某白酒品牌縣級樣板市場啟動方案.doc

某白酒品牌縣級樣板市場啟動方案一、目標(biāo)： 1、促使十在夏邑兩年內(nèi)實現(xiàn)800萬的銷售量，并在本地形成一二類主導(dǎo)品牌； 2、建立十在夏邑健康系統(tǒng)的銷售渠道； 3、打造一個可以復(fù)制的樣板市場，為十的擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)； 4、為廠商合作探索出一個真正可以雙向受益的模式； 5、為公司和經(jīng)銷商的發(fā)展蓄集資源，引導(dǎo)消費(fèi)者飲用優(yōu)質(zhì)白酒; 6、向社會充分展示十的品牌形象和企業(yè)形象。 二、時間、要求： 本方案為一年市場操作計劃，要求做到可操作性、全而性、靈活性、創(chuàng)造性；本著落腳有痕的根本出發(fā)點(diǎn)，讓夏邑市場成為十和經(jīng)銷商的黃金地！ 三、拓展理由： 經(jīng)過公司在6月1日至6月20日對夏邑縣范圍的白酒市場調(diào)查分析后，并經(jīng)過公司高層的研究一致認(rèn)為夏邑完全可以作為公司的重點(diǎn)樣板市場，原因有幾個方面：一、夏邑市場的白酒消費(fèi)量較大，人口較多，是商丘地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平較好的縣，有消費(fèi)能力；二是公司所推出的產(chǎn)品的定位和夏邑的消費(fèi)水平相吻合，價位符合當(dāng)?shù)刭徺I力；三是依據(jù)中國白酒市場的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，未來中低檔白酒的消費(fèi)市場主要在縣級市場，并且隨著農(nóng)村消費(fèi)水平的提高消費(fèi)潛力極大；四是，三級市場就目前來看還沒被一些較大的白酒企業(yè)所重視起來，起碼由公司全力運(yùn)作的幾乎沒有，這就為一些中型的白酒企業(yè)在三級市場的拓展減少很多的抵制阻力，市場運(yùn)作的成功率相對較大；五是，經(jīng)過調(diào)查，很多的終端老板反映由于一些上市時間較早的品牌價格已賣的透明了，沒利潤，不想再賣下去，很想有個新品牌賣，這是一個很好的市場切入機(jī)會；綜合以上幾方面的有利因素，夏邑就是十的重點(diǎn)樣板市場，并且一定要拿下夏邑市場！ 四、資源需求： 夏邑作為公司的樣板市場，它的重要性和對公司所產(chǎn)生的影響是很明顯的；為了確保打贏這一仗，公司將在人力、物力、財力等方面加強(qiáng)投入。具體如下： （一）人員： 夏邑范圍內(nèi)已統(tǒng)計的終端網(wǎng)絡(luò)646家，按渠道的劃分，每類至少需1人負(fù)責(zé)。如賣場、連鎖超市、社區(qū)店、鄉(xiāng)鎮(zhèn)店；鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域劃分，酒店等至少需要7名業(yè)務(wù)員去具體負(fù)責(zé)。另外，促銷員需要至少20少，促銷主管1名，總體調(diào)控要1名，總的需要不低于29名的銷售隊伍。 （二）物力： 1、需要租用至少一間門面和一套住房，作為開展工作的辦公場所。 2、配備一輛運(yùn)作市場的車輛，有利于開展市場工作， 提高工作效率。 3、制作足夠的不同花樣的促銷品，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。 （三）資金： 在拓展市場過程中會產(chǎn)生一定的費(fèi)用，如車輛的相？關(guān)費(fèi)用、招待費(fèi)用、宣傳費(fèi)用、促銷費(fèi)、日常開支費(fèi)用等。（數(shù)額按計劃分拔） 五、市場拓展 一、渠道建設(shè)： （一）產(chǎn)品導(dǎo)入期： 第一階段： 1、產(chǎn)品：根據(jù)夏邑市場白酒主流消費(fèi)檔次，公司計劃先投放三個品類的十酒一是純糧精品盒裝45500ml烤花瓶，二是OPS（雙向拉伸聚苯乙烯新型環(huán)保村質(zhì)包裝）45480ml；三是OPS250ml，規(guī)格為盒裝彩箱16500ml，OPS裝16480ml，112250ml。其中盒裝帶有電話防偽。酒質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)按國家優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行（三種產(chǎn)品均按此標(biāo)準(zhǔn)）。 2、價格：純糧精品盒裝廠價16=99元/箱，酒店售價每瓶30元，商超價25元/瓶。 純糧精釀OPS裝廠價16480ml54元/箱，酒店售價每瓶18元，商超價15元/瓶。 OPS裝廠價112250ml42元/箱，酒店售價5元/瓶（暫定）商超價4.5元/瓶。 3、渠道：酒店、商超、鄉(xiāng)鎮(zhèn)二批、部分零售店： 酒店： A類店： （1）城湖漁村18家，包間都在8個以上，在每家酒店以上壓下的鋪貨方式進(jìn)駐每一個店，（前期已作溝通都表示愿意進(jìn)酒）。分別進(jìn)純糧精品盒裝500ML和純糧精釀OPS裝480ML。陳列的方式為：斥箱的在酒店吧臺顯要位置第二層一字排開，每樣2瓶，以增添視覺效果。如吧臺前有空閑位置，以四箱標(biāo)準(zhǔn)打上堆頭。這一部分前期由公司鋪底，后期由經(jīng)銷商供貨（總量按90箱）。 樣板店選擇： （2）“一家人”、“中華園”、“晉味苑”、“香四?！薄ⅰ罢裨醇构恰?、“陽光小店”這6家生意較火的店，每家店公司先鋪6件貨，即精品盒裝和精釀OPS裝各3件。陳列形式為在吧臺顯要位置第二層、第三層分別各擺兩瓶。上下擺放，OPS的可擺上3瓶，呈品字型。這幾家店可以在店堂內(nèi)打堆頭四箱，每樣兩箱。選“一家人”、“中華園”、“陽光小店”“香味苑”作樣板店投入。在這幾家樣板店鋪底時增加每個包間的餐具柜上陳列純糧精品盒裝OPS裝各兩瓶。進(jìn)店費(fèi)、鋪底由公司投入，買斷制實施樣板店運(yùn)作,總量按60箱。 B類店： 在城區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的所有B類酒店鋪上精品OPS裝480ML、250ML兩種十酒，陳列的方式為每店鋪上兩件。在吧臺第二層各擺一樣成一字形。箱裝的在所有啤酒的堆放處的最頂端或緊靠啤酒堆頭處堆放，以吸引注意力，加強(qiáng)品牌印象。 CD類店： 在城區(qū)內(nèi)CD類店前期先鋪上OPS250ML裝酒，陳列的方式為每店在擺放酒的位置上擺上3瓶，每店的鋪貨量為2箱，箱裝的堆放標(biāo)準(zhǔn)為靠近點(diǎn)菜處方式堆放。 商超： 賣場、連鎖超市、蘇果超市、冰中經(jīng)量販、栗客隆、華聯(lián)、天冠，在這幾家中采取全品類進(jìn)入，即純糧精品盒裝500ML，純糧精釀OPS480ML、250ML裝。陳列標(biāo)準(zhǔn)為：在超市貨架的中間一層靠近入口處的第三瓶后每個品類擺放3瓶，呈一字排開。