紅歌大賽經(jīng)典策劃方案.doc

中國紅歌會(huì),讓我們攜手啟程經(jīng)典策劃方案6大唱區(qū)輸送紅歌唱將10場精彩絕倫的紅歌英雄匯延續(xù)150天的大型活動(dòng)8000分鐘的電視播出季1場國人集體情感迸放的饕餮盛宴1次品牌傳播不可或缺的絕佳機(jī)遇 2007中國紅歌會(huì),讓我們攜手啟程! 活動(dòng)簡介1、 2007中國紅歌會(huì)是在06中國紅歌會(huì)成功舉辦的基礎(chǔ)上進(jìn)行紅色是中華民族最喜愛的顏色，甚至成為中國人的文化圖騰和精神皈依。中國人近代以來的歷史就是一部紅色的歷史，承載了國人太多紅色的記憶。紅，是嘉興南湖的紅色航船，是八一南昌的的炮火連天，是井岡山上的星星之火，是雪山草地的赤膽忠心，是新世紀(jì)中國人民紅紅火火的日子，是新世紀(jì)中國不斷提升的綜合國力。為了不該忘卻的“中國紅”，我們應(yīng)懷念，當(dāng)銘記，須發(fā)揚(yáng)光大，中國紅歌會(huì)創(chuàng)意的背景就在于此。2006年江西衛(wèi)視推出了首屆中國紅歌會(huì)，它把當(dāng)紅歌星，普通大眾和紅歌三者進(jìn)行巧妙的結(jié)合，既有屬于普通大眾的“紅歌總動(dòng)員”環(huán)節(jié)，又有當(dāng)紅歌星與普通大眾共唱紅歌的主題晚會(huì)，在活動(dòng)的設(shè)計(jì)上充分考慮調(diào)動(dòng)大眾廣泛參與的積極性，做一個(gè)屬于草根階層普通大眾的活動(dòng)是影響力和收視率強(qiáng)有力的保證，同時(shí)中國紅歌會(huì)的差異化定位也保證活動(dòng)的主題與風(fēng)格不同于國內(nèi)其它歌會(huì)，“紅歌”綜合了時(shí)尚元素和懷舊元素，給觀眾耳目一新的終極視聽享受。中國紅歌會(huì)是江西衛(wèi)視在2007年斥千萬巨資打造的大型活動(dòng)之一，由紅歌總動(dòng)員、紅歌英雄匯和主場晚會(huì)三部分構(gòu)成。2006中國紅歌會(huì)無論是收視還是影響力都取得了很好的成績。2007中國紅歌會(huì)進(jìn)程（一）2007中國紅歌會(huì)活動(dòng)方案概要1、在共設(shè)立6個(gè)“紅歌唱區(qū)”，活動(dòng)從6月開始9月底結(jié)束， 2、 “紅歌”概念進(jìn)一步外延，不僅包括紅色經(jīng)典歌曲，將歌唱黨、歌唱祖國、歌唱美好生活等積極向上的健康歌曲統(tǒng)統(tǒng)納入演唱范疇。 。3、紅歌總動(dòng)員是紅歌會(huì)重要的人才資源積累部分，通過各賽區(qū)的前期選拔，決出的優(yōu)勝選手（前5名）將進(jìn)入紅歌英雄匯進(jìn)行全國總決選。4、在江西衛(wèi)視演播室舉行晉級(jí)賽、決賽直播。 （二）活動(dòng)架構(gòu) 目標(biāo)觀眾群定位1、從活動(dòng)定位來講，中國紅歌會(huì)的定位具有差異化特點(diǎn)，迥異于國內(nèi)其他選秀類節(jié)目，中國紅歌會(huì)的觀眾定位人群更廣泛。2、中國紅歌會(huì)是一場以我們這個(gè)社會(huì)的主體大眾為主要收視觀眾群體，其中包括我們這個(gè)社會(huì)的政治精英，中產(chǎn)階級(jí)，它是一場追憶紅色情感，高端的大型活動(dòng)。