人大管理學(xué)綜合 99-10真題.doc

2010年人大管理學(xué)綜合試題一、名詞解釋權(quán)變理論核心產(chǎn)品競爭優(yōu)勢市場細(xì)分股利政策二、簡答簡述社會責(zé)任的古典理論和社會經(jīng)濟(jì)觀。簡述波特矩陣。簡述產(chǎn)品定價(jià)的方法，并作比較。簡述影響營銷渠道決策的因素。簡述投資決策中凈現(xiàn)值分析法。三、論述（1）論述平衡計(jì)分卡和標(biāo)桿比較在組織績效考評方面的作用。（2）論述服務(wù)市場營銷策略和實(shí)體產(chǎn)品營銷策略的異同。（3）試論企業(yè)資本成本、每股收益、公司價(jià)值同資本結(jié)構(gòu)的關(guān)系。（4）試論各種財(cái)務(wù)報(bào)表之間的關(guān)系。（3）（4）二選一四、計(jì)算1 普通國債的利率為4%，市場投資組合報(bào)酬率12%（1）風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率（2）若=1.5，則必要報(bào)酬率是多少？（3）若貝塔系數(shù)=0.8，某投資回報(bào)率為9.8%，問是否投資（4）若投資收益為11.2%，求貝塔系數(shù)。今年的試題我猜到了70%左右，下面是我給考生出的檢測題中的第三套：一、本套測試題檢測范圍：全部二、測試時(shí)間180mins三、測試目的：對課本基礎(chǔ)知識把握，對教材章節(jié)關(guān)系的把握。四、本次檢測無計(jì)算題，對應(yīng)增加了一道簡述題（務(wù)必將財(cái)務(wù)管理輔導(dǎo)書上的計(jì)算題搞定）測試題：一、名詞解釋（1） 星式溝通；（2） 市場細(xì)分；（3） 顧客讓渡價(jià)值；（4） 納稅籌劃；（5） 貝塔系數(shù)；二、簡述題（1） 簡述績效考評的方法；（2） 簡述影響計(jì)劃的權(quán)變因素；（3） 簡述供應(yīng)鏈管理；（4） 簡述基本的定價(jià)方法；（5） 簡述營運(yùn)資金的特點(diǎn)；（6） 簡述財(cái)務(wù)杠桿理論；三、論述題（1） 論述品牌資產(chǎn)。（2） 論述權(quán)變領(lǐng)導(dǎo)理論。（3） 論述股利政策。說明：本套測試題的答案均可在書本上找到，請注意答題的規(guī)范性。答題范式：（1） what 是什么，解釋概念；（2） why 這么做的原因是什么；（3） how怎樣去做/遇到障礙如何克服；（4） 注意標(biāo)序號，讓閱卷人能輕松閱卷；（5） 答題原則：能用圖的不用表，能用表的不用文字。中國人民大學(xué)2009年管理學(xué)綜合試題一、名詞解釋（每小題3分，共15分）1客戶關(guān)系管理2組織績效3特許經(jīng)營4虛擬工作團(tuán)隊(duì)5可分散風(fēng)險(xiǎn)二、簡答題（每小題10分，共60分）1個(gè)別品牌策略與多品牌策略的優(yōu)缺點(diǎn)以及區(qū)別2簡述企業(yè)的渠道策略3控制的三個(gè)過程4簡述效率與效果對管理的重要性5簡述企業(yè)持有現(xiàn)金的動機(jī)三、計(jì)算題（兩選一，15分）1.生產(chǎn)線投資決策，投入100萬元，無殘值，每年銷售收入60萬元，付現(xiàn)成本20萬元，投入資金采用債券籌集，票面利率12%，所得稅率34%，資本籌資費(fèi)率1%。求生產(chǎn)線凈現(xiàn)值以及判斷是否進(jìn)行該項(xiàng)投資決策。四、論述題（共3道，每題20分，共60分）1、結(jié)合乳制品“三聚氰”事件，分析如何將社會市場營銷觀念應(yīng)用到營銷實(shí)踐中？2、論述實(shí)施價(jià)值鏈管理的障礙？3、論述風(fēng)險(xiǎn)和報(bào)酬率的關(guān)系以及在財(cái)務(wù)管理中的應(yīng)用？中國人民大學(xué)2008年管理學(xué)綜合試題一、名詞解釋（每小題3分，共15分）1、權(quán)變管理學(xué)派2、創(chuàng)業(yè)精神3、市場定位4、公共關(guān)系5、凈現(xiàn)值二、簡答題（每小題10分，共60分）1、簡述產(chǎn)品組合策略。2、簡述非營利組織市場營銷的特點(diǎn)。3、簡述計(jì)劃制定的意義。