在箱裝堆頭上每個品類在酒類堆頭區(qū)的第一排位上采取四箱橫向堆放標(biāo)準(zhǔn)。讓箱裝大字面向進(jìn)入酒區(qū)八口處。OPS480ML、250ML呈品字形緊靠近盒裝，以此增添貨架陳列規(guī)模，三家賣場全部按此標(biāo)準(zhǔn)上貨。鋪底標(biāo)準(zhǔn)每家12箱。社區(qū)路邊超市：在社區(qū)和路邊幾有兩個店面營業(yè)面積的，每家店均以全品類進(jìn)店，即盒裝500ML，OPS480ML、250ML。陳列標(biāo)準(zhǔn)為在店內(nèi)酒類陳列區(qū)貨架的中間一層，從面向門的端頭呈“L”形進(jìn)行陳列，陳列數(shù)量每個品類3瓶，OPS480ML、250ML各3瓶排成品字形，順序排開。堆頭方面在店門兩側(cè)擺空箱堆頭，店內(nèi)用實箱堆頭，擺放位置在離店門最近的位置（根據(jù)不同的店確定具體位置）。首批鋪市數(shù)量每店每個品類各3箱。 社區(qū)零售店：在這類店中由于其銷售能力所限，只選擇兩種品類進(jìn)入，一是OPS480ML裝，二是OPS250ML裝陳列的形式為每店貨架上兩種產(chǎn)品各排兩瓶，店門口擺上兩箱堆頭。鄉(xiāng)鎮(zhèn)二批： 在26個鄉(xiāng)鎮(zhèn)中抽選6個鄉(xiāng)鎮(zhèn)作為公司產(chǎn)品，導(dǎo)入期鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場發(fā)展的戰(zhàn)略爆破點(diǎn)，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)選擇一家酒店和一家實力較強(qiáng)的二批商。這6個鄉(xiāng)鎮(zhèn)分別為會亭、車站、郭店、王集、濟(jì)陽、火店。上貨方式為每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)二批給予全品類進(jìn)店，每店的鋪底為每樣三箱。在二批店內(nèi)每個品類在貨架上各擺放3瓶，在中間呈一字排開，箱裝的在店門兩側(cè)打上堆頭，要在所有酒類堆頭的最外端。鄉(xiāng)鎮(zhèn)酒店由鄉(xiāng)鎮(zhèn)二批直接供貨，數(shù)量為B類店每店全品類進(jìn)店每樣各在吧臺擺放兩瓶，并呈一字形，箱裝的要靠近吧臺，打上堆頭。（注：鄉(xiāng)鎮(zhèn)二批在11月份前將增加至少兩種產(chǎn)品補(bǔ)充，價位在每箱40-60元） 上述是十酒在鋪市過程中的操作方法這工作由公司派駐業(yè)務(wù)人員和經(jīng)銷商業(yè)務(wù)人員共同執(zhí)行。對以上幾類渠道鋪市工作中嚴(yán)格做到一凈、二勤、三整潔、四及時。即一凈要在所有的終端渠道中不能讓產(chǎn)品上留有灰塵；二勤是業(yè)務(wù)員在工作過程中要腿勤、手勤、嘴勤；三整潔是所有公司的產(chǎn)品在各終端中做到貨架陳列整潔不散亂成一體、堆頭擺放要整潔顯眼、突出；四及時是配貨要及時，城區(qū)內(nèi)保證20分鐘內(nèi)送到，并對終端出現(xiàn)的問題處理要及時，所有出現(xiàn)的問題24小時內(nèi)解決。 3、渠道配套宣傳促銷物料：物料：店招、條幅、X展架、大紅燈籠、彈卡、包間壁畫、煙缸、水壺。 支持方式： 酒店： A類店： 在貨鋪到酒店后每家店面前掛上一條6米的紅色條幅，并在點(diǎn)門外掛上大紅燈籠，在大廳的入口處和樓梯口擺放X展架，每店至少4個X展架；每個包間配上壁畫、水壺、煙缸類促銷品。 