2012歌舞傾城百貨商場年度促銷活動策劃案.pptVIP

2 3 一 歌舞傾城百貨年度促銷活動計劃建議 gewuqingchengbaihuonianducuxiaohuodongjihuajianyi 結(jié)論1 從目前的促銷活動計劃來看 一共有24個大節(jié)主題和48次周末促銷 雖然節(jié)慶促銷點全面 但各促銷期間隔太短 促銷頻率過于密集 消費者對促銷信息的認(rèn)知周期相對就會縮短 會使單個促銷信息到達(dá)率產(chǎn)生混亂 影響促銷效果 而且持續(xù)密集促銷活動易造成消費亢性后的平淡 不利于累積消費興奮點 影響整體活動促銷計劃的效果 一 歌舞傾城百貨年度促銷活動計劃建議 gewuqingchengbaihuonianducuxiaohuodongjihuajianyi 6 結(jié)論2 經(jīng)過我們對整個年度促銷計劃的分析 我們覺得選擇性的節(jié)慶主題促銷與約定時間的促銷機(jī)會 更適用于百貨賣場 不僅能使促銷信息有足夠的時間到達(dá)率 更能養(yǎng)成消費習(xí)慣及最終影響消費者購買決定的形成 主次分明 相輔相成的促銷活動更能激起消費群體的購買欲望 一 歌舞傾城百貨年度促銷活動計劃建議 gewuqingchengbaihuonianducuxiaohuodongjihuajianyi 7 結(jié)論3 優(yōu)化促銷時機(jī) 最大化的增大促銷活動的效果與影響 經(jīng)過整合 我們把全年促銷活動計劃劃化為主力促銷 二級促銷和固定促銷三個層級 其中主力促銷為14次 二級促銷12次 并將周末促銷延續(xù)為固定促銷 一 歌舞傾城百貨年度促銷活動計劃建議 gewuqingchengbaihuonianducuxiaohuodongjihuajianyi 8 二 歌舞傾城百貨促銷活動運作開展 gewuqingchengbaihuocuxiaohuodongyunzuokaizhan 二 歌舞傾城百貨促銷活動運作開展 gewuqingchengbaihuocuxiaohuodongyunzuokaizhan 11 主力促銷 主力促銷的開展是年度整體促銷計劃中的重點 通過這些主題節(jié)慶的支點 整合出富有意義與創(chuàng)造性的促銷活動策劃 引導(dǎo) 歌舞傾城百貨 賣場市場形象的提升 并以正確的基點指導(dǎo)賣場的視覺形象營銷 二 歌舞傾城百貨促銷活動運作開展 gewuqingchengbaihuocuxiaohuodongyunzuokaizhan 12 主力促銷活動節(jié)奏 二 歌舞傾城百貨促銷活動運作開展 gewuqingchengbaihuocuxiaohuodongyunzuokaizhan 13 二級促銷 二級促銷定位在作為主力促銷活動的補(bǔ)充 從節(jié)慶日上看 二級促銷的節(jié)點相應(yīng)的促銷爆發(fā)點小于主力促銷 可以在減低促銷費用的同時 又起到為前后各主力促銷活動形成緩沖帶 在促銷活動不斷鏈的情況下 又使全年促銷活動可以有序健康的開展 二 歌舞傾城百貨促銷活動運作開展 gewuqingchengbaihuocuxiaohuodongyunzuokaizhan 14 二級促銷活動節(jié)奏 二 歌舞傾城百貨促銷活動運作開展 gewuqingchengbaihuocuxiaohuodongyunzuokaizhan 15 固定促銷 把全年48個周末促銷歸集為 固定促銷 是為了避免與主力促銷和二級促銷形成沖突 同時減小頻繁及大量的 小促銷 影響整個年度的促銷計劃的干擾與平衡 二 歌舞傾城百貨促銷活動運作開展 