電視節(jié)目策劃.doc

.電視節(jié)目策劃案 策劃人：2010級(jí)新聞一班 劉小林 2013年5月18日 我要找到你節(jié)目策劃一、前言中國(guó)有著世界上最龐大的就業(yè)大軍，人們對(duì)職業(yè)和人才的關(guān)注與需求正在不斷升溫，在這樣一個(gè)深厚的社會(huì)背景下，無(wú)論是求賢若渴的企業(yè)，還是心懷夢(mèng)想的求職者，都需要有更多更通暢的溝通渠道。近幾年中國(guó)高校畢業(yè)生逐年升高，就2013年高校畢業(yè)生就高達(dá)700萬(wàn)。然而，每年年初各個(gè)企業(yè)都會(huì)出現(xiàn)用工荒、招工難的情況。鑒于就業(yè)人群和用工單位的脫節(jié)我要找到你節(jié)目就應(yīng)用而生了。二、節(jié)目的可行性分析：我要找到你欄目擬選擇在思想前沿的河北電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道晚間黃金時(shí)段播出。作為以人力資源為主要訴求的大型精品電視欄目，在河北有著開(kāi)先河的意義。從全國(guó)各大衛(wèi)視求職類節(jié)目的成功不難看出，當(dāng)就業(yè)成為一個(gè)社會(huì)性話題的時(shí)候，它必然會(huì)有龐大的關(guān)注人群。據(jù)粗略測(cè)算，河北每年都有30-40萬(wàn)的高校畢業(yè)生和近50萬(wàn)人口有求職需求，與之匹配的職業(yè)關(guān)注者至少有300多萬(wàn)。因此，可以預(yù)見(jiàn)，我要找到你欄目必將有著雄厚的觀眾基礎(chǔ)。在此前提下，以輕松趣味的節(jié)目形式詮釋相對(duì)嚴(yán)肅專業(yè)的招聘過(guò)程，以真實(shí)可感的現(xiàn)場(chǎng)招聘結(jié)合豐富多彩的內(nèi)容編排，這樣的節(jié)目顯然有著現(xiàn)實(shí)的社會(huì)意義和公益內(nèi)涵，因此它的吸引力也不是單一的。三、節(jié)目宗旨第一層次：勵(lì)志為本，職業(yè)改變命運(yùn)。本節(jié)目是專門(mén)為大學(xué)生搭建的一個(gè)求職平臺(tái)、尋夢(mèng)平臺(tái)更是一個(gè)認(rèn)識(shí)自己的平臺(tái)。我們?yōu)橛兄腔塾心芰τ杏職獾钠胀ǜ咝．厴I(yè)生實(shí)現(xiàn)職業(yè)夢(mèng)想提供最具誘惑力的機(jī)會(huì)，從中挖掘每個(gè)人身上的閃光點(diǎn)。第二層次：全面解讀現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)最真實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)之道和職場(chǎng)搏擊技巧，通過(guò)豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容讓大學(xué)生了解如何做一個(gè)成功的職場(chǎng)人。第三層次：“真實(shí)的招聘，真實(shí)的結(jié)果”，在這里，職位是真實(shí)的，挑戰(zhàn)是真實(shí)的，人物是真實(shí)的，結(jié)局也是真實(shí)的。只要你有能力所有人都將看到你的才華，所有人都將為你喝彩。四、節(jié)目策劃主體1、節(jié)目名稱：我要找到你我要找到你體現(xiàn)了節(jié)目的雙向性，作為求職類節(jié)目改變以往人們的認(rèn)知觀念我們作為求職者始終處于劣勢(shì)的觀念。我要找到你也表示求職者在尋找企業(yè)同時(shí)企業(yè)也在尋找求職者。2、節(jié)目定位：精品益智類求職節(jié)目。節(jié)目要求絕對(duì)真實(shí)、絕對(duì)公平、絕對(duì)靠譜。