A類樣板店：計劃將“一家人”、“中華園”、“晉味苑”、“香四海”、“振原脊骨”、“陽光小店”作為首批樣板店，這6家店從店面門前放一個彩虹門，時間為3天，大廳擺放四個X展架，每層樓梯口擺放一個X展架，樓層走廊懸掛小紅燈籠，包間里掛上規(guī)格3550的壁畫，在吧臺柜上擺上一個用水晶做的迎賓臺卡，并在每個包間配上帶有十標(biāo)識的水壺、煙缸或酒杯。 B類店：對沒有店招或店招較舊的店面，按店面大小免費(fèi)給予做店招，并在門頭上掛上條幅，在包間內(nèi)配上水壺、煙缸、酒懷，在大廳擺放2種X展架，純糧精品盒裝500ML一種，OPS一種。 CD類店：給每一個店的店門頭掛上一條同店面一樣尺寸的條幅（3.3m），并制作帶公司標(biāo)識的燈箱，色彩為公司主體色，在店堂內(nèi)每張臺位的墻面上張貼一張4開的POP，并配上水壺。 城湖漁村：在去往漁村的入口處制作一塊跨街路牌，并在路兩側(cè)用鐵絲橫拉掛上大紅燈箱。在每家店的包間門前兩邊各掛一個燈籠，在包間內(nèi)掛上壁畫，每家店包間內(nèi)擺上一個X展架，配上煙缸、酒具、水壺。在上市時在漁村范圍內(nèi)放6個彩虹門。（時間為此天） 鄉(xiāng)鎮(zhèn)酒店：每家酒店掛上一條條幅，在每個包間內(nèi)張貼POP，在店門口根據(jù)店面大小不同分別以6-8個的標(biāo)準(zhǔn)掛上。 這部分工作由公司和經(jīng)銷商業(yè)務(wù)人員，廣告公司共同完成。 商超： 城區(qū)內(nèi)賣場、連鎖店： 在蘇果、華聯(lián)、冰中紅量販、栗客隆、天冠渠道中，店外門頭懸掛條幅，店堂內(nèi)入口處擺放X展架，堆頭上擺放16開雙面印彩頁，超市貨架上粘貼彈卡，彈卡制作的形式為世界杯類的足球或卡通人物形象（內(nèi)容可印上為XXX球星加油，帶有公司標(biāo)識的）粘貼數(shù)量為超市貨架所有陳列酒的地方，（不含堆頭） 社區(qū)店、路邊超市： 每個店面門前都掛上條幅，制作一批燈箱，色彩同公司主色一樣，規(guī)格為長1m寬0.6m雙面帶燈管的內(nèi)容為：“十真品直營店”，協(xié)同工商質(zhì)檢聯(lián)合授牌。沒有店招的給做上店招，同樣在貨架上粘上彈卡；配上一個X展架。 鄉(xiāng)鎮(zhèn)二批： 對于首批確認(rèn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)二批重點(diǎn)店，每家店如沒有招牌，公司給做上店招，有招牌酒店的右邊掛上同城區(qū)路邊就一樣燈箱，門前掛職上彩印條幅，掛上燈籠。同時在各鎮(zhèn)的主干道懸掛過街條幅，店門前另外再插上彩旗。 社區(qū)零售店： 每家店面門兩側(cè)一字形張貼POP，在店門頭上懸掛條幅。 這部分工作同樣由公司和經(jīng)銷商業(yè)務(wù)人員連同廣告公司共同執(zhí)行完成。在對渠道銷售氛圍營造中也要嚴(yán)格做到，精制、規(guī)范、醒目、統(tǒng)一的傳播原則。分區(qū)、分類、分組對點(diǎn)負(fù)責(zé)制。 4、促銷：在產(chǎn)品導(dǎo)入初期運(yùn)用一些能夠吸引消費(fèi)者購買欲的活動和方式，是市場成功啟動的重要因素，依據(jù)上次調(diào)查報告所獲取的信息，計劃促銷活動從三個方面入手，一是促銷活動、二是促銷員、三是促銷品，在促銷目標(biāo)上鎖定消費(fèi)者、服務(wù)員、渠道老板上；實施這三項工作準(zhǔn)備采取幾種策略，即三重奏、四連貫、五推進(jìn)的辦法。