策劃師王吉珂及3S品牌策劃理論簡(jiǎn)介.doc

策劃師王吉珂及3S品牌策劃理論介紹王吉珂王吉珂，河北滄州人士，策劃界稱之為老王。三勢(shì)品牌策劃創(chuàng)始人，先后與何學(xué)林、徐大偉攜手進(jìn)行品牌策劃工作。根據(jù)多年參與萬達(dá)、上藥、皇明等實(shí)力品牌以及SanCor善可奶粉、山1西潤臻集團(tuán)、深圳百步鞋業(yè)、河北新源集團(tuán)、安徽華科等國內(nèi)外新生品牌塑造的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，整理出三勢(shì)策劃理論（即順勢(shì)、借勢(shì)、創(chuàng)勢(shì)），以及企業(yè)及城市品牌塑造十八法。三勢(shì)策劃理論為解決國內(nèi)企業(yè)做品牌難、品牌力差、品牌形象不佳、品牌推廣燒錢、品牌壽命短暫等瓶頸提出了新的指導(dǎo)方向。品牌塑造十八法為品牌建設(shè)過程中提供了一套切實(shí)可行的解決方案。老王語錄01、不在網(wǎng)絡(luò)中爆發(fā)，就在沉默中睡覺。02、品牌的世界，唯一可信的是大多數(shù)人相信的。03、在困難面前一籌莫展，就是沒自信。把復(fù)雜問題簡(jiǎn)單化吧！其實(shí)，本來就是這么簡(jiǎn)單。04、不把品牌當(dāng)自己的孩子看待，品牌永無出頭之日。05、一口吃不了胖子，那就一口口的吃。06、期望自己的行業(yè)永遠(yuǎn)是藍(lán)海，抱怨沒趕上好時(shí)代的人，覺醒吧，藍(lán)海是創(chuàng)造出來的，沒本事才會(huì)抱怨。07、你瞧不起危機(jī)，錢就瞧不起你。08、不懂整合，就是偏執(zhí)狂。09、做品牌就像送禮，吃餃子缺蒜，不能送面。10、沒有一種力量大于文化。11、也許你不喜歡隨波逐流，但是你要知道他們是實(shí)實(shí)在在發(fā)生的。12、很多時(shí)候，勝利就是因?yàn)槟愣嘧吡艘徊?。三?shì)策劃最復(fù)雜的知識(shí)藏在最簡(jiǎn)單的道理之中三勢(shì)簡(jiǎn)單的無以復(fù)加！品牌的塑造就是順勢(shì)+借勢(shì)+造勢(shì)！順勢(shì)者萬變不離宗順勢(shì)時(shí)代趨勢(shì)、市場(chǎng)大勢(shì)、人心向勢(shì)。不順則默默無聞，逆必亡。借勢(shì)者四兩撥千斤政策之勢(shì)、行業(yè)之勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之勢(shì)、名人之勢(shì)、地利之勢(shì)，凡能為我所用均借之。不借難出重圍，逆自苦。造勢(shì)者定游戲規(guī)則領(lǐng)先一步，順勢(shì)而出，名為造勢(shì)，實(shí)為搶先占位。造既早也。誰先想到不重要，關(guān)鍵是誰先喊出來！不造，難為人先，逆等閑。王吉珂認(rèn)為世界本是簡(jiǎn)單澄澈的，是人類把世界變的無限復(fù)雜。當(dāng)標(biāo)榜文明進(jìn)步的時(shí)候，人們卻發(fā)現(xiàn)原來這都是作繭自縛。真理總是那么簡(jiǎn)單明了。把簡(jiǎn)單的事情，不折不扣的辦好，就是不簡(jiǎn)單；不簡(jiǎn)單的事情不出錯(cuò)，就是難能可貴；難能可貴的事情有幾件就是偉大了。其實(shí)，偉大就是身邊的簡(jiǎn)單。中國的品牌之路，就這樣，被每天重提，卻又始終無所作為。企業(yè)家拍腦門，空羨慕。要么心浮氣躁，老路重走，在夾縫中生存，但終有一天保護(hù)傘被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的鐵蹄踏破。要么，苦心經(jīng)營，不信傳播的力量，還念著酒香不怕巷子深的經(jīng)。我本將心向明月，奈何明月照溝渠。所有的苦惱源自于兩個(gè)原因。第一，不按照三勢(shì)原則，沒認(rèn)清趨勢(shì)，不懂借勢(shì)，不會(huì)造勢(shì)。第二，心浮氣躁。心浮氣躁的原因，也有兩個(gè)。第一，沒有一個(gè)簡(jiǎn)單易懂的解決辦法，讓企業(yè)家既可以看到希望，又能看到結(jié)果，既能收獲名，又能收獲利，這也是我提出三勢(shì)策劃的原因，簡(jiǎn)單成就偉大。第二，企業(yè)家視野的局限性。只看到品牌收獲名利，看不到品牌塑造的規(guī)范化。借勢(shì)不到位，造勢(shì)弄虛假，不注重網(wǎng)絡(luò)的重要性，一味的以電視廣告為根本法則。品牌塑造十八法01、了解客戶、客戶和客戶02、定位，找準(zhǔn)趨勢(shì)。認(rèn)清形勢(shì)才能越走越遠(yuǎn)。03、品牌是個(gè)系統(tǒng)。04、公關(guān)，讓你和財(cái)神站在一邊。05、廣告，不是賣產(chǎn)品是提供幫助的！06、藍(lán)海要去找，細(xì)分化是大勢(shì)所趨。07、不重視網(wǎng)絡(luò)，就是選擇倒退十年。08、不做危機(jī)準(zhǔn)備，就準(zhǔn)備喝西北風(fēng)吧！09、當(dāng)你矛盾的時(shí)候，想想整合。10、溝通做品牌就像送禮，吃餃子缺蒜，不能送面。11、調(diào)整心態(tài)一口吃不了胖子，就一口口的吃，但要讓你那著急的老板看到進(jìn)步。12、方與圓方與圓就是錢，一個(gè)都不能少。哪個(gè)好一點(diǎn)，要看看你有哪一個(gè)！13、善緣別再把客戶當(dāng)成錢罐子，他是你的恩人與益友14、商業(yè)模式明白賺什么錢，怎么賺錢，能賺什么錢，心里有數(shù)。15、文化文化的力量最持久，也最偉大。16、時(shí)尚與潮流也許你不喜歡隨波逐流，但是你要知道他們是實(shí)實(shí)在在發(fā)生的。17、勝利就是多走一步2今天行業(yè)最牛的，就是明天的你。比他多走一步。18、成功就是早走一步搶先原則看十年大趨勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)在最好的品牌工具。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十年內(nèi)最好的品牌工具。公關(guān)能力決定你的品牌能力。危機(jī)處理系統(tǒng)，沒有就