產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的心理策略0.doc

產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的心理策略消費(fèi)者心理分析：消費(fèi)者心理指消費(fèi)者的心理現(xiàn)象。消費(fèi)者的心理現(xiàn)象既包括消費(fèi)者的一般心理活動(dòng)過(guò)程，也涉及消費(fèi)者作為個(gè)別人的心理特征的差異性即個(gè)性。人們從接觸產(chǎn)品到做出購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)的過(guò)程，可用心理學(xué)中帶有普遍意義的模型來(lái)表示：M（刺激）, N（信息處理）, O（反應(yīng)）。即人通過(guò)感覺(jué)器官接受有關(guān)產(chǎn)品信息的刺激，經(jīng)大腦對(duì)信息進(jìn)行分析、綜合處理，形成產(chǎn)品是否實(shí)用、美觀、經(jīng)濟(jì)的判斷，從而引發(fā)肯定和否定的情感。在進(jìn)行消費(fèi)者心理分析時(shí)，一般要了解兩方面的因素：消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)；影響購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的因素。（豆丁）產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理：當(dāng)代的造型設(shè)計(jì)都要利用心理策略，也就是從消費(fèi)者市場(chǎng)變化趨勢(shì)，消費(fèi)者心理活動(dòng)規(guī)律去策劃產(chǎn)品設(shè)計(jì)，要詳細(xì)研究消費(fèi)者的人口特征及消費(fèi)行為，制定面向更多消費(fèi)者的心理設(shè)計(jì)策略。隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們漸漸認(rèn)識(shí)到，需求不僅有物質(zhì)的一面，更有心理的一面。人們的購(gòu)物觀念正由過(guò)去把使用、廉價(jià)作為天經(jīng)地義的準(zhǔn)則變?yōu)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)是否新穎、漂亮，看得與前者同等的重要。更多的消費(fèi)者，特別注重優(yōu)良的產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)所表現(xiàn)出的心理價(jià)值，這種產(chǎn)品是反映消費(fèi)者社會(huì)地位、文化水準(zhǔn)、個(gè)人情趣的象征。而消費(fèi)者的審美需求是滿(mǎn)足其心理需要的重要方面；人們對(duì)產(chǎn)品的審美感有著特殊的心理特征，是由以下多種感受的全部或部分共同組成的。! 屬性感。屬性感是在年齡、性別、種族、職業(yè)、文化程度等消費(fèi)者中產(chǎn)生的共鳴感，產(chǎn)品要根據(jù)不同的消費(fèi)者的心理特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，才能使各層次的消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅感，如男性產(chǎn)品在造型上要求粗獷、大方、多采用直線形，富有男子漢的氣派。而女性產(chǎn)品則講究秀美，纖巧，多使用曲線型，符合女性的心理；#! 新奇感。產(chǎn)品的外觀造型具備強(qiáng)烈的視覺(jué)吸引力，根據(jù)消費(fèi)者求新、求奇、求變的心理，產(chǎn)品采用多功能新技術(shù)、新材料，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲；$! 特色感。產(chǎn)品造型通過(guò)精心設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品使用功能結(jié)構(gòu)、材料、造型在風(fēng)格相統(tǒng)一，相得益彰，能深刻反映產(chǎn)品固有的特色和魅力，從而使消費(fèi)者迅速地選擇同種效率不同的牌號(hào)的產(chǎn)品； 適用感。產(chǎn)品的造型和功能可使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生適用感，這種感受含許多因素，如：式樣美觀、經(jīng)濟(jì)方便、耐用感、便利感、安全感、長(zhǎng)期保用、滿(mǎn)足感等。這些都能刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。從美學(xué)應(yīng)用規(guī)律來(lái)剖析，凡是適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品都體現(xiàn)適用美和欣賞美的一致性。