4、簡述學(xué)習(xí)型組織的特點(diǎn)。5、簡述控制的過程。6、簡述企業(yè)的信用政策。三、計(jì)算題（兩選一，15分）1、乙公司股票前三年每年股利2元，第四年起股利固定增長率為4%，無風(fēng)險(xiǎn)收益率3%，證券市場平均收益率13%，乙公司貝塔系數(shù)為1.5，股票現(xiàn)價(jià)14元。（1）計(jì)算乙公司股票的必要投資報(bào)酬率（2）股價(jià)估算，并進(jìn)行投資決策。（3）如果按現(xiàn)價(jià)買入該股票，計(jì)算股票收益率2、此題是做會計(jì)分錄的，估計(jì)專門考會計(jì)專業(yè)的，反正我沒做過類似的題。四、論述題（共3道，每題20分，共60分）1、試述企業(yè)文化的構(gòu)成與功能。2、論述產(chǎn)品生命周期成長期與成熟期特點(diǎn)以及營銷策略的差異。3、論述企業(yè)籌資決策、投資決策、與分配政策的關(guān)系。2007年中國人民大學(xué)商學(xué)院研究生入學(xué)考試管理綜合試卷一、 名詞解釋1、 市場滲透2、 廣告3、 需求價(jià)格彈性4、 核心價(jià)值觀5、 營運(yùn)資金二、 簡答1、 簡述產(chǎn)品生命周期衰退期特點(diǎn)及營銷對策2、 簡述主要的市場調(diào)查方法3、 簡述非正式組織的作用4、 簡述戰(zhàn)略性人力資源規(guī)劃管理5、 簡述西蒙的決策理論6、 簡述評價(jià)企業(yè)短期償債能力的比率三、 計(jì)算1、環(huán)宇公司2001年銷售收入為800萬元，利潤總額為70萬元，變動成本400萬元。固定成本為150萬元（不含利息費(fèi)用），該公司總資本為1000萬元，資產(chǎn)負(fù)債率為50%，債務(wù)利息率為10%。要求：（1）計(jì)算營業(yè)杠桿系數(shù)、財(cái)務(wù)杠桿系數(shù)、聯(lián)合杠桿系數(shù)。（2）說明營業(yè)杠桿系數(shù)、財(cái)務(wù)杠桿系數(shù)、聯(lián)合杠桿系數(shù)與相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)系。2、此題是做會計(jì)分錄的，估計(jì)專門考會計(jì)專業(yè)的，反正我沒做過類似的題。四、 論述1、 試述品牌延伸在市場拓展中的作用2、 試述管理理論創(chuàng)新與管理實(shí)踐的關(guān)系3、4題選做一題3、在什么情況下凈現(xiàn)值與內(nèi)含報(bào)酬率的結(jié)果不一致，試分析其原因4、按照我國企業(yè)會計(jì)準(zhǔn)則，凈利潤與現(xiàn)金流量在有哪些不同？2006年中國人民大學(xué)商學(xué)院研究生入學(xué)考試管理綜合試卷一 名詞解釋（每題3分，共15分）1 學(xué)習(xí)型組織2 票據(jù)貼現(xiàn)3 密集分銷4 組織市場5 籌資渠道二 簡答（每題12分，共60分）1 營運(yùn)租賃與融資租賃的關(guān)系2 簡述新產(chǎn)品開發(fā)過程3 論述企業(yè)資源與能力4 影響分銷渠道設(shè)計(jì)的主要因素5 技術(shù)對結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的影響三 論述（每題20分，共60分）1 試述企業(yè)文化是如何形成的 2 營運(yùn)杠桿，財(cái)務(wù)杠桿和聯(lián)合杠桿的內(nèi)涵及其衡量方法3 試述目標(biāo)市場(涵蓋)戰(zhàn)略及其選擇應(yīng)考慮的因素四 計(jì)算（15分）某企業(yè)原有資本800萬元,其中債務(wù)資本200萬元,年利率5.6%,優(yōu)先股資本150萬元,年股利率6%,普通股資本450萬元,在外流通的普通股為45萬股.現(xiàn)擬追加籌資200萬元,擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍.有兩種籌資方式:方式一:發(fā)行普通股籌資,每股面值10元,共計(jì)20萬股;方式二:舉借長期債務(wù)200萬元,年利息率5.8%.企業(yè)適用所得稅稅率33%.試求:當(dāng)企業(yè)的EBIT(息稅前盈余)為多少時(shí),兩個(gè)籌資方案的每股收益相等?