手機(jī)視頻節(jié)目產(chǎn)品特征探析.doc

手機(jī)視頻節(jié)目產(chǎn)品特征探析今天手機(jī)正在從人際傳播走到大眾傳播, 已經(jīng)是一個(gè)不爭的事實(shí)。手機(jī)視頻亦是如此。我們通常所說的手機(jī)視頻一般包含兩方面的內(nèi)容, 一種是能在手機(jī)上看到的電視臺(tái)播放的日常節(jié)目視頻, 另外一種是手機(jī)通過移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)收看或點(diǎn)播的流媒體視頻。從本質(zhì)上看, 前者只是把手機(jī)當(dāng)作無線電視信號(hào)的接收終端, 在手機(jī)上看到的節(jié)目和在家里電視機(jī)上看到的節(jié)目并無不同, 而且很多電視臺(tái)播放的普通節(jié)目, 包括新聞節(jié)目、娛樂節(jié)目, 其實(shí)都不適合在手機(jī)上播放, 所以, 真正意義上的手機(jī)視頻僅僅指后者。本文所要探討的是, 適宜在手機(jī)上傳播的視頻產(chǎn)品具備什么樣的特征。一、手機(jī)媒體的技術(shù)特點(diǎn)傳播學(xué)者麥克盧漢早就說過, 媒體的形式規(guī)定著媒體的內(nèi)容!。那么, 手機(jī)視頻媒體在技術(shù)上、在形式上有哪些特點(diǎn)呢?第一, 手機(jī)媒體最大的特點(diǎn)是便攜性和移動(dòng)性。手機(jī)是一種隨身攜帶的 口袋! 終端, 以前我們觀看電視視頻基本上都是在固定狀態(tài)下收看, 網(wǎng)絡(luò)視頻也只是允許了有限的移動(dòng)收看, 而現(xiàn)在手機(jī)視頻的收看則完全自由, 隨意攜帶, 任意移動(dòng)。保羅 萊文森說, 人類有兩種基本的交流方式: 說話和走路?？上? 自人類誕生之日起, 這兩個(gè)功能就開始分割, 直到手機(jī)橫空出世, 將這兩種相對的功能整合起來, 集于一身。有人把手機(jī)媒體形象地稱為影子媒體, 因?yàn)槭謾C(jī)往往24 小時(shí)不離身, 手機(jī)媒體以其移動(dòng)性、便攜性的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)了邊走邊看。手機(jī)媒體真正能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播的5W 元素。即無論何時(shí)( whenever),無論何地( wherever), 無論是誰( whoever) , 無論什么內(nèi)容( whatever), 能找到對方( whomever)。手機(jī)媒體可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)獲取任何信息并傳達(dá)給任何人。這是由手機(jī)媒體的普及性、及時(shí)性和便攜性決定的, 也是其他媒體都不能比擬的一個(gè)特色。第二, 收看的私密性也是手機(jī)媒體一個(gè)重要特點(diǎn)。如果說電影的收看是儀式性的, 傳統(tǒng)電視的收看是家庭式的, 網(wǎng)絡(luò)視頻的收看是家庭收看和個(gè)人收看相結(jié)合的話, 那么, 手機(jī)視頻的收看則完全是個(gè)人化的, 而且個(gè)人化到了私密的程度。手機(jī)被譽(yù)為 帶著體溫的媒體!, 具有私密、隨身的特點(diǎn), 并且人們對其信賴程度較高。因?yàn)槭謾C(jī)完全是個(gè)人用品, 用戶怎么使用首先就具有完全自由的決定權(quán)。而且, 除非用戶愿意, 用戶想收看的節(jié)目是其他人不能知道和決定的。因而, 手機(jī)電視的私密性成為其新的媒體特征之一。第三, 手機(jī)媒體最不能被忽略的一個(gè)技術(shù)特點(diǎn)是屏幕尺寸小、分辨率低。這一特性對手機(jī)視頻的內(nèi)容和形式有著極強(qiáng)的約束力。與普通的29英寸電視機(jī)相比, 手機(jī)的屏幕大部分尺寸在28 到3 英寸之間, 手機(jī)隨身攜帶的特點(diǎn)決定它的屏幕不可能達(dá)到電腦或電視的尺寸。