一件成功的產(chǎn)品，必須會(huì)在人們的適用中，給人以美的享受。這里美的享受就包含了賞美感和使用時(shí)的舒適愉悅感，欣賞美與適用美的統(tǒng)一。簡(jiǎn)單地說(shuō)起來(lái)就是“ 美”與“ 用”的統(tǒng)一。（豆?。┊a(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的主要心理策略： （一）求實(shí)（單純）心理 產(chǎn)品的設(shè)計(jì)必須能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的核心需求，也就是必須有實(shí)在的價(jià)值。在所有年齡的文化群體中老年人最講求質(zhì)樸、實(shí)在，產(chǎn)品造型過(guò)于新異，有時(shí)候也是很難贏得長(zhǎng)期消費(fèi)單一品種的消費(fèi)者的心，所以設(shè)計(jì)的時(shí)候要考慮到不同人群的不同心理，部分人群需要的產(chǎn)品是講究實(shí)在性，所以這時(shí)設(shè)計(jì)時(shí)不需要花太多時(shí)間在造型，要多注重品質(zhì)。 （二）求新心理 特別是對(duì)于科技含量比較高的產(chǎn)品，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的選材、工藝、款式和裝潢設(shè)計(jì)都應(yīng)該體現(xiàn)出技術(shù)的先進(jìn)性。例如采用凹凸工藝制作的立體式包裝、無(wú)菌包裝和防盜包裝等等，就可以通過(guò)新穎獨(dú)特的包裝來(lái)反映科學(xué)技術(shù)的優(yōu)異成果，映襯產(chǎn)品的優(yōu)越性能。 （三）求信心理 在產(chǎn)品上突出了廠名、商標(biāo)，有助于減輕購(gòu)買(mǎi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的懷疑心理。特別是有一定知名度的企業(yè)，這樣做對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳一舉兩得。美國(guó)百威公司的銀冰啤酒的包裝上有一個(gè)企鵝和廠牌圖案組成的品質(zhì)標(biāo)志，只有當(dāng)啤酒冷藏溫度最適宜的時(shí)候，活潑的小企鵝才會(huì)顯示出來(lái)，向消費(fèi)者保證是貨真價(jià)實(shí)，風(fēng)味最佳，滿(mǎn)足他們的求信心理。 （四）求美心理 產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)是裝飾藝術(shù)的結(jié)晶。精美的造型能激起消費(fèi)者高層次的社會(huì)性需求，深具藝術(shù)魅力的包裝對(duì)購(gòu)買(mǎi)者而言是一種美的享受，是促使?jié)撛谙M(fèi)者變?yōu)轱@在消費(fèi)者，變?yōu)殚L(zhǎng)久型、習(xí)慣型消費(fèi)者的驅(qū)動(dòng)力量。（五）求趣心理（審美情趣）人們?cè)诰o張的生活中尤其需要輕松和幽默。美國(guó)的一家公司在所生產(chǎn)的餅干的罐蓋上印上各種有趣的謎語(yǔ)，只有吃完餅干才能在罐底找到謎底，產(chǎn)品很受歡迎。我國(guó)兒童食品“奇多”粟米脆每包都附有一個(gè)小圈，一定數(shù)量的小圈可以拼成玩具，小圈越多，拼的玩具就越漂亮，結(jié)果迷住了大批的小顧客。人們的好奇心往往可以驅(qū)使他們重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。 （六）求異心理（身份地位） 特別是年輕人，喜歡與眾不同，喜歡求異、求奇、求新，極力尋找機(jī)會(huì)表現(xiàn)自我。以這類(lèi)消費(fèi)為目標(biāo)市場(chǎng)的產(chǎn)品包裝可以大膽采用禁忌用色，在造型上突破傳統(tǒng)，在標(biāo)識(shí)語(yǔ)中大肆宣揚(yáng)“新一代的選擇”，以求引導(dǎo)潮流，創(chuàng)造時(shí)尚。但是這類(lèi)消費(fèi)者的心理不穩(wěn)定又難以捉摸，潮流變幻無(wú)常，因此對(duì)其包裝促銷(xiāo)是高風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)的嘗試。（參考百度資料） 總結(jié)：做為設(shè)計(jì)者的我們，應(yīng)知道消費(fèi)者的心理還可以按生態(tài)心理和性別心理等標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分。消費(fèi)者心理市場(chǎng)細(xì)分的多層次性決定了產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)也要從多角度進(jìn)行。隨