北郵市場(chǎng)營(yíng)銷第二階段作業(yè).docx

北郵市場(chǎng)營(yíng)銷第二階段作業(yè)一、判斷題（共2道小題，共20.0分） 1. 產(chǎn)品的平均成本是由分?jǐn)偟絾挝划a(chǎn)品上的固定成本與單位產(chǎn)品的變動(dòng)成本構(gòu)成。A. 正確B. 錯(cuò)誤知識(shí)點(diǎn):階段作業(yè)二學(xué)生答案:A;得分:10試題分值:10.0提示:2. 精裝書的價(jià)格高于簡(jiǎn)裝書，這是根據(jù)產(chǎn)品形式的不同實(shí)行的差別定價(jià)。A. 正確B. 錯(cuò)誤知識(shí)點(diǎn):階段作業(yè)二學(xué)生答案:A;得分:10試題分值:10.0提示:3.二、多項(xiàng)選擇題（共4道小題，共40.0分） 1. 與其它促銷工具相比，公共宣傳的特點(diǎn)是（ ）。A. 高度可信B. 消除防衛(wèi)C. 藝術(shù)表現(xiàn)力強(qiáng)D. 成本比較高E. 影響面廣知識(shí)點(diǎn):階段作業(yè)二學(xué)生答案:A;B;E;得分:10試題分值:10.0提示:2. 針對(duì)最終消費(fèi)者，銷售促進(jìn)的類型主要有( )。A. 贈(zèng)送樣品B. 有獎(jiǎng)銷售C. 優(yōu)惠卷D. 紅利提成E. 以舊換新知識(shí)點(diǎn):階段作業(yè)二學(xué)生答案:A;B;C;E;得分:10試題分值:10.0提示:3. 適合采用間接分銷渠道的有（ ）。A. 罐裝飲料B. 化妝品C. 大型機(jī)械D. 筆記本電腦E. 食品知識(shí)點(diǎn):階段作業(yè)二學(xué)生答案:A;B;D;E;得分:10試題分值:10.0提示:4. 市場(chǎng)營(yíng)銷控制主要包括（ ）。A. 年度計(jì)劃控制B. 獲利性控制C. 質(zhì)量控制D. 成本控制E. 戰(zhàn)略控制知識(shí)點(diǎn):階段作業(yè)二學(xué)生答案:A;B;E;得分:10試題分值:10.0提示:5.三、單項(xiàng)選擇題（共4道小題，共40.0分） 1. 某企業(yè)估計(jì)年產(chǎn)甲產(chǎn)品80萬(wàn)件，總成本為1000萬(wàn)元，如果加成率定為20%，用加成定價(jià)法確定的甲產(chǎn)品單價(jià)是（ ）元。A. 10B. 12.5C. 15D. 18知識(shí)點(diǎn):階段作業(yè)二學(xué)生答案:C;得分:10試題分值:10.0提示:2. 原定位于中檔產(chǎn)品市場(chǎng)的企業(yè)掌握了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)之后，決定向產(chǎn)品大類的上下兩個(gè)方向延伸這種產(chǎn)品組合策略叫（ ）。A. 向下延伸B. 雙向延伸C. 向上延伸D. 縮減產(chǎn)品組合知識(shí)點(diǎn):階段作業(yè)二學(xué)生答案:B;得分:10試題分值:10.0提示:3. 在海爾公司的產(chǎn)品目錄中，有冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、抽油煙機(jī)、電視機(jī)，這是描述（ ）。A. 產(chǎn)品組合寬度B. 產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度C. 產(chǎn)品組合深度D. 產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度知識(shí)點(diǎn):階段作業(yè)二學(xué)生答案:A;得分:10試題分值:10.0提示:4. 如果企業(yè)的促銷目標(biāo)是讓消費(fèi)者再次購(gòu)買其商品，其成本效應(yīng)最好的促銷方式是（ ）。A. 廣告B.