gewuqingchengbaihuocuxiaohuodongyunzuokaizhan 16 固定促銷活動節(jié)奏 固定促銷活動可界定為是全年即定的促銷方式 可運用為換季性促銷 積壓性促銷 折扣性促銷 同時 約定性的促銷行為 可形成消費者長期默認(rèn)的促銷信息 免去商家一大部分宣傳費用 17 在各個層級的促銷活動策劃中 根據(jù)主次促銷力度使商場的促銷活動達(dá)到起伏有序 更綜合考慮從商場的地理區(qū)域特性到百貨商場定位等各種綜合因素 使歌舞傾城百貨走向 活力 繽紛 尊貴 時尚 的前沿 成為景洪一道獨具風(fēng)格的商業(yè)風(fēng)景 得到更多品牌級商家的信賴 助推 歌舞傾城百貨 商業(yè)品牌形象 二 歌舞傾城百貨促銷活動運作開展 gewuqingchengbaihuocuxiaohuodongyunzuokaizhan 三 活動策劃方案框架一 Huodongcehuafangankuangjialiyi 三 促銷活動策劃方案框架開業(yè) Cuxiaohuodongcehuafangankuangjia 20 開業(yè)活動的目的 1 傳遞開業(yè)信息 2 匯聚人氣 3 初步樹立歌舞傾城百貨的品牌形象 4 強(qiáng)化歌舞傾城百貨的市場定位 開業(yè)活動的方案構(gòu)成 21 A 慶典活動B 店內(nèi)促銷C 商戶聯(lián)動D 媒體主題活動E 廣告宣傳F 會員網(wǎng)絡(luò) 歌舞傾城百貨開業(yè)活動的方案構(gòu)成 三 促銷活動策劃方案框架開業(yè) Cuxiaohuodongcehuafangankuangjia 22 A 慶典活動 試營業(yè) 明星簽名活動 主要目的 明星簽名活動是短期內(nèi) 最迅速最有效累積人氣 形成人潮的方法 是傳達(dá)開業(yè)信息與媒體自發(fā)報道的快捷橋梁 三 促銷活動策劃方案框架開業(yè) Cuxiaohuodongcehuafangankuangjia 23 A 慶典活動 正式營業(yè) 新聞公關(guān) 開業(yè)新聞發(fā)布會 媒體見面會 隆重的剪彩儀式 三 促銷活動策劃方案框架開業(yè) Cuxiaohuodongcehuafangankuangjia 24 A 慶典活動 正式營業(yè) 公眾公關(guān) 喜慶的開業(yè)氛圍 傳統(tǒng)節(jié)目表演 時尚節(jié)目表演 三 促銷活動策劃方案框架開業(yè) Cuxiaohuodongcehuafangankuangjia 25 B 店內(nèi)促銷 促銷類活動的意義在于大量匯聚人氣 在特定時期內(nèi)創(chuàng)造較高的銷售業(yè)績 堅定商戶的經(jīng)營信心 從而為后續(xù)的經(jīng)營打下良好的基礎(chǔ) 同時 通過促銷活動 最大限度的擴(kuò)展開業(yè)活動的影響力 在促銷活動為王的今天 最吸引眼球的莫過于價格 在開業(yè)期間可舉行如 超值現(xiàn)金 一折傾城 的相應(yīng)促銷活動 聚集人氣 活動形式需要具體設(shè)計 三 促銷活動策劃方案框架開業(yè) Cuxiaohuodongcehuafangankuangjia 26 C 商戶聯(lián)動 最大限度的組織賣場內(nèi)的從餐飲 娛樂 服裝 飾品等各商家積極參與到賣場的開業(yè)活動當(dāng)中 不僅能使商家的活動期間內(nèi)業(yè)績提升 更重要的是賣場中的各品牌商家的商業(yè)氛圍能迅速為賣場聚攏人氣與好的財勢 三 促銷活動策劃方案框架開業(yè) Cuxiaohuodongcehuafangankuangjia 27 D 媒體主題活動 