華誼兄弟電影院活動(dòng)方案.doc

華誼兄弟電影院活動(dòng)方案 華誼影院簡(jiǎn)介：誼兄弟傳媒股份有限公司，成立于1994年，由公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官王中軍先生、總裁王中磊先生共同創(chuàng)建，總部位于北京；自1998年進(jìn)入影視界，通過(guò)“電影，電視劇和藝人經(jīng)紀(jì)”三大業(yè)務(wù)版塊，擁有、制作及發(fā)行中國(guó)最受歡迎的影視作品。經(jīng)多年積淀，華誼兄弟已建成一整套國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的娛樂資產(chǎn)庫(kù)，并將自身打造為廣受信賴的品牌，始終如一地為觀眾提供高質(zhì)量，深入人心的娛樂產(chǎn)品。 身處“人才密集型”行業(yè)，華誼注重合作，并以人為本 。電影方面，公司與華語(yǔ)市場(chǎng)最具號(hào)召力和專業(yè)實(shí)力的電影人馮小剛、陳國(guó)富建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系，用“銳意創(chuàng)新”的態(tài)度和行動(dòng)，影響帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展；電視劇方面，更是與國(guó)內(nèi)最成熟的制片人（張紀(jì)中為代表）建立了科學(xué)作業(yè)的工作室制度，目前已發(fā)展至11個(gè) ；而作為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的華誼經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，旗下明星數(shù)量已發(fā)展至百位。同時(shí)，華誼也致力挖掘最具潛力的藝術(shù)人才，并曾與許多年輕導(dǎo)演合作多個(gè)銀幕大作，其2010年推出的“H”計(jì)劃，更是一攬兩岸三地最新銳的電影導(dǎo)演， 成為為中國(guó)娛樂行業(yè)培育新人的典范。 近年來(lái)，華誼以“前瞻性”思維引領(lǐng)業(yè)務(wù)發(fā)展，不斷堅(jiān)持創(chuàng)新，自2009年在創(chuàng)業(yè)板上市一舉，更被外界稱為中國(guó)娛樂文化的先鋒和領(lǐng)軍企業(yè)。如今，憑借資本市場(chǎng)的跨越式發(fā)展契機(jī)，公司以“提供優(yōu)質(zhì)娛樂內(nèi)容”為核心，致力完善從“渠道”到“衍生”產(chǎn)業(yè)鏈布局，囊括影院投資，國(guó)際合作，游戲，文化旅游等業(yè)務(wù)， 全力打造中國(guó)首屈一指的“全娛樂創(chuàng)新工廠”，不斷為中國(guó)觀眾創(chuàng)造“觸動(dòng)人心的力量”，讓每部作品都深入人心。華誼影院江北店的形象設(shè)計(jì)理念：電影院歷來(lái)都喜歡依附于shopping mall，成為購(gòu)物中心里的其中一站，而在重慶以電影文化為主題的地標(biāo)中心還沒有，因此，華誼打破常規(guī)，首推MOVIE MALL概念，以電影院為中心輻射周邊娛樂產(chǎn)業(yè)。聯(lián)動(dòng)打造一系列豐富的電影文化主題活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)1張電影票享受N種娛樂的的1+X電影生活方式。讓你逛MOVIE MALL成為一種嗜好，一種享受。那現(xiàn)在就隨小編一同去MOVIE MALL里體驗(yàn)會(huì)有怎樣的一番享受。