某運動品牌王府進(jìn)上柜推廣方案.doc

國際整合傳播機(jī)構(gòu)武漢 打造華中區(qū)整合推廣第一品牌 美國HOZ（后街）運動品牌武漢廣場上柜推廣方案美國HOZ（后街）運動品牌武漢廣場上柜推廣方案活動主題：慶美國HOZ后街強(qiáng)勢登陸武漢活動時間：公元2006年10月23日活動地點：武漢廣場內(nèi)、外場主辦機(jī)構(gòu)：美國HOZ后街品牌 武漢美美服飾有限公司 武漢廣場承辦機(jī)構(gòu)：創(chuàng)聯(lián)凱爾國際整合傳播機(jī)構(gòu)活動形式：戶外激情模特車SHOW后街開柜慶典儀式戶外時尚運動街舞SHOW店內(nèi)后街動態(tài)模特FASHIONSHOW第一部分 背景資料美國HOZ（后街）品牌是一個彰顯運動時尚青年個性的品牌、是一個有品味、有思想、有文化內(nèi)涵、有社會責(zé)任感的成熟品牌。我們推廣定位：以媒體資源整合為導(dǎo)向節(jié)約廣告費（提高廣告千人成本率），以文化活力開展為橋梁文化搭臺經(jīng)貿(mào)唱戲（以文化活動為市場切入點，提高品牌親信度和感知度。）讓這一有生命的品牌強(qiáng)勢進(jìn)入湖北武漢市場受到時尚運動青年的愛昧。推廣主題產(chǎn)品定位為個性休閑與時尚運動的完美結(jié)合體系，以后街文化為切入點，強(qiáng)調(diào)美國嘻哈音樂、HIP-HOP音樂等元素，通過活動的視覺沖擊來展現(xiàn)后街文化，將HOZ品牌在進(jìn)入武漢就達(dá)到和其它運動品牌相區(qū)分的目的推廣主題標(biāo)語：（待定）推廣目標(biāo)迅速提高產(chǎn)品在武漢的知名度，將后街文化作為切入點把品牌涵義全面推廣出去，銷售額提高25%。運用整體營銷策略，以戶外廣告和媒體投放先行預(yù)熱，以市場活動為主導(dǎo)，使HOZ品牌概念深入人心。第二部分 物料、人員準(zhǔn)備 為了將本次活動辦的更加成功，我們必須充分利作好準(zhǔn)備。為此在活動當(dāng)天我們需要準(zhǔn)備的物料如下：DM市場調(diào)查抽獎表3000份、小禮品若干、現(xiàn)場工作人員工作服裝20套、椅子若干、游戲道具2套、禮花20只、電腦燈2臺、嘉賓形象胸貼200個、抽獎箱1個、話筒貼6個、筆記本電腦、地毯、小型地臺2個、電腦追光1臺、裝飾油桶4個、音響設(shè)備2套、冷焰火等。人員準(zhǔn)備：名模30名、試衣區(qū)、展示區(qū)接待禮儀10名，專業(yè)咨詢?nèi)藛T6名、兼職發(fā)單員10名、現(xiàn)場控制人員2-3名、音效師1名、造型師兩名。第三部分 演出主力陣容（創(chuàng)聯(lián)凱爾準(zhǔn)備）幽默主持1人一場活動的好與差不但要有好的策劃方案、精彩的節(jié)目安排，更需要一個經(jīng)驗豐富、靈氣非凡的主持人來領(lǐng)導(dǎo)整個節(jié)目,本次活動考慮到后街品牌的文化，在主持人這一塊特地安排武漢市著名外場節(jié)目主持人王磊擔(dān)當(dāng)，外型符合品牌特點，表現(xiàn)風(fēng)格幽默風(fēng)趣，同時后街品牌概念傳遞給消費者。模特30人來自2005、2006湖北新絲路模特大賽雙十佳選手個性FASHIONSHOW8人時下另年輕人瘋狂追捧的街舞、饒舌、街球等表演已經(jīng)風(fēng)靡全球，他們以這種方式來張揚自我個性，展示青春的活力和激情，表達(dá)勇于進(jìn)取的生活態(tài)度，他們強(qiáng)調(diào)的是“做自己，享受生命，勇于挑戰(zhàn)”的理念。有全國最頂尖的街舞團(tuán)體特別團(tuán)體領(lǐng)銜的一段年輕人的個性FASHIONSHOW將充分表現(xiàn)體現(xiàn)后街品牌緊跟時尚、傳播時尚的服務(wù)理念。