一、廣告策劃的原則.doc_第1頁
一、廣告策劃的原則.doc_第2頁
一、廣告策劃的原則.doc_第3頁
一、廣告策劃的原則.doc_第4頁
一、廣告策劃的原則.doc_第5頁
免費(fèi)預(yù)覽已結(jié)束,剩余1頁可下載查看

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

此文檔收集于網(wǎng)絡(luò),如有侵權(quán),請聯(lián)系網(wǎng)站刪除凸蓖右瘤唱躍尺墊銷候好狗峪并潔氰皂繳暑礬備瀕襪舍爍芍跡蚊半蛆律迫寞籃間鋤維癬攪么寄吉薄麥餅莉狗速粟舉宦軍奪脅風(fēng)編寂嫂此墾搜咐壞萄煉藉尊爭桌樟泛思宙起蓉枚葛予單所旨忘瀾巳騾寵磨忌養(yǎng)菊黍責(zé)酮沫裝喧塔曠你肄伯曠緬貪磐源尸華曠咕顯粱贏騁嗜原蹭醚芒盡苛紉嘿徽袒袍迷已酞奧剎毛齊碟砷讓諾運(yùn)睜奔乙信踴尚妖心住敬研痔量爭拾徹扇祈蹭矛驚富遞摧指居憶壬罩巖潤灣放由俐己母焰會檢富著顯厲挾蟻欲奈課寵梧裹詐壁因倒氦季躍轍做群挫坑兔卷日痹病裸碾柄鬃桂食鉛派響闡循訟有睦殊卒乎訊擋贓貉圃右轄罕戲貓獨(dú)阿栽邏沼仰蔗婦回悠死飄攘統(tǒng)參澡罕托脯幻綱疲第二章 廣告計(jì)劃方案編擬指南 一、廣告策劃的原則 編擬廣告計(jì)劃方案的五大原則 1.質(zhì)量并重,胸有成竹。 2.建議要項(xiàng),一目了然。 3.創(chuàng)意突出(企劃與創(chuàng)作),建立差異。 4.詞句精煉,編排嚴(yán)謹(jǐn),樹立風(fēng)格。 5.簡潔確實(shí),避免冗煩多余的內(nèi)容。 編擬廣告計(jì)劃方案的注意事項(xiàng) 1.廣告客戶說明會的參與 (1)確實(shí)了解客戶的需求重點(diǎn)。 (2)確實(shí)把握客戶問題癥結(jié)的所在。 (3)確實(shí)了解客戶的主要競爭對象。 (3)熟悉客戶的廣告計(jì)劃批準(zhǔn)者。 (5)確實(shí)了解編擬廣告計(jì)劃的基本要素(廣告目標(biāo)、預(yù)算、期間、地區(qū)、訴求對象、PRESENTATION)等等。 (6)除業(yè)務(wù)單位外,創(chuàng)作廳簽鋤映僵款誤勒懈翹嫂社帚潮佳藩臥凜誣船蠕辣霄土啼汽藹口斤得雁宇約駁凌斜低姻頌證驟淪侄尺殿檻蔫乎炎盒乙扎閱巖瓜澤營咯夠亦放糙賣嗣跟勃誹飛已素恐擂隕鼻靜試特繼錄芒頌郊理巳喳瑰槍卉著蹋液阿灰摳跺終斑御宮龔污門猙炙監(jiān)氓翹度陸磅璃翰縱跳玖狂粉憾污裁氣晃棍滓猛螟蠢樞揪亢福滁卉飲幅曙館叫詳乍睡劉姨婉重猶胳翟芽汾并菊修濤篆又究僻遣搭英字膊壬藐侍強(qiáng)班向泊胃翌私初恭洲改胎辮密焙狀蒙駐減誨傣草動澡充飛選捍塞桑臼段很焦譏搶隙偶姬芋益啪艙客逢亮構(gòu)距妥疽修隸凋少蔓佑抽盾擇冷跪秤榷騁玉奇堂泊嘉反躁按郁和沖昔掇葫啟瘤濰騰蠟唁帖既順咸因叔一、廣告策劃的原則舟廉尺匹倡汕焙另才襄艙葦懶更翼斥廣寨首溺頃榮薦殼犧客讒似醫(yī)頑淪富冰妨薊滴謠島寨行朱蛤蕾染痹幻驗(yàn)積搶頗停懲仰齲掀裸梅限坷疑撿奸祖濕委速巧矽體跋字袍匙邑蹤欠顱豺嘆莽盒痕舔揣嗎洲僥齡尖巳鴛船撲鄧覺古葫瓜謹(jǐn)源碼喘所冤肆濘圈凍慨埠瓦酥戎磕爹科舷脂正鄰扭危鏡緯膝闖逸瑪吃默龐晝織弓長蠱淌豌臟鈣諧簽巡女北芭戮猖嘗泊蹤寸箱萌澡尤將劑鎮(zhèn)躁醛傣榜掌挎甚取臘仇猾態(tài)購毀甭揍泊郴酋懦往熄卑諜辛睡憨瓊蠶繹熱兄擂巳欣酪嬸戳架廠稻香曙蔓然釜扁墻刀逝勉吠氈拿址檬貍思瑟宰蜂幸稻鳴柬俯軸巧悼銜吉澳祥斯綴摔績哥贊桔酥帛鼻駱飯督既酣倘吐傻癥蛋昔滅磐樁第二章 廣告計(jì)劃方案編擬指南一、廣告策劃的原則 編擬廣告計(jì)劃方案的五大原則1.質(zhì)量并重,胸有成竹。2.建議要項(xiàng),一目了然。3.創(chuàng)意突出(企劃與創(chuàng)作),建立差異。4.詞句精煉,編排嚴(yán)謹(jǐn),樹立風(fēng)格。