從綠色營銷策略、健康生活方式談體育旅游的開展.doc

從綠色營銷策略、健康生活方式談體育旅游的開展“體育和旅游的有機(jī)結(jié)合，不僅為體育的發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也為旅游行業(yè)的提升注入了新鮮元素和新的活力?！敝袊糜窝芯吭焊痹洪L石培華一、 體育旅游的概念體育旅游從廣義講是指人們在空暇時間赴異地旅游，通過觀賞性或體力性或智力性體育活動達(dá)到健康休閑、增強(qiáng)體質(zhì)、鍛煉意志、陶冶情操，獲得身心滿足的過程. 從狹義上講，體育旅游僅指異地以親身參加（體力性）為特點的各種陸地、水中、空中的體育比賽、表演、健身與探險活動。它在目的和內(nèi)容上都與傳統(tǒng)旅游有著本質(zhì)區(qū)別。在博鰲國際旅游論壇上，國家體育總局局長劉鵬曾給“體育旅游”下過這樣一個定義所謂體育旅游，就是參與體育活動的旅游，或者是觀看體育比賽的旅游，或者是尋訪體育文化景點旅游?！八且粋€交叉產(chǎn)業(yè)，是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，體育旅游是以體育作為內(nèi)涵、以旅游作為載體，體育提供資源、旅游帶來市場。二、 我國體育旅游史我國的體育旅游起步于上世紀(jì)80年代，1986年，中國國際體育旅游公司掛牌成立，統(tǒng)籌兼顧全國體育旅游管理。從上世紀(jì)90年代開始，我國體育旅游發(fā)展迅速，全國各地因地制宜開發(fā)了多種體育旅游產(chǎn)品。2001年國家旅游局專門策劃實施了“中國體育健身游”主題年活動，推出了包括內(nèi)蒙古那達(dá)慕大會、鄭州少林武術(shù)、大同國際滑翔節(jié)、泰山華山登山游等11大類80個專項的體育旅游產(chǎn)品和路線，讓游客在游玩的同時感受到體育的魅力，同時也更加深入了解了體育文化，欣賞了體育藝術(shù)。近年來，體育旅游在我國已具備了一定的市場基礎(chǔ)，特別是在北京奧運會的拉動下，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展。以滑雪為例，據(jù)中國滑雪協(xié)會初步統(tǒng)計，我國已建成的滑雪場近200家，分布在全國17個省區(qū)和直轄市，滑雪人數(shù)也呈倍數(shù)及跳躍式增長的趨勢。1995年，中國滑雪人數(shù)僅為1萬余人次，2010年這個數(shù)字已突破千萬人次，僅河北崇禮縣四家滑雪場2010年雪季接待游客人數(shù)就達(dá)到42萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入2.8億元。三、 體育旅游的類型及特征根據(jù)旅游內(nèi)容的不同，現(xiàn)階段體育旅游大致可以分為參與體育活動、觀看體育比賽和尋訪體育文化景點這三大類。參與體育活動類的體育旅游，主要包括滑雪、攀巖、登山、漂流和探險等活動，讓游客體驗到運動舒暢感的同時，也滿足了他們求新、求奇、求異的心理需求。觀看體育比賽類的體育旅游側(cè)重滿足游客強(qiáng)烈的現(xiàn)場感，通過置身于體育賽事之中，領(lǐng)略體育魅力。這種類型的體育旅游活動常依托于高規(guī)格、國際性賽事的舉辦，如奧運會、世界杯等。尋訪體育文化景點類的體育旅游則常常結(jié)合觀光旅游，是一種以文化傳播為主要內(nèi)容的旅游休閑活動。游客通過參觀體育場館、體驗競技設(shè)施等，加深了對體育運動及其文化內(nèi)涵的認(rèn)識。體育旅游特有的專業(yè)性、刺激性與廣泛性等特點，使得旅游者不只局限于走馬觀花式的傳統(tǒng)旅游方式，更傾向于參與到一些能夠促進(jìn)身體健康、感受競技樂趣的體育旅游項目中去。