shí)輸入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；另一方面知乎也為搜狗搜索輸出平臺(tái)數(shù)據(jù)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行整合排序后精準(zhǔn)呈現(xiàn)。 三、2016年第一季度中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 1、2016年第一季度中國(guó)移動(dòng)搜索流量市場(chǎng)份額圖4：2016 Q1中國(guó)移動(dòng)搜索流量市場(chǎng)份額2016年第一季度中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)主要參與廠商繼續(xù)發(fā)力，其中百度以76.8%的市場(chǎng)份額繼續(xù)位居第一;神馬搜索依托UC瀏覽器的用戶導(dǎo)入和大數(shù)據(jù)營(yíng)銷處理器的全新定位發(fā)展迅猛，市場(chǎng)份額達(dá)到15.2%，位居第二;其次為搜狗搜索，市場(chǎng)份額為6.7%。比達(dá)咨詢(BigData-Research)分析認(rèn)為，隨著阿里系神馬搜索、騰訊系搜狗搜索的進(jìn)駐，移動(dòng)搜索將進(jìn)入BAT三巨頭角力階段，短期內(nèi)基于用戶使用習(xí)慣以及技術(shù)、品牌等優(yōu)勢(shì)，百度搜索獨(dú)大地位依舊難以撼動(dòng);但從神馬搜索等的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展速度來看來看，移動(dòng)搜索市場(chǎng)必將迎來新的變革。2、2016年第一季度中國(guó)主要移動(dòng)搜索產(chǎn)品用戶滲透率圖5:2016年Q1中國(guó)主要移動(dòng)搜索產(chǎn)品用戶滲透率 2016年第一季度中國(guó)主要移動(dòng)搜索產(chǎn)品用戶滲透率分布中，百度搜索用戶滲透率為78.1%，位居第一；神馬搜索用戶滲透率為25.3%，緊隨百度搜索之后；搜狗搜索、360搜索位列第三和第四，用戶滲透率分別為23.0%和10.6%。 比達(dá)咨詢（BigData-Research）分析認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)民的增多和用戶對(duì)搜索需求的增大，移動(dòng)搜索用戶滲透率將進(jìn)一步提升。值得注意的是，神馬搜索用戶信息精準(zhǔn)推送以及重娛樂、偏年輕的特點(diǎn)，將助力神馬搜索實(shí)現(xiàn)移動(dòng)用戶的高、快、準(zhǔn)滲透。 3、2016年第一季度主要移動(dòng)搜索用戶搜索的內(nèi)容領(lǐng)域分布2016年Q1中國(guó)主要移動(dòng)搜索用戶搜索的內(nèi)容領(lǐng)域分布 圖6:2016年Q1中國(guó)主要移動(dòng)搜索用戶搜索的內(nèi)容領(lǐng)域分布 2016年第一季度中國(guó)主要搜索用戶搜索的內(nèi)容領(lǐng)域分布中，主要從百度搜索、神馬搜索、搜狗搜索和谷歌搜索進(jìn)行分析。 百度搜索移動(dòng)用戶搜索內(nèi)容最多的分別是新聞、小說、旅游、餐飲和教育，用戶搜索比例分別為87.2%、58.9%、48.7%、42.1%和38.9%。 神馬搜索移動(dòng)用戶搜索內(nèi)容最多的分別是新聞、旅游、金融、教育和交通，用戶搜索比例分別為84.2%、61.9%、56.6%、49.2%和45.7%。 搜狗搜索移動(dòng)用戶搜索內(nèi)容最多的分別是新聞、小說、餐飲、旅游和音樂，用戶搜索比例分別為80.6%、54.8%、44.0%、40.9%和38.7%。 谷歌搜索移動(dòng)用戶搜索內(nèi)容最多的分別是新聞、小說、交通、圖片和音樂，用戶搜索比例分別為58.7%、32.9%、27.6%、25.4%和21.7%。 比達(dá)咨詢（BigData-Research）分析認(rèn)為，除了最為普遍的新聞需求，不同平臺(tái)用戶群體搜索需求呈現(xiàn)出明顯的差異化，其中百度移動(dòng)搜索用戶對(duì)小說、餐飲有較高的使用頻率，而神馬搜索則在旅游、教育、交通等垂直領(lǐng)域擁有明顯優(yōu)勢(shì)，而不同搜索需求的背后是用戶屬性和消費(fèi)能力的差異。 四、 移動(dòng)搜索的技術(shù)創(chuàng)新及使用方式 1、中國(guó)移動(dòng)搜索的技術(shù)創(chuàng)新 2、移動(dòng)搜索的用戶使用方式 2.1 移動(dòng)搜索方式的用戶使用分布圖7:2016年Q1中國(guó)移動(dòng)搜索方式用戶使用分布 2016年第一季度中國(guó)移動(dòng)搜索方式用戶使用分布中，瀏覽器仍是主要使用方式，占比達(dá)87.9%；搜索引擎類APP位居第二，占比為77.6%；桌面搜索/內(nèi)置搜索框、購(gòu)物類APP和地圖類APP位居其后，占比均在三成以上。 比達(dá)咨詢（BigData-Research）分析認(rèn)為，手機(jī)瀏覽器作為移動(dòng)用戶最常用的搜索方式，不僅具有功能完善、信息全面的特點(diǎn)，而且瀏覽器近幾年在界面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品布局及新產(chǎn)品研發(fā)方面都加快轉(zhuǎn)型步伐，這恰恰也是用戶青睞的原因所在。 2.2 瀏覽器搜索方式的用戶使用瀏覽器品牌分布圖8：2016年Q1中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)用戶使用瀏覽器品牌分布 2016年第一季度中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)用戶使用瀏覽器搜索習(xí)慣分布中，習(xí)慣用UC瀏覽器進(jìn)行搜索的比例達(dá)七成以上，為70.1%，位居第一；其次為QQ瀏覽器和百度瀏覽器，用戶習(xí)慣使用占比分別為42.2%和34.5%。 比達(dá)咨詢（BigData-Research）分析認(rèn)為，基于品牌和流量效應(yīng)，在瀏覽器搜索方式下的用戶是使用習(xí)慣分布中，BAT三家旗下產(chǎn)品更受歡迎。其中UC瀏覽器在跨界營(yíng)銷、原創(chuàng)內(nèi)容等方面積極探索發(fā)力提升用戶黏性，并依托移動(dòng)端的長(zhǎng)期流量?jī)?yōu)勢(shì)，領(lǐng)先其他同類產(chǎn)品；而QQ瀏覽器和百度瀏覽器則分別憑借旗下社交產(chǎn)品和搜索品牌的用戶優(yōu)勢(shì)位居二、三位。 