畢業(yè)設(shè)計(論文)學生開題報告.doc

2013年萬分教師招聘資料免費下載： /c0yoa4s55x畢業(yè)設(shè)計（論文）學生開題報告課題名稱連鎖企業(yè)的營銷問題研究課題來源自選課題類型BY指導教師*學生姓名*學 號 0000000000專業(yè)班級0000000000本課題的研究現(xiàn)狀、研究目的及意義研究現(xiàn)狀： 20世紀90年代以來,連鎖經(jīng)營作為當今世界最有活力的一種現(xiàn)代流通方式,呈現(xiàn)出強大的生命力和發(fā)展?jié)摿?。在我國的發(fā)展更是如魚得水,連鎖商業(yè)平均以57 %的增長速度飛速發(fā)展。加入WTO 后,國外零售業(yè)“巨無霸”又頻頻落戶中國市場,強占世界上最具活力和潛力的市場,給剛剛起步的國內(nèi)連鎖業(yè)造成較大沖擊,更加劇了商業(yè)市場競爭.未來10 年,中國的商業(yè)將迅速發(fā)展,中國將成為國際零售業(yè)競爭的主戰(zhàn)場。任何商業(yè)企業(yè)要想在這場競爭中勝出,都必須正確認識自己,找出差距,挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的思維方式,制定正確的企業(yè)發(fā)展營銷戰(zhàn)略,靈活運用連鎖經(jīng)營等現(xiàn)代流通方式,努力提高經(jīng)營管理水平,全面增強企業(yè)的市場競爭能力。早在多年前，國內(nèi)外學者就已經(jīng)開始了一系列的對連鎖企業(yè)的營銷問題發(fā)面的研究。行業(yè)涉及也非常的廣泛，不僅對連鎖企業(yè)的某一行業(yè)的現(xiàn)狀進行了分析和研究，也對整個連鎖企業(yè)的發(fā)展趨勢進行了科學的預(yù)測。黃朔（2004）曾在淺析我國零售企業(yè)的現(xiàn)狀及策略一文中指出連鎖經(jīng)營的引入，為我國商業(yè)改革提供了一個好的機遇。實踐證明，通過連鎖能使大型零售業(yè)實力更強，并可發(fā)揮流通主渠道作用，有效地調(diào)控和引導消費。而一部分經(jīng)營管理不善的中小企業(yè)經(jīng)連鎖集中后，也能增強競爭力，實現(xiàn)規(guī)模效益。從短期內(nèi)看，連鎖經(jīng)營的利潤微薄，但從長遠看，這是大型零售企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵性的一步。李逸（2008）也曾在連鎖企業(yè)品牌營銷策略突圍路漫漫中指出連鎖模式是企業(yè)品牌快速擴張的最有效商業(yè)模式之一，而商業(yè)模式和品牌營銷的創(chuàng)新是連鎖企業(yè)成功的關(guān)鍵。把傳統(tǒng)店鋪的營銷模式, 用特許經(jīng)營的方式進行復制。而胡翠蘭（2009）在企業(yè)營銷工作策略探討中指出：隨著我國市場經(jīng)濟體制不斷深入，企業(yè)經(jīng)營管理者，已將營銷視為企業(yè)生死攸關(guān)的重要環(huán)節(jié)。美國市場營銷協(xié)會下的定義：市場營銷是創(chuàng)造、溝通與傳送價值給顧客，及經(jīng)營顧客關(guān)系以便讓組織與其利益關(guān)系人受益的一種組織功能與程序。菲利普科特勒下的定義強調(diào)了營銷的價值導向：市場營銷是個人和集體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價值以滿足需求和欲望的一種社會和管理過程。 麥卡錫于1960年也對微觀市場營銷下了定義：市場營銷是企業(yè)經(jīng)營活動的職責，它將產(chǎn)品及勞務(wù)從生產(chǎn)者直接引向消費者或使用者以便滿足顧客需求及實現(xiàn)公司利潤，同時也是一種社會經(jīng)濟活動過程，其目的在于滿足社會或人類需要，實現(xiàn)社會目標。這兩種定義都說明，市場營銷活動是在產(chǎn)品生產(chǎn)活動結(jié)束時開始的，中間經(jīng)過一系列經(jīng)營銷售活動，當商品轉(zhuǎn)到用戶手中就結(jié)束了，因而把企業(yè)營銷活動僅局限于流通領(lǐng)域的狹窄范圍，而不是視為企業(yè)整個經(jīng)營銷售的全過程，即包括市場營銷調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)、定價、分銷廣告、宣傳報導、銷售促進、人員推銷、售后服務(wù)等。研究的目的：縱觀我國的相關(guān)資料，基本都是針對某行某業(yè)極強的一些細節(jié)化的論述，并沒有對整個經(jīng)濟行業(yè)的整體化的系統(tǒng)化的進行研究報告，并且，多數(shù)連鎖企業(yè)也還沒有意識到營銷策略問題對整個企業(yè)的發(fā)展與運營的重要影響。