廈門大學(xué)-網(wǎng)絡(luò)教育-市場營銷學(xué)-在線測試答案.doc

1、強(qiáng)調(diào)企業(yè)在營銷活動(dòng)中，應(yīng)將市場需求、企業(yè)優(yōu)勢及社會(huì)利益三者有機(jī)結(jié)合起來的營銷觀念是_。(1.0分) (正確的答案:DA、市場營銷觀念 B、生態(tài)營銷觀念 C、大市場營銷觀念 D、社會(huì)營銷觀念 2、標(biāo)志著營銷理念開始走向成熟，是什么的提出_。(1.0分) (正確的答案:CA、生產(chǎn)觀念 B、銷售觀念 C、市場營銷觀念 D、社會(huì)營銷觀念 3、市場三要素是指_。(1.0分) (正確的答案:AA、人口、購買力、購買意向 B、買方、賣方、中間商 C、商品、價(jià)格、服務(wù) D、質(zhì)量、價(jià)格、品牌 4、銷售觀念是一種_。(1.0分) (正確的答案:BA、新觀念 B、舊觀念 C、以社會(huì)利益為主的觀念 D、以消費(fèi)者為主的觀念 5、以市場為中心的營銷觀念的表現(xiàn)是_。(1.0分) (正確的答案:BA、推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品 B、發(fā)現(xiàn)需要并設(shè)法滿足它們 C、制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品 D、制造大量的產(chǎn)品并推銷出去 6、“酒香不怕巷子深”是一種()觀念(1.0分) (正確的答案:BA、生產(chǎn) B、產(chǎn)品 C、推銷 D、社會(huì)營銷 1、顧客對某種產(chǎn)品或服務(wù)不喜歡或者漠不關(guān)心，這種需求形態(tài)是_(1.0分) (正確的答案:AA、無需求 B、負(fù)需求 C、下降需求 D、不規(guī)則需求 2、按照馬斯洛的需求層次論，人最初級的需求是_。(1.0分) (正確的答案:AA、生理需求 B、安全需求 C、社交需求 D、自我實(shí)現(xiàn)的需求 3、按照馬斯洛的需求層次論，人的需求最高層次是_。(1.0分) (正確的答案:DA、生理需求 B、安全需求 C、尊重需求 D、自我實(shí)現(xiàn)需求 1、利用原有市場，采用不同技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品，這是()戰(zhàn)略。(1.0分) (正確的答案:DA、產(chǎn)品開發(fā) B、同心多元化 C、綜合多元化 D、水平多元化 2、以現(xiàn)有產(chǎn)品開發(fā)新市場，這是()戰(zhàn)略。(1.0分) (正確的答案:CA、一體化 B、市場滲透 C、市場開發(fā) D、產(chǎn)品開發(fā) 3、生產(chǎn)嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場，是通過()尋找市場營銷機(jī)會(huì)的方法。(1.0分) (正確的答案:BA、產(chǎn)品開發(fā) B、市場開發(fā) C、市場滲透 D、多種經(jīng)營 4、輪胎廠收購或兼并橡膠廠是實(shí)現(xiàn)()戰(zhàn)略的表現(xiàn)。(1.0分) (正確的答案:B A、前向一體化 B、后向一體化 C、橫向一體化 D、橫向多角化 5、某油漆公司生產(chǎn)油漆，現(xiàn)在又開發(fā)和控制了一大批油漆商店，這屬于_。(1.0分) (正確的答案:AA、前向一體化 B、后向一體化 C、橫向一體化 D、多角化 6、小天鵝洗衣機(jī)廠兼并荷花洗衣機(jī)廠，所實(shí)施的是_戰(zhàn)略。(1.0分) (正確的答案:BA、擴(kuò)大化 B、后向一體化 C、前向一體化 D、水平一體化 7、星巴克在當(dāng)前的市場區(qū)域開設(shè)新店，方便更多的顧客惠顧，它實(shí)施的是_。