u 這里是明星、經(jīng)紀(jì)人最常出沒地-看，馮小剛就坐在你身邊在華誼兄弟影院金源不夜城店，有N個(gè)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)。例如，在買票前，您可以先到它的互動(dòng)多媒體區(qū)體驗(yàn)一把。華誼兄弟影院在大廳入口處設(shè)立了一個(gè)互動(dòng)多媒體區(qū)域，首創(chuàng)使用了100寸超大觸摸屏，供消費(fèi)者查詢各類影訊、影片介紹等。而且這塊超大觸摸屏還可連接網(wǎng)絡(luò)，觀影者能直接登陸華誼兄弟的官網(wǎng)瀏覽各種明星資訊及動(dòng)態(tài)。如果當(dāng)上一秒你還在觸摸屏前瀏覽馮小剛、李冰冰等大牌明星或?qū)а莸馁Y訊時(shí)，請(qǐng)千萬(wàn)不要驚訝，下一秒就有可能是他們坐在你身邊，因?yàn)檫@一切，在華誼兄弟影院都是再尋常不過(guò)的事。銀幕上的精彩剛剛落幕，燈光亮起時(shí)，也千萬(wàn)不要驚訝剛才在銀幕上跑來(lái)跑去的主角就坐在你身邊，依托華誼兄弟的強(qiáng)大后盾，劇組來(lái)重慶宣傳電影，HBC是他們的陣地，在HBC，你總能享受到不一樣的互動(dòng)體驗(yàn)。此外，你一定要打扮得漂漂亮亮的來(lái)看電影，說(shuō)不定哪天一不小心就被經(jīng)紀(jì)人、導(dǎo)演相中，成為又一顆閃耀的明星。所以，來(lái)華誼看電影的你才是主角。華誼兄弟影院向觀眾推薦的不僅是一部部影片，而是一次又一次美妙的邂逅：邂逅一次明星，邂逅一種體驗(yàn)，邂逅一種生活方式，邂逅一個(gè)不同的自己！ 最浪漫、最私密的情侶廳-讓你在在流動(dòng)的光影里談情說(shuō)愛u情侶廳是華誼兄弟影院專門針對(duì)情侶打造的獨(dú)特影廳，精致、幽雅、浪漫、溫馨的影廳氛圍，為情侶們提供了高品質(zhì)服務(wù)的同時(shí)也提供了良好的私密度。以大片的火爆鏡頭為背景，讓隆隆的爆炸聲作為兩人呢喃的伴奏，電影院熄燈放映影片之際，不少情侶在黑暗中蠢蠢欲動(dòng)。據(jù)悉，情侶廳是不能實(shí)現(xiàn)單人購(gòu)票。影院將針對(duì)情侶廳特別設(shè)置情侶套票。而且一系列的情侶派對(duì)活動(dòng)、時(shí)下火爆的相親活動(dòng)都將在這里舉辦。成為最隱秘最浪漫的愛情圣地。此外，MOVIE MALL里應(yīng)有盡有，一對(duì)情侶正常的活動(dòng)，都可以在這里完成，看完電影想耍點(diǎn)小浪漫，可以沿著拉斯維加斯風(fēng)情的不夜城手牽手漫步，夜深了，想再耍點(diǎn)小瘋狂，MOVIE MALL里各色酒吧正好開門營(yíng)業(yè)。u MOVIE MALL里的拉闊電影空間 享受超HIGH Live Show即便你不是電影迷，也一定要來(lái)，這里實(shí)在是娛樂創(chuàng)意十足，我們經(jīng)?？梢砸姷嚼煟ɡ熓恰艾F(xiàn)場(chǎng)演出”的意思，是一種生活時(shí)尚和文化現(xiàn)象，英文叫Live Show）音樂會(huì)、拉闊秀、拉闊動(dòng)漫、拉闊影像、拉闊生活等詞語(yǔ)，但是你聽過(guò)拉闊電影空間嗎？不論是金源不夜城的中央水池，還是設(shè)計(jì)感十足的影院大廳，都是做現(xiàn)場(chǎng)Live Show的最佳場(chǎng)所。華誼影院首推拉闊電影空間，旨在擴(kuò)闊本地影迷的電影空間，無(wú)界限、無(wú)邊際的電影，以致用電影拉近人們的距離，走向電影大世界。一眾喜愛電影的同道好友可以凝聚現(xiàn)場(chǎng)，搜羅世界各地高質(zhì)素影片，共同籌辦一系列多元化的拉闊電影主題活動(dòng)，如拉闊電影插畫、拉闊歐美電影節(jié)、拉闊電影金曲節(jié)、拉闊影像展、拉闊動(dòng)漫電影節(jié)、拉闊粉紅豹派對(duì)等。 