具體如下： 1、三重奏： 第一重：在產(chǎn)品上市時，進(jìn)行一次免費(fèi)品償周活動，方式為：在夏邑的大小終端連續(xù)一周贈送250ml的包裝送至各終端店，并掛上門頭條幅進(jìn)行說明。為了防止贈品被終端截留當(dāng)作利潤，要推出一項控制措施?？刹扇煞N方式監(jiān)督，第一種A類以上店我們讓促銷員推薦給顧客，說法是酒店免費(fèi)贈給客人的，這樣做可給客人留下信賴感，因為酒店推薦的。二是BCD類店我們以回收瓶蓋為準(zhǔn)，全部送出去品償?shù)模倜赓M(fèi)送4瓶給酒店老板。 第二重：產(chǎn)品進(jìn)入酒店時要大力宣傳喝酒十，圓你出國夢想，并且對已中獎的消費(fèi)者聯(lián)合媒體進(jìn)行炒作。關(guān)鍵點(diǎn)是限時限量的操作，力爭在短期營造一種市場氛圍。 第三重：在中秋節(jié)前推出開箱有獎 活動，即在中秋節(jié)前做好準(zhǔn)備在箱內(nèi)設(shè)置五個獎項，最高獎為價值3000元的冰箱一臺，二等獎1500元的戒指一枚，三等獎500元的手表一塊，四等獎，2箱160元的純糧精品盒裝，五等獎OPS一箱。 2、四連貫： 第一連：與酒店聯(lián)合搞 優(yōu)秀服務(wù)員標(biāo)兵評比活動，設(shè)置獎項和標(biāo)準(zhǔn)，獎品由十出并且頒發(fā)證書(與酒店建立穩(wěn)因的關(guān)系，并讓老板產(chǎn)生推薦動力) 第二連：與商超聯(lián)合展開一次業(yè)務(wù)技能的評比活動，內(nèi)容涉及業(yè)務(wù)水平、服務(wù)意識、產(chǎn)品知識(不能只限于白酒)禮儀禮節(jié)等。方式為印制問卷，各店同期舉行，凡獲得第一、二、三名的，由十頒發(fā)獎品和證書(調(diào)動所有終端銷售因素)。 第三連：由公司組織一次二批商銷酒競賽活動，凡2007年05月1日前累記銷售十1000件者獎5000元摩托一輛，銷800件者獎3000元空調(diào)一臺，銷500件者，獎1000元的旅游獎金。 第四連：設(shè)置主顧獎，這在所有酒店中同時開展，凡光顧達(dá)到5次的消費(fèi)者，并至少飲用一瓶十的顧客，以吧臺打卡統(tǒng)計為準(zhǔn)，由酒店送出一瓶20元的十酒。 3、五推進(jìn)： 做這一步的目的是對消費(fèi)群體細(xì)分而做的，一個增添情感認(rèn)可的方式，這樣可以讓消費(fèi)者一方面對我品牌產(chǎn)生感情，另一方面也讓不同消費(fèi)習(xí)慣，不同消費(fèi)水平的消費(fèi)者購買我們不同的酒，具體如下： 一進(jìn) 在夏邑的教師群中聯(lián)合縣教委展開教師節(jié)慰問品贈送活動，贈送品為其有一定紀(jì)念意義的，比如精美的，印上十企業(yè)標(biāo)志的結(jié)婚相冊，標(biāo)準(zhǔn)可為2028cm的。 二進(jìn)在元旦期間舉行一次買贈活動，即凡買純糧精品盒裝的，每件送“蒙牛”純奶4瓶；買OPS480ML送“蒙?！奔兡?瓶；時間為一周。 三進(jìn)在夏邑公檢法系統(tǒng)，利用2007年元旦期間，公司制作一批特制的酒，命名“暖心酒”贈送給這些工作人員的家人。 四進(jìn)在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，凡在2006年家中有考取大學(xué)的家庭，憑錄取通知書，可到各售點(diǎn)領(lǐng)取慶賀贈酒兩瓶(僅限政府單位)。 