3、節(jié)目目標(biāo)：求職+解疑+認(rèn)知不止為了讓求職者找到一個(gè)理想的職位，更重要的是為了讓更多的求職者認(rèn)識(shí)自己。讓初出茅廬的大學(xué)生了解真正的職場(chǎng)。起到解疑答惑的作用。4、節(jié)目目標(biāo)受眾：大學(xué)生以大學(xué)生為主，連帶的必然會(huì)有學(xué)生家長(zhǎng)和已經(jīng)走上工作崗位的在職人群。5、節(jié)目形態(tài)：主要以求職者為主導(dǎo)。節(jié)目每期會(huì)有9名求職者參加節(jié)目；分為三個(gè)小組每組三人集體參加。節(jié)目每期都會(huì)邀請(qǐng)五位企業(yè)的人力資源經(jīng)理作為面試官，并且會(huì)為求職者提供五個(gè)職位而且提前告知。求職者就已提供的職位做準(zhǔn)備。同時(shí)邀請(qǐng)心理咨詢師、職業(yè)策劃師、人力資源策劃師和律師作為圓夢(mèng)導(dǎo)師。6、節(jié)目流程：節(jié)目分為四個(gè)環(huán)節(jié)分別是：毛遂自薦、你爭(zhēng)我?jiàn)Z、你來(lái)我往和板上釘釘。毛遂自薦：三位求職者就自己所要申請(qǐng)的職位展示自己的優(yōu)點(diǎn)、能力和素質(zhì)。給面試官和夢(mèng)想導(dǎo)師留下初始印象，并分別給各求職者以簡(jiǎn)單評(píng)價(jià)。你爭(zhēng)我?jiàn)Z：三位求職者就上一環(huán)節(jié)彼此的展示和對(duì)彼此的了解展開(kāi)爭(zhēng)奪，展示出我比你更能勝任此工作的能力并贏得面試官的信任。面試官通過(guò)進(jìn)一步的了解投票決定最終獲勝者。你來(lái)我往：獲勝者再和面試官展開(kāi)對(duì)抗，通過(guò)相互的問(wèn)答如果還有三位面試官認(rèn)可求職者求職者便可獲得入職機(jī)會(huì)。再在夢(mèng)想導(dǎo)師的指導(dǎo)下求職者經(jīng)過(guò)考慮之后便可與經(jīng)理商談具體職位和薪資。板上釘釘：如果在上一環(huán)節(jié)求職者走到最后便可當(dāng)場(chǎng)與經(jīng)理（面試官）簽訂就業(yè)合同。并且在律師的見(jiàn)證下及時(shí)生效。五、同類競(jìng)爭(zhēng)者分析：當(dāng)下求職類節(jié)目比較成功的有職來(lái)職往和非你莫屬；職來(lái)職往是由中央教育電視臺(tái)與江蘇衛(wèi)視聯(lián)手打造的職場(chǎng)類真人秀節(jié)目。這兩家電視臺(tái)可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，教育臺(tái)本身對(duì)于求職與就業(yè)就有報(bào)道與制作的優(yōu)勢(shì)，而職來(lái)職往的節(jié)目形式，則大大借鑒了江蘇衛(wèi)視王牌欄目非誠(chéng)勿擾。每個(gè)求職者上場(chǎng)放3段短片介紹自身情況與求職意向，臺(tái)下18位名企高管有滅燈的權(quán)利，如果對(duì)求職者感到不滿意或不符合求職標(biāo)準(zhǔn)都可滅燈，如最后一輪還有9盞燈亮，求職者就可以從百?gòu)?qiáng)中選擇就職企業(yè)。雖然有時(shí)求職者優(yōu)缺點(diǎn)在高管面前暴露無(wú)疑，但就算最后沒(méi)有成功，也會(huì)有所收獲。高管與求職者言語(yǔ)交鋒、求職者展現(xiàn)3段短片以及最后求職者會(huì)否成功成為節(jié)目最大的亮點(diǎn)，往往他們求職成功的一剎那都會(huì)十分激動(dòng)，因?yàn)槟鞘橇硪欢纬晒Φ拈_(kāi)始，也成就了一個(gè)有理想的靈魂。節(jié)目播出伊始，就吸引了大批的求職者報(bào)名，現(xiàn)在節(jié)目在兩臺(tái)播出，也獲得了可觀的收視率。 