(1.0分) (正確的答案:CA、市場開發(fā) B、產(chǎn)品開發(fā) C、市場滲透 D、多角化 8、一般來說，經(jīng)常需要大量的資金投入以支持其快速增長的業(yè)務(wù)是_。(1.0分) (正確的答案:AA、明星業(yè)務(wù) B、現(xiàn)金牛業(yè)務(wù) C、問題業(yè)務(wù) D、瘦狗業(yè)務(wù) 9、在產(chǎn)品/市場矩陣圖中，新產(chǎn)品新市場的組合屬于_。(1.0分) (正確的答案:DA、市場滲透戰(zhàn)略 B、產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 C、市場開發(fā)戰(zhàn)略 D、多角化戰(zhàn)略 10、在營銷組合的4P因素中，每一個(gè)P又是由若干因素構(gòu)成的，這表現(xiàn)為營銷組合的_。(1.0分) (正確的答案:DA、整體性 B、可控性 C、動(dòng)態(tài)性 D、多重性（復(fù)合性） 11、在環(huán)境威脅和市場機(jī)會(huì)組合矩陣圖中，低機(jī)會(huì)和低威脅的企業(yè)屬于_。(1.0分) (正確的答案:BA、理想的企業(yè) B、成熟的企業(yè) C、困難的企業(yè) D、冒險(xiǎn)的企業(yè) 1、()是細(xì)分國際市場最常用的變量。(1.0分) (正確的答案:DA、經(jīng)濟(jì)因素 B、政治因素 C、組合因素 D、地理因素 2、企業(yè)在國際營銷活動(dòng)中所面臨的最大的政治風(fēng)險(xiǎn)是()。(1.0分) (正確的答案:C A、外匯管制 B、進(jìn)口限制 C、國有化 D、稅收管制 3、根據(jù)恩格爾定律，一個(gè)國家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越低，居民的生活水平_。(1.0分) (正確的答案:AA、越高 B、越低 C、不一定 D、沒關(guān)系 4、綠色營銷觀念的誕生基于人們對以下環(huán)境產(chǎn)生的反思_。(1.0分) (正確的答案:DA、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 B、政治環(huán)境 C、科技環(huán)境 D、自然環(huán)境 5、既可能給企業(yè)帶來利益也可能帶來損失的是_。(1.0分) (正確的答案:DA、顯性風(fēng)險(xiǎn) B、隱性風(fēng)險(xiǎn) C、純粹市場風(fēng)險(xiǎn) D、投機(jī)市場風(fēng)險(xiǎn) 6、下列屬于企業(yè)可以控制的因素是_。(1.0分) (正確的答案:C A、市場 B、公眾 C、銷售渠道 D、競爭者 7、下列不屬于微觀環(huán)境因素的是_。(1.0分) (正確的答案:D A、企業(yè)本身 B、營銷渠道 C、顧客 D、政治法律 1、企業(yè)在推出新產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)特別注意()的生活方式和心理特征。(1.0分) (正確的答案:BA、較早購買者 B、最早購買者 C、較晚購買者 D、最晚購買者 2、消費(fèi)者認(rèn)為可信度最高的信息是()來源的信息。