傾城佳麗 型秀活動 主要目的 與媒體合辦的相關(guān)選秀主題活動 是當(dāng)下主流的軟性廣告 不僅能讓賣場造成一嗚驚人的轟動效應(yīng) 長時間的輿論話題是硬性廣告宣傳所不能比擬的 適于制造媒體熱點 利于妙作 三 促銷活動策劃方案框架開業(yè) Cuxiaohuodongcehuafangankuangjia 28 E 廣告宣傳 在開業(yè)期間的廣告宣傳上 透過極具創(chuàng)意的策劃方式 使戶外媒體廣告宣傳形式從創(chuàng)意或媒介上都獨到精彩 同時也符合 歌舞傾城百貨 時尚 與眾不同的宣傳口號 迅速使傾城百貨的知名度得到提升 三 促銷活動策劃方案框架開業(yè) Cuxiaohuodongcehuafangankuangjia 29 E 會員網(wǎng)絡(luò)吸納活動 VIP會員網(wǎng)絡(luò) 開業(yè)期間便開始網(wǎng)絡(luò)VIP會員 將是傾城百貨未來的財富之路 VIP會員的吸納培養(yǎng)將成為賣場的忠誠及主力消費群體 三 促銷活動策劃方案框架開業(yè) Cuxiaohuodongcehuafangankuangjia 30 31 四 活動策劃方案框架例二 Huodongcehuafangankuangjialier 32 四 促銷活動策劃方案框架嘎湯帕節(jié) Cuxiaohuodongcehuafangankuangjia 嘎湯帕節(jié)活動分析 嘎湯帕節(jié)是西雙版納哈尼族的傳統(tǒng)佳節(jié) 因為是哈尼的年節(jié) 所以相當(dāng)?shù)穆≈?促銷活動的節(jié)點選在民族傳統(tǒng)節(jié)日里 除了把握時令之外 促銷更要與賣場相關(guān)聯(lián) 才能使賣場的促銷活動達(dá)到目的 33 四 促銷活動策劃方案框架嘎湯帕節(jié) Cuxiaohuodongcehuafangankuangjia 嘎湯帕節(jié)活動的目的 1 因為是民俗傳統(tǒng)節(jié)日 在促銷活動的形式與載體之上因有所側(cè)重 互動和展演是此次促銷活動的橋梁 2 賣場是當(dāng)?shù)匾粋€商業(yè)的形象窗口 注重民俗活動與公眾的互動性 從而也使游客對 傾城百貨 留下深刻印象 3 繼續(xù)擴(kuò)張賣場的知名度與美譽(yù)度 增加人氣 34 四 促銷活動策劃方案框架嘎湯帕節(jié) Cuxiaohuodongcehuafangankuangjia A 節(jié)日民俗表演B 游戲互動C 商戶促銷聯(lián)動 歌舞傾城百貨嘎湯帕節(jié)活動的方案構(gòu)成 35 四 促銷活動策劃方案框架嘎湯帕節(jié) Cuxiaohuodongcehuafangankuangjia A 節(jié)日名俗表演 在節(jié)日期間 在賣場搭建表演舞臺 每天表演一個名俗節(jié)目 吸引游客 聚集人氣 為促銷活動增添持續(xù)動能 嘎湯節(jié)竹筒舞表演 嘎湯節(jié)長桿舞表演 36 四 促銷活動策劃方案框架嘎湯帕節(jié) Cuxiaohuodongcehuafangankuangjia B 游戲互動 嘎湯節(jié)是一個快樂 狂歡的節(jié)日 最大限度的讓公眾參與自己喜聞樂見的活動 優(yōu)勝者獲得賣場贈出的獎勵 除了在活動期間吸引人氣外 在公眾中贏得好的口碑 也潛在的為賣場積蓄消費力量 山歌對唱表演 有獎比賽 打陀螺絕技表演 有獎比賽 37 四 促銷活動策劃方案框架嘎湯帕節(jié) Cuxiaohuodongcehuafangankuangjia C 商戶促銷聯(lián)動 