發(fā)展特色花卉電商-完善花卉物流體系(花卉電子商務發(fā)展典型材料)(1).doc

發(fā)展特色花卉電商 健全市場流通體系XX花卉電商平臺建設助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展近年來,隨著國家宏觀經(jīng)濟發(fā)展調(diào)整，全國花卉產(chǎn)業(yè)進入調(diào)整期，花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式發(fā)生較大變化,花卉生產(chǎn)和消費方向開始由集團消費向大眾消費轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)花卉銷售渠道發(fā)展受阻。隨著電子商務以迅猛之勢滲入社會經(jīng)濟各個領域，全國花卉物流節(jié)點城市和花卉物流干線布局啟動，花卉電商迅速發(fā)展。XX市是國內(nèi)花卉生產(chǎn)銷售重要地區(qū)之一，第七屆中國花卉博覽會的舉辦地，中國花卉協(xié)會盆栽植物分會所在地。XX市作為江北最大的花卉生產(chǎn)銷售中心，借助現(xiàn)代花卉流通渠道謀求自身發(fā)展，引導扶持花卉電子商務平臺建設，形成了“產(chǎn)業(yè)支撐，電商拉動，集群發(fā)展”的特色花卉電商發(fā)展模式，有力推進了花卉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。到目前，XX市花卉種植面積12.7萬畝，產(chǎn)值76.5億元，淘寶、阿里巴巴、京東、亞馬遜等知名購物平臺都有XX花卉產(chǎn)品熱銷，全市花卉電商達到200家，線上線下年交易額超過90億元。該市已經(jīng)成為中國北方最大的花木集散中心，是全國最大的盆花生產(chǎn)中心、盆栽集散中心和花卉物流中心。一、突出產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，夯實花卉電商發(fā)展基礎評價一個地區(qū)的電子商務的發(fā)展，不僅衡量其交易額，同時也要看產(chǎn)業(yè)載體的選擇，一個地區(qū)的電子商務的載體產(chǎn)業(yè)必然是其當?shù)貎?yōu)勢產(chǎn)業(yè)。打造XX花卉特色電商，花卉產(chǎn)業(yè)基礎是其必要前提。近年來，XX市以打造花卉專業(yè)市為目標，積極融入山東省“藍色產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)”、“高端產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)”和“黃河三角洲開發(fā)區(qū)”三區(qū)建設，全力推進全市花卉產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，立足花卉生產(chǎn)地域條件，確定“花卉重點項目建設、花卉種苗研發(fā)、引進培植大型花企”三個工作關鍵為切入點，為XX花卉電子商務發(fā)展夯實了產(chǎn)業(yè)基礎。一是突出抓好花卉大項目建設。XX市確立“東方花都、XX花卉”品牌發(fā)展戰(zhàn)略以來，立足高端，科學謀劃，啟動了包括占地1600余畝、建筑面積40多萬平方米、投資26.5億元的中國北方花卉交易中心，占地5000畝的花卉高科技博覽園，占地1300畝的XX花卉公園，占地1100畝的XX（國際）花卉創(chuàng)業(yè)園，占地260畝的花卉學院等一批花卉產(chǎn)業(yè)重點項目。目前各項目建設順利完成，有效提升了XX花卉產(chǎn)業(yè)水平，為XX花卉產(chǎn)業(yè)新一輪大發(fā)展注入了新的活力。二是突出抓好花卉科技投入。為進一步推進花卉效益提升和上檔升級，XX市設立每年1000萬元花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，積極爭取上級花卉項目專項扶持資金15000萬元，專項用于花卉產(chǎn)業(yè)扶持，取得明顯成效。目前，XX市建有花卉產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、山東省竹芋研發(fā)中心等花卉研發(fā)機構(gòu)13所。奧斯特公司研發(fā)成功XX仙子蘭新品種，今年完成石斛蘭、麗格海棠的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)技術課題攻關。