(1.0分) (正確的答案:CA、商務(wù) B、個(gè)人 C、經(jīng)驗(yàn) D、公共 1、下面不屬于組織市場采購發(fā)展特點(diǎn)的是（）(1.0分) (正確的答案:CA、集中采購 B、網(wǎng)上購物 C、小票采購權(quán)力集中向上層移動(dòng) D、長期合同 2、下面不屬于組織市場與消費(fèi)者市場的區(qū)別的是（）(1.0分) (正確的答案:CA、構(gòu)成主體不同 B、購買目的不同 C、購買的產(chǎn)品性能不同 D、決策方式不同 1、下面不屬于專家意見調(diào)查法（德爾菲法）的特點(diǎn)的是（）(1.0分) (正確的答案:B A、組成專家調(diào)查組 B、調(diào)查的最后總結(jié)出幾個(gè)不同的方案 C、反復(fù)多次征詢調(diào)查 D、要求專家最后形成統(tǒng)一意見 2、()調(diào)查是為了解市場中出現(xiàn)的有關(guān)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的專題調(diào)查。(1.0分) (正確的答案:CA、探測性 B、描述性 C、因果性 D、預(yù)測性 3、市場上的需求水平和時(shí)間與企業(yè)預(yù)期的基本上一致，供需之間大致趨于平衡，這屬于_。(1.0分) (正確的答案:A A、充分需求 B、波動(dòng)需求 C、增長性需求 D、無益需求 1、生產(chǎn)家用電器的企業(yè)與房地產(chǎn)公司是()。(1.0分) (正確的答案:AA、一般競爭者 B、行業(yè)競爭者 C、品牌競爭者 D、形式競爭者 2、對向其所擁有的領(lǐng)域發(fā)動(dòng)任何進(jìn)攻都會(huì)作出迅速而強(qiáng)烈反應(yīng)的競爭者是()競爭者。(1.0分) (正確的答案:C A、隨機(jī)型 B、選擇型 C、兇猛型 D、從容不迫型 3、若強(qiáng)大的競爭對于實(shí)行的是無選擇性市場策略，企業(yè)則應(yīng)實(shí)行_市場策略。(1.0分) (正確的答案:B A、大量 B、集中性 C、市場開發(fā) D、無選擇性 4、企業(yè)處在困境或經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，一般適于采用_。(1.0分) (正確的答案:CA、穩(wěn)定型戰(zhàn)略 B、發(fā)展型戰(zhàn)略 C、緊縮型戰(zhàn)略 D、混合型戰(zhàn)略 1、無差異性目標(biāo)市場策略主要適用于()的情況。(1.0分) (正確的答案:B A、企業(yè)實(shí)力較弱 B、產(chǎn)品性質(zhì)相似 C、市場競爭者多 D、消費(fèi)需求復(fù)雜 2、生產(chǎn)者市場細(xì)分最常用的標(biāo)準(zhǔn)是()。(1.0分) (正確的答案:CA、購買者的經(jīng)營規(guī)模 B、購買者的行業(yè)特點(diǎn) C、產(chǎn)品的最終用戶 D、購買者追求的利益 3、最適于實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)采用的目標(biāo)市場策略是_。(1.0分) (正確的答案:CA、選擇性市場策略 B、無選擇性市場策略 C、集中性市場策略 D、產(chǎn)品開發(fā)策略 4、當(dāng)企業(yè)所處的行業(yè)很有發(fā)展前途，企業(yè)可優(yōu)先考慮的增長戰(zhàn)略是_。(1.0分) (正確的答案:CA、市場滲透 B、密集性 C、一體化 D、多角化 5、“七喜”汽水突出宣傳自己不含咖啡因的特點(diǎn)，成為非可樂型飲料的主導(dǎo)者，它采取的是_定位策略。(1.0分) (正確的答案:B A、市場滲透 B、避強(qiáng)定位策略 C、專業(yè)化營銷 D、迎頭定位策略 6、雅詩蘭黛的原品牌吸引年紀(jì)較大的群體；而倩碧對于家住郊區(qū)、時(shí)間緊張的中年母親最合適；艾維達(dá)質(zhì)優(yōu)價(jià)高適合于新生代。這說明雅詩蘭黛在使用_。(1.0分) (正確的答案:BA、無差異營銷 B、差異化營銷 C、集中性營銷 D、一體化營銷 7、年銷售額全國排名前十位的武漢商場,你認(rèn)為它的商品組合策略應(yīng)該是_。