五進(jìn)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的各行政村每個村只要有結(jié)婚的，凡購買我們十酒作婚宴用的，可免費(fèi)提供300個紙杯，作為酒杯用，并為新人提供100元的禮品，作為賀禮(可統(tǒng)一制作) 這三種策略每實施一步，都會另擬一份操作計劃案，以確?；顒拥挠行?。六、品牌塑造 在夏邑市場范圍內(nèi)分四個部分展開第一會議宣揚(yáng)，第二戶外組合，第三媒體傳播，第四部推廣活動。 （一）第一部分，會議宣揚(yáng)（市場預(yù)熱） 第一次會議： 在產(chǎn)品上市前在夏邑城內(nèi)，公司召開一次品牌說明會，對十運(yùn)作夏邑縣的原因，公司的經(jīng)營思路、市場運(yùn)作策略公司的發(fā)展遠(yuǎn)景向政邑的政界、商界消費(fèi)群體作一次全面系統(tǒng)的介紹，會議的召開形式如下： 會議時間：2006年6月18日上午9：00 會議主題：十夏邑品牌說明會 參加會議人員：夏邑縣委縣政府領(lǐng)導(dǎo)、各職能部門領(lǐng)導(dǎo)、媒體代表、經(jīng)銷商、營銷From EMKT.專家、公司領(lǐng)導(dǎo)、重點(diǎn)客戶、消費(fèi)者代表、。 會議地點(diǎn)：夏邑縣孔祖大酒店 會議規(guī)模：計劃邀請參會人員300人。 會議氣氛創(chuàng)造：會場外有彩旗條幅、氫氣球、彩虹門、街市中有各主干懸掛過街條幅50條，邀請商丘日報對會議全程實況進(jìn)行采訪，夏邑縣電視臺對會議全程進(jìn)行實況錄像，并在當(dāng)晚以新聞的形式播出，連續(xù)播出一周，另外在會議前一周在縣電視臺以每天10次的高頻率播出公司30秒的廣告片，再配以文字告知夏邑人民十品牌說明會在夏邑召開的信息。 要點(diǎn)：會場內(nèi)將安排一場有關(guān)白酒如何在三級市場成功操作的培訓(xùn)，請釀酒專家講解十的釀造過程及酒質(zhì)把關(guān)情況。 第二次會議： 公司將在2006年7月8日在夏吧縣再舉行一次戰(zhàn)略合作合伴簽約儀式。 會議時間：2006年7月8日 會議地點(diǎn)：夏邑縣孔祖大酒店 會議內(nèi)容：同當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商、旅游公司重點(diǎn)二批商簽訂合作協(xié)議 參會人員：當(dāng)?shù)卣块T領(lǐng)導(dǎo)、媒體、商家代表，公司領(lǐng)導(dǎo)（200人） 會議氛圍營造：在各主干道上懸掛過街條幅50條，邀請媒體對會議全程采訪并以新聞形式播出，并請當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)講話，會場內(nèi)外宣傳說明會一樣的規(guī)模進(jìn)行布置，公司招待。 （二）第二部分：戶外組合（市場氛圍營造） 在夏邑主干道燈桿廣告牌、主干道過街條幅、繁華地段樓體廣告牌、鄉(xiāng)鎮(zhèn)公交車、城區(qū)出租車、鄉(xiāng)鎮(zhèn)主干道墻體6種戶外媒體上進(jìn)行投入，具體如下： 1、主干道燈桿廣告牌：將在縣府路東段投放100面燈桿廣告牌發(fā)布時間為2006年5月26日至2007年5月26日。 2、主干道過街條幅：除公司三次會議中發(fā)布的150條過街條幅以外，公司還將會在節(jié)日、新品上市等時每次至少以50條的數(shù)量在城區(qū)主干道進(jìn)行投放，發(fā)布的時間每次不低于10天。 