科隆園藝研發(fā)成功飄香蝴蝶蘭花卉新品種，已進入新品種查新程序。綠圣蘭業(yè)公司成功選育雙藝同輝、XX雪峰、云門素3個國蘭新品種，并在中國蘭花協(xié)會完成新品種登錄。三是突出抓好引進培植大型花企。為盡快改變花卉產(chǎn)業(yè)“有群山無高峰”局面，確定重點抓好大型花企引進和培植壯大本地花卉企業(yè)兩條路子。荷蘭安祖、國家航天育種育苗中心、廣州花卉集團、華南大學花卉研發(fā)基地等知名企業(yè)、組織和院校研發(fā)機構(gòu)落戶XX發(fā)展，福建春舞枝花卉有限公司完成注冊。對全市重點花卉企業(yè)進行培植，在資金、技術、品種、信息、人才等方面給予傾斜，三年來新建設連棟溫室16萬平方米，引進選育花卉新品種180多個，推廣新技術80多個，產(chǎn)值增加3.2億元。二、突出品牌優(yōu)勢，確立國內(nèi)盆花電商供應中心地位電子商務膨脹高速發(fā)展時期已經(jīng)到來，打造產(chǎn)業(yè)品牌對電子商務發(fā)展有舉足輕重的作用。XX市地處山東半島中部，屬北溫帶季風氣候區(qū)，四季分明，雨量集中，雨熱同期，光熱資源充足。XX市所處氣候帶及所擁有的氣候資源決定了XX市花卉生產(chǎn)以盆栽花卉、觀賞綠植和多肉植物等產(chǎn)品為主。為進一步確立XX花卉在國內(nèi)業(yè)界地位，XX市確立了“東方花都、XX花卉”品牌發(fā)展戰(zhàn)略。XX花卉經(jīng)過三十年發(fā)展，形成了自己獨有的品牌優(yōu)勢，買全國、賣全國格局已經(jīng)形成。一是推進XX盆花品牌建設。目前XX花卉專業(yè)村136個，花卉從業(yè)人員11萬人，盆花栽培品種包括仙客來、蘭花、杜鵑、桂花、蟹爪蘭、菊花、盆景、時令草花等3000多個品種，時令花卉栽培面積8.6萬畝。XX盆花在國內(nèi)占據(jù)重要地位，已經(jīng)初步形成自己的品牌。為進一步推進XX花卉盆花品牌建設，適應當前國內(nèi)花卉消費市場向大眾零散消費大幅轉(zhuǎn)移，迎合花卉電子商務發(fā)展、大眾消費及花卉物流需求，2010年開始，XX市有針對性的指導服務花卉生產(chǎn)者開始向小盆栽生產(chǎn)調(diào)整，擴大XX盆花市場飽和能力。二是抓好XX草花品質(zhì)提升。XX草花目前擁有超過8億元的生產(chǎn)銷售規(guī)模，一直處于低檔次、低品種重復生產(chǎn)低谷。為進一步提升XX草花品質(zhì)，進而納入花卉電商范疇，一方面，引導草花種植業(yè)戶通過定單式生產(chǎn)提升生產(chǎn)水平和管理水平，提高業(yè)界對XX草花卉認知度。另一方面，扶持草花生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營業(yè)戶開設網(wǎng)店，利用XX市花卉產(chǎn)業(yè)管理局官方網(wǎng)站整合推廣，進一步提高其影響力和知名度。三是培植XX多肉壯大發(fā)展。近年來，多肉植物異軍突起，同時也成為花卉網(wǎng)絡銷售生力軍，占據(jù)花卉電商產(chǎn)品85%以上份額。XX市適時引導部分花卉從業(yè)者調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，迅速轉(zhuǎn)型變?yōu)槎嗳庑屡d生產(chǎn)基地。除了原有多肉種植農(nóng)戶外，不少蝴蝶蘭、紅掌、小盆栽企業(yè)積極轉(zhuǎn)投多肉種植，這使得XX在多肉生產(chǎn)規(guī)?；⒃O施現(xiàn)代化方面向前邁進一步。XX自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢讓多肉搭上“順風車”，像廣州一樣擁有產(chǎn)銷結(jié)合優(yōu)勢，成為市場驅(qū)動型產(chǎn)區(qū)。政府引導下的市場杠桿作用成為生產(chǎn)商轉(zhuǎn)投多肉種植的推手，借助于原有的花卉生產(chǎn)設施，XX地區(qū)的多肉設施和生產(chǎn)整體水平成為江北地區(qū)領跑者。目前XX多肉植種植面積在5000平方米左右的生產(chǎn)者有3家以上，據(jù)不完全統(tǒng)計，今年XX多肉產(chǎn)量將突破1000萬株以上，在規(guī)模化生產(chǎn)方面表現(xiàn)較突出。XX多肉量產(chǎn)化的趨勢對國內(nèi)多肉植物品質(zhì)、穩(wěn)定產(chǎn)品價格將起到重要作用。