廣告策劃論文.doc

廣告策劃論文摘要：所謂廣告，是為了實現(xiàn)傳播者的目標而帶有較強自我展示特征的說服性信息傳播活動，通過改變或強化人們觀念和行為，來達到特定的傳播效果。目前廣告行業(yè)仍然處于蓬勃發(fā)展的狀態(tài)，潛力巨大。當今廣告行業(yè)的主要變化突出表現(xiàn)在以下幾個方面：由傳統(tǒng)保守的廣告觀念轉(zhuǎn)變?yōu)闀r尚并且極力突出個性的觀念；由傳統(tǒng)的平面廣告，電視廣告轉(zhuǎn)變?yōu)橹谱鞔罅炕ヂ?lián)網(wǎng)廣告，網(wǎng)絡成為廣告業(yè)的一個重要載體；大型企業(yè)在廣告主中占有越來越重要的地位，也就是說，大型企業(yè)在廣告的投資方面越來越大。關鍵詞：廣告行業(yè)現(xiàn)狀 互聯(lián)網(wǎng) 個性與傳統(tǒng) 大型企業(yè)投資 當今廣告行業(yè)的最新變化一、廣告理念的轉(zhuǎn)變，保守傳統(tǒng)與時尚個性的碰撞隨著中國改革開放，還有國外的文化滲透，應該說中國的第三代消費群是多元化的社會文化環(huán)境中長大的，這一代消費群體擁有如下特征：感性消費比重擴大；重視和突出個性化；對價值的關注超過對價格的關心；受品牌的影響越來越顯著。所以廣告活動必須重視這些新的消費者對象，這也造成了廣告行業(yè)內(nèi)的一些變化，譬如，類似于耐克“just do it”這樣的廣告語更能引起青年的共鳴，引起其他商家的借鑒，如鴻星爾克，李寧等一系列品牌都在廣告和廣告語摒棄陳腐，更加注重于世界接軌，注重凸顯個性。再便是廣告構(gòu)成種類發(fā)生的變化，近年來，搜索引擎和目錄，旅游住宿類廣告漲幅可觀，相反，政府和政治團體，拍賣和分類信息，非營利機構(gòu)類的廣告，降幅很大，由此也可映射出消費觀念對廣告的影響之巨大。二、崛起之互聯(lián)網(wǎng)當今網(wǎng)絡廣告的形式很是豐富多彩，策劃創(chuàng)意畢竟僅此做出一定的轉(zhuǎn)變，因為網(wǎng)絡環(huán)境相對自由，可以使更多創(chuàng)意不受限制，相對是一個開放的環(huán)境，因此，廣告行業(yè)在設計創(chuàng)意策劃方面，會變得更加開放。網(wǎng)絡廣告在功能上，與公關，市場，銷售等結(jié)合的更為緊密，在表現(xiàn)手段上，將更加注重音頻，視頻等多媒體手段的應用，吸收借鑒平面和電視媒體廣告的特長，廣告的投放策略上也講出現(xiàn)更多的整合打包方案，將平面、電視、網(wǎng)絡廣告緊密相連，協(xié)同配合，使廣告宣傳效果相得益章。談到這里，不由想起華碩筆記本在網(wǎng)絡上流通的一個廣告，速度與速度，持久與持久的結(jié)合，廣告講述的是在現(xiàn)實中比較敏感的同性戀話題，卻在網(wǎng)絡上收到了很好的效果。包括七喜的宣傳片廣告，外星人系列，穿越系列，小月月系列，在惹人發(fā)笑的同時，都達到了宣傳效果，如此冗長的廣告是不可能每天在電視上流動播出的，互聯(lián)網(wǎng)就給了這些廣告一個很好的平臺，如此以來，做比較長的廣告宣傳片也不失為廣告行業(yè)發(fā)展的一個很好的契機，使廣告在一定條件下可以不必再受時間的限制。三、巨頭的一擲千金廣告是什么？是為了實現(xiàn)傳播者的目標而帶有較強自我展示特征的說服性信息傳播活動。越是大型的企業(yè)，運轉(zhuǎn)成本越高，對利潤的要求越濃烈。大型企業(yè)主對廣告的投資越來越豐厚，2011年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場TOP20廣告主所投入廣告市場價值達80億元，占全年整體市場的44.8%，TOP5廣告主分別為世紀佳緣，VANCL，李寧，耐克，前程無憂，投資量分別為5.4億，5.1億，3.7億，2.9億，2.6億。這也為廣告行業(yè)指明了一個方向，廣告市場前景一片光明，廣告已經(jīng)成成為企業(yè)不可或缺的一部分，有盈利才有動力，證明這些廣告能給企業(yè)帶來切實的利益。結(jié)論： 我國的廣告行業(yè)，比之以往有了很大進步，實力也不斷充實，競爭力正在提升，但是，我國廣告行業(yè)，在創(chuàng)新意識，質(zhì)量品質(zhì)管理方面，還是存在一些問題，專業(yè)水準、基本功還不夠，要想贏得主動，就必須