非你莫屬也是一檔由天津衛(wèi)視打造的現(xiàn)今收視率頗高的求職類節(jié)目。與職來(lái)職往最大的不同是，節(jié)目中的求職者不單單是在校青澀的學(xué)生，有的是已經(jīng)在社會(huì)上摸爬滾打了幾年的年輕人，并沒(méi)有高學(xué)歷的他們所求職位往往是司機(jī)等最最基本的。節(jié)目中有一個(gè)環(huán)節(jié)叫做“談錢不傷感情”，最后一輪亮燈的企業(yè)與求職者雙方在節(jié)目中直接談?wù)摴べY及待遇等問(wèn)題，然后求職者再進(jìn)行最終的選擇，這種節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)大大保證了求職者的權(quán)力與利益，保護(hù)了供求雙方之中相對(duì)的“弱者”。但是這兩檔節(jié)目都存在很大的問(wèn)題，職來(lái)職往節(jié)目被爆不真實(shí)老板企業(yè)有涉嫌炒作作的可能，在非你莫屬中很多大企業(yè)的高管現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng)，難免會(huì) 給人一種作秀的質(zhì)疑，可能是在秀自己，也可能是在秀企業(yè)，這會(huì)引起很多觀眾的不滿，很多人為了一個(gè)問(wèn)題爭(zhēng)的面紅耳赤而忽略了專業(yè)知識(shí)的考評(píng)， 這樣就偏離了節(jié)目的初衷。六、社會(huì)環(huán)境分析：求職和就業(yè)已成為時(shí)下最受關(guān)注的的一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，究其根源我們不得不追溯到上世紀(jì)末，出于1997年亞洲金融風(fēng)暴的影響國(guó)家急需拉動(dòng)內(nèi)需，搞活經(jīng)濟(jì)而如何拉動(dòng)內(nèi)需二個(gè)字-消費(fèi)，能讓老百姓肯掏腰包的有三大消費(fèi)：一是住房；二是教育；三是婚喪。對(duì)教育這方面講，從1999年開(kāi)始高校開(kāi)始大規(guī)模擴(kuò)招以來(lái)而后更是呈遞增之勢(shì)這就為以后的就業(yè)壓力平添了一份隱患，然大量的高校畢業(yè)生出于想找一個(gè)體面的工作不肆抬高身價(jià)放棄了大量基層工作崗位最后成為了失業(yè)者，特別是自2008年金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)我國(guó)面臨空前的就業(yè)壓力越來(lái)越多的大學(xué)生、適齡人員及待家的農(nóng)民及下崗的工人這就使就業(yè)問(wèn)題更加突出，迫于就業(yè)的壓力、激烈的競(jìng)爭(zhēng)求職方式也從傳統(tǒng)單一的面試求職到如今的報(bào)紙求職、網(wǎng)絡(luò)求職、電視求職，其中尤以電視節(jié)目類求職發(fā)展最為迅速。電視節(jié)目類求職自從2010年開(kāi)始以來(lái)就以其新穎的求職方式受到了越來(lái)越多大學(xué)生和適齡人員的關(guān)注。求職人員借助電視平臺(tái)不但能從用人單位或就業(yè)專家那里得到好的建議而且還能夠在全國(guó)觀眾面前展示自己，從招聘方來(lái)說(shuō)那些企業(yè)高管們也有了一次公平公正合理的和求職者面對(duì)面同樣這對(duì)于求職者來(lái)說(shuō)也是一份重要的歷練。然而隨著節(jié)目舉辦時(shí)間的越來(lái)越長(zhǎng)節(jié)目?jī)?nèi)容越來(lái)越固定不少求職節(jié)目愈發(fā)地透露出了令人不安的信息。比如一味追求收視率，為博眼球而出位、出格，在節(jié)目中故意奚落、打擊、嘲諷、譏笑求職者，因此網(wǎng)絡(luò)上對(duì)求職類節(jié)目已成為炒作作秀場(chǎng)所呼聲很大。