第1章 編輯主體論1.ppt

新聞編輯學(xué)教程 吳飛簡(jiǎn)介 浙江大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng) 教授 新聞編輯學(xué)教程主編 本教材兼顧了各類(lèi)編輯 寫(xiě)書(shū)時(shí)可能考慮到它的通用性 我們的課程將有所側(cè)重 側(cè)重于四大傳媒的編輯功能與藝術(shù) 進(jìn)一步側(cè)重于報(bào)紙的編輯功能與藝術(shù) 學(xué)完本教材 要達(dá)到如下目的 1 知道編輯是干什么的 2 知道編輯是怎么干的 3 自己作為一個(gè)未來(lái)的編輯人員 基本理論要會(huì) 基本技能要基本會(huì) 導(dǎo)論古今中外編輯 略 現(xiàn)代編輯有哪些門(mén)類(lèi) 四大新聞媒體圖書(shū)期刊音像電子等 新聞版編輯 要聞 國(guó)際 國(guó)內(nèi) 經(jīng)濟(jì) 本地新聞 專(zhuān)副刊版編輯 娛樂(lè) 體育 新聞編輯的工作關(guān)注國(guó)內(nèi)外大事 看哪些能成為今日的頭條 組織與本地有關(guān)的補(bǔ)充性新聞 在大量稿件中選取本版需要的稿件 含圖片 并在編輯時(shí)確定稿件的版面位置 劃版 特殊情況下堅(jiān)守崗位候稿 直到最后截止時(shí)間 專(zhuān) 副刊編輯工作 采編合一 策劃選題組織稿件 專(zhuān)約與普約 頭條 拆閱來(lái)信來(lái)稿收電子郵件和QQ稿件接聽(tīng)電話 商量選題或稿件修改意見(jiàn)編輯稿件 含填寫(xiě)作者地址及稿費(fèi) 采訪并寫(xiě)稿劃版 校對(duì) 寄樣報(bào) 為下一期約稿回答讀者反饋意見(jiàn) 做好更正準(zhǔn)備工作 第一章編輯的主體論 編輯主體是編輯活動(dòng)中具有認(rèn)識(shí)和實(shí)際能力的專(zhuān)業(yè)人員 編輯在編輯活動(dòng)中 能自覺(jué)地 能動(dòng)地 創(chuàng)造性地運(yùn)用編輯符號(hào)以及其他物質(zhì)和精神手段 選擇 組構(gòu)各類(lèi)精神產(chǎn)品 舉例 薩達(dá)姆被判絞刑報(bào)道 2007年創(chuàng)業(yè)五大 錢(qián) 景 系列報(bào)道 2007年創(chuàng)業(yè)五大 錢(qián) 景 系列報(bào)道之五 點(diǎn)擊創(chuàng)業(yè)失敗案例韓式無(wú)煙燒烤夢(mèng)斷戶(hù)部巷 主 好項(xiàng)目為何挖不出金娃娃 副 今年45歲的湖北武漢人陳六生 有著一腔不折不撓的創(chuàng)業(yè)熱情 大長(zhǎng)今 的熱播 催發(fā)韓式無(wú)煙自助燒烤成為時(shí)下流行的飲食風(fēng)潮 如今 武漢各大商業(yè)鬧市區(qū)的韓式燒烤店也如雨后春筍越開(kāi)越多 據(jù)了解 江漢路上某家燒烤店圣誕一晚營(yíng)業(yè)額就達(dá)2萬(wàn)元以上 無(wú)煙燒烤成了不少創(chuàng)業(yè)者心目中難得的好項(xiàng)目 去年 陳也曾傾其所有投資無(wú)煙燒烤項(xiàng)目 但3個(gè)月下來(lái)一下子虧了近10萬(wàn)元 陳疑惑 好項(xiàng)目為何挖不出金娃娃 本報(bào)記者深入采訪陳六生 并請(qǐng)來(lái)武漢青年創(chuàng)業(yè)中心主任張福宏 作專(zhuān)門(mén)點(diǎn)評(píng)和診斷 2007年創(chuàng)業(yè)五大 錢(qián) 景 系列報(bào)道之六26歲本科畢業(yè)生瞅準(zhǔn) 銀發(fā)市場(chǎng) 開(kāi)老年用品店體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo) 老年用品經(jīng)營(yíng)秘訣據(jù)統(tǒng)計(jì) 目前我國(guó)老年人用品和服務(wù)的市場(chǎng)需求每年6000億元 但目前每年為老年人提供的產(chǎn)品與服務(wù)則不足1000億元 供需之間的巨大差距讓老年齡產(chǎn)業(yè) 商機(jī)無(wú)限 2004年大學(xué)畢業(yè)的鄧海燕 瞅準(zhǔn) 銀發(fā)市場(chǎng) 巨大商機(jī) 開(kāi)了家專(zhuān)賣(mài)老年保健 老年運(yùn)動(dòng)器械 穿著 食物等用品的老年用品店 摸準(zhǔn)老年人的習(xí)性?xún)和奶卣?