據(jù)悉，華誼還特設(shè)了VIP會(huì)員拉闊電影計(jì)劃，一部分拉闊電影活動(dòng)只對(duì)VIP會(huì)員開展，讓會(huì)員在專享優(yōu)惠的同時(shí)更能享受另一番尊貴。 MOVIE MALL-低碳的街拍環(huán)境、獨(dú)立影像的創(chuàng)作基地u喜好街拍的你，是不是早已經(jīng)厭煩了那幾座背景建筑，露天汽車尾氣和空調(diào)外機(jī)散發(fā)的廢氣是不是也破壞了你街拍的雅興。走進(jìn)MOVIE MALL，舒適的低碳拍攝環(huán)境，適宜的溫度、幽雅的燈光，歌劇院氛圍的影院大堂，拉斯維加斯風(fēng)格的地下城街區(qū)，藝術(shù)設(shè)計(jì)感十足，是街拍創(chuàng)作的完美基地。此外，影院非常鼓勵(lì)獨(dú)立影像的創(chuàng)作，在播放影片的大廳，是一種特殊的光影環(huán)境，需采用無(wú)閃光燈拍攝模式，還原環(huán)境氛圍，這是攝影愛好者們最喜愛的拍攝場(chǎng)所。另外，影院和地下城街區(qū)也都可以實(shí)現(xiàn)獨(dú)立影像的取景拍攝，影院依托華誼兄弟集團(tuán)的強(qiáng)大后盾，很有可能您在創(chuàng)作影像時(shí)偶遇某某導(dǎo)演，說(shuō)不定還給你一點(diǎn)獨(dú)家建議呢。 在MOVIE MALL里你可以有很多浪漫的“設(shè)計(jì)組合”u逛MOVIE MALL的你如果只單調(diào)的逛華誼兄弟影院，是不能完全體會(huì)到其中的樂趣，為此，小編采訪到華誼影院負(fù)責(zé)人，她向我們透露：華誼會(huì)和周邊的商家形成一個(gè)會(huì)員聯(lián)盟，不但能持卡享受到特別折扣，還會(huì)聯(lián)動(dòng)周邊商家舉辦一系列豐富多彩的主題活動(dòng)，在MOVIE MALL里其實(shí)可以有很多“設(shè)計(jì)組合”。例如：和朋友來(lái)，可以借此實(shí)現(xiàn)相聚的機(jī)會(huì)，一起泡在華誼影院里看電影，也可以一起在隔壁的電玩城打電玩，夜晚十分，一群人在時(shí)代歌劇院里激情四射。和戀人來(lái)，先到華誼看一場(chǎng)最新的大片，再去咖啡廳喝一杯卡布基諾亦或是隔壁的真愛酒吧里品一杯白蘭地，絕對(duì)是一種難得收獲和享受。和孩子來(lái)，絕對(duì)不會(huì)寂寞，多媒體觸摸屏里的游戲都很新潮時(shí)尚，讓人樂不思蜀。和老人來(lái)，位于地下的MOVIE MALL又低碳又環(huán)保，有裝潢別致、清靜優(yōu)雅的各式餐廳，有來(lái)自各地的很多美食可以挑選，不失為孝敬老人的好方法；自己一個(gè)人來(lái)，那當(dāng)然更為自由，不一定得看大片，你也可以先去奢侈品中心郎晴廣場(chǎng)美美打扮一番，再坐在咖啡吧品上一杯香草瑪奇朵、亦或是一份爆米花、一部大片，沿著充滿拉斯維加斯風(fēng)情的不夜城，逛那些富有個(gè)性的小小一開間門面的店鋪，仿佛置身在這條歷史悠久的象征著浪漫時(shí)尚的長(zhǎng)廊里總之，不同的人群都會(huì)在這里找到自己的所需，深深地被這個(gè)電影世界所吸引！ 華誼兄弟電影院大眾的分析:(1)性別分析 男女比例基本相當(dāng)，面對(duì)的是“情侶電影市場(chǎng)”，在調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，極少有進(jìn)行單一消費(fèi)的，一般都是男女結(jié)伴：即使偶爾有單人購(gòu)票的，也是女性觀眾。女性比例穩(wěn)中有升，女性文化消費(fèi)意識(shí)提高比男性快：在文化消費(fèi)的選擇中，女性一般會(huì)占主導(dǎo)地位；贏得女性觀眾就贏得市場(chǎng)! (2)年齡分析 電影觀眾年齡以青年人為主，平均年齡為292歲，中位數(shù)為28歲。