3、中國紅歌會(huì)的目標(biāo)觀眾具有消費(fèi)能力強(qiáng)的特點(diǎn) 2007中國紅歌會(huì)亮點(diǎn)1、網(wǎng)絡(luò)視頻及時(shí)海選：2007中國紅歌會(huì)啟動(dòng)了及時(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻海選，選手無論身在世界的任何角落，都可以通過互聯(lián)網(wǎng)參加中國紅歌會(huì)的海選，同時(shí)還可以通過網(wǎng)絡(luò)播客，錄制自己的演唱曲目，參與中國紅歌會(huì)。2、設(shè)立海外唱區(qū)：增設(shè)俄羅斯分賽區(qū)，使得2007中國紅歌會(huì)的增色不少，打造其國際影響是本次活動(dòng)的目標(biāo)之一。3、邀請(qǐng)?zhí)厣u(píng)委：導(dǎo)演組將邀請(qǐng)王佑貴，湯燦、祖海、李谷一等評(píng)委傾情加盟。4、高度參與的互動(dòng)性：多媒體時(shí)代決定了活動(dòng)營銷必須結(jié)合平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體、廣播媒體等進(jìn)行交叉整合傳播。結(jié)合所有媒體優(yōu)勢進(jìn)行整合營銷，才能將創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化為影響力，本次活動(dòng)我們將聯(lián)合我們的網(wǎng)絡(luò)合作伙伴，報(bào)紙，廣播等多種媒體進(jìn)行整合傳播，開發(fā)出網(wǎng)上投票，短信以及IVR等多種通道進(jìn)行觀眾互動(dòng)五、活動(dòng)傳播價(jià)值1、規(guī)格高：中國紅歌會(huì)屬于國字號(hào)資源,是品牌傳播的稀缺資源2、美譽(yù)度高: 06中國紅歌會(huì)取得了各方的好評(píng)，2007中國紅歌會(huì)將再造輝煌，打造主流文化盛典品牌。3、品牌成長性：07中國紅歌會(huì)是06中國紅歌會(huì)成功舉辦的基礎(chǔ)上進(jìn)一步創(chuàng)新舉辦的，活動(dòng)品牌具有延續(xù)性和成長性，搭載品牌將和活動(dòng)品牌一起得到提升。4、活動(dòng)新聞性：活動(dòng)內(nèi)容上的獨(dú)特定位使得活動(dòng)本身就具有一定新聞價(jià)值，同時(shí)在活動(dòng)環(huán)節(jié)上我們將策劃相關(guān)的事件（感人故事，花絮等）進(jìn)行推廣宣傳5、目標(biāo)人群消費(fèi)能力強(qiáng): 中國紅歌會(huì)由于其獨(dú)特的內(nèi)容定位使得它的目標(biāo)觀眾群具有雙重特點(diǎn):一是具有較高消費(fèi)能力,這是差異化于國內(nèi)目前其他選秀節(jié)目觀眾人群最顯著的特點(diǎn)；二是傳播目標(biāo)人群涵蓋了快速消費(fèi)品的購買決策者賽制：每唱區(qū)平均錄制7場（可能根據(jù)各賽區(qū)情況有所調(diào)整），每場播出時(shí)長為90分鐘（錄制時(shí)間約120分鐘）。根據(jù)節(jié)目需要，每場場內(nèi)編排40位選手進(jìn)行比賽。 由選出一名選手進(jìn)入場內(nèi)比賽）。每位選手規(guī)定只演唱歌曲的一段，評(píng)委可視情況打斷演唱或要求演唱其他歌曲?，F(xiàn)場采用鋼琴或電鋼即興伴奏（鍵盤手由各唱區(qū)協(xié)助解決）每場的前一個(gè)半小時(shí)用于初選，由評(píng)委選出5名“待定”選手，后半個(gè)小時(shí)在這5位選手中進(jìn)行決選，由評(píng)委淘汰3名，最后的2名選手交給場外的大眾評(píng)審，他們選擇誰便站到誰的后面，獲票最多的便成為本場冠軍，并獲得“紅歌通行證”，即可進(jìn)入第二階段的晉級(jí)賽“紅歌英雄匯”。