除了受到手機(jī)屏幕尺寸有限以外, 屏幕的分辨率也是非常重要的一個(gè)參數(shù)。盡管現(xiàn)在的屏顯技術(shù)日新月異, 像素在不斷提高,但手機(jī)的屏幕在清晰度上無論如何也比不上傳統(tǒng)電視。目前液晶電視屏幕分辨率主要有800 % 600、1280 % 768、1366% 768、1920 % 1080, 相比較之下, 手機(jī)屏幕的點(diǎn)陣為一般為220 % 176、320 % 240, 最新的手機(jī)也有達(dá)到640 % 480 的分辨率, 但還是不及電視屏幕的顯示分辨率, 更不用說達(dá)到電腦屏幕的效果了。這使得手機(jī)屏幕不適合高畫質(zhì)和特效鏡頭。因此, 視覺沖擊不是手機(jī)電視的長項(xiàng), 不可能追求高質(zhì)量的場面渲染和畫面空間的張力。因此, 盡管手機(jī)媒體也有它的局限性, 但手機(jī)視頻依然具有令其他媒體難以比擬的獨(dú)特優(yōu)勢比電腦更私密、比報(bào)紙互動(dòng)、比電視便攜。二、手機(jī)視頻內(nèi)容產(chǎn)品特性不同媒體由于信息符碼、傳送技術(shù)、接收工具等媒介特性上的差異而會(huì)直接影響到內(nèi)容的形態(tài)乃至內(nèi)容本身。手機(jī)媒體的技術(shù)特性就要求內(nèi)容制作者按照手機(jī)媒體的上述媒介特色去策劃、制作視頻內(nèi)容, 同時(shí)在內(nèi)容結(jié)構(gòu)、表達(dá)方式、語言風(fēng)格上形成自己獨(dú)特的風(fēng)格, 以適應(yīng)那些通常處于移動(dòng)狀態(tài)、無法深度閱讀、想獲得短時(shí)間娛樂消遣的用戶。手機(jī)媒體獨(dú)特的技術(shù)特性和特定的受眾群體決定了手機(jī)視頻節(jié)目獨(dú)特的氣質(zhì)!。第一, 在內(nèi)容定位上, 以輕松休閑為主。在媒體大爆炸的時(shí)代, 人們可以通過各種媒體獲得信息。要想讓手機(jī)視頻吸引人, 成為一部分受眾的首選, 其提供的服務(wù)內(nèi)容一定要豐富并且好看。目前手機(jī)媒體的市場主體是青年人, 他們對新鮮事物接受較快, 追求時(shí)尚和個(gè)性, 上網(wǎng)是他們生活中很重要的一部分并且多以娛樂為主要目的。市面上很多手機(jī)都針對這些青年人設(shè)計(jì)了聽音樂、看視頻、玩游戲、手機(jī)上網(wǎng)等功能。因此娛樂型的視頻信息服務(wù)具有廣泛的發(fā)展空間。日本最大的移動(dòng)通訊公司NTT 公司推出的FOMA業(yè)務(wù)是世界上第一個(gè)3G 商用服務(wù), 在2009年5月份用戶數(shù)量突破5000萬。其娛樂類的服務(wù)內(nèi)容得到了用戶最熱烈的歡迎, 如動(dòng)漫影片、故事短片、MTV等服務(wù)的收益占總收益的一半以上。從美國推廣手機(jī)電視的經(jīng)驗(yàn)來看, 最受歡迎的十類手機(jī)電視視頻內(nèi)容是: 電影預(yù)告、音樂、體育節(jié)目或新聞、喜劇視頻、天氣信息、娛樂或明星新聞、地方或國家或國際新聞、電視劇或電影視頻、電視焦點(diǎn)內(nèi)容、動(dòng)畫或卡通片, 從日韓的經(jīng)驗(yàn)來看, 時(shí)效性較高的晚會(huì)、重大體育賽事等節(jié)目的直播是最受用戶歡迎的, 其次是綜藝節(jié)目, 比如演唱會(huì)、笑話等?？偨Y(jié)國外的經(jīng)驗(yàn)我們可以看到, 提供輕松休閑類的手機(jī)視頻更能夠吸引年輕受眾。第二, 在內(nèi)容設(shè)計(jì)上, 應(yīng)強(qiáng)調(diào)互動(dòng)和定制觀念。手機(jī)既容許接受信息, 又能夠生產(chǎn)信息, 而且它可以立即遠(yuǎn)程發(fā)送信息, 且能夠容許互動(dòng)。(這是手機(jī)電視發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。手機(jī)不僅能實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng), 還能實(shí)現(xiàn)人際互動(dòng), 通過有視音頻錄制功能的手機(jī), 人們可以和他人分享自己的圖片、視頻、音頻等多媒體信息。