(1.0分) (正確的答案:AA、全線全面型 B、市場專業(yè)型 C、產(chǎn)品專業(yè)型 D、特殊專業(yè)型 1、對現(xiàn)有產(chǎn)品的品質(zhì)、款式、特點(diǎn)或包裝等作一定的改進(jìn)而形成的新產(chǎn)品，就是()新產(chǎn)品。(1.0分) (正確的答案:BA、仿制 B、改進(jìn) C、換代 D、完全 2、下列各項(xiàng)中，()不屬于產(chǎn)品整體范疇。(1.0分) (正確的答案:CA、品牌 B、包裝 C、價(jià)格 D、運(yùn)送 3、處于()的產(chǎn)品，可采用無差異性的目標(biāo)市場營銷策略。(1.0分) (正確的答案:CA、成長期 B、衰退期 C、導(dǎo)入期 D、成熟期 4、產(chǎn)品特色屬于產(chǎn)品整體中的()部分。(1.0分) (正確的答案:CA、核心 B、附加 C、形體 D、特設(shè) 5、產(chǎn)品質(zhì)量屬于產(chǎn)品整體中的()部分。(1.0分) (正確的答案:BA、核心 B、形體 C、附加 D、特殊 6、在產(chǎn)品生命周期的()，企業(yè)應(yīng)積極主動(dòng)地?cái)U(kuò)大分銷渠道，為日后產(chǎn)品的銷售奠定良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。(1.0分) (正確的答案:D A、投入期 B、成熟期 C、衰退期 D、成長期 7、企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的_。(1.0分) (正確的答案:BA、深度 B、廣度 C、相互關(guān)聯(lián)性 D、層次 8、一般而言，在產(chǎn)品市場生命周期的_，市場競爭不激烈。(1.0分) (正確的答案:DA、導(dǎo)入期 B、成長期 C、成熟期 D、衰退期 9、企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的_。(1.0分) (正確的答案:BA、深度 B、廣度 C、相互關(guān)聯(lián)性 D、層次 10、在產(chǎn)品的期內(nèi)，企業(yè)應(yīng)注意多利用現(xiàn)有產(chǎn)品提攜、支持。(1.0分) (正確的答案:AA、導(dǎo)入期 B、成長期 C、成熟期 D、衰退期 11、采用新材料、新技術(shù)使原有產(chǎn)品性能有重大突破的新產(chǎn)品屬于_。(1.0分) (正確的答案:B A、全新型新產(chǎn)品 B、換代型新產(chǎn)品 C、改進(jìn)型新產(chǎn)品 D、仿制型新產(chǎn)品 12、產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的多少叫_。(1.0分) (正確的答案:CA、產(chǎn)品線 B、產(chǎn)品項(xiàng)目 C、產(chǎn)品組合廣度 D、產(chǎn)品組合深度 13、產(chǎn)品銷售量最高，投入相對減少，市場競爭十分激烈，這是產(chǎn)品_的特點(diǎn)。(1.0分) (正確的答案:C A、投入期 B、成長期 C、成熟期 D、衰退期 14、維修和售后服務(wù)屬于產(chǎn)品整體概念中的_。(1.0分) (正確的答案:D A、核心產(chǎn)品 B、形體產(chǎn)品 C、形式產(chǎn)品 D、附加產(chǎn)品 1、品牌中可以用語言稱呼、表達(dá)的部分是()。(1.0分) (正確的答案:DA、品牌 B、商標(biāo) C、品牌標(biāo)志 D、品牌名稱 2、用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是_。