任何年齡、職業(yè)的人均可報(bào)名。各唱區(qū)于電視錄制前15日左右開始報(bào)名，并進(jìn)行地面初選（報(bào)名時(shí)間、初選方式由各合作臺(tái)自行決定）。初選評(píng)委由各合作臺(tái)選派。選拔標(biāo)準(zhǔn)：聲音、形象、個(gè)性及故事性兼而有之者為首選，盡量考慮選手類型和演唱曲目的多樣性。電視錄制評(píng)委由我臺(tái)指定并負(fù)責(zé)邀請(qǐng)。以知名、專業(yè)、權(quán)威為標(biāo)準(zhǔn)?？砂ǜ璩?、詞曲作家、影視明星、音樂制作人、當(dāng)?shù)丶哂兄鹊奈幕囆g(shù)界名人等。 賽程：各唱區(qū)時(shí)間表紅歌總動(dòng)員 賽區(qū) 播出時(shí)間 賽次 時(shí)段 湘鄂贛 8月10日 南昌第1場 19:30-21:30 （南昌） 南昌第2場 22:20-24:20 8月11日 南昌第3場 19:30-21:30 南昌第4場 22:20-24:20 8月12日 南昌第5場 19:30-21:30 北京賽區(qū) 北京賽區(qū)第1場 22:20-24:20 8月13日 北京賽區(qū)第2場 19:30-21:30 北京賽區(qū)第3場 22:20-24:20 陜甘寧 8月14日 西安第1場 19:30-21:30 （西安） 西安第2場 22:20-24:20 8月15日 西安第3場 19:30-21:30 西安第4場 22:20-24:20 8月16日 西安第5場 19:30-21:30 西安第6場 22:20-24:20 晉冀魯豫 8月17日 石家莊第1場 19:30-21:30 （石家莊） 石家莊第2場 22:20-24:20 8月18日 石家莊第3場 19:30-21:30 石家莊第4場 22:20-24:20 8月19日 石家莊第5場 19:30-21:30 石家莊第6場 22:20-24:20 云貴川 8月20日 成都第1場 19:30-21:30 （成都） 成都第2場 22:20-24:20 8月21日 成都第3場 19:30-21:30 成都第4場 22:20-24:20 8月22日 成都第5場 19:30-21:30 成都第6場 22:20-24:20 8月23日 成都第7場 19:30-21:30 成都第8場 22:20-24:20 紅歌英雄匯(暫定) 主題 播出時(shí)間 地點(diǎn) 時(shí)段 紅色搖籃 8月31日 江西電視臺(tái)演播廳 19:30-21:30 紅色軍旅 9月1日 19:30-21:30 紅色經(jīng)典 9月7日 19:30-21:30 紅色浪漫 9月8日 19:30-21:30 紅色中華 9月14日 19:30-21:30 紅色足跡 9月15日 19:30-21:30 紅色國際 9月21日 19:30-21:30 紅色樣板戲 9月22日 19:30-21:30 紅色年代 9月28日 19:30-21:30 紅色英雄 9月29日 19:30-21:30 9月底“紅歌英雄匯” 10場 選手規(guī)劃打造新時(shí)代的“十大紅歌手”中國紅歌會(huì)的紅歌選手通過層層晉級(jí)，經(jīng)過多媒體、多平臺(tái)、多角度的宣傳包裝和炒作，將成為具有高曝光率、高知名度的大眾紅歌明星。比賽結(jié)束后，在中國紅歌會(huì)主場晚會(huì)和我臺(tái)后續(xù)組織的多場大型全國范圍的“紅歌會(huì)巡演”演唱會(huì)中，“紅歌手”們將成為巡演中的絕對(duì)主角！