管理經(jīng)濟(jì)學(xué)MBA第2講.ppt

第二講 1 需求 供給與均衡價(jià)格 管理挑戰(zhàn) 國際油價(jià)飆升 國際石油市場(chǎng)近年來強(qiáng)勢(shì)震蕩 諸多因素互動(dòng)突出 油市前景撲朔迷離 特別是2003年以來 國際油價(jià)一路飆升 國際貨幣基金組織 IMF 于2004年在其 世界經(jīng)濟(jì)展望 報(bào)告中預(yù)測(cè)石油價(jià)格在今后幾十年居高不下 到2030年 每桶石油的平均實(shí)際價(jià)格將在39 56美元之間 甚至不排除油價(jià)上升到每桶100美元的可能性 油價(jià)上漲和危機(jī)預(yù)言 1999 2004年的國際油價(jià)上漲 國內(nèi)外媒體出現(xiàn)很多評(píng)論 認(rèn)為石油將出現(xiàn)新的緊缺時(shí)代 發(fā)生第四次石油危機(jī) 然而實(shí)際情況會(huì)支持這一預(yù)言嗎 世界油價(jià)的變動(dòng) 探明儲(chǔ)量變動(dòng) 探明儲(chǔ)量 從1971年初711億噸增加到1999年初1412億噸 還有很多可能含油沉積盆地由于地位偏遠(yuǎn)未勘探 非常規(guī)性石油資源 如油頁巖等 沒有利用 產(chǎn)量從1971年24 1億噸增加到1999年32 1億噸 觀察結(jié)果分析 隨經(jīng)濟(jì)規(guī)模增長(zhǎng) 石油需求絕對(duì)水平長(zhǎng)期上升 加上理論上石油可耗竭性 類似于 羅馬俱樂部 危機(jī)預(yù)言還會(huì)出現(xiàn) 經(jīng)濟(jì)觀察表明 供給面儲(chǔ)采比呈上升趨勢(shì) 需求面用油效率提高 預(yù)言家恐怕難以對(duì)緊缺時(shí)代預(yù)言真正下注 供求 價(jià)格機(jī)制 石油以及商業(yè)世界其它很多商品的市場(chǎng)表現(xiàn) 都可以用供求 價(jià)格理論 模型 加以解釋和預(yù)測(cè) 這是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的最基本模型 簡(jiǎn)單介紹模型的基本構(gòu)架和原理 后面從不同角度對(duì)這一模型給以更深入細(xì)致的分析闡述 本章概要 了解供求服務(wù)于兩個(gè)管理目標(biāo) 1 為需求管理提供必要的洞察力 2 有利于預(yù)測(cè)銷售與收益 任何一個(gè)講話不結(jié)巴 能鸚鵡學(xué)舌的聰明人 都能學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué) 只要教會(huì)他說需求和供給就行了 蕭伯納 討論內(nèi)容 1 有關(guān)需求與供給的概念 市場(chǎng)均衡狀態(tài)的確定2 各種需求彈性的經(jīng)濟(jì)含義 各種需求彈性的計(jì)算 各種需求彈性的分析應(yīng)用 1市場(chǎng)機(jī)制 供給供給曲線表明生產(chǎn)者相對(duì)于每一個(gè)市場(chǎng)價(jià)格的意愿銷售量 這種價(jià)格 數(shù)量關(guān)系可以表示為等式 需求 需求曲線表示相對(duì)于每一種單價(jià)消費(fèi)者愿意購買的量這一價(jià)格 數(shù)量關(guān)系可以表示為等式 需求 欲望 支付能力 需求 供給與需求模型 數(shù)量 價(jià)格 縱軸表示單價(jià) 橫軸為每一周期的供給量 供給 數(shù)量 S 供給曲線向上傾斜表明價(jià)格越高 廠商愿意提供的產(chǎn)出越多 價(jià)格 供給與需求模型 數(shù)量 縱軸表示所付的單價(jià) 橫軸表示每一周期的需求量 價(jià)格 供給與需求模型 數(shù)量 D 需求曲線向下傾斜表明價(jià)格越低產(chǎn)品相對(duì)越便宜 消費(fèi)者實(shí)際收入提高 因而愿意購買更多 價(jià)格 供給與需求模型 