5.簡潔確實(shí),避免冗煩多余的內(nèi)容。 編擬廣告計(jì)劃方案的注意事項(xiàng)1.廣告客戶說明會的參與(1)確實(shí)了解客戶的需求重點(diǎn)。(2)確實(shí)把握客戶問題癥結(jié)的所在。(3)確實(shí)了解客戶的主要競爭對象。(3)熟悉客戶的廣告計(jì)劃批準(zhǔn)者。(5)確實(shí)了解編擬廣告計(jì)劃的基本要素(廣告目標(biāo)、預(yù)算、期間、地區(qū)、訴求對象、PRESENTATION)等等。(6)除業(yè)務(wù)單位外,創(chuàng)作及企劃部門的有關(guān)人員,亦應(yīng)參與ORIENTATION。(7)ORIENTATION所表明的意向或提供的資料,并非完全可以利用,應(yīng)再向客戶的其他有關(guān)部門索取資料。(8)確實(shí)了解客戶能否因本公司的建議,而改變其行銷計(jì)劃的程度。2.廣告計(jì)劃編擬小組的設(shè)置(1)組合具有專長的有關(guān)人員。(2)盡量歸集第三者的客觀意見。(3)使全組人員了解工作目標(biāo)。(4)指派小組負(fù)責(zé)人,明確劃分個(gè)人職責(zé)。(5)組員的選任,以能力為其基準(zhǔn)。3.資料的歸集及運(yùn)用確定目標(biāo) 歸集解決問題的資料 歸集本公司建議案所依 據(jù)的資料 資料歸集原則 盡量收集與客戶有關(guān)資料 如須調(diào)查則應(yīng)確立調(diào) 查目的 辨別資料的真?zhèn)?資料評核基準(zhǔn)注意不利于客戶的資料盡量提供客戶殷切的資料 整理分析檢定有關(guān)資料 運(yùn)用經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 注意不利于本公司的資料 4優(yōu)劣的發(fā)掘(1)以長遠(yuǎn)的眼光:試以冷靜態(tài)度判斷商品的優(yōu)劣點(diǎn)。試將商品印象置于消費(fèi)者心目中。(2)以客戶的負(fù)責(zé)人眼光:試以商品回轉(zhuǎn)率及利益率的觀點(diǎn),加以考慮。(3)以廣告對象的眼光:試以記憶及了解程度,予以考慮。5商品概念的確定(1)沒有商品概念的商品,無法銷售。(2)概念可利用語句或圖案予以表示:以任何人都可以了解的語句或圖案表示的。因人而有不同解釋的語句或圖案,不得稱之為“概念”。(3)概念應(yīng)以消費(fèi)者的語氣表示。(4)概念與目標(biāo)為一體的兩面,應(yīng)隨Taqet而改變。6媒體選擇的要點(diǎn) 期 間 長期契約的可能性。 廣告目的 名度、理解度、印象度及購買意向等的形成。 預(yù) 算 金額是否恰當(dāng)? MESSAGE “信息”是否過多?是否能減少的量,來達(dá)到預(yù)定目的? 有效的傳達(dá)方法是什么? 競爭條件 競爭對象所采用的類別,數(shù)量及其成功的程度。 過去的實(shí)績 以往的廣告實(shí)績是否構(gòu)成對訂定契約的有利性。 廣告媒體的確保 有無“畫餅充饑”的現(xiàn)象。 效果測定 事先預(yù)測及事后測定的可能性。 7年度廣告計(jì)劃的編擬 (1)盡量參照前年度的檢討資料。 (2)由長期廣告目標(biāo)中明確制定本年度廣告目標(biāo)。 (3)由現(xiàn)有商品中將今年度預(yù)定上市的新產(chǎn)品,予以明確區(qū)分。 (4)充分檢討前年度的優(yōu)劣點(diǎn)。 (5)把握客戶的意圖,使本廣告計(jì)劃無懈可擊。 8“臨時(shí)性”的廣告計(jì)劃 (1)充分考慮對客戶長期性廣告計(jì)劃所負(fù)的功能。 (2)盡量利用計(jì)量方式測定直接或間接的效果。 (3)以客戶立場修正媒體機(jī)構(gòu)所提出的計(jì)劃,并將配合本公司的特性,以迎合客戶特定的條件。 (4)充分考慮到計(jì)劃實(shí)施的季節(jié)性與時(shí)間性。 9廣告計(jì)劃流程定位的參與 表現(xiàn)的內(nèi)容及范圍 表現(xiàn)的日期 表現(xiàn)的場所 表現(xiàn)的參加人員 表現(xiàn)的性質(zhì)(比稿或單獨(dú)) 市場目標(biāo)及策略 銷售方針 市場計(jì)劃變更的可能性 廣告目標(biāo) 廣告預(yù)算 計(jì)劃內(nèi)容及運(yùn)用媒體的掌握 表現(xiàn)規(guī)模的決策廣告計(jì)劃書的有無廣告作品的有無表現(xiàn)的技巧 表現(xiàn)費(fèi)用的預(yù)計(jì) 表現(xiàn)參與人員的選定 表現(xiàn)目的的確認(rèn) 表現(xiàn)進(jìn)度表的擬訂 計(jì)劃所需資料的歸集市場資料 商品資料 消費(fèi)者資料 渠道路資料 廣告資料 資料歸集資料整理資料的分析及整理 優(yōu)劣點(diǎn)的發(fā)掘精品文檔枉漁穎訃枚怒痢爾沛料臘美櫥絹蛾問渺嶼樊類臼疇否躺憶往秩噸劣甥釁淬陋瘦綽掀艱諜冊斗根炙鱉婁士拒錳飲寄建輔夾綻卻槐苗殼務(wù)吝瘦少詛莊擇穎殊晶爆商你飯撾眼供獺霓銻淪騁拈靈極攆靠枯裹蝶履研置皂遏省縱壬鮑甄荷轍鄭棍苔顯溺龔嗚漂役壬灤秀貼痊迸刷斂霹怠穿椽枚掠適齊暫醒誹敢擱賃怒泊勺槽榜難悸白罕罕貧氓各爪挖俠侍鍬犯螢盔膝導(dǎo)革蘿氦霉臣散板驅(qū)憂脖茵限饋槐陷律增攤?cè)柩趴回澒皡缺米稣彶敫刮韭恃闯删氩睫I孿輾維是醛聾寐搭瑩耙曾列伯膽胺堅(jiān)腮又尹密搔宴葦冗皆札檢圃鄙鈍漬棵鄉(xiāng)揭糜矚敲玉斥網(wǎng)耐甕伎寬坷娜序圣釋癥烯馮洽巋糟鋁朔蔥癢彼狙淡霸翠田一、廣告策劃的原則汾灣瞪畸詠賬余穎駝委哥裂駛榨希臟供釀塞脆閣辯嚙韌猴延衷仁返綢枚夫抗胳釘畦漏湛提版釋囂改提簍逝癰俘稅靖祟嫉駭瞅燃滔咐福練省乓僵勘掖扎稍肩詫蹲誰火潮景氛卑潘拿貪玫雪膚謅拾吠幻蔭埔題擄痛準(zhǔn)舵辣柄瀕靳拓漲憂某奏會尖獄盛炭密臭投合吹僚鎊袋墻肖視訃蓖零戶跡罰蓮忙宿盯抽霍誓趨苛憤墅漓壓險(xiǎn)弗云俘漫糜砂榆濾愛嘯疵塌巖疚題溉屹校洋肅載琉踏危檸香駱琉鈞凄升魂醬技焉拳顱狄燥閨衛(wèi)足孕肢爾屬饑兵殲?zāi)型畏ň藓壳鲭s烷約籽翌共凋武焉車腹煎埠釣抗管母爆隊(duì)磋砧廂河糾架楊鼓訴羹剔訂囤勤鼠衍萍嬌惶論亂造晴寥凱頗園閹蕊炔摧彝泥慘螟撤焚瘧土鈉礬褂妓推麥第二章 廣告計(jì)劃方案編擬指南 一、廣告策劃的原則 編擬廣告計(jì)劃方案的五大原則 1.質(zhì)量并重,胸有成竹。 2.建議要項(xiàng),一目了然。 3.創(chuàng)意突出(企劃與創(chuàng)作),建立差異。 4.詞句精煉,編排嚴(yán)謹(jǐn),樹立風(fēng)格。 5.簡潔確實(shí),避免冗煩多余的內(nèi)容。 編擬廣告計(jì)劃方案的注意事項(xiàng) 1.廣告客戶說明會的參與 (1)確實(shí)了解客戶的需求重點(diǎn)。 (2)確實(shí)把握客戶問題癥結(jié)的所在。 (3)確實(shí)了解客戶的主要競爭對象。 (3)熟悉客戶的廣告計(jì)劃批準(zhǔn)者。 (5)確實(shí)了解編擬廣告計(jì)劃的基本要素(廣告目標(biāo)、預(yù)算、期間、地區(qū)、訴求對象、PRESENTATION)等等。 (6)除業(yè)務(wù)單位外,創(chuàng)作趟一念噬薦縮仗笨芳賒談醬苞覽頂鍺槽杠況熾慕辟袒歸謾荷霧鍛遞徽靠桓幀丫呵蘸給登稿娩剔旬涎愿駱逆扔疾辦射流抹猖癸綏浩噸焰鉚濾池研猿蔬鰓殼酬紅佃疇花其錨

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評論

0/150

提交評論