3、繁華地段樓體廣告牌：公司計劃在縣府路與孔祖大道轉(zhuǎn)盤處挑選一塊面積150平方米的廣告牌作為公司品牌形象的傳播載體，時間為一年。（2006年8月至2007年8月）。 4、鄉(xiāng)鎮(zhèn)公交車：在去夏邑24個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的公交車上做兩側(cè)整包車的車體廣告，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)計劃至少做1輛車，時間為2006年9月至2007年9月。 5、城區(qū)出租車：公司將在城區(qū)內(nèi)選擇50輛車況較好的奧拓出租車，發(fā)布出租車廣告以后玻璃，用單透全貼的辦法發(fā)布時間為2006年10月至2007年4月，時間6個月。 6、鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體：在2006年11月份公司會在夏邑去往各鄉(xiāng)鎮(zhèn)主干道兩側(cè)投入6000平方的墻體廣告，色為紅色，時間為一年。 （三）媒體組合 7、電視廣告：公司將在2006年6月20到2007年6月20日在夏邑電視臺黃金時段投放30秒電視廣告并聯(lián)合電視臺贊助一些專題、公益活動、熱點(diǎn)報道等。 8、報紙廣告：擇商丘日報發(fā)布全年不低于20次四分之一版平面廣告，并連版刊登企業(yè)文化軟文廣告，篇數(shù)為20篇，投放的方式：上市期每周2次，旺季每周3次；以硬性廣告和軟文交叉投放的方式進(jìn)行。 廣告宣傳用語： 主宣語：中國酒鄉(xiāng) 十 好曲 好水 釀好酒 說明會專用語：十夏邑品牌說明會 輔助宣傳語：喝十，圓你出國夢想 十，家鄉(xiāng)的味道 十夏邑戰(zhàn)略伙伴簽約儀式暨免品周啟動儀式。 時尚感覺 OPS包裝新口感 十等你回家 七、市場維護(hù)： 市場的健康、渠道的暢通關(guān)系著產(chǎn)品銷量的好壞與速度，在市場維護(hù)方面，本著保健醫(yī)師的態(tài)度開展，以增強(qiáng)渠道的生命力和功能性。在市場中最容易出現(xiàn)的幾個主要問題是：一、利益分配不均;二、亂價;三、淡旺季交替。解決辦法如下： 利益分配不均：這是主渠道中出現(xiàn)的經(jīng)銷商與二批商的利益分配失衡問題;主要是價位和返利費(fèi)用被截留。解決這一問題要從兩方面入手，一是通過總公司的政策挖制執(zhí)行管理上采取明確價位，并且由廠家直接支持終端，對物質(zhì)獎勵直接發(fā)放;二是派員進(jìn)行及時溝通、監(jiān)督。 亂價：主要體現(xiàn)在較小的終端店、大店亂價的較少，這一方面就實行控價獎勵，對不亂價的終端給予物質(zhì)上的獎勵，并派業(yè)務(wù)員不定期回訪監(jiān)督。 淡旺季交替：在今年7-8月的淡季時間，我們在夏邑先塑造十的品牌形象，另外，組織一次白酒和銷售技能培訓(xùn)會，形式為邀請各終端店老板和鄉(xiāng)鎮(zhèn)二批商參加，費(fèi)用公司和經(jīng)銷商各承擔(dān)一部分，采取免午餐的形式。 除了這幾個主要問題外，要經(jīng)常派業(yè)務(wù)人員對各自負(fù)責(zé)的地區(qū)定期的回訪、溝通、理貨、收集競品信息。八、市場管理 一、人員管理： 在夏邑市場將會有三類人員：1、業(yè)務(wù)員、2、促銷員、3、導(dǎo)購員，對這些工作人員的管理計劃采取以下辦法： 第一、實行績效考核制，根據(jù)三種不同工作性質(zhì)的人員，按工作要求制定目標(biāo)考核制，從目標(biāo)量的完成率、出勤率、工作態(tài)度、創(chuàng)造性等設(shè)定考核標(biāo)準(zhǔn)。