本文從我國連鎖企業(yè)的現(xiàn)狀及其存在一系列問題著手，橫覽整個經(jīng)濟市場中的各行各業(yè)，重點闡述連鎖企業(yè)的營銷問題的存在方面及其解決的方案。希望能給我國的連鎖企業(yè)在抗擊國外的大型連鎖企業(yè)的過程中提供相應(yīng)的參考意見。研究的意義：對企業(yè)來說，市場營銷的真正價值在于為企業(yè)帶來短期或長期的收入和利潤的能力。一方面，追求回報是營銷發(fā)展的動力，另一方面，回報是維護市場關(guān)系的必要條件，營銷目標必須注重產(chǎn)出，注重企業(yè)在營銷活動中的回報，從而使企業(yè)持續(xù)發(fā)展。另外，要使企業(yè)能夠廣泛接受，并將這種營銷思想和方式深入到企業(yè)的各個部門和員工，必須解決好操作性問題，否則難于在企業(yè)廣泛推廣和應(yīng)用。何況任何理論的提出和應(yīng)用都有相應(yīng)的環(huán)境和條件。 課題類型：（1）A工程實踐型；B理論研究型；C科研裝置研制型；D計算機軟件型；E綜合應(yīng)用型（2）X真實課題；Y模擬課題；（1）、（2）均要填，如AY、BX等。2-2本課題的研究內(nèi)容：用提綱形式列舉1. 緒論:首先要闡述連鎖企業(yè)營銷問題研究的現(xiàn)狀，連鎖企業(yè)營銷問題研究的意義及其以后發(fā)展的方向。其次，指出本文的研究目的。2. 介紹連鎖企業(yè)及其營銷策略的概念并分析其主要內(nèi)容。3. 分別對連鎖企業(yè)發(fā)展存在的營銷問題的原因，表現(xiàn)形式進行了分析，揭示當前連鎖企業(yè)營銷問題的解決方法中的不足及缺陷。4. 對連鎖企業(yè)的營銷策略應(yīng)考慮的問題進行進一步的分析和說明，并提出了幾點連鎖企業(yè)營銷方面發(fā)展的建議。本課題研究的實施方案、進度安排：主要實施方案如下：（1）著重從對連鎖企業(yè)的營銷問題的理論性研究；（2）主要對連鎖企業(yè)及其營銷概念作了具體的分析論述；（3）比較系統(tǒng)的提出了一些解決連鎖企業(yè)營銷策略方面問題的辦法，并針對我國當前的連鎖企業(yè)營銷策略問題提出了幾點具體的建議。進度安排：2009.11.24 布置畢業(yè)論文，選定畢業(yè)論文題目連鎖企業(yè)的營銷問題研究2009.12.1-18 收集資料, 資料來源主要來自圖書館、管理學院資料室、校園網(wǎng)電子圖書期刊資料,撰寫主要參考文獻的摘要，翻譯外文參考資料，撰寫開題報告。2009.1-2 修改開題報告和論文提綱，開題報告定稿2009.2-4 撰寫論文初稿 2009.5.1-9 提交論文初稿,提出修改意見2009.5.10-20 修改論文初稿，完成并上交畢業(yè)論文二稿2009.5.21-30 修改論文二稿，完成并上交畢業(yè)論文三稿2009.5.31 完成論文定稿并打印裝訂2009.6.6-7 論文答辯2-3已查閱的主要參考文獻：1 姜應(yīng)明，邢增東. 連鎖企業(yè)運營管理探析 J當代經(jīng)濟，2008（3）. 2 李莉. 論家電連鎖企業(yè)的服務(wù)營銷創(chuàng)新 J商場現(xiàn)代化，2008（3）. 3 李晶. 連鎖企業(yè)自有品牌戰(zhàn)略 J消費導刊，2009（1）. 4 李逸. 連鎖企業(yè)品牌營銷突圍路漫漫 J.連鎖特許，2008（7）5胡翠蘭.企業(yè)營銷工作策略探討 J經(jīng)營管理，2009（2）6 嚴莉. 淺析家電來您所企業(yè)營銷體驗化策略 J企業(yè)活力，2008（3）7 朱青青. 淺談餐飲連鎖企業(yè)的品牌建設(shè) J管理與創(chuàng)新，2007（8）8 王學樹 . 家電連鎖企業(yè)的未來發(fā)展之道 J家電科技，2009（5）9嚴莉. 淺析家電連鎖企業(yè)的品牌經(jīng)營策略 J 商業(yè)經(jīng)濟，2009（9）10 饒雪梅. 中式快餐連鎖企業(yè)成長模式解析 J當代經(jīng)濟，2009（8） 11 嚴莉.淺析家電連鎖企業(yè)營銷體驗化策略 J.企業(yè)活力，2008（3）12 趙興艷. 藥品零售連鎖企業(yè)營銷戰(zhàn)略的應(yīng)用 J. 中國醫(yī)藥導報2007（4）13 陳杰. 淺析連鎖經(jīng)濟型酒店體驗式營銷策略 J. 北方經(jīng)濟2009（6）14 張巖鯤, 醫(yī)藥連鎖公司銷售管理系統(tǒng)研究 M. 西安理工大學出版社.2008 15 劉本茂. 企業(yè)營銷策略的制定 J. 商業(yè)文化,2009（1） 16 韓廣華. 市場營銷的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)探析 J. 商場現(xiàn)代化, 2009（3） 17 黃瑞峪. 如何利用營銷手段建立核心競爭優(yōu)勢 J. 江蘇財經(jīng)職業(yè)技術(shù)學院2009（2）.18 麥志輝. 企業(yè)文化營銷策略研究 J. 商場現(xiàn)代化, 20