手機(jī)電視在內(nèi)容產(chǎn)品上應(yīng)做到隨時(shí)隨地與受眾進(jìn)行互動(dòng)。觀眾可以自由地從媒介中選取所需的資訊, 也可以參與媒介的傳播活動(dòng),受眾與傳播者之間可以相互選擇和溝通。對于手機(jī)視頻節(jié)目, 用戶希望可以隨時(shí)中止或在方便的時(shí)候繼續(xù)收看, 節(jié)目需要具有 標(biāo)簽斷點(diǎn)和斷點(diǎn)續(xù)傳! 的功能; 用戶還要求能夠極大地提升手機(jī)視頻節(jié)目的互動(dòng)性: 能隨時(shí)上傳發(fā)表自己的觀點(diǎn), 能隨時(shí)了解其他用戶的反饋, 甚至由大多數(shù)受眾的意愿來決定視頻節(jié)目情節(jié)發(fā)展的走向。) 例如上海文廣拍攝的互動(dòng)情景劇白骨精外傳, 用戶可以一邊看電視一邊玩短信游戲, 還可以發(fā)表評論, 預(yù)測劇情。受眾在自我選擇感興趣的新聞及娛樂節(jié)目的同時(shí), 又能通過具有高互動(dòng)性與高參與度的通信網(wǎng)絡(luò)發(fā)表評論、參與節(jié)目。如今, 互動(dòng)已經(jīng)逐漸成為一項(xiàng)內(nèi)容, 而不再僅僅是一種傳播形式。第三, 在時(shí)間長度上, 力求短小明快。手機(jī)視頻的傳播特點(diǎn)及受眾的收視特點(diǎn), 決定了手機(jī)視頻節(jié)目內(nèi)容必須以短小精悍為首要特點(diǎn)。首先, 手機(jī)電視的小屏幕不適宜長時(shí)間的收看, 否則容易導(dǎo)致視覺疲勞。其次, 受眾碎片化的收視特點(diǎn)也要求節(jié)目的碎片式傳播,一些節(jié)目往往被分割成幾個(gè)片段在手機(jī)上播放。此外, 手機(jī)的續(xù)航時(shí)間有限, 而且手機(jī)的視頻服務(wù)只是它的附加價(jià)值, 在保證能夠通話的前提下, 留給觀看視頻節(jié)目的電量是有限的, 這也直接影響到手機(jī)電視節(jié)目的時(shí)長。目前的受眾收視習(xí)慣的調(diào)查顯示, 手機(jī)電視節(jié)目的時(shí)長不應(yīng)該超過15分鐘, 實(shí)際手機(jī)電視用戶對3 分鐘以內(nèi)的短小節(jié)目偏好程度高, 而對于單個(gè)節(jié)目內(nèi)容而言, 最合適的時(shí)間約為1& 3分鐘。,例如, 默多克的新聞集團(tuán)為手機(jī)電視專門生產(chǎn)的一部肥皂劇中, 每集長度僅為1分鐘。第四, 在鏡頭形式上, 以特寫畫面和明亮畫面為主。屏幕尺寸所能展現(xiàn)的空間相對較小, 單位時(shí)間內(nèi)信息量傳達(dá)的多少是由畫面大小決定的。從電影屏幕的角度來講, 全景畫面、深景鏡頭和長鏡頭的運(yùn)用為大型史詩和軍事戰(zhàn)爭題材提供了很好的展現(xiàn)空間, 因?yàn)榇螽嬅孢m宜于表現(xiàn)內(nèi)容元素豐富的場景, 能把鏡頭中的各種內(nèi)部運(yùn)動(dòng)方式統(tǒng)一起來, 為畫面造成多種角度和景別, 突出環(huán)境表現(xiàn),能使重要的戲劇動(dòng)作完整流暢而又富有層次地表現(xiàn)出來。而這種手法如果運(yùn)用到電視屏幕, 信息量就會(huì)打折扣, 如果再移植到手機(jī)屏幕, 這個(gè)折扣還會(huì)更大。手機(jī)相對狹小的視覺空間使得它不適合表現(xiàn)宏大場面和深遠(yuǎn)歷史背景。方寸間所能達(dá)到的視覺效果是非常有限的, 因而表達(dá)的畫面信息也是有限的, 為了保證畫面信息能有效傳達(dá)給受眾,手機(jī)電視節(jié)目對深景鏡頭和長鏡頭就只有忍痛割愛, 取而代之的就只能以近景和特寫鏡頭為主。從光線上看, 由于手機(jī)本身有光線顏色, 因此手機(jī)電視節(jié)目的光線設(shè)置應(yīng)較為明亮, 避免晦暗, 對比度以突出為好。新華社與中國聯(lián)通合作專門為手機(jī)量身