電聲大小提琴合奏3人用現(xiàn)代演藝元素演義傳統(tǒng)藝術(shù)，把傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，極富時代感，本次邀請到古典時尚的大提琴手蕭蕭和同門的武漢東方樂團(tuán)的兩位電聲提琴樂手聯(lián)合演繹。 第四部分演出節(jié)目安排（創(chuàng)聯(lián)凱爾準(zhǔn)備）第一節(jié)：AM后街開柜慶典儀式內(nèi)容節(jié)目類別表演人數(shù)表演時間節(jié)目類容開場小提琴組合帥名模登臺35三位時尚女孩演繹經(jīng)典鼓舞曲，曲風(fēng)大氣、現(xiàn)場感染力極強(qiáng)、配合冷焰火主持登場13介紹出席開柜慶典儀式的各位領(lǐng)導(dǎo)及來賓3后街代表致歡迎詞3武商代表致詞3美美代表致辭3揭幕開柜儀式2有后街及武商高層代表共同為開柜揭幕個性FASHIONSHOW65用最HI的音樂、最酷的技巧動作、最潮流的方式來聚集現(xiàn)場人氣表達(dá)后街的產(chǎn)品文化戶外激情摩托車及第一輪后街風(fēng)格服飾SHOW10有獎問答及互動抽獎24詢問臺下觀眾有后街品牌的相關(guān)問題動感街舞表演45戶外激情摩托車及第二輪后街風(fēng)格服飾SHOW10主持人互動環(huán)節(jié)10現(xiàn)場試衣會動感街球及饒舌表演5戶外激情摩托車及第三輪后街風(fēng)格服飾SHOW10電聲大小提琴合奏3人35在陳美經(jīng)典電聲小提琴名曲勝利中結(jié)束外場演出，放禮花第二節(jié)：店內(nèi)后街動態(tài)模特FASHIONSHOW節(jié)目類別表演人數(shù)表演時間節(jié)目類容開場小提琴組合帥名模店內(nèi)帶服裝亮相35三位時尚女孩演繹經(jīng)典鼓舞曲，曲風(fēng)大氣、現(xiàn)場感染力極強(qiáng)、配合冷焰火主持登場介紹相關(guān)信息13第一輪后街風(fēng)格服飾SHOW10個性FASHIONSHOW有獎問答及互動抽獎24詢問臺下觀眾有關(guān)后街品牌的相關(guān)問題第二輪后街風(fēng)格服飾SHOW10主持人互動環(huán)節(jié)10現(xiàn)場試衣會動感街球及饒舌表演5第三輪后街風(fēng)格服飾SHOW10電聲大小提琴合奏3人35在陳美經(jīng)典電聲小提琴名曲勝利中結(jié)束外場演出，放禮花費用明細(xì)所需項目內(nèi)容要求數(shù)量單價合計費用實際費用禮儀小姐負(fù)責(zé)來賓接待、簽約儀式，身高1.7米以上10120元/人/場12001200胸花503150150簽到系列筆/簽到本（中部文博會的簽到本）/名片盤1300300300音響專業(yè)音響4只（有支架的話筒2個，備用話筒2個）2150030003000電子瀑布20米,開幕剪彩使用1120元/米24002400臺花2100200200發(fā)單員1060元/天600600禮炮用在開業(yè)剪彩1210012001200電聲提琴組合大中小提琴組合360018003600模特30，男模12名，身高182CM以上，女模18名175CM以上30300900018000舞臺效果設(shè)備煙機(jī)泡泡機(jī)電腦搖頭燈4臺、追光1臺LOGO片、揭幕儀、油桶等1200020002000舞臺改裝搭建120002000內(nèi)常展示臺2600元/個12001200噴繪開幕式及簽約儀式各需一塊3900900主持人2600元/場12001200個性SHOW8200元/場16003200黑色地毯室內(nèi)通道10040元/平40004000造型師2名2800元/天/人16001600其他費用花筒貼胸貼調(diào)查問卷游戲道具等10001000執(zhí)行費用2000合計49750.