因此，當(dāng)下做出一個(gè)真正的好的求職類節(jié)目固然不易，但我們還是做出我們的努力。七、投入收益分析 基于電視欄目運(yùn)作是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，因此，新聞廣告為我要找到你在資金投入及經(jīng)營(yíng)方面都有著長(zhǎng)期的準(zhǔn)備，為了確保欄目的正常運(yùn)作，特別設(shè)立250萬(wàn)300萬(wàn)的欄目固定基金，作為?？顚Ｓ?。 投入： 電視臺(tái)演播廳、制作費(fèi)用及頻道占用費(fèi)等。 制片費(fèi)用（含包裝）。 獎(jiǎng)金及獎(jiǎng)品：為了提高受眾的關(guān)注度，提高欄目收視率，每期都將推出幸運(yùn)觀眾若干名，給予現(xiàn)金或獎(jiǎng)品的獎(jiǎng)勵(lì)； 人員工資及辦公費(fèi)用。 營(yíng)銷推廣費(fèi)用。 贏利模式： 欄目?jī)?nèi)廣告和演播室收費(fèi)，以及基于日后收視率提升平臺(tái)上的欄目活動(dòng)收益。 八、具體事宜1、選擇河北衛(wèi)視經(jīng)濟(jì)頻道播出，基于河北衛(wèi)視目前還沒(méi)有求職類節(jié)目；我要找到你是開(kāi)了先河。因此收視率應(yīng)該相對(duì)有保障。2、播出時(shí)間初步定于每周六晚上9:30，鑒于本節(jié)目的目標(biāo)受眾是大學(xué)生，所以周六晚上大家都有重足的時(shí)間認(rèn)真觀看節(jié)目。3、本節(jié)目的創(chuàng)新點(diǎn)有：（1）以三人一組的形式首先進(jìn)行組內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)然后再和企業(yè)商談。（2）節(jié)目當(dāng)場(chǎng)就會(huì)簽訂就業(yè)合同更加增加了真實(shí)性、可信性。（3）不僅為了幫助求職者找到職位更是提供信息、解除疑惑。4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是：職來(lái)職往、非你莫屬；他們節(jié)目中的都是企業(yè)高管但不是專門(mén)的人力資源方面的，我們邀請(qǐng)的面試官都是專門(mén)做人力資源的更有說(shuō)服力。5、競(jìng)爭(zhēng)力：我要找到你節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力主要是體現(xiàn)在專業(yè)性、真實(shí)性和利他性。我們的初衷就是幫助求職者找到合適的工作崗位并且提供專業(yè)的指導(dǎo)。體會(huì)其實(shí)每件事情都不像我們想的那么容易，一分耕耘一分收獲。沒(méi)有人能隨隨便便成功，我們大多數(shù)時(shí)候只是看到別人風(fēng)光照人卻不曾看到別人的付出與汗水。電視節(jié)目策劃案聽(tīng)起來(lái)確實(shí)不是那么難寫(xiě)的，但是一旦你開(kāi)始下筆就會(huì)覺(jué)得措手不及不知道從何下手。盡管老師已經(jīng)給出了模板但匱乏的大腦不知道怎樣來(lái)填充這框架下的內(nèi)容，書(shū)到用時(shí)方恨少的尷尬時(shí)時(shí)襲來(lái)。隨之而來(lái)的是對(duì)未來(lái)的恐懼，假如我就這樣畢業(yè)了；我能做什么工作就算找到了工作我又能做什么呢？不敢再繼續(xù)想下去，因?yàn)榻Y(jié)果是那么清晰的印在我的腦海里。但是，我們不能每天抱著恐懼生活；日子還是要一天一天的繼續(xù)。作業(yè)也必須認(rèn)真完成。雖然以前沒(méi)有接觸過(guò)電視節(jié)目策劃，也必須硬著頭皮去完成它。