走 親情化 服務(wù)路線 靠體驗(yàn)式經(jīng)營(yíng) 現(xiàn)在每月可賺3萬(wàn)元 另有 投資數(shù)據(jù)參考 店主開(kāi)店提醒 開(kāi)店秀 系列報(bào)道 你開(kāi)店了嗎 商業(yè)繁華的江城 密密麻麻的小店 無(wú)孔不入 開(kāi)店如同上班一樣 已成為了一個(gè)讓人司空見(jiàn)慣的事情 聽(tīng)到身邊的親朋好友們開(kāi)店喜訊 總是讓人心癢癢 迫不及待地想要加入 開(kāi)店族 但小店到底怎么開(kāi) 開(kāi)店到底要做哪些準(zhǔn)備 如何去選店址 找項(xiàng)目 裝修 本報(bào) 開(kāi)店秀 登場(chǎng) 記者體驗(yàn)采訪 跟蹤店主活動(dòng) 搜集第一手真實(shí)的開(kāi)店故事 跟蹤報(bào)道某個(gè)或多個(gè)同行業(yè)的小店經(jīng)營(yíng)運(yùn)做細(xì)節(jié) 真實(shí)還原 開(kāi)店族 的酸甜苦辣 為讀者朋友 有志開(kāi)店創(chuàng)業(yè)的您 獻(xiàn)上一道煙火氣十足的開(kāi)店味碟 本欄目設(shè)專(zhuān)門(mén)主持人 胡09 公布完全聯(lián)系方式 突出編讀互動(dòng) 開(kāi)店秀系列報(bào)道之三形同虛設(shè)的會(huì)員卡曉曼開(kāi)業(yè)當(dāng)天便凈賺了500元 為了做好小店銷(xiāo)售 曉曼決定開(kāi)始制作小店的會(huì)員卡 由于曉曼采取了錯(cuò)誤的營(yíng)銷(xiāo)方式制作并推銷(xiāo)小店的會(huì)員卡 同時(shí)沒(méi)有瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者 曉曼設(shè)置的小店會(huì)員卡實(shí)際上形同虛設(shè) 開(kāi)店秀 系列報(bào)道之五零售商手上拿到好貨曉曼初涉商海 只能摸索中前進(jìn) 上期講到曉曼照著各類(lèi)時(shí)裝雜志上的服裝款式來(lái)進(jìn)貨 而曉曼進(jìn)貨的主要地點(diǎn)是廣州和虎門(mén) 畢竟是一個(gè)大三的小女孩 也第一次只身從武漢前往廣州和虎門(mén)進(jìn)購(gòu)服裝 曉曼此次征途看起來(lái)很艱辛 那她到底是如何安排進(jìn)貨行程的 她究竟去了哪些批發(fā)市場(chǎng) 沿途她遇到了哪些困難 她又是如何另辟蹊徑去從零售商手上拿到她想要的好貨 江城網(wǎng)絡(luò)人 搜 富 系列報(bào)道 馬化騰 丁磊 陳天橋 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的財(cái)富神話 也成了不少創(chuàng)業(yè)者頂禮膜拜的 創(chuàng)富偶像 湖北 武漢并非有網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的天時(shí) 地利 但這里卻有一群堅(jiān)定執(zhí)著網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的年輕人 本版從今日開(kāi)始推出 江城網(wǎng)絡(luò)人 搜 富 系列報(bào)道 我們將重點(diǎn)關(guān)注本土網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的真實(shí)案例 