并求此時(shí)的每股收益?要求:小數(shù)點(diǎn)后保留2位.2005年中國人民大學(xué)商學(xué)院研究生入學(xué)考試管理綜合試卷一：名詞解釋1.授權(quán)2.經(jīng)濟(jì)批量3.客戶關(guān)系管理4.品牌5.風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬二：簡答1.分析五種競爭模式2.多元化經(jīng)營與競爭優(yōu)勢的關(guān)系3.市場營銷方案的內(nèi)容有哪些4簡述溝通過程5簡述計(jì)劃與控制的關(guān)系6簡述債權(quán)資本在資本結(jié)構(gòu)中的作用三：論述1. 依靠個(gè)人權(quán)威為核心的管理模式和以制度為核心的管理模式有什么區(qū)別2 論述產(chǎn)品生命周期引入期的特點(diǎn)和營銷策略3論述合作戰(zhàn)略與競爭優(yōu)勢的關(guān)系四: 計(jì)算題某企業(yè)擬改為度假發(fā)起股份有限公司?，F(xiàn)有資產(chǎn)評估價(jià)值為6000萬元，全部投入新公司，折股比率為1。按其計(jì)劃經(jīng)營規(guī)模需要總資產(chǎn)3億元 ，合理的資產(chǎn)負(fù)債率為30，預(yù)計(jì)明年稅后利潤為4500萬元（1） 通過發(fā)行股票應(yīng)籌多少股權(quán)資金（2） 如果市盈率不超過15倍，每股盈余按0.4元，最高發(fā)行價(jià)格是多少？（3） 若按每股5元發(fā)行，至少發(fā)行多少社會公股？發(fā)行后，每股盈余是多少？市盈余是多少？2004年中國人民大學(xué)商學(xué)院研究生入學(xué)考試管理綜合試卷招生專業(yè)：企業(yè)管理考試科目：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)原理考試時(shí)間：1月23日下午考題編號：S17005 S17007 (455)一、 名詞解釋 1 戰(zhàn)略聯(lián)盟 2 敏捷制造 3 貨幣時(shí)間價(jià)值 4 促銷組合 5 流動比率二、 簡述題1 簡述管理過程中的自律與他律關(guān)系 2 簡述雙因素理論的主要內(nèi)容 3 簡述信息與企業(yè)管理的關(guān)系 4 簡述產(chǎn)業(yè)市場需求的特點(diǎn)5 什么是數(shù)據(jù)庫？數(shù)據(jù)庫再信息系統(tǒng)中起什么作用？ 6 簡述需求差別定價(jià)的形式及必備的條件？三、論述題 1 論述企業(yè)戰(zhàn)略與組織結(jié)構(gòu)的關(guān)系 2 試論市場營銷環(huán)境變化對企業(yè)營銷活動的影響 3 試論企業(yè)財(cái)務(wù)管理的目標(biāo)四: 計(jì)算題新世紀(jì)公司最近的資產(chǎn)負(fù)債如下：長期負(fù)債（面額元的公司債券）1,500,000元優(yōu)先股(面值10元) 550,000元普通股(面值2元) 1,650,000元合計(jì) 3,700,000元公司的債券還有5年到期,票面息率為16.35%,按年付息.投資銀行認(rèn)為公司若發(fā)新債,到期收益率應(yīng)該是8%.優(yōu)先股的紅利率是9.4%(年度).目前優(yōu)先股股票價(jià)格為9.09元,普通股票價(jià)格為3.03元.管理層估計(jì)下一年度的每股紅利為0.16元.這幾年公司的紅利增長速度為9%,假定在預(yù)計(jì)的將來會一直保持這個(gè)速度.請按照市值比重計(jì)算加權(quán)平均資本成本.2003年中國人民大學(xué)商學(xué)院研究生入學(xué)考試管理綜合試卷招生專業(yè)：企業(yè)管理考試科目：企業(yè)管理（含企業(yè)戰(zhàn)略管理、市場營銷、財(cái)務(wù)管理）考試時(shí)間：1月18日下午考題編號：S17008一，名詞解釋（5*3分）1 需求交叉彈性2，增長戰(zhàn)略3，市場細(xì)分4，邊際成本5，現(xiàn)金流量二，簡答（6*10分）1，企業(yè)采取整合戰(zhàn)略的動因2，描述消費(fèi)者決策購買過程3，按照關(guān)聯(lián)程度描述企業(yè)的多種經(jīng)營戰(zhàn)略4，為什么企業(yè)投資決策要按照“NPV大于零”的原則5，產(chǎn)品整體概念及對市場營銷的意義6，企業(yè)在壟斷競爭市場上的行為三，論述（3*20分）1，風(fēng)險(xiǎn)和報(bào)酬率的關(guān)系，及在財(cái)務(wù)管理的作用。