盡管完成的不是十分理想也算自己用心做了，不是每個(gè)人都能成為將軍，即使是士兵也要做最優(yōu)秀的那個(gè)。策劃書(shū)無(wú)論如何還是成功地完成了，我感到無(wú)比欣慰。特別讓我受益匪淺的是這次策劃的過(guò)程，更多讓我體會(huì)到成功的不易。策劃過(guò)程中，許多事都不能如愿。分析電視節(jié)目了發(fā)現(xiàn)自己對(duì)這個(gè)節(jié)目又不是十分的了解，分析也只能停留在非常淺顯的層面根本找不到根源。然后才瘋狂的收集材料整理材料，等材料都收集完了又沒(méi)有了頭緒；覺(jué)得所有的東西都是一團(tuán)糟。因此又開(kāi)始重新梳理脈絡(luò)，仔細(xì)列出提綱、標(biāo)出框架，然后一點(diǎn)一點(diǎn)的填充。終于皇天不負(fù)有心人，一份完整的策劃書(shū)出現(xiàn)在眼前；盡管有許多漏洞。喜悅的心情無(wú)以言表，接下來(lái)就是更艱巨的更正和修改了 ?？吹矫恳欢味际蔷恼沓鰜?lái)的又不忍心刪除，但是沒(méi)有辦法為了能有更好的效果只能忍痛割愛(ài)。就這樣一節(jié)一節(jié)、一段一段的進(jìn)行修改，三遍過(guò)后策劃書(shū)初具模型。任務(wù)終于完成了，肩上的重?fù)?dān)終于卸下了。心里一陣輕松，只是回憶起來(lái)也確實(shí)不容易啊！整整兩周的時(shí)間都在整理資料，苦苦思考著下一步該怎么寫(xiě)下去。不過(guò)，值得慶幸的是不管快樂(lè)還是煎熬時(shí)間過(guò)得都一樣的快。 通過(guò)這次策劃不僅讓我學(xué)到了知識(shí)，更讓我懂得做事的重要途徑重在實(shí)踐，只有靠自己的雙手才能成功地做好每一件事，自己付出努力才能得到回報(bào)，才能得到收獲。只有自己勤動(dòng)腦勤動(dòng)手，才能真正感到成功之喜悅，即使失敗了，也不要灰心，因?yàn)橛惺〔艜?huì)有成功，有奮斗才會(huì)有結(jié)果。不過(guò)最重要的是不能放棄。一個(gè)人的成功，不是只靠能力和才能的，有時(shí)候成功與否就只差多堅(jiān)持一秒。 “堅(jiān)持就會(huì)勝利！”憑著這一決心終究會(huì)取得你想要的結(jié)果。人應(yīng)該對(duì)待一切事情都要用心、都要認(rèn)真、都要堅(jiān)持，只要你用心對(duì)待，辛勤付出，肯定能干成功，肯定能干好，也肯定有收獲的。細(xì)細(xì)回想我們做過(guò)的每一件事，每一項(xiàng)工作，只要是認(rèn)真做了，就成功，就會(huì)有收獲。當(dāng)今社會(huì)，只要你從小認(rèn)真學(xué)習(xí)，認(rèn)真對(duì)待遇到的各種事，就會(huì)考個(gè)好學(xué)校，就會(huì)找一份工作，當(dāng)然工作條件有好壞，但你總有找工作的機(jī)會(huì)。如果你學(xué)習(xí)不認(rèn)真，對(duì)待每件事情，馬馬乎乎，你考不上學(xué)，也沒(méi)有找好工作的機(jī)會(huì)，即就是你托各種門(mén)路，各種關(guān)系，找了份工作，也會(huì)被你的馬虎行為而失去的。你得返回頭來(lái)再用成倍的付出，萬(wàn)倍努力，才能把失去的補(bǔ)回來(lái)。再看看和你在同一起跑線的朋友、同學(xué)，人家可能把你超的很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)了。有的人你再努力，一輩子也趕不上了。對(duì)任何人都一樣，一件事干砸了，還有機(jī)會(huì)，但有幾件事干砸了，就失去了再干事的機(jī)會(huì)了。那個(gè)單位、那個(gè)老板、那個(gè)領(lǐng)導(dǎo)，喜歡不認(rèn)真做事，不遵守紀(jì)律，不禮貌待人，不能按時(shí)完成