第三章廣告翻譯3.ppt

Chapter3TranslationofAdvertisements廣告翻譯 Curiosityaboutlifeinallofitsaspects Ithink isstillthesecretofgreatcreativepeople LeoBurnett Contents 1簡(jiǎn)介 2英漢廣告語(yǔ)異同 3廣告語(yǔ)翻譯 1簡(jiǎn)介 Advertisingsaystopeople Here swhatwe vegot Here swhatitwilldoforyou Here showtogetin 廣告告訴人們 如此產(chǎn)品 給你如此的好處 到此處你就能找到它 LeoBurnett李?yuàn)W貝納 簡(jiǎn)介 簡(jiǎn)介 廣告 廣告的功能 1 2 3 廣告手段 廣告語(yǔ) 廣告是將各種高度精煉的信息 采用藝術(shù)手法 通過(guò)各種媒介傳播給大眾 以加強(qiáng)或改變?nèi)藗兊挠^念 最終導(dǎo)致人們行為的事物和活動(dòng) 廣告 廣告手段 PressAdvertisingTelevisionandradioAdvertisingOutdoorandTransportAdvertisingWindowandPoint of SaleDisplayExhibitionandTradeFairsDirectMailAdvertisingCinema 報(bào)刊廣告 電視和無(wú)線電廣告 露天廣告和交通廣告 櫥窗和銷售點(diǎn)陳列廣告 展覽會(huì)和商品交易會(huì) 直接郵件廣告 電影廣告 廣告的功能 茅臺(tái)一開(kāi) 滿室生香 國(guó)酒茅臺(tái) 淵源流長(zhǎng) 可口可樂(lè)雖然不能讓我跳得更高跑的更快 但我就是愛(ài)它 有誰(shuí)不喜歡呢 要爽由自己 FedEx Welivetodeliver Tryoursweetcorn You llsmilefromeartoear 廣告功能 信息功能 informativefunction 美感功能 aestheticfunction 表情功能 expressivefunction 祈使功能 vocativefunction 廣告語(yǔ) 廣義 廣告中所使用的一切手段與方法 聲音語(yǔ)言 音樂(lè)語(yǔ)言 平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言 圖像語(yǔ)言 色彩語(yǔ)言 也包括文字語(yǔ)言等 狹義 廣告作品中的文字語(yǔ)言 具體包括商標(biāo) 廣告標(biāo)題 包括引題 正題 副題 廣告標(biāo)語(yǔ) 口號(hào) 廣告警示語(yǔ) 廣告正文和廣告附文等 于根元 廣告語(yǔ)言教程 英漢廣告語(yǔ)異同 語(yǔ)音詞匯句法修辭文化 賣(mài)湯圓 賣(mài)湯圓 小二哥的湯圓圓又圓 一碗湯圓滿又滿 三塊錢(qián)呀買(mǎi)一碗 湯圓一樣可以當(dāng)茶飯 吃了湯圓好團(tuán)圓 浙江寧波湯圓 靜靜地吸 吸得凈凈 飛利浦吸塵器 大石化小 小石化了 膽舒膠囊 DRINKAPINTAMILKADAYFresh upwithSeven up 七喜飲料 語(yǔ)音 詞匯 AIDA原則AttentionInterestDesireAction 農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜 好吃看得見(jiàn) 康師傅方便面 Thetasteisgreat 雀巢咖啡 Justdoit 耐克公司 Buyit Sellit Loveit eBay Oralwordsverbsadjectives Thesetwentytop qualitybulbsPerfectly texturedcakesThechocolate flavoredcerealThebest lookingsmallcarintheworldLookattheoh so good comfortablesizecompounds TheOrangemostestDrinkintheworld WeKnowEggsactlyHowtoSellEgges Cokerefreshesyoulikenoothercan 玉環(huán)牌沐浴熱水器讓你隨心所浴 一箭如故 箭牌口香糖 coinage 句法 I mlovinit EnjoyCoca Cola Timeiswhatyoumakeofit 斯沃奇手表 Aworkofart ScotchWhiskyHandinHand FutureinYourHand GoingEast StayingWestin Polaroidinstantmovies Easytomake Easytoshow Hardtobelieve 海爾 中國(guó)造 一旦擁有 別無(wú)選擇 飛亞達(dá)手表 傳奇品質(zhì) 百年張?jiān)?飛利浦電器 沒(méi)有最好 只有更好 眼睛是心靈的窗戶 為了保護(hù)您的心靈 請(qǐng)為您的窗戶安上玻璃 Simplesentences ellipsissentences imperativesentences 修辭 押韻比喻雙關(guān)仿擬對(duì)比反復(fù)回環(huán)對(duì)偶 押韻 Safety SecurityandSimplicity MobilePhoneWonderwheretheyellowwent ToothpasteCouldanythingeverreplacethetasteofgoodoldgrape Howaboutraspberry Mygoodness MyGuinness 健力士黑啤 頭屑去無(wú)蹤 秀發(fā)更出眾 海飛絲洗發(fā)水 鉆石恒久遠(yuǎn) 一顆永留傳 alliteration assonance endrhyme 比喻 牛奶香濃 絲般感受 德芙巧克力 善飲者為仙 善釀?wù)邽樯?