招貼設計 教案.doc

內江師范學院 張大千美術學院教案設計題 目： 招貼設計 姓 名：班 級： 學 號： 指導老師： 李臣英 材料分析：招貼，又稱海報、宣傳畫、英文稱作POSTER，是一種。公共場合、傳遞信息的印刷廣告形式。 招貼，我們可以從兩個角度來理解。首先從字面上看：招，指打手勢、著招呼，吸引大家的視線，用公開的方式叫人來;貼，即張貼、粘帖，是置于人流量大、人們容易注意額場合和位置進行宣傳的信息載體。也就是說，招貼如同電視畫面、網絡頁面、報紙版面一樣，屬于信息的一種載體。其次，從另一個角度看，招貼這一概念可以表示某種信息組合方式，即圖文并茂的信息形式，文字、圖形與色彩是招貼的基本要素，它可以兼顧文字的準確性，圖形的形象性英語色彩的主動性。 以上連個角度說明了招貼的兩個基本屬性：一時存身于公共空間中，以平面靜態(tài)空間為載體；二是以圖文并茂為信息組方式。 教學目標：招貼設計是一么重要的專業(yè)設計課，通過本節(jié)課的學習，學生應了解招貼的基本類型、特征與功能，學會運用招貼的語言來表達創(chuàng)意 教學重點：招貼設計課的教學重點在于使學生掌握針對作品主題進行構思與創(chuàng)意的方法，對畫面元素進行編排與表現的方法。即(掌握招貼的特征及功能) 教學方法：講解，分析，圖列講解。 教具準備：教材資料，范例圖片等等 教學過程： 一：組織教學 1，清點人數，保持教室安靜 2，做好筆記 3，可以與老師互動 二，引入新課招貼的特征1）大畫面 招貼作品區(qū)別與報紙、雜志等廣告樣式，它以大取勝，大尺寸是招貼的特征，目的是造成視覺沖擊力。它張貼在人流涌動的公共場合，以吸引人們的視覺注意為前提，因此需要足夠大的面積。2）吸引視線當今世界已步入信息化時代，是一個高效率、快節(jié)奏的時代。我們每天都要主動或被動地接受數以千計的信息，不論人們身在何處，都會淹沒在廣告及各種信息的海洋中，在繁雜多樣的信息群中，要想被識別出來吸引大家的視線，必須具有強烈的視覺沖擊力。 一幅構思與制作平庸的招貼，一幅畫面色彩與圖形平淡的招貼，很快就會淹沒在信息的海浪里銷聲匿跡。不被人們注意的招貼達不到有效傳遞信息的目的，也就失去了存在的價值和意義。3）創(chuàng)意取勝招貼設計以創(chuàng)意取勝，獨具匠心的創(chuàng)意能深話作品主題，以情感人，以理服人，達成廣告目的。創(chuàng)意獨特是招貼設計的特征之一。創(chuàng)意平庸的招貼不能引起大家的好奇和注意，最終會淹沒在信息堆里。4）內容廣博招貼作品可以體現廣博的社會生活，內容包羅萬象。招貼的題材廣泛，大的方面可能涉及國際局勢、政治問題、國家專政；小的方面能表現體育競賽、文藝演出、展覽、展銷活動等主題的內容。在公益事業(yè)方面，它可以表現交通安全、防災禁毒、福利、納稅、愛惜能源、保護資源、關愛野生動物、保護生態(tài)環(huán)境等題材；商業(yè)方面，特可以表現旅游、矯勇、服務、商品等內容。如此全面地反映社會生活，是招貼設計具有很強的公共性，這一藝術形式在當代文化環(huán)境中迅速發(fā)展，成為商業(yè)廣告中文化含量最豐富的一個形式。招貼的功能1） 傳達信息 傳達信息是招貼設計的基本功能。人們對信息的熱情取決于信息本身。人的視覺停留咋一則信息上的時間為三秒鐘，如果三秒鐘不能了解信息，就會放棄閱讀。