三、突出市場優(yōu)勢，打造多種模式并存花卉電商平臺從花卉電子商務長遠發(fā)展看，是必將與花卉物流形成深度融合和互補的勢態(tài)。XX市地處山東半島中部，屬半內(nèi)陸地區(qū)，從國內(nèi)電商物流區(qū)域劃分上并不屬于沿海圈。偏內(nèi)陸地區(qū)在選擇發(fā)展電子商務的時候，引進相關的大型第三方的電子商務服務商和培植自已花卉電商企業(yè)的途徑相對難度較大。XX市選擇的方式是立足花卉市場的強勁帶動作用，通過市場吸引國內(nèi)花卉電商企業(yè)入駐，并培植本土花卉電商企業(yè)。一是加快現(xiàn)代新型花卉市場建設，搭建B2B、O2O等多種花卉電商模式并存平臺。為適應不斷發(fā)展的花卉生產(chǎn)和銷售規(guī)模，XX市規(guī)劃建設了35萬平方米的中國（XX）花卉交易中心。新建花卉交易市場規(guī)劃建有交易展廳以及物流、倉儲、包裝、電子交易等設施。到目前，1號廳、2號廳已全部建成，已有200多家花卉經(jīng)營業(yè)戶入駐。隨著中國（XX）花卉交易中心的建成，XX花卉市場歷經(jīng)30年建設發(fā)展，已經(jīng)形成日漸完善的市場體系。在推進花卉線下交易發(fā)展的同時，XX花卉電商平臺建設也應時而起。在新建花卉交易市場專門規(guī)劃了“花卉電子商務示范街”。結(jié)合XX花卉電商發(fā)展實際，B2B、O2O、O2C、C2C、BBC等多種花卉電商模式并存，已有20家電子商務公司及圓通、順風等物流企業(yè)入駐新市，全市花卉電商超過200家。二是著力提升XX花卉業(yè)界地位，納入全國花卉流通體系。隨著全國花卉產(chǎn)業(yè)進入調(diào)整期，全國花卉物流布局和物流干線布局隨之啟動。XX市抓住全國花卉物流重新布局時機，通過積極宣傳推介，XX列入全國花卉物流節(jié)點城市工作進展順利，已納入考察評估范圍。2012年6月，在北京林業(yè)大學舉辦了XX市首期花卉產(chǎn)業(yè)高端培訓班，重點對各鎮(zhèn)、街道、經(jīng)濟開發(fā)區(qū)分管領導、XX市首批花卉專業(yè)人才和較大規(guī)?；ɑ芷髽I(yè)負責人及部分花卉生產(chǎn)技術人員共50人進行培訓。2013年11月，舉辦了XX市花卉企業(yè)家培訓班，邀請北京林業(yè)大學、南京林業(yè)大學、青華大學等國內(nèi)一流學者、教授對我市花卉企業(yè)者進行專題培訓。2014年7月份，在XX組織召開了全國花卉行業(yè)信息化管理高級培訓班，國家林業(yè)局、中國花協(xié)、省林業(yè)廳有關領導及中國花卉協(xié)會各分支機構(gòu)、國內(nèi)重點花卉產(chǎn)區(qū)管理部門及重點花卉企業(yè)參加會議。會議期間，圍繞網(wǎng)絡媒體在花卉營銷中的作用、加快花卉行業(yè)信息化建設步伐等方面展開研討，并討論審議了中國花卉協(xié)會信息工作管理辦法說明。9月份，中國花卉協(xié)會盆栽植物分會換屆會議在XX成功召開，確定將盆栽植物分會秘書處落戶XX，這是XX市成功引入的第一個全國花卉行業(yè)組織，也是山東省唯一一個花卉類國家級行業(yè)組織。該組織落戶XX，不但對全國盆栽花卉方面做出引領和推進，同時鞏固了XX盆花在全國花卉業(yè)界的領軍地位。一系列國家內(nèi)頂端花事活動的組織和籌辦，進一步提升了XX花卉的地位和影響力，為XX全面納入全國花卉物流布局和花卉干線布局奠定了基礎。三是打造國內(nèi)一流專業(yè)展會，拓展XX花卉電商交流。XX從2001年開始舉辦了中國（XX）花卉博覽交易會，每年一屆，到目前已成功舉辦了14屆，其中，承辦了兩屆山東省花卉博覽會，成功申辦和舉辦第七屆中國花卉博覽會。十四年時間，XX花博會實現(xiàn)了由縣級到國家級的飛躍。十四年花博會的舉辦，先后吸引了國內(nèi)外6100余家知名花卉企業(yè)參展交易，交易額52億元，570萬人前來參觀交易，為XX花卉業(yè)走向全國、走向世界搭建了信息及科技交流的平臺。近年來，XX市以“三個突破轉(zhuǎn)型”，打造國內(nèi)一流專業(yè)展會目標，為花卉電商合作交流起到積極推地動作用。特別是2014年花博會，首次實現(xiàn)向?qū)I(yè)觀眾贈票方式，面向?qū)I(yè)觀眾，為花卉從業(yè)者搭建交流、合作的平臺。展會期間，共有2883家參展客商參加，其中省內(nèi)976家，省外1898家，國外9家，共展出品種1500個，其中新品種100多個，參觀人數(shù)達到36.61萬人次，現(xiàn)場