最大限度的組織賣場內(nèi)各商家積極參與到節(jié)日促銷中來 成為 嘎湯帕節(jié)快樂購物主題周 使商家的活動期間內(nèi)業(yè)績提升 也使得賣場自身品牌得到長足的提升 五 促銷活動合作內(nèi)容說明 cuxiaohuodonghezuoneirongshuoming 五 促銷活動合作內(nèi)容說明 cuxiaohuodonghezuoneirongshuoming 40 41 六 過往百貨商場策劃活動案例展示 guowangbaihuoshangchangcehuahuodongzhanshi 六 過往百貨商場策劃活動案例展示 guowangbaihuoshangchangcehuahuodongzhanshi 43 44 六 過往百貨商場策劃活動案例展示 guowangbaihuoshangchangcehuahuodongzhanshi 國慶聯(lián)合大型活動促銷方案 2006年08月04日 聯(lián)合企業(yè) 目錄 1 活動背景2 活動目的3 活動主題4 活動概述5 活動規(guī)劃預(yù)熱期高潮期后續(xù)期 活動背景 高科技的引進(jìn)與吸收已經(jīng)使中國本土企業(yè)的產(chǎn)品上升了一個新的高度 部分國貨精品已經(jīng)處在世界領(lǐng)先水平 國貨的發(fā)展有了新的機(jī)遇2008年北京奧運會為國產(chǎn)品牌帶來新的機(jī)遇 國民愛國情緒高漲 為國產(chǎn)品牌地位的提升提供廣闊空間國慶節(jié)前后紅色情節(jié)集中 有利于激發(fā)國人的愛國情感 促進(jìn)國人對民族品牌的支持 增強(qiáng)國人對國貨的信心和好感度 部分國人 特別是青少年 依然將國內(nèi)品牌定位成二流品牌 這種認(rèn)知已經(jīng)成為本土品牌發(fā)展的瓶頸 亟需改變國人這種思維定勢361 已經(jīng)成功進(jìn)入本土運動品牌第一軍團(tuán) 作為本土品牌的排頭兵 面對最大的發(fā)展障礙是提升品牌高度 與洋品牌進(jìn)行正面市場競爭 因此 361 受困于 民族品牌怪圈 更甚 只憑借一個企業(yè)的力量 很難改變我國民眾對本土品牌的看法 這需要聯(lián)合起有實力的本土品牌 將民眾對本土品牌的認(rèn)識提高到一個新的高度 以361 為代表的民族企業(yè)致力于民族品牌的發(fā)展 不斷為民族工業(yè)作貢獻(xiàn)的企業(yè)形象需要在國人心目中進(jìn)一步深化 活動目的 通過持續(xù)的論壇輿論導(dǎo)向 深入闡述愛國主題 引發(fā)社會話題 激起國人對國貨的關(guān)注與支持強(qiáng)化361 及聯(lián)合企業(yè)的民族品牌的愛國形象 提升眾品牌的美譽(yù)度 增強(qiáng)受眾對聯(lián)合促銷的民族品牌的好感度通過活動進(jìn)一步深化361 及聯(lián)合企業(yè)在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)形象充分的利用361 及聯(lián)合品牌產(chǎn)品促銷的吸引力及節(jié)日的消費氛圍 直接促進(jìn)銷售通過活動 建立聯(lián)合企業(yè)間的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系 實現(xiàn)聯(lián)合企業(yè)長遠(yuǎn)戰(zhàn)略發(fā)展 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手有效實現(xiàn)共贏目的樹立361 