(1.0分) (正確的答案:D A、配套包裝 B、附贈(zèng)品包裝 C、分檔包裝 D、再使用包裝 3、寶潔公司的洗發(fā)產(chǎn)品使用了海飛絲、潘婷、飄柔、沙萱等品牌，這種決策稱為_。(1.0分) (正確的答案:D A、品牌質(zhì)量決策 B、家族品牌決策 C、品牌擴(kuò)展決策 D、多品牌決策1、連帶產(chǎn)品訂價(jià)一般適用于()的訂價(jià)。(1.0分) (正確的答案:DA、替代產(chǎn)品 B、選擇產(chǎn)品 C、技術(shù)性產(chǎn)品 D、相關(guān)產(chǎn)品 2、飲用水廠向廣大消費(fèi)者免費(fèi)贈(zèng)送飲水機(jī)以擴(kuò)大桶裝飲用水的銷售量是實(shí)施()策略。(1.0分) (正確的答案:B A、招徠訂價(jià) B、連帶產(chǎn)品訂價(jià) C、捆綁式銷售 D、選擇產(chǎn)品訂價(jià) 3、在完全競爭情況下，企業(yè)只能采取()訂價(jià)法。(1.0分) (正確的答案:BA、成本加成 B、隨行就市 C、拍賣 D、邊際成本 4、下列不屬于心理定價(jià)策略的是(1.0分) (正確的答案:CA、尾數(shù)定價(jià) B、聲望定價(jià) C、地區(qū)定價(jià) D、招徠定價(jià) 5、有利于樹立新產(chǎn)品形象，又為以后降價(jià)留下余地的是_。(1.0分) (正確的答案:AA、撇脂定價(jià)策略 B、滲透定價(jià)策略 C、溫和定價(jià)策略 D、君子定價(jià)策略 6、下列不屬于心理定價(jià)策略的是_。(1.0分) (正確的答案:D A、尾數(shù)定價(jià) B、整數(shù)定價(jià) C、招徠定價(jià) D、產(chǎn)地價(jià)格 1、生產(chǎn)者在某一地區(qū)僅通過少數(shù)幾個(gè)精心挑選的中間商來分銷產(chǎn)品，這是()分銷策略。(1.0分) (正確的答案:DA、廣泛 B、密集 C、強(qiáng)力 D、選擇性 2、產(chǎn)品價(jià)格低，其營銷渠道就應(yīng)()。(1.0分) (正確的答案:BA、長而窄 B、長而寬 C、短而窄 D、短而寬 3、產(chǎn)業(yè)用品渠道一般不包括()(1.0分) (正確的答案:D A、批發(fā)商 B、代理商 C、制造商 D、零售商 4、企業(yè)在眾多渠道類型中決定選用多少層次的渠道銷售其產(chǎn)品是()決策。(1.0分) (正確的答案:BA、中間商類型 B、渠道長度 C、渠道類型的數(shù)量 D、地區(qū)中間商 5、若中間商只經(jīng)營一家生產(chǎn)廠商的產(chǎn)品，以求得較好供貨條件的是()策略。(1.0分) (正確的答案:BA、多家產(chǎn)品 B、獨(dú)家產(chǎn)品 C、多種產(chǎn)品 D、混雜產(chǎn)品 6、對于技術(shù)性強(qiáng)、售后服務(wù)有特殊要求的產(chǎn)品，一般適合采用_。(1.0分) (正確的答案:BA、間接渠道 B、直接渠道 C、長渠道 D、寬渠道 7、沃爾瑪公司的“山姆俱樂部”等采用會(huì)員制為基本銷售和服務(wù)方式的零售商店是_。(1.0分) (正確的答案:DA、百貨商店 B、超級市場 C、折扣商店 D、倉儲式商店 8、對于技術(shù)性強(qiáng)、售后服務(wù)有特殊要求的產(chǎn)品，一般適合采用_。(1.0分) (正確的答案:BA、間接渠道 B、直接渠道 C、長渠道 D、寬渠道 9、在中間商中，不擁有商品所有權(quán)的除了代理商外，還有_。(1.0分) (正確的答案:DA、批發(fā)商 B、零售商 C、直銷商 D、經(jīng)紀(jì)商 10、下列屬于直接渠道的是_。