也正因為此，體育旅游產(chǎn)業(yè)從無到有、從小到大，消費領(lǐng)域不斷拓展，正成為新的旅游消費熱點。四、從綠色營銷理念角度看體育旅游隨著人們生活水平的提高以及生態(tài)意識的不斷加強(qiáng)，體育旅游作為一種綠色產(chǎn)品必將在不久的將來成為最受歡迎的旅游主題之一。設(shè)計體育旅游的綠色營銷體系無論對于指導(dǎo)體育旅游的管理還是繁榮我國的經(jīng)濟(jì)都具有十分重要的意義。綠色營銷體系通過設(shè)計綠色產(chǎn)品組合、制定綠色價格體系、選擇綠色分銷渠道以及綠色促銷體系，可以宣揚綠色消費觀念，繁榮旅游市場，給體育旅游圈的管理者帶來豐厚的利益。 1、綠色產(chǎn)品策略 體育旅游所提供的產(chǎn)品是以體育項目為基礎(chǔ)，以所在的旅游景區(qū)為背景的一系列的服務(wù)。這種服務(wù)的宗旨就是要幫助旅游者通過參加體育旅游活動達(dá)到鍛煉身心、活躍氣氛、增強(qiáng)素質(zhì)的目的或者達(dá)到其他特定的目的。根據(jù)綠色商品的定義可知，體育旅游中的一系列的活動，必須達(dá)到綠色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。這就要求我們在設(shè)計體育旅游項目的過程中一定要注重綠色觀念的貫徹。2、體育旅游圈的綠色價格體系體育旅游圈的定價體系會在當(dāng)前旅游區(qū)資源價格定位的基礎(chǔ)上實現(xiàn)動態(tài)調(diào)整，價格的制定應(yīng)充分考慮體育旅游圈的成本、旅游者的接受程度、競爭者的定價水平、所有者的利潤要求等各種影響因素。通過權(quán)衡諸多影響因素，實現(xiàn)體育旅游項目價格的合理定位。綠色價格體系的特色主要體現(xiàn)在價格制定的考慮因素、價位、給予不同的顧客群的不同優(yōu)惠政策以及銷售收入的去向等各個方面。 3、綠色分銷渠道 在市場營銷過程中分銷渠道的設(shè)計是指通過何種渠道進(jìn)行市場推廣。通過對體育旅游圈組織特點的分析以及針對參加體育旅游的目標(biāo)客戶的特點，我們認(rèn)為可以采用橫、縱兩個維度的綠色分銷渠道。其中橫向分銷渠道主要是通過對體育旅游圈內(nèi)部各個地區(qū)的市場推廣渠道的共享，建立整個體育旅游圈的客戶資源庫，圈內(nèi)的各個區(qū)域都可以選取庫內(nèi)的客戶展開市場推廣工作。另外，管理者可以根據(jù)各區(qū)域資源的差異性，設(shè)計跨區(qū)域的項目，實現(xiàn)分銷渠道的跨區(qū)域性?？v向的分銷渠道可以是在區(qū)域內(nèi)部或外部，在開發(fā)零散社會客戶的同時，開展關(guān)系營銷，對大型企業(yè)、事業(yè)單位進(jìn)行有針對性的市場營銷工作，為爭取大客戶做出努力。在整個分銷渠道的建立過程中，體現(xiàn)綠色、和諧的理念，圈內(nèi)各個區(qū)域之間互幫互利，協(xié)調(diào)發(fā)展。通過橫、縱雙維綠色分銷渠道的共同作用，整合體育旅游圈的市場。 4、綠色促銷手段 體育旅游圈的綠色促銷手段要體現(xiàn)體育旅游的特色，針對體育旅游市場旺季集中的特點實施有針對性的促銷手段。在所有的促銷過程中都以宣揚環(huán)保、綠色和諧、回歸自然、提升自我為促銷理念。通過人員廣告、媒體廣告、體驗營銷、價格促銷等一系列的促銷手段在一定的范圍內(nèi)營造出以體育旅游為主題的旅游熱潮，并且通過老客戶的口碑效應(yīng)，實現(xiàn)促銷的可持續(xù)性。綠色營銷理念可以使體育旅游作為一種商品獲得更為豐富的內(nèi)涵，體育旅游事業(yè)又可以把綠色營銷理念落實到實踐當(dāng)中，把綠色的觀念發(fā)揚光大。