2，比較波特的競爭戰(zhàn)略和資源學(xué)派的競爭理論。3，討論顧客讓渡價(jià)值和顧客滿意。四計(jì)算（15分）某公司平均銷售額是5000萬元，平均存貨為1500萬元，年均應(yīng)收賬款是1000萬元，所有的采購支出均在30天后付款。目前公司打算將付款期延長為40天，平均存貨減少至1300萬元，平均應(yīng)收賬款減少至800萬元，按一年360天計(jì)，公司可以將現(xiàn)金周轉(zhuǎn)期縮短多少天？（計(jì)算存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)時(shí)，可將銷售成本視同銷售額，小數(shù)點(diǎn)后2位）2002年中國人民大學(xué)商學(xué)院研究生入學(xué)考試管理綜合試卷招生專業(yè)：企業(yè)管理、管理科學(xué)與工程考試科目：企業(yè)管理考試時(shí)間：1月28日上午考題編號：547一、 簡述題（每題10分，共60分）：1 簡析企業(yè)文化的不同類型及其與業(yè)務(wù)經(jīng)營戰(zhàn)略的匹配關(guān)系。2 說明戰(zhàn)略經(jīng)營單位（SBUs）組織中戰(zhàn)略決策權(quán)的分配。3 市場營銷渠道和分銷渠道有何聯(lián)系與區(qū)別？4 簡述市場領(lǐng)先者擴(kuò)大市場需求總量的主要途徑。5 降低凈營運(yùn)資金占用額有何意義？為什么？6 簡述影響企業(yè)資本成本的因素。二、 論述題（每題20分，共40分）：1 從企業(yè)戰(zhàn)略角度論述大型企業(yè)的合并與剝離。2 試論企業(yè)樹立綠色營銷觀念的實(shí)踐意義。中國人民大學(xué)2001年研究生入學(xué)考試試題招生專業(yè)：企業(yè)管理考試科目：企業(yè)管理（含企業(yè)戰(zhàn)略管理、市場營銷、財(cái)務(wù)管理）考試時(shí)間：1月15日上午考題編號：（547）S17006三、 簡述題（每題10分，共60分）：1 縱向一體化與虛擬一體化有何異同之處？2 簡述將企業(yè)現(xiàn)實(shí)和潛在的競爭對手轉(zhuǎn)變?yōu)楹献骰锇榈那疤釛l件和措施。3 簡述制定溝通組合策略的程序。4 現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)的財(cái)務(wù)主管（CFO）會在哪些方面與金融市場打交道？5 CAPM模型的重要內(nèi)容。6 企業(yè)資本預(yù)算的主要內(nèi)容。四、 論述題（每題20分，共40分）：1 試述完善公司法人治理結(jié)構(gòu)與加強(qiáng)企業(yè)戰(zhàn)略管理的關(guān)系。2 電子商務(wù)的發(fā)展對企業(yè)傳統(tǒng)分銷渠道已經(jīng)和將會產(chǎn)生什么影響，試舉例說明。中國人民大學(xué)2000年研究生入學(xué)考試試題招生專業(yè)：企業(yè)管理考試科目：企業(yè)管理（含企業(yè)戰(zhàn)略管理、市場營銷、企業(yè)生產(chǎn)管理、財(cái)務(wù)管理）考試時(shí)間：1月24日上午考題編號：（547）S17006五、 簡述題（每題10分，共50分）：1 簡述波特的行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析模型。2 簡述企業(yè)的核心能力。3 簡述產(chǎn)品生命周期理論在企業(yè)市場營銷管理中的應(yīng)用價(jià)值。4 簡述MRP系統(tǒng)的特點(diǎn)。5 簡述財(cái)務(wù)杠桿原理。六、 論述題（共50分）：1 論述中小企業(yè)的特征及其適合經(jīng)營的領(lǐng)域。（本題22分）2 論述風(fēng)險(xiǎn)投資與企業(yè)創(chuàng)新的關(guān)系以及在我國的應(yīng)用條件。（本題28分）中國人民大學(xué)199