聯(lián)合企業(yè)積極支持公益事業(yè) 支持民族工業(yè)發(fā)展的企業(yè)形象 創(chuàng)意設(shè)計一 內(nèi)文描述 起來 兄弟姐妹們 團(tuán)結(jié)起來 用我們滿腔熱血 凝聚永恒的中國心 用我們每一分支持 打造世界的民族品牌 創(chuàng)意設(shè)計二 創(chuàng)意設(shè)計三 活動概述 國慶期間 聯(lián)合中國具有代表性的民族品牌企業(yè) 進(jìn)行為期一個半月的以愛國為主題的大型聯(lián)合促銷活動 計劃聯(lián)合品牌 愛國者 養(yǎng)生堂 騰訊QQ 其他品牌可根據(jù)項目執(zhí)行進(jìn)行選擇調(diào)整 充分聯(lián)合企業(yè)資源 通過企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)合促銷 終端資源共享 媒體資源整合等形式 各聯(lián)合企業(yè)的企業(yè)傳播資源 將形成一個在覆蓋廣 密度高的傳播網(wǎng) 進(jìn)行統(tǒng)一的傳播 實現(xiàn)品牌大力度傳播提升 實現(xiàn)銷售促進(jìn) 推出 網(wǎng)上愛國征文 網(wǎng)上支持活動大簽名 捐贈支持民族企業(yè)儀式 等系列等豐富多彩的活動 活動規(guī)劃 9月15 9月29日 9月30日 10月9日 預(yù)熱期網(wǎng)上活動 國慶聯(lián)合促銷活動階段規(guī)劃 10月10日 10月20日 高潮期店面促銷 延續(xù)期捐贈儀式 活動規(guī)劃 后續(xù)期 預(yù)熱期 高潮期 活動內(nèi)容 活動內(nèi)容 活動內(nèi)容 預(yù)熱期 9月15日 9月29日 活動形式 以網(wǎng)絡(luò)活動為主活動內(nèi)容 建立支持國貨 精品共享專題網(wǎng)站361 網(wǎng)絡(luò)支持國貨聯(lián)合調(diào)查天涯社區(qū)愛國有獎?wù)魑幕顒踊顒幽康?利用網(wǎng)絡(luò)造勢 引發(fā)廣大網(wǎng)民 特別是青少年網(wǎng)民的愛國熱情和對民族品牌關(guān)注 為聯(lián)合品牌國慶促銷營造良好氛圍 預(yù)熱期活動內(nèi)容建立支持國貨 精品共享專題網(wǎng)站應(yīng)用支持國貨 共享精品網(wǎng)站作為新聞媒體的強(qiáng)大傳播力量 在新聞中心構(gòu)建新聞專題 對此次活動全程予以報道 此專題既是活動報道的主陣地 支持國貨輿論的主陣地 同時也是企業(yè)宣傳推廣的窗口 預(yù)熱期活動內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)支持國貨聯(lián)合調(diào)查活動活動說明 聯(lián)合50家知名網(wǎng)站建立進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查社會對民族品牌的消費情況 最后得出 國人很少人是用國產(chǎn)品牌 過于信賴國外品牌 漸而引發(fā)社會爭論 喚醒國貨意識 國產(chǎn)品牌出路在哪 如何走向國際化 等 在可在聯(lián)合網(wǎng)站上開辟活動專區(qū) 專門用于網(wǎng)民參與活動 官方發(fā)布信息使用在支持國貨 精品共享網(wǎng)設(shè)立支持國貨投票區(qū) 激勵國人踴躍投票支持國貨 同時在網(wǎng)絡(luò)上征集支持國貨志愿者 預(yù)熱期活動內(nèi)容天涯社區(qū)支持國貨有獎?wù)魑幕顒踊顒诱f明 