詳細(xì)追蹤這群 網(wǎng)絡(luò)淘金者 的創(chuàng)富歷程 將創(chuàng)業(yè)者的成敗得失與您分享 歡迎提供線索 027 8700000 江城網(wǎng)絡(luò)人 搜 富 系列報(bào)道之一 抓住中小企業(yè)信息化商機(jī)互聯(lián)網(wǎng)上 借雞生蛋 賺錢(qián)29歲的湖北湖北省赤壁小伙何萌 大學(xué)二年級(jí)就開(kāi)始創(chuàng)辦網(wǎng)站 2000年從武漢理工大學(xué)畢業(yè)后至今一直在 網(wǎng)海 打拼 服務(wù)中小企業(yè) 網(wǎng)海 中找到定位 定位服務(wù)于國(guó)內(nèi)的中小企業(yè) 發(fā)布企業(yè)最新信息 向百度學(xué)習(xí) 實(shí)行 借雞生蛋 的盈利模式 江城網(wǎng)絡(luò)人 搜 富 系列報(bào)道之二 網(wǎng)絡(luò)泡沫時(shí)投入全部身家網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)志氣先行2001年 郭金來(lái)在武漢創(chuàng)辦中國(guó)研究生就業(yè)網(wǎng) 當(dāng)時(shí)面臨的情況是 互聯(lián)網(wǎng)泡沫來(lái)臨 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)跌入低谷 國(guó)內(nèi)一些實(shí)力不強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛倒閉 國(guó)外的風(fēng)險(xiǎn)投資商也不再給互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目注資 我們?cè)秸{(diào)研 發(fā)現(xiàn)越困難 不是因?yàn)榧夹g(shù)和管理上困難 而是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)本身的環(huán)境很差 投資互聯(lián)網(wǎng)就是燒錢(qián) 加上那時(shí)候研究生就業(yè)根本就不用愁 畢業(yè)的研究生很容易就找到工作 是什么支撐著郭堅(jiān)持走到今天 他又有什么創(chuàng)業(yè)困惑 江城網(wǎng)絡(luò)人 搜 富 系列報(bào)道之三 網(wǎng)海搏擊兩起兩落中科院碩士壯士斷腕造網(wǎng)絡(luò)傳奇1996年 在互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有出來(lái)之前 時(shí)年 歲的祁勁松就開(kāi)始建立自己的撥號(hào)BBS 1998年 祁開(kāi)始創(chuàng)業(yè) 專(zhuān)注網(wǎng)站建設(shè) 建起湖北地區(qū)第一家民營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中心 當(dāng)時(shí)許多大企業(yè) 機(jī)構(gòu)和政府部門(mén)的網(wǎng)站都是出自他公司的手筆 2000年 祁接受了微軟公司的風(fēng)險(xiǎn)投資 哪知旋遭網(wǎng)絡(luò)泡沫沖擊 家底一夜間灰飛煙滅 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)回溫后 祁 壯士斷腕 二度創(chuàng)業(yè) 專(zhuān)攻 維客 以知識(shí)條目為主題 參與討論者可將自己對(duì)這一知識(shí)的認(rèn)識(shí)添加在上面 像滾雪球一樣延續(xù) 網(wǎng)海搏擊 幾度起落 是什么支撐 歲的祁走到今天 他又有什么樣的創(chuàng)業(yè)感悟 他給后來(lái)者又有什么提示 編輯主體一 編輯的知識(shí)結(jié)構(gòu)二 