撫順金風灣滑雪游樂場整體策劃案(上傳).ppt

沈撫新城2011 2012首屆冬季冰雪嘉年華 金風灣嬉雪游樂場策劃案 Shen FuMetro2011 2012winterskiCarnivalJinFengBaySkiParkPlanning 前言 感謝各位領導對金風灣冰雪嘉年華活動的重視 為撫順老百姓的冬季娛樂謀福利 我們竭誠策劃讓撫順老百姓滿意的冰雪嘉年華 把金風灣打造成沈撫地區(qū)的娛樂地標 受沈撫新城開發(fā)區(qū)領導委托 由我公司為沈撫金風灣冰雪嘉年華做整體的策劃與執(zhí)行工作 旨在以盛大的冰雪游樂陣容 緊貼百姓生活的精彩欲求 為撫順百姓奉獻一場屬于沈撫人民自己的 冰雪游樂盛宴 目錄 Part1 項目思考Part2 項目展開 項目分析項目規(guī)模項目內(nèi)容Part3 建議案Part4 費用預算 Part1 項目思考 金風灣是聚集沈撫市民游樂的 圣地 金風灣將充分展現(xiàn)沈撫新城領導為撫順人民提供了一個標志性休閑娛樂場所 金風灣公園位于沈撫新城核心地帶 緊鄰沈撫大道 它的南側(cè)是正在建設的旺力城 東側(cè)是萬科 占地面積22萬平米 建筑面積10 6萬平米 綠化面積10萬平米 景觀建筑面積5萬平米 金風灣湖面20萬平米 金風灣公園是我市西部最大生態(tài)湖泊公園 園內(nèi)設計6座防腐木制景觀橋 兩座木制親水木棧道 10個功能性廣場 一座巨型音樂噴泉 撫順經(jīng)濟開發(fā)區(qū)規(guī)劃展覽館也坐落于園中 園內(nèi)北側(cè)正在緊張施工的150米高巨型鋼結(jié)構(gòu)構(gòu)筑物 生命之環(huán) 將于明年建成 屆時 設計獨特 高聳入天的 生命之環(huán) 將成為沈撫新城的標志性建筑和我市的新地標 Part2項目展開 項目分析人氣分析項目規(guī)模項目內(nèi)容 項目分析 沈撫新城站在 創(chuàng)意型新城 智慧型建設 生態(tài)型家園 的高度上 紅檸檬傳媒所理解的 金風灣 不單是一個新城的生態(tài)公園而是集合城區(qū)文化 區(qū)域?qū)嵙?代表沈撫新城品質(zhì)的高文化高娛樂 省級公園標志 正所謂 金風檸檬一相逢 便勝卻人間無數(shù) 金風灣主題公園3大區(qū)域目的金風灣冬季主題公園分為3大區(qū)域分別為 1 嬉雪樂園 2 滑雪天地 3 賞鑒冰雪 目的吸引三類人群 嬉雪樂園吸引人群為兒童青少年 滑雪天地吸引年輕運動愛好者 社會最活躍人群 賞鑒冰雪則是吸引中老年人 人氣分析 一 嬉雪主題樂園 嬉雪主題樂園內(nèi)容設置偏向青少兒童口味 具有易操作 安全系數(shù)高 娛樂性大等特點 游樂項目包含兩方面 A 動物 極地企鵝 馴鹿 雪地犬 馬 兔子 兒童好奇心強對動物有接觸的欲望 刺激兒童消費 B 小型游樂游戲 適合單人 情侶及多人合作等器械型游樂 小型游樂項目的設置充分考慮到不同關系的人群寬泛選擇游樂項目 滿足游客不同消費習慣 二 滑雪天地主題樂園 滑雪天地主題樂園以大型雪上極限運動為主 大多借助大型器械工具游玩 多體現(xiàn)速度和刺激感 符合當代年輕人解放壓力 尋求刺激的追求 因此我們可以策劃些競技比賽 以提高項目娛樂度和參與人氣 符合老百姓有熱鬧即圍觀的心理潛意思 三 賞鑒冰雪主題活動 以北方特色的冰雕 雪雕為依托載體 讓沈撫老百姓享受不出撫順就能看冰雕雪雕的福利 大年關口農(nóng)俗節(jié)日繁多 依照我們中國的年俗傳統(tǒng) 老百姓喜歡奔個熱鬧 那么我們就給老百姓一個平臺 讓老百姓一站式娛樂 以小年開始 春節(jié) 破五 正月十五為噱頭 舉辦一些聚眾參與活動 如在鑒賞園區(qū)免費猜燈謎 獲獎者將免費在嬉雪游樂園玩一項制定項目 抽冰尜比賽 同上 雪雕招攬游客觀看 增加客流量 建議引進冰燈 隆重推出 打鐵花 打鐵花是我國民間習俗 民間藝術(shù)中富有文化特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 打鐵花場面恢弘壯觀 氣勢磅礴 在民眾中有很大影響 打花技藝性很強 傳承困難 打鐵花場面極其壯觀 朵朵鐵花飛向天空 近看如潑金撒銀 天女散花 遠看似金蛇狂舞 閃電裂空 令人眼花繚亂 目不暇接 表演罕見觀看機會稀有 1986年元宵節(jié) 