兩者是相互依存、相互促進(jìn)的關(guān)系，把體育旅游項目作為一種產(chǎn)品推廣到大眾當(dāng)中，適時地采用綠色促銷手段，宣揚綠色文化，將吸引更多的顧客加入到體育旅游的活動當(dāng)中。五、從健康生活方式角度看體育旅游5.1體育旅游健身價值 世界衛(wèi)生組織就曾對健康提出了一個明確而全面的定義:健康是指在身體,心理和社會學(xué)方面都完美的狀態(tài),而不僅僅是沒有疾病和虛弱.也就是說,人只有在身體和心理上都保持健康的狀態(tài),并具有良好的社會適應(yīng)能力,才算得上真正的健康.高校教師作為高等院校教育的主力軍,身體健康狀況和精神狀況都與教學(xué)工作質(zhì)量密切相關(guān)。體育、旅游、健身捆綁互動,構(gòu)成有機(jī)統(tǒng)一體。體育源于自然,旅游置身于自然,體育之中有旅游,旅游之中有體育,體育和旅游既是無窮無盡的全民健身資源,又是全民健身的重要途徑和重要方式。體育和旅游只有充分發(fā)揮健身資源優(yōu)勢,服膺于全民健身,提高健康水平,才能真正實現(xiàn)人與自然的完美和諧體育運動是以身體活動方式進(jìn)行的。它要求個體直接參與運動,在愉悅身心的活動中承受一定的生理負(fù)荷 ,促進(jìn)個體的體能發(fā)展和體質(zhì)增強(qiáng)。同時還有益于減緩緊張的工作所造成的疲勞,消除煩躁與焦慮,從而使人能以健康的身體、輕松愉快的心情投入到工作中去。 5.2市場需求分析 隨著人類社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展,人們的生活節(jié)奏越來越快, 從市場觀點探討開展我國高校教師假日體育旅游的可行性。1）高校教師的身心健康問題，他們的健康狀況不容樂觀. 據(jù)廣東省教育工會的調(diào)查顯示:廣東高校教師大約1/10的人處于基本健康，1/5的人處于各種疾病狀態(tài)，剩下約7/10的人處于重度亞健康、即疾病的邊緣狀態(tài),珍惜生命、關(guān)愛生命.。“過勞死”現(xiàn)象再次警示高校，必需關(guān)注“亞健康”的問題.另據(jù)中國社科院發(fā)布的2006年人才藍(lán)皮書指出，如果不改變心理壓力過大，存在精疲力竭的亞健康狀態(tài)，七成人將處在“過勞死”邊緣，隨時可能因積重難返引發(fā)身體潛藏的疾病而喪命。2）花錢買健康成社會的時尚，體育旅游的目的是使人們善度余暇、健康強(qiáng)體、消除疲勞，得到生理和心理上的滿足與放松。外出觀賞體育比賽（2008年觀賞北京奧運）是眾人夢想；赴海邊游泳，到草原騎馬、去異地登山、滑雪（冰），結(jié)伴休閑垂釣等等體育旅游活動，更為人喜愛、樂于參加。，利用這些假日適當(dāng)開展體育旅游，即可行也是非常必要的，人們對身體運動尤其是到大自然中去利用自然的優(yōu)美環(huán)境,進(jìn)行以身體運動為主的體育旅游活動所產(chǎn)生的健身強(qiáng)體作用有了更為完整而深刻的認(rèn)識。而且國內(nèi)外體育旅游市場都在不斷的發(fā)展和壯大,在國際上,體育旅游市場已初具規(guī)模,在國內(nèi),自從1994年體育旅游開辦以來,也一直以30%-40%速度增長。 5.3市場供給分析 我國許多體育健身設(shè)施和單位都具有旅游功能,有希望吸引很多的海內(nèi)外旅游觀光和參與活動。我國的民俗體育旅游如武術(shù)、太極拳及少數(shù)民族地區(qū)的眾多文體結(jié)合的節(jié)目,早就為海內(nèi)外旅游者所青睞；依托我國自然資源而發(fā)展起來的登山、攀巖、漂流、探險、和冰雪運動,也在不斷擴(kuò)大其體育旅游接待規(guī)模。我國體育健身旅游產(chǎn)品集體育與旅游活動于一體,突出了參與性和趣味性,兼顧了東部地區(qū)和中西部地區(qū),注意了海內(nèi)外兩個旅游市場和專業(yè)與非專業(yè)兩類旅游者不同需求的相互