天涯社區(qū)聚集了很多具有民族意識的寫作者 也有大量的忠實讀者 在天涯社區(qū)上進(jìn)行征文活動將充分地傳播我們的 民族品牌 主題 所有參加征文活動的網(wǎng)民均可獲得網(wǎng)上打印代金券 持代金券到活動現(xiàn)場優(yōu)惠購買 活動目的 在天涯和其他網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣泛發(fā)布消息 吸引更多的人參與 把優(yōu)秀的征文在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行轉(zhuǎn)載傳播 以擴(kuò)大活動影響力 361 電子優(yōu)惠券 傳播方式 通過網(wǎng)絡(luò)新聞 網(wǎng)絡(luò)論壇 博客等網(wǎng)絡(luò)載體傳播媒體推薦 各大門戶網(wǎng)站 區(qū)域網(wǎng)站 新浪361 愛國博客 百度愛國貼吧 天涯社區(qū)論 西祠胡同等論壇 預(yù)熱期傳播策略 預(yù)熱期傳播亮點 建議 喚醒國貨意識 支持民族產(chǎn)業(yè) 361 攜50知名網(wǎng)站聯(lián)合調(diào)查啟動思路 傳遞此次361 聯(lián)合眾知名網(wǎng)站網(wǎng)上調(diào)查國民國貨意識的活動啟動稿件類型 新聞通稿發(fā)布方向 以網(wǎng)絡(luò)媒體為主30萬調(diào)查對象 購買民族品牌僅10 喚醒 國貨意識 刻不容緩思路 依據(jù)網(wǎng)上調(diào)查結(jié)果 凸現(xiàn)國民國貨意識淡漠的現(xiàn)狀 引起眾多網(wǎng)民對國貨的關(guān)注 激發(fā)網(wǎng)民愛國熱情和對民族品牌的支持稿件類型 深度軟文發(fā)布方向 以網(wǎng)絡(luò)媒體為主為民族品牌喝彩 為中國人加油 愛國從支持國貨做起思路 正值9 18 警醒廣大網(wǎng)民勿忘國恥 振興中華 支持像361 這樣的民族品牌從各個角度闡述民族品牌已經(jīng)從技術(shù)上和品質(zhì)上超越了國外品牌 盲目崇洋媚外毫無意義 掀起愛國主義熱潮稿件類型 深度軟文發(fā)布方向 以網(wǎng)絡(luò)媒體為主 高潮期 9月30日 10月9日 活動形式 以361 全國門店促銷為主 網(wǎng)絡(luò)活動為輔活動內(nèi)容 361 門店聯(lián)合品牌大促銷貓撲 拼對圖就送支持國貨 精品共享代金券 為祖國祝福 為國貨喝彩 萬人愛國簽名征集活動活動目的 通過系列促銷活動直接吸引消費者 提升銷售額 高潮期活動內(nèi)容 361 門店聯(lián)合品牌促銷活動時間 2006年9月30日 10月7日活動地點 全國各大361 專賣店 聯(lián)合品牌網(wǎng)站活動內(nèi)容 與其他國內(nèi)品牌聯(lián)合促銷買贈活動參與人員 361 消費者聯(lián)合產(chǎn)品 愛國者數(shù)碼產(chǎn)品 尖叫飲料 QQ3D秀 361 門店聯(lián)合品牌促銷 1 買贈形式 凡在361 購買任何361 產(chǎn)品滿100元可獲得尖叫飲料凡在361 購買任何361 產(chǎn)品滿2000元可獲得價值50元QQ3D秀一套凡在361 購買任何361 產(chǎn)品滿300元可獲得愛國者智慧棒 361 門店聯(lián)合品牌促銷 2 抽獎形式凡購買361 產(chǎn)品金額達(dá)到500元以上 可參加抽獎一次 中獎率100 可獲得聯(lián)合品牌組合福袋一個 福袋中裝有價值不等產(chǎn)品 設(shè)計361 LOGO的福袋 