中央電視臺 九州方圓 節(jié)目主持人沈力及著名播音員趙忠祥帶領攝制組來淄川拍攝打鐵花節(jié)目 并作為 九州方圓 節(jié)目片頭播映 1991年 第二屆淄博陶瓷琉璃藝術(shù)節(jié)開始 每屆都邀請西關一村赴淄博人民公園表演打鐵花 令數(shù)萬觀眾大飽眼福 1992年元宵節(jié) 臺灣影視界著名導演凌峰率領的 八千里路云和月 攝制組一行5人 專程至西關一村錄制打鐵花 對這一藝術(shù)奇葩贊嘆不已 項目規(guī)模 依據(jù)金風灣得天獨厚的地理和人文環(huán)境 建議組建一個20萬平米三大主題樂園 設置20余項雪上游樂項目 吸引撫順市民及沈陽渾南新區(qū)廣大市民 希望與區(qū)政府聯(lián)手打造一個沈撫市民冬季冰雪娛樂圣地 規(guī)劃圖 項目內(nèi)容 金風灣雪山主題公園3大區(qū)域 1 嬉雪主題樂園 以小型娛樂項目為主 如企鵝展示 雪圈大道 冰上自行車 冰車 冰滑梯 雪地車 鹿爬犁 馬拉爬犁 狗拉爬犁 羊羊樂園 兔子城堡 悠波球 2 滑雪天地 以大型雪上極限運動為主 如雪橇 雪上沖浪 雪地摩托車 電動漂移車 3 賞鑒冰雪 以小年 春節(jié) 正月十五為主要活動節(jié)日 舉辦冰燈 猜燈謎 雪雕觀賞 更大力引進中國民間非物質(zhì)文化遺產(chǎn)打鐵花進行大型表演 招攬游客觀看 增加客流量 Part3 建議案 宣傳類 會前宣傳建議會后宣傳建議活動類 開幕式新聞發(fā)布會氣氛營造影視制作 會前宣傳建議 策略核心 以口號引導 以懸念出招 以話題制勝 媒體策略 原則 整合資源 實效利用 最大限度發(fā)揮媒體價值 告知性報道 報紙 電視 雜志 廣播 戶外 網(wǎng)絡等常規(guī)媒體組合應用 進行強烈告知 以鮮明的形象 提高曝光率 擴大活動影響 集中性報道 聯(lián)合精英主流媒體作為主力陣營 進行有深度的報紙專版和新聞炒作 媒體建議 告知性報道 1 報紙硬廣 彩色半版建議 遼寧 沈陽 撫順地面報紙 2 電視廣告 15秒形象告知 5秒倒計時 日播建議 遼寧衛(wèi)視沈陽電視臺撫順電視臺 3 雜志廣告 不少于1P的形象廣告 4 廣播廣告 30秒形象廣告 每天套播 5 網(wǎng)絡廣告 專欄報道 新聞報道建議 東北新聞網(wǎng) 遼一網(wǎng) 北國網(wǎng)新浪 網(wǎng)易 搜狐等門戶網(wǎng)站城市頻道 6 戶外廣告 形象 告知建議 戶外LED 沈陽渾南區(qū)域 沈撫新區(qū) 撫順市區(qū) 車站廳廣告出租車顯示屏 每天滾動 會后宣傳建議 主要為現(xiàn)場邀請 記者發(fā)稿形式進行系列炒作 媒體配合以最大限度利用媒體資源為指導思想 盡量延長宣傳的周期 跟蹤報道形式 延續(xù)冰雪節(jié)的余溫 進行活動意義的高度升華 通過 沈撫新城冰雪節(jié) 的話題事件 以城市對比的形式 突出沈撫新城領導抓住機遇快速發(fā)展 打響區(qū)域品牌戰(zhàn)略的遠見 進一步深化區(qū)域形象 建議媒體 沈陽晚報 遼沈晚報 撫順 后續(xù)軟性炒作 開幕式 新聞發(fā)布會 策略核心 以 交流氛圍 做溝通 以 品牌氛圍 顯內(nèi)涵 以 視覺氛圍 樹品質(zhì) 活動策略 新聞發(fā)布會 開幕式兩個環(huán)節(jié) 分別突出冰雪節(jié)的品牌告知 亮相和展示 形成逐級深入的品牌印象 品牌氛圍 以高品質(zhì)的視覺元素對冰雪節(jié)全面包裝 突出專業(yè)化 國際化統(tǒng)一形象 視覺氛圍 活動進程 1月16日 新聞發(fā)布會 開幕式 領導參觀園區(qū) 媒體跟蹤 1月16日 剪裁儀式 1月16日 1月16日 氣氛營造 外圍 入口 懸掛活動條幅和醒目大型卡通形象 簽到臺 簡潔 高雅的簽到臺拜訪鮮花 禮儀小姐指引嘉賓簽到 貴賓佩戴胸花 外圍區(qū)域 外部的公眾形象區(qū) 迎賓板 入口處擺放活動迎賓板 條幅 正門和正廳醒目懸掛品質(zhì)條幅 突出冰雪節(jié)檔次 禮儀 入口處 四位禮儀小姐分兩側(cè)站立 微笑迎賓 指引 1 入口 場地正門及正廳 簽到板 供貴賓簽到 合影留念 影視制作 影視能力 紅檸檬國際傳媒公司具有一支專業(yè)的影視制作團隊 致力于影視拍攝 影視廣告 影視企業(yè)形象宣傳片