2007中國紅歌會(huì)獨(dú)家總冠名方案回報(bào)類型 回報(bào)內(nèi)容 具體回報(bào)形式 備注 品牌回報(bào) 活動(dòng)全程呈現(xiàn) “2007*中國紅歌會(huì)” 電視播出時(shí)間約分鐘 企業(yè)線上線下廣告宣傳 可使用“2007*中國紅歌會(huì)獨(dú)家冠名企業(yè)” 1年 電視回報(bào) 宣傳片 1、 由江西衛(wèi)視創(chuàng)意制作中國紅歌會(huì)與*品牌結(jié)合的宣傳片2、 宣傳片中體現(xiàn)“2007*中國紅歌會(huì)”3、 宣傳片后5秒體現(xiàn)“2007中國紅歌會(huì)由*獨(dú)家冠名4、 ” 播出時(shí)間：月日月底，次天累計(jì)次，（其中衛(wèi)視次） 播出頻道：江西衛(wèi)視+江西電視臺(tái)26地面頻道 冠名標(biāo)版 形式：“2007中國紅歌會(huì)由*獨(dú)家冠名 + 廣告語”） 位置：節(jié)目前；長度：10秒 累計(jì)不少于38次 硬廣告 節(jié)目播出日（8月10日8月23日和9月10場英雄匯） 1、 江西衛(wèi)視晚間播出的分賽區(qū)晉級(jí)賽28期節(jié)目和10場紅歌英雄匯節(jié)目中每期節(jié)目插播15秒廣告3次白天播出跟隨宣傳片15秒廣告5次（全天隨機(jī)安排）2、 其中24場晉級(jí)賽的播出時(shí)間是每天19：30-21：30，3、 22：20-24：20，4、 10場紅歌英雄匯的播出時(shí)間是19：30-21：30 234次 非節(jié)目播出日7月16日8月9日 和 8月23日9月30日（不含英雄匯當(dāng)日） 5、 江西衛(wèi)視每天晚間播出15秒廣告3次（19：30，6、 21：25，7、 22：02），8、 白天播出跟隨宣傳片15秒廣告5次（白天隨機(jī)安排） 424次 3、從10月1日12月31日，江西衛(wèi)視晚間2條平播廣告15秒，白天隨機(jī)播出4條15秒廣告，在此期間企業(yè)可使用“2007*中國紅歌會(huì)獨(dú)家冠名企業(yè)”進(jìn)行品牌傳播 552次 角標(biāo) 江西衛(wèi)視播出的分賽區(qū)晉級(jí)賽和10場紅歌英雄匯節(jié)目中每期節(jié)目中壓角標(biāo)“2007*中國紅歌會(huì)” 壓角標(biāo)時(shí)長不少于每期節(jié)目的50% 片尾獨(dú)特標(biāo)版 江西衛(wèi)視播出的分賽區(qū)晉級(jí)賽和10場紅歌英雄匯節(jié)目中每期節(jié)目片尾出企業(yè)無聲靜止廣告畫面5秒 累計(jì)不少于38次 江西電視臺(tái)其他節(jié)目中口導(dǎo)體現(xiàn) 江西電視臺(tái)其他節(jié)目江西新聞聯(lián)播等相關(guān)節(jié)目中在報(bào)道中國紅歌會(huì)時(shí)均以“2007*中國紅歌會(huì)”出現(xiàn) 現(xiàn)場植入式廣告 節(jié)目現(xiàn)場主背景板 江西衛(wèi)視播出的分賽區(qū)晉級(jí)賽和10場紅歌英雄匯節(jié)目中每期節(jié)目節(jié)目現(xiàn)場主背景板體現(xiàn)“2007*中國紅歌會(huì)” 累計(jì)不少于540秒 主持人口播提及 江西衛(wèi)視播出的分賽區(qū)晉級(jí)賽和10場紅歌英雄匯節(jié)目中每期節(jié)目主持人口播2007中國紅歌會(huì)由*獨(dú)家冠名 累計(jì)不少于114次 評(píng)委席 江西衛(wèi)視播出的分賽區(qū)晉級(jí)賽和10場紅歌英雄匯節(jié)目中每期節(jié)目評(píng)委席的名字牌上體現(xiàn)*品牌LOGO 