在年齡的分布上，呈現(xiàn)出中間大，兩頭小的趨勢(shì)，即以1830歲的人為主，占總數(shù)的近三分之二(635)，而18歲以下和40歲以上的分別只占總數(shù)的76和98。2035歲，消費(fèi)領(lǐng)域的主力軍。把握住他們，就能把握中國(guó)的文化消費(fèi)市場(chǎng)。(3)收入分析 電影觀眾收入普遍較高?？傮w上看，四分之三的觀眾月收入集中在1000元4000元，其中有731的月收入超過(guò)了兩千元。具體分析，月平均收入在1000元2000元的占總數(shù)的167，2000元4000元占597，4000元以上者占134。 (4)支出分析 從個(gè)人的月支出情況看，四分之三的人集中在5001000元和10002000元兩個(gè)層段上，分別占總數(shù)的455和295。500元以下的占總數(shù)的157，2000元以上的占93。(5)學(xué)歷分析 觀眾的文化程度普遍較高，大學(xué)以上的占總數(shù)的67，高中中專的占253，初中及以下的僅占77。知識(shí)層的群體文化消費(fèi)意識(shí)較強(qiáng)；高知識(shí)層的群體對(duì)西方文化有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)同感；生活的休閑娛樂觀念對(duì)高知識(shí)層有很大影響力。 (6)職業(yè)分析 觀眾職業(yè)以公司職員、專業(yè)技術(shù)人員、行政管理人員和學(xué)生為主，分別占總數(shù)的433、232、101和99，工人、個(gè)體戶和其他職業(yè)者占總數(shù)的165。所在單位類 型以三資私營(yíng)企業(yè)(473)、國(guó)有和集體企業(yè)(356)、事業(yè)單位(93)為主，在這三種類型的單位工作的人占總數(shù)的90以上。總結(jié):通過(guò)上述分析，我們可以勾勒出在華誼兄弟影院觀看電影的觀眾基本圖像：他們是一個(gè)文化水平高、收入水平高、消費(fèi)水平高、年齡輕、專業(yè)人員階層。這正是最可能受到廣告影響、最具有廣告價(jià)值的群體。華誼兄弟影院電影廣告的優(yōu)勢(shì)：1. 電影中的廣告到達(dá)率高 電影受眾也稱暗夜的人，黑暗的環(huán)境把電影的交流系統(tǒng)與周圍日?？臻g隔離的同時(shí)，也把受眾同他所體驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)隔離開來(lái)，使其全身心投入電影的世界。 在電影受眾暫時(shí)處于催眠的狀態(tài)下進(jìn)行廣告宣傳，受眾接受信息度一般較高，同時(shí)較電視廣告而言，影院的觀眾直接地暴露于廣告的轟炸，無(wú)從躲閃，它的到達(dá)率幾乎為100% 。2. 影響的廣泛性、持久性及深層性。 作為一種大眾文化的藝術(shù)形態(tài)，電影的生命力強(qiáng)。不但播放一次，而且可以播放無(wú)數(shù)次，好的經(jīng)典影片甚至影響幾十年。讓產(chǎn)品插入電影之中，讓電影情節(jié)成為其廣告內(nèi)容，明星就是一種最佳的廣告形象。其天然的示范作用不經(jīng)意的便俘虜了觀眾、消費(fèi)者。同時(shí)電影媒體可以影響電視廣告很難到達(dá)的人群青年一代。他們崇尚的是快速的消費(fèi)。獨(dú)特的文化倡導(dǎo)，尤其是所謂的意識(shí)形態(tài)的影響，而電影媒體的特性卻迎合了青年一代的潛在心理，也因此更好地掌握擁有了這一巨大市場(chǎng)。3. 廣告成本低 投放電影城所需費(fèi)用僅僅是常規(guī)宣傳費(fèi)用的三分之一甚至四分之一。廣告效果的提升和品牌的鞏固卻是明顯的。 