促銷工作人員工作的積極性和有效性，并制定不同的激勵措施與之結(jié)合并用。 第二、推行會議制，計劃實行4會，例會、周會、月會、年會。例會是對每天的工作匯總和第二天的工作安排，并對當(dāng)天工作中出現(xiàn)的問題及時解決;周會，是對一周的工作總結(jié);月會，是每月考核評比。以激勵先進(jìn)鼓勵落后;年會，是在夏邑全年市場十銷售狀況總結(jié)下年度的工作規(guī)劃。運(yùn)用會議的力量，讓銷售人員工作有活力、激情，來調(diào)節(jié)銷售人員心態(tài)。 第三、是表格和流程。表格集中在銷售計劃，日、周、月銷售報表等，對銷售人員的工作狀況進(jìn)行控制，流程是對銷售人員工作過程中的環(huán)節(jié)脫節(jié)現(xiàn)象進(jìn)行預(yù)防，讓各階段工作能夠環(huán)環(huán)相扣，暢通循環(huán)。 第四、建立情感，在夏邑的所有銷售人員逐個記錄好各自的生日，父母生日、愛好等，每逢節(jié)日，以十為名譽(yù)贈送禮品，遇到困難時幫助解決，從心靈深處進(jìn)行感化，增強(qiáng)其忠誠度，在這個環(huán)節(jié)中本著發(fā)揮長處，激勵先進(jìn)，幫助后退的原則，打造好長期的服務(wù)市場的精英團(tuán)隊。 二、費(fèi)用管理： 這主要是市場投入費(fèi)用管理，這方面從幾個關(guān)鍵環(huán)節(jié)著手，經(jīng)銷商的投入和廠家投入實行兩分開，按約好的百分比率各出各費(fèi)用，雙方互不欠借、預(yù)支。帳票錢三場合，即所借支的費(fèi)用，如進(jìn)場費(fèi)、廣告費(fèi)等除按合同支付外，還必須有正式的稅務(wù)發(fā)票，再有就是如費(fèi)用過大的，要帳對帳的轉(zhuǎn)付。 三、渠道管理： 在這要主抓關(guān)鍵環(huán)節(jié)，主抓經(jīng)銷商，酒店、大商超、鄉(xiāng)鎮(zhèn)二批。 1、經(jīng)銷商之間的串貨預(yù)防控制，可以專供或代碼，并制定與之相應(yīng)的懲罰制度。 2、商超著重針對堆頭，陳列上，這些由導(dǎo)購員、業(yè)務(wù)員定期維護(hù)，并制定陳列的標(biāo)準(zhǔn)方法。 3、酒店方面著重管理好促銷員的綜合素質(zhì)上，從定期培訓(xùn)上入手，大力提高和引導(dǎo)她們的工作效率。 4、商超和酒店的銷送貨上加強(qiáng)管理，要分區(qū)、分點(diǎn)、分類、分期以表格為主進(jìn)行銷售狀態(tài)的控制。 四）、推廣活動：公司將組織一支路演團(tuán)隊編排一些于夏邑縣老百姓喜聞樂見的節(jié)目，在節(jié)日里在縣城廣場不定期的進(jìn)行廣告性的演出。并循環(huán)在24個鄉(xiāng)鎮(zhèn)中在逢集的時候協(xié)同當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商進(jìn)行演出。從情感的角度向消費(fèi)者塑造十的品牌形象。 以上廣告宣傳必須嚴(yán)格做到標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范、顯眼，不能有偏、斜、模糊、破損等現(xiàn)象；在廣告材質(zhì)上要選材精良，突顯檔次。 九、費(fèi)用投入： 在夏翌市場投入上