作為提示性信息傳播媒介的招貼設計，必須在段時間內吸引讀者，并能準確地表達信息。 可見，傳達信息是招貼的主要功能。招貼中表現的信息一定要真實、可信、健康、有效，不能傳遞虛假信息，不能無中生有。2）商業(yè)促銷 招貼具有商業(yè)促銷功能。商業(yè)性招貼宣傳商品或推廣商品時，其傳達信息的目的是為了促進大眾消費。促進商品流通哦該，進行商業(yè)促銷奧，帶來經濟效益。一次，招貼不僅能帶動消費，還能知道消費，有效地刺激消費需求，提高產品的競爭力，為企業(yè)或商家?guī)聿豢晒懒康慕洕?，以此促進社會的經濟發(fā)展2） 文化傳播招貼具有文化傳播功能。招貼在傳播信息的同時還傳播了精神意識，企業(yè)或組織機構通過通過公益招貼來向大眾宣傳一種文化、一種思想、一種道德風尚、一種行為意識，它改變著公眾的審美情趣、思想意識和價值觀念，影響著大眾的行為和生活方式。招貼設計應倡導一種積極向上的生活態(tài)度。3） 藝術審美 招貼具有藝術審美功能。優(yōu)秀的招貼作品應符合美學原則，在不準確傳到信息的同時，其圖形、色彩、編排等組合產生的效果還能給人帶來審美的愉悅感，滿足大眾的審美需求。這種賞心悅目的感受能夠進一步吸引大眾的注意，產生情感上的共鳴，有效地傳達信息，使其產生消費欲望或行動。招貼的分類招貼作品的分類方式很多。從內容表現上可分為商業(yè)招貼、公益招貼和公共活動招貼；從表現技法上可分為手繪型和計算機特效型以及綜合型招貼；從創(chuàng)作數量上可分為單幅招貼和系列招貼；還包括以各種緣由組織的各種主題型招貼創(chuàng)作活動。下面我們來分析幾種常見的招貼類型（1） 表現內容分類1商業(yè)招貼 商業(yè)招貼是以行銷、贏利為目的的廣告。2 公益招貼 公益招貼是非贏利性招貼，一般用來宣傳國家政令、社會公德、環(huán)境保護、交通安全、各種公共紀念日等內容。公益招貼的作用在于倡導新風尚，樹立新觀念，引導新的生活方式。3 公共活動招貼 公共活動招貼的表現對象包含各類展覽 如繪畫作品展、設計作品展、攝影作品展、圖書展、畢業(yè)作品展等；各類文化活動 如新聞出版、科技教育、文學藝術、音樂舞蹈、戲劇演出、電影廣告、文物、古跡保護、體育競賽、運動會的高等。（2） 按表現技法分類1） 手繪招貼（這類招貼以手繪的方式表達主題內容）2） 計算機特效招貼計算機特效招貼是近十年來，隨著電子時代的發(fā)展而演生出來的招貼種類。計算機已成為當今設計師必備的工具，它處理畫面的效果是人力所不能及的。3） 綜合技法招貼綜合技法招貼介于以上兩者之間，常使用手繪與計算機結合的方式完成作品，能恰到好處的表達招貼主題。另外，這類招貼還包括了使用特殊材料、特殊技法 如木刻、捏捏塑、折紙、拼貼、攝影等方式完成作品（3） 按創(chuàng)作數量分類1） 單幅招貼大部分招貼作品都是以單幅的形式展現在公共場合，單幅招貼是區(qū)別于系列招貼的說法。單幅招貼可以連續(xù)、并列、重復地張貼，以此形成宣傳氣氛。2） 系列招貼系列招貼是以一種相對固定的形式或內容，表現一個主題或關聯主題的多幅招貼作品。一組系列招貼必須有許多共同點，或者在設計要素方面、或者在風格方面、或者在構圖方面。（4） 主題型招貼創(chuàng)作活動主題相招貼的內容一般是大眾關心的焦點問題，可以提倡一種生活方式，或者發(fā)出呼吁、倡議、或由政府號召，或由民間組織。 如