編輯的心理結(jié)構(gòu)三 編輯的能力結(jié)構(gòu)四 編輯的思想素質(zhì) 第一節(jié)編輯的知識(shí)機(jī)構(gòu)一 編輯知識(shí)結(jié)構(gòu)的基本域與生成域 編輯的知識(shí)結(jié)構(gòu)是指編輯所掌握的知識(shí)的構(gòu)成情形 通才與雜家基礎(chǔ)知識(shí)與機(jī)動(dòng)知識(shí) 二 新聞編輯的知識(shí)結(jié)構(gòu)組成1 基礎(chǔ)知識(shí)2 專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)3 專(zhuān)業(yè)知識(shí)4 百科知識(shí)5 一門(mén)其他的非新聞專(zhuān)業(yè)知識(shí) 1 基礎(chǔ)知識(shí) 文史哲等 楚天都市報(bào) 2 專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)傳播學(xué)基礎(chǔ)理論 新聞學(xué)概論 中外新聞史 廣播電視新聞 廣告學(xué) 媒介經(jīng)營(yíng)與管理等 3 專(zhuān)業(yè)知識(shí)新聞的采訪 寫(xiě)作 編輯 評(píng)論 攝影 錄音 攝像 剪輯 版式處理 圖片處理 校讀等等實(shí)踐及其重要 4 百科知識(shí)擴(kuò)大自己的知識(shí)面 爭(zhēng)做雜家 證券版記者編輯 科學(xué)線記者 5 一門(mén)其他的非新聞專(zhuān)業(yè)知識(shí)每個(gè)編輯都是各負(fù)起責(zé) 各負(fù)其版 要專(zhuān)攻某項(xiàng)知識(shí)領(lǐng)域 長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)雷明蕾 第二節(jié)編輯的心理結(jié)構(gòu)分編輯意識(shí)的特點(diǎn) 編輯意識(shí)的內(nèi)容兩大方面 編輯意識(shí) 策編輯主體所持有的一種對(duì)編輯客體的系統(tǒng)化 自覺(jué)化 伴隨著情感體驗(yàn)?zāi)軇?dòng)性的心理反應(yīng)形式 為什么要編輯意識(shí) 競(jìng)爭(zhēng)需要 編輯導(dǎo)向意識(shí)與社會(huì)導(dǎo)向意識(shí)結(jié)合的需要 1 編輯的主動(dòng)意識(shí) 受眾策劃 形象策劃 組稿策劃 營(yíng)銷(xiāo)策劃 選題策劃 A 受眾策劃其實(shí)受眾策劃就是為受眾定位 哪些人是核心受眾 哪些人可能是邊緣受眾 核心受眾的興趣愛(ài)好經(jīng)濟(jì)狀況 以及可能由他們帶來(lái)的廣告效應(yīng) 長(zhǎng)江商報(bào)創(chuàng)刊初期調(diào)研 B 形象策劃外在形象的策劃和內(nèi)在形象的策劃 外在形象以報(bào)紙版式為例 內(nèi)在形象以傳媒理念為例 武漢晚報(bào)為百姓謀福利 C 選題策劃分為宏觀的策劃與微觀策劃 比如書(shū)籍的選題策劃 是一個(gè)大的計(jì)劃 這是宏觀的 一出可能就是一個(gè)非常大的叢書(shū)系列 而且賣(mài)得相當(dāng)火爆 湖北辭書(shū)出版社的小品叢書(shū)系列 長(zhǎng)江文藝出版社的古代帝王小說(shuō)系列再如傳媒 今年要做幾件大報(bào)道 這是宏觀的策劃 具體到了一編輯某個(gè)版面 就是微觀策劃了 什么選題 采訪什么人或部門(mén) 可能有哪些難度 發(fā)表之后有哪些反響 追蹤采訪什么部門(mén) 最后會(huì)在多大程度上得到解決 都是策劃時(shí)在研究的內(nèi)容 D 組稿策劃重點(diǎn)稿約誰(shuí)寫(xiě) 如何寫(xiě) 哪些人會(huì)參與進(jìn)來(lái) 有目的地組織一些骨干寫(xiě)稿 哪些人需要培養(yǎng)發(fā)展 哪些人需要經(jīng)常聯(lián)系 哪些