(1.0分) (正確的答案:AA、生產(chǎn)者消費(fèi)者（用戶） B、生產(chǎn)者零售商消費(fèi)者（用戶） C、生產(chǎn)者批發(fā)商零售商消費(fèi)者（用戶） D、生產(chǎn)者代理商零售商消費(fèi)者（用戶） 1、兒童智力玩具一般宜選擇()作為廣告媒介。(1.0分) (正確的答案:CA、報(bào)紙 B、廣播 C、電視 D、雜志 2、企業(yè)開展公共關(guān)系活動(dòng)的基礎(chǔ)是()。(1.0分) (正確的答案:DA、消費(fèi)者公眾 B、政府公眾 C、金融公眾 D、內(nèi)部公眾 3、在新產(chǎn)品試銷期間，如果()，則企業(yè)應(yīng)不斷改進(jìn)產(chǎn)品，以更好地滿足市場需要。(1.0分) (正確的答案:CA、試用率低，再購率高 B、試用率低，再購率低 C、試用率高，再購率低 D、試用率高，再購率高 4、企業(yè)確立提示性廣告目標(biāo)的目的是通過廣告達(dá)到()的目的。(1.0分) (正確的答案:DA、使消費(fèi)者偏愛和購買企業(yè)的產(chǎn)品 B、使消費(fèi)者了解有關(guān)產(chǎn)品的信息 C、消除顧客購買產(chǎn)品的后顧之憂 D、使消費(fèi)者經(jīng)常想到本企業(yè)的產(chǎn)品 5、消費(fèi)品最重要的促銷手段是()(1.0分) (正確的答案:BA、營業(yè)推廣 B、廣告宣傳 C、公共關(guān)系 D、人員推銷 6、以下哪個(gè)是報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)_。(1.0分) (正確的答案:DA、形象生動(dòng)逼真，感染力強(qiáng) B、專業(yè)性強(qiáng)，針對性強(qiáng) C、表現(xiàn)手法多樣，藝術(shù)性強(qiáng) D、簡便靈活，制作方便，費(fèi)用低廉 7、促銷四大要素中，可信度最高的是_。(1.0分) (正確的答案:CA、人員推銷 B、廣告 C、公共關(guān)系宣傳 D、營業(yè)推廣 8、所謂促銷組合是下列哪一類組合_。(1.0分) (正確的答案:DA、產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷 B、市場、環(huán)境、營銷、管理 C、技術(shù)、資金、人才、信息 D、人員推銷、廣告宣傳、公共關(guān)系、營業(yè)推廣 9、能夠迅速刺激需求，鼓勵(lì)購買，短期效果明顯的各種促銷方式叫做_(1.0分) (正確的答案:DA、公共關(guān)系 B、宣傳報(bào)道 C、商業(yè)廣告 D、營業(yè)推廣 10、現(xiàn)在，在一般的消費(fèi)品銷售中，占市場營銷費(fèi)用比例最大的一般是_。(1.0分) (正確的答案:CA、廣告 B、人員推銷 C、促銷 D、公共關(guān)系 11、消費(fèi)品市場營銷的最主要促銷工具是_。(1.0分) (正確的答案:AA、廣告 B、人員推銷 C、銷售促進(jìn) D、宣傳 12、工業(yè)產(chǎn)品的促銷一般多采用()的方法。(1.0分) (正確的答案:B A、營業(yè)推廣 B、人員推銷 C、公關(guān) D、廣告 13、促銷策略的四大因素是_。(1.0分) (正確的答案:DA、產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷 B、品牌、質(zhì)量、價(jià)格、包裝 C、報(bào)紙、雜志、廣播、電視 D、人員推銷、廣告宣傳、公共關(guān)系、營業(yè)推廣 14、“五一”勞動(dòng)節(jié)期間，某商場實(shí)行商品抽獎(jiǎng)返款活動(dòng)，這種促銷手段屬于_。(1.0分) (正確的答案:DA、人員推銷 B、廣告宣傳 C、公共關(guān)系 D、