作為抽獎禮品 里面放不同價值的贊助商禮或代金券 聯(lián)合企業(yè)終端宣傳 361 終端資源 宣傳POP 體現(xiàn)各聯(lián)合企業(yè)LOGO電視 制作主題宣傳片和聯(lián)合企業(yè)專題片吊旗 各個聯(lián)合企業(yè)形象吊旗備注 361 全國共計4500余家專賣店 經(jīng)銷點城市分布圖 高潮期活動方案 361 全國網(wǎng)點分布圖 拼對圖就送支持國貨共享精品代金券 活動說明 把聯(lián)合促銷海報制作成精美的500塊電子拼圖 讓網(wǎng)民參加拼圖活動 2小時拼完整者可以得到相應(yīng)的獎品 獎品設(shè)置成361 代金券可以充分的和 支持國貨 地面行動結(jié)合起來 利于地面銷售 活動策略 在網(wǎng)民最為活躍的網(wǎng)站貓撲上進(jìn)行這個活動 361 電子代金券 為祖國祝福 支持國貨 萬人簽名 活動時間 2006年9月30日 10月7日活動地點 全國各大361 專賣店外活動內(nèi)容 在各店門外設(shè)立簽名橫幅 征集 為祖國祝福 支持國貨 的簽名 簽名者還可以寫出對祖國祝福的參與人員 361 消費者及周邊地區(qū)群眾 傳播方式 通過網(wǎng)絡(luò)新聞 網(wǎng)絡(luò)論壇 博客等網(wǎng)絡(luò)載體傳播媒體推薦 門戶網(wǎng)站 區(qū)域網(wǎng)站 新浪361 愛國博客 百度愛國貼吧 天涯社區(qū)論 西祠胡同等論壇 高潮期傳播策略 高潮期傳播亮點 建議 支持國貨 精品共享 361 聯(lián)合眾國貨精品促銷火爆登場思路 傳遞此次361 聯(lián)合眾國貨精品促銷的信息稿件類型 新聞通稿發(fā)布方向 網(wǎng)絡(luò)媒體萬人簽名支持國貨 民族品牌奪回消費者心智陣地思路 通過對全國各361 門店總計多到上萬人簽名支持國貨活動現(xiàn)場的報道 挖掘出這次國貨精品促銷的更深層次的含義 稿件類型 深度軟文發(fā)布方向 網(wǎng)絡(luò)媒體 高潮期傳播亮點 建議 國貨潮席卷 黃金周 各地消費者以行動支持民族品牌思路 描述此次361 等國貨精品聯(lián)合促銷在各地消費者中引起強(qiáng)烈的反響稿件類型 深度軟文發(fā)布方向 網(wǎng)絡(luò)媒體361 等眾國貨精品 喚醒國民國貨意識 思路 闡述361 聯(lián)合眾多民族品牌發(fā)起義買 捐贈給國家科研總局的愛國行為 充分體現(xiàn)361 積極倡導(dǎo)支持民族品牌 喚醒國民國貨意識的企業(yè)形象稿件方向 深度軟文發(fā)布方向 網(wǎng)絡(luò)媒體 后續(xù)期 10月10日 10月20日 活動形式 以聯(lián)合品牌捐贈儀式為主 配合騰訊網(wǎng)上直播 其他網(wǎng)絡(luò)活動為輔活動內(nèi)容 361 等聯(lián)合品牌支持民族工業(yè)捐贈新聞發(fā)布會支持國貨愛國家庭照片展活動目的 進(jìn)一步深化聯(lián)合品牌愛國的民族品牌形象及行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)形象 喚醒國貨意識 支持民族工業(yè) 捐贈儀式新聞發(fā)布會活動時間 10月10日活動地點 某酒店宴會廳參加人員 361 公司代表 國家科研總局代表 相關(guān)媒體活動形式 以聯(lián)合品牌的名義 捐贈XX元給國家科研總局 促進(jìn)民族科技發(fā)展 表達(dá)支持民族工業(yè)發(fā)展的決心 后續(xù)期活動內(nèi)容 發(fā)布會亮點QQ圖文直播新