五、移動(dòng)搜索產(chǎn)品市場(chǎng)用戶行為分析 1、搜索使用頻率圖9：2016年Q1中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)用戶使用頻率分布 2016年第一季度中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)用戶使用頻率分布中，每天10次以上的比例達(dá)一半以上，為50.1%；其次為每天6-10次，占比為31.5%；而幾天一次的用戶比例僅為2.7%。 比達(dá)咨詢（BigData-Research）分析認(rèn)為，整體來看用戶使用移動(dòng)搜索頻率較高，而這也是市場(chǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)。一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及程度不斷提升；另一方面，信息時(shí)代，用戶對(duì)于各類信息的需求也急劇提升。 2、搜索使用時(shí)長(zhǎng)圖10：2016年Q1中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)用戶平均單次使用時(shí)長(zhǎng)分布 2016年第一季度中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)用戶平均單次使用時(shí)長(zhǎng)分布中，16-30分鐘比例最高，為42.5%；其次為5-15分鐘，占比為25.0%。 比達(dá)咨詢（BigData-Research）分析認(rèn)為，一方面由于用戶搜索即時(shí)性以及強(qiáng)目的性，另一方面得益于搜索服務(wù)的精準(zhǔn)化送達(dá)和針對(duì)化輸送，用戶單次使用時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較短，集中在30分鐘以內(nèi)的比例將占到較大比例。 3、搜索情境圖11：2016年Q1中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)用戶搜索情境分布 2016年中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)用戶搜索情境分布中，休息時(shí)、睡前、早晨睡醒后是最主要的搜索情境，占比分別為78.6%、62.1%和55.1%，均在一半以上；其次為工作/學(xué)習(xí)時(shí)和逛街時(shí)，占比分別為42.7%和35.6%。 比達(dá)咨詢（BigData-Research）分析認(rèn)為，用戶搜索情境時(shí)間特征鮮明，這和用戶的日常習(xí)慣不無影響。越來越多手機(jī)用戶在休息時(shí)都將大量時(shí)間花費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)世界，搜索需求和時(shí)間空暇也相應(yīng)提升；而睡前、睡后尋覓手機(jī)的行為習(xí)慣更是日漸人心。 4、搜索內(nèi)容圖12：2016年Q1中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)用戶搜索內(nèi)容分布 2016年第一季度中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)用戶搜索內(nèi)容分布中，新聞是用戶搜索最多的內(nèi)容，占比為88.5%，接近九成；其次為交通、旅游和金融，位居二、三、四位，占比分別為68.5%、57.6%和51.1%，占比均在一半以上。 5、影響用戶移動(dòng)搜索體驗(yàn)的因素圖13：2016年Q1中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)影響用戶體驗(yàn)因素分布 2016年第一季度中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)影響用戶體驗(yàn)因素分布中，“內(nèi)容是否全面”和“搜索結(jié)果準(zhǔn)確度”位居一、二，占比分別為77.6%和71.3%，這兩點(diǎn)也是移動(dòng)搜索的最基本訴求；其次為廣告，占比為67.8%。 比達(dá)咨詢（BigData-Research）分析認(rèn)為，隨著移動(dòng)搜索市場(chǎng)需求量的不斷增大，各個(gè)企業(yè)對(duì)于在移動(dòng)搜索端做廣告的重視程度也隨之加強(qiáng)，從廣告影響用戶體驗(yàn)的占比程度來看，如何做好廣告的精、準(zhǔn)、快打法將成為移動(dòng)搜索面臨的主要問題；與此同時(shí)，隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷進(jìn)步，個(gè)性化推送則將會(huì)為用戶帶來更加良好的體驗(yàn)，這一因素的重視程度也將不斷增強(qiáng)。 六、 中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 1、移動(dòng)搜索市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 移動(dòng)搜索市場(chǎng)在未來幾年內(nèi)隨著參與者的增多和重視程度的提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度將進(jìn)一步提升，百度的市場(chǎng)地位短期內(nèi)雖難以撼動(dòng)，但以神馬、搜狗為代表的搜索將分得其一部分市場(chǎng)份額，而這也必將推動(dòng)移動(dòng)搜索市場(chǎng)加快創(chuàng)新化歷程。 2、移動(dòng)搜索應(yīng)用前景 隨著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代的到來，移動(dòng)搜索應(yīng)用將加力借助數(shù)據(jù)挖掘和精準(zhǔn)營(yíng)銷，并深度試水場(chǎng)景化移動(dòng)營(yíng)銷新藍(lán)海，進(jìn)入大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新時(shí)