累計(jì)不少于780秒 話筒 江西衛(wèi)視播出的分賽區(qū)晉級(jí)賽和10場紅歌英雄匯節(jié)目中每期節(jié)目的主持人的花筒上體現(xiàn)*品牌LOGO 累計(jì)不少于500秒 選手號(hào)碼牌 江西衛(wèi)視播出的分賽區(qū)晉級(jí)賽和10場紅歌英雄匯節(jié)目中每期節(jié)目的主持人的話筒上體現(xiàn)*品牌LOGO 節(jié)目現(xiàn)場創(chuàng)意廣告位 在節(jié)目現(xiàn)場創(chuàng)意設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)特廣告位，體現(xiàn)品牌LOGO 整合營銷合作 創(chuàng)意相關(guān)的廣告語 根據(jù)品牌內(nèi)涵進(jìn)行具體創(chuàng)意 銷售終端合作 相關(guān)海報(bào)，產(chǎn)品銷售上在銷售額達(dá)到一定數(shù)額時(shí)可以贈(zèng)送中國紅歌會(huì)10場紅歌英雄會(huì)的門票等，還可以開發(fā)出更多的終端合作方式。 我們希望和活動(dòng)海選分賽區(qū)與企業(yè)重點(diǎn)銷售區(qū)能緊密結(jié)合 產(chǎn)品合作 如果企業(yè)能夠針對(duì)此次中國紅歌會(huì)開發(fā)出一種兩個(gè)品牌更貼切的新品的話，我們希望通過宣傳該新品來宣傳品牌。 其他回報(bào) 網(wǎng)絡(luò)宣傳報(bào)道 2007*中國紅歌會(huì)將在今視網(wǎng)，新浪網(wǎng)，OPENV等網(wǎng)站播出，*品牌將在網(wǎng)絡(luò)得到二次傳播 戶外海報(bào) 江西衛(wèi)視在宣傳2007中國紅歌會(huì)時(shí)均以“2007*中國紅歌會(huì)”呈現(xiàn) 其他項(xiàng) 10場英雄匯門票及相關(guān)宣傳畫冊(cè)上呈現(xiàn)“2007*中國紅歌會(huì)” 我們希望在品牌傳播過程中做到你中有我，我中有你，整合營銷傳播！七、中國紅歌會(huì)特約贊助類廣告招商方向： 1、數(shù)碼音樂產(chǎn)品（廣告宣傳文字創(chuàng)意如XXMP3為2007中國紅歌會(huì)唯一指定音樂產(chǎn)品）2、日用品類：（廣告宣傳文字創(chuàng)意如XX洗發(fā)水為2007中國紅歌會(huì)唯一指定洗發(fā)用品）護(hù)發(fā)素、洗發(fā)水等3、飲用水類：（廣告宣傳文字創(chuàng)意如XX純凈水為2007中國紅歌會(huì)唯一指定飲用水）包括礦泉水、純凈水等4、飲料類：碳酸飲料、天然飲料、乳制品飲料等5、通信產(chǎn)品類：手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、通訊產(chǎn)品等6、鞋帽類：包括皮鞋、休閑鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、時(shí)裝帽等7、啤酒、葡萄酒類：包括各種啤酒、紅、白葡萄酒等8、金融保險(xiǎn)類：包括保險(xiǎn)公司、信用卡等9、汽車類（廣告宣傳文字創(chuàng)意如汽車為2007中國紅歌會(huì)唯一指定用車）10、服裝類：女士服裝、晚裝禮服、休閑服裝等招商方案：回報(bào)類型 回報(bào)內(nèi)容 具體回報(bào)形式 備注 品牌回報(bào) 廣告宣傳 可使用“2007中國紅歌會(huì)唯一指定*”（1年） 