讓我們?cè)谟^眾最關(guān)注的時(shí)候，鞏固我們的品牌在每部電影放映前播放客戶的品牌廣告，是電影廣告最明顯最外在的形式，屬于電影院硬廣告 。 盡管這種廣告形式常常在播放前的播放時(shí)間比較短暫，但是調(diào)查顯示了它的傳達(dá)效果較電視廣告有更深刻的觀眾記憶度。因?yàn)槿藗兠鎸?duì)電視的廣告時(shí)，會(huì)慣性的調(diào)換其他臺(tái)的節(jié)目，這就意味著電視廣告的投放率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于電影多媒體廣告的到達(dá)率，而電影院的封閉環(huán)境使觀眾百分百的暴露于廣告中，無(wú)從躲閃 。一般而言，一部好的影片、較高的觀眾層次、良好的放映環(huán)境都會(huì)保證電影多媒體廣告的到達(dá)率，可以說(shuō)電影多媒體廣告在中國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)開始浮出水面，漸成為一種模式化的機(jī)制。 所以,我們?nèi)A誼采取了用華誼公司的明星重復(fù)的播出”我們是華誼兄弟影院,看電影到華誼,有你好看”.讓我們與電影院里的消費(fèi)者零距離:我們?cè)谄綍r(shí)的售票當(dāng)中,必須讓營(yíng)運(yùn)部的工作人員做到與顧客零距離接觸.所以要,微笑-眼神交流=建議售票-唱收唱付-重復(fù)場(chǎng)次-觀影愉快.我們可以這樣鞏固我們的品牌立體：終端通路、產(chǎn)品陳列平面：戶外、宣傳海報(bào)、電影映前多媒體廣告華誼兄弟影院綜合的形象展示：1.24小時(shí)全天候發(fā)布2.奪目的視覺效果3.靈活多樣的運(yùn)做模式4.強(qiáng)大的廣告覆蓋率5.具戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)的地理位置6.專業(yè)的媒介策化與制作7.快捷、優(yōu)質(zhì)、完善的服務(wù)8.最直接的銷售通路9.最醒目的視覺效果10.極具優(yōu)勢(shì)的促銷位置11.靈活多樣的運(yùn)作模式12.強(qiáng)大的銷售提及率13.遍及電影城以及影廳的展示位置將品牌形象送到消費(fèi)者手中：利用我們手中所掌握的電影院線，通過(guò)電影票這一最直接也是最經(jīng)濟(jì)的宣傳方式，將我們公司的品牌形象、促銷信息、新品信息等公司的資訊告知我們的消費(fèi)者。 我們手上現(xiàn)在掌握有：UME電影城、萬(wàn)達(dá)電影城、紫荊電影城、盧米埃電影城等幾個(gè)電影城，人流量和上座率可觀。通過(guò)電影票面這個(gè)形式的宣傳，我們可以看到用經(jīng)濟(jì)的方式，最大程度上的宣傳了我們公司。電影院營(yíng)銷合作具體方案及價(jià)格廣告合作前提1、國(guó)外進(jìn)口大片、國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀影片，億萬(wàn)觀眾矚目的娛樂大餐；2、片片精品、制作精良、陣容強(qiáng)大、明星閃耀；3、電影廣告到達(dá)率幾近100%，全面面向城市消費(fèi)主體；4、宣傳手段多樣化、廣告費(fèi)用合理化、宣傳效果透明化、廣告監(jiān)控清晰化；5、目標(biāo)受眾群穩(wěn)定可靠：截止目前，“大片”一般在全國(guó)800-1000家影院播出。具近年來(lái)國(guó)內(nèi)票房統(tǒng)計(jì)來(lái)看，每年中國(guó)影院的觀眾穩(wěn)定在1-2億人次。6、媒體資源豐富：根據(jù)國(guó)家政策每年院線將發(fā)行進(jìn)口分帳大片10部，買斷發(fā)行國(guó)外片（包括美洲、歐洲、亞洲、澳洲各國(guó)主流影片）12.5部，國(guó)產(chǎn)影片25部。影廳冠名根據(jù)影城的定位主