小酒神 人頭馬一開(kāi) 好事自然來(lái) 人頭馬 Lightasabreeze softasacloud You rebetteroffundertheUmbrella PickanAcefromToshiba Simile metaphor metonymy 雙關(guān) Trustus Over5000earsofexperience Notfairlywhite fairywhite AskingforMore NocigarettegivesmeMoretaste FromSharpminds comeSharpproducts 聰明的媽媽會(huì)用鋅 葡萄糖酸鋅口服液 人生要有更多聯(lián)想 聯(lián)想電腦 諧音雙關(guān)homophonicpun 語(yǔ)義雙關(guān)homographicpun 仿擬parody 六神 有主 一家無(wú)憂 六神花露水 月是故鄉(xiāng)明 星湖表濃情 江蘇星湖月餅 駕駛者之車快并快樂(lè)著 寶來(lái)汽車 Wherethereisawayforcar thereisaToyota Toyota LibertyistheTrueMotherofInvention ChinaDaily 對(duì)比contrast 外在動(dòng)人 內(nèi)在動(dòng)心 飛度轎車 ImpossibleMadePossible 佳能打印機(jī) 反復(fù)repetition 恒源祥 鼠鼠鼠 恒源祥 牛牛牛 恒源祥 虎虎虎 恒源祥 兔兔兔 恒源祥 龍龍龍 恒源祥 蛇蛇蛇 恒源祥 馬馬馬 恒源祥 羊羊羊 恒源祥 猴猴猴 恒源祥 雞雞雞 恒源祥 狗狗狗 恒源祥 豬豬豬 Dishafterdishafterdish Peopleexpectustobebetter 回環(huán) antimetabole chiasmus 長(zhǎng)城電扇 電扇長(zhǎng)城 長(zhǎng)城牌電扇 萬(wàn)家樂(lè) 樂(lè)萬(wàn)家 萬(wàn)家樂(lè)電器 Deliciouslysimple simplydelicious 對(duì)偶 antithesis 結(jié)構(gòu)字符相同 意義相關(guān)的對(duì)等排列的短語(yǔ)或句子播下幸福的種子 托起明天的太陽(yáng) 種子酒 NoProblemTooLarge NoBusinessTooSmall IBM 文化意象culturalimage 意象 是指 一種文化符號(hào) 是各個(gè)民族的智慧和歷史文化的結(jié)晶 其中相當(dāng)一部分文化意象還與各個(gè)民族的傳說(shuō)及其初民時(shí)期的圖騰崇拜有密切的關(guān)系 衣食住行 有龍則靈 中國(guó)建設(shè)銀行龍卡 HeJustKilledTheLastDragon Kodak 廣告語(yǔ)翻譯 直譯法釋義法增譯法轉(zhuǎn)譯法套譯法 直譯法 Obeyyourthirst 服從你的渴望 雪碧 Thenewdigitalera 數(shù)碼新時(shí)代 索尼影碟機(jī) 上海絲綢內(nèi)衣系列與你共享完美 Shanghaisilkunderwearsharesperfectionwithyou 為您提供美 為您提供樂(lè) 為您提供愛(ài) 為您提供趣 故事會(huì) 雜志 Itgivesyoubeauty Itgivesyoujoy Itgivesyoulove Itgivesyoufun Breakfastwithoutorangejuiceislikeadaywithoutsunshine 沒(méi)有橘汁的早餐猶如沒(méi)有陽(yáng)光的日子 釋義法 Ericsson makeyourselfheard 愛(ài)立信 理解就是溝通要想皮膚好 早晚用大寶Applying Dabao morningandnight makesyourskincarearealdelight 默默無(wú)蚊的奉獻(xiàn) 華力蚊香廣告 Mosquito repellingincenserepelsmosquitoesinsilence 皮張之厚無(wú)以復(fù)加 利潤(rùn)之薄無(wú)以復(fù)減 上海鶴鳴皮鞋 Theleathershoesmadeherearethickenough theprofitthat sobtainedisslightenough 衣食住行 有龍則靈Youreverydaylifeisverybusy OurLongCardcanmakeiteasy Tome thepastisblackandwhite butthefutureisalwayscolorful 對(duì)我而言 過(guò)去平淡無(wú)奇 而未來(lái) 卻是絢爛繽紛 軒尼詩(shī)酒 Intelligenceeverywhere 智慧演繹 無(wú)處不在 摩托羅拉手機(jī) 增譯法 Maxwell goodtothelastdrop麥?zhǔn)峡Х?滴滴香濃 意猶未盡溪口千層餅采用傳統(tǒng)工藝 制作精細(xì) 質(zhì)地松脆 清香可口 XikouQiancengCake withnumerousclearsheetsinit isfinelymadeinatraditionalway Itistastyandcrisp Rejoice startahead 飄柔 成功之路 從頭開(kāi)始Eleganceisanattitude 優(yōu)雅態(tài)度 真我性格 浪琴表 轉(zhuǎn)譯法 國(guó)酒茅臺(tái) 相伴輝煌 Goodandvigorousspirit Radar mosquitobyebyebye雷達(dá)牌驅(qū)蟲(chóng)劑 蚊子殺殺殺IntelPentium IntelInside英特爾奔騰 給電腦一顆奔騰的 芯 套譯法 Wherethereisawayforcar thereisaToyota 車到山前必有路 有路必有豐田車 Notallcarsarecreatedequal 古有千里馬 今有三菱車 Applethinksdifferent 蘋(píng)果電腦 不同凡 想 百聞不如一嘗 TastingisBelieving 紅玫相機(jī)新奉獻(xiàn)MyloveislikeaRedRose 1 Chooseapotlikeyouchooseahusband 2 BritishGasknowsadramaticwaytoreduceenergycosts 3 AdealwithUsMeansaGoodDealtoYou 4 Bigthrills Smallbills