中國紅歌會(huì)是經(jīng)國家批準(zhǔn)的國字號(hào)節(jié)目資源，是打造品牌的稀缺資源 電視回報(bào) 廣告回報(bào) 在中國紅歌會(huì)播出期間每天每期節(jié)目前播出10秒廣告，體現(xiàn)“2007中國紅歌會(huì)由*特約播出” 累計(jì)不少于38次 在中國紅歌會(huì)播出期間7.39.30每天播出15秒廣告6次晚間2次， 19：30，20：32，遇節(jié)目播出日在每期節(jié)目中分別插播一條白天4次15秒廣告（14：24-18：00之間兩條平播兩條插播）， 播出時(shí)間：7.39.30 時(shí)間總長90天 1、6次中有2次將安排在每期節(jié)目插播，2、累計(jì)不少于540次 片尾鳴謝 在每期節(jié)目的片尾出企業(yè)LOGO和鳴謝字幕 累計(jì)不少于38次 廣告價(jià)格：*萬說明：2007中國紅歌會(huì)唯一指定產(chǎn)品廣告形式是我們?yōu)榱吮ＷC客戶的傳播效果，在每個(gè)品類只選取一家搭載中國紅歌會(huì)，具體我們可以根據(jù)客戶品牌內(nèi)涵和客戶需求來創(chuàng)意類似于“唯一指定產(chǎn)品”的廣告形式，為客戶創(chuàng)造有優(yōu)化的傳播效果。八、黃金標(biāo)版招商方向：攝像手機(jī)，數(shù)碼相機(jī)，MP3廣告價(jià)格：*萬產(chǎn)品回報(bào)：1、播出時(shí)在節(jié)目與廣告的接點(diǎn)處，如“*與您共享快樂時(shí)刻”，我們將根據(jù)客戶品牌具體創(chuàng)意。 2、中國紅歌會(huì)的每期節(jié)目中，每個(gè)插播廣告段與下一段節(jié)目的接點(diǎn)處，累計(jì)不少于114次 3、在節(jié)目的片尾出企業(yè)5秒LOGO和字幕鳴謝廣告價(jià)值：獨(dú)特的廣告位置將造就廣告的高曝露度。根據(jù)產(chǎn)品品牌特性與節(jié)目的品牌關(guān)聯(lián)度進(jìn)行具體品牌創(chuàng)意，增強(qiáng)品牌內(nèi)涵的傳播。黃金標(biāo)版造就黃金品牌。九、觀眾互動(dòng)獎(jiǎng)品招商招商方向: 手機(jī),筆記本電腦和MP3等數(shù)碼類產(chǎn)品，運(yùn)動(dòng)服飾超值回報(bào)：1、節(jié)目中主持人提示觀眾短信平臺(tái)及可獲得獎(jiǎng)品。2、電視播出時(shí)，跟隨短信平臺(tái)出現(xiàn)贊助產(chǎn)品形象不少于300 次. 3、片尾字幕滾屏鳴謝。4、享有組委會(huì)贈(zèng)送的晉級(jí)賽入場券(5張)。5、企業(yè)贊助產(chǎn)品將用于賽事選手或觀眾競猜活動(dòng)獎(jiǎng)品，并列入獎(jiǎng)品清單，并在相關(guān)宣傳中出現(xiàn)。 廣告價(jià)格：*萬十、階段性組合廣告產(chǎn)品分賽區(qū)廣告組合產(chǎn)品： 播出跨度：在五個(gè)賽區(qū)活動(dòng)后，每賽區(qū)播出6期節(jié)目。 播出頻道：江西衛(wèi)視 播出時(shí)間：每天晚間時(shí)段19:30-21:30，22:20-24:20 時(shí)段 廣告長度 播出頻次 說明 節(jié)目前19:30 15秒 6 每期節(jié)目前1次，每天晚間2次 節(jié)目前22:20 15秒 6 節(jié)目前19:30 5秒 6 節(jié)目前22:20 5秒 6 節(jié)目中插19:30-21:30 15秒 6 每期節(jié)目中1次，每天晚間2次 節(jié)目中插22:20-