數(shù)量 D 兩條曲線在達(dá)到均衡或市場(chǎng)出清價(jià)格時(shí)相交 對(duì)應(yīng)P0的供給量等于對(duì)應(yīng)Q0的需求量 S P0 Q0 價(jià)格 市場(chǎng)機(jī)制 均衡價(jià)格或市場(chǎng)出清價(jià)格的特征QD QS無短缺無過剩供給無價(jià)格變動(dòng)壓力 供給與需求模型 數(shù)量 D 如果價(jià)格超過均衡點(diǎn)1 價(jià)格高于市場(chǎng)出清價(jià)格2 Qs Qd3 價(jià)格下降到市場(chǎng)出清價(jià)格 S P0 Q0 P1 過剩 價(jià)格 市場(chǎng)機(jī)制 如果市場(chǎng)價(jià)格高于均衡點(diǎn)供給過剩生產(chǎn)者降低價(jià)格需求量增加 供給量減少市場(chǎng)不斷調(diào)整 直至達(dá)到均衡價(jià)格 例 供給和需求模型 數(shù)量 D 假定價(jià)格是P1 那么1 Qs Q1 Qd Q22 過剩供給是Q1 Q23 生產(chǎn)者降低價(jià)格 S Q1 P1 過剩 Q2 價(jià)格 例 供給和需求模型 數(shù)量 D 假定價(jià)格是P1 那么 1 Qs Q1 Qd Q22 過剩數(shù)量為Q1 Q2 3 生產(chǎn)者降低價(jià)格 4 供給量下降 需求量減少 S Q1 P1 過剩 Q2 價(jià)格 例 供給和需求模型 數(shù)量 價(jià)格 D 如果價(jià)格低于均衡點(diǎn)1 價(jià)格低于市場(chǎng)出清價(jià)格2 Qd Qs3 價(jià)格上升到市場(chǎng)出清價(jià)格 S P0 Q0 P2 短缺 例 供給和需求模型 數(shù)量 價(jià)格 D S Q1 Q2 P2 短缺 假定價(jià)格是P2 那么1 Qd Q2 Qs Q12 短缺是Q1 Q23 生產(chǎn)者提高價(jià)格 例 供給與需求模型 數(shù)量 D S Q1 Q2 P2 假設(shè)價(jià)格是P2 那么 1 Qd Q2 Qs Q12 短缺為Q1 Q2 3 生產(chǎn)者提高價(jià)格4 供給量增加 需求量減少 價(jià)格 短缺 例 供給與需求模型 數(shù)量 D S Q0 P0 價(jià)格 市場(chǎng)機(jī)制 如果市場(chǎng)價(jià)格低于均衡價(jià)格出現(xiàn)短缺生產(chǎn)者提高價(jià)格需求量下降 供給量上升市場(chǎng)不斷調(diào)整 直至達(dá)到新的均衡價(jià)格 市場(chǎng)機(jī)制 市場(chǎng)機(jī)制小結(jié)1 供給與需求相互作用決定市場(chǎng)出清價(jià)格2 不均衡時(shí) 市場(chǎng)將減少短缺或過剩使市場(chǎng)恢復(fù)到均衡3 有效的市場(chǎng)必須是競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng) 2供給與需求 2 1 需求有以下三個(gè)要點(diǎn) 不僅僅是主觀的 而是與市場(chǎng)價(jià)格相關(guān)的 需求是意愿 而不等于實(shí)際購買 這個(gè)變量是流量而不是存量 也因此 需求與時(shí)期相關(guān) 簡(jiǎn)單地說 需求是 在一定時(shí)期內(nèi) 消費(fèi)者有與價(jià)格相應(yīng)的支付能力的欲望 2 2需求表與需求曲線 需求表是價(jià)格與需求數(shù)量關(guān)系的一覽表 這個(gè)需求數(shù)量既可以是個(gè)別需求量 也可以是市場(chǎng)需求量 個(gè)人需求曲線與市場(chǎng)需求曲線 個(gè)別消費(fèi)者需求的加總 2 3需求函數(shù) 廣義的需求函數(shù)是指需求量與影響這一數(shù)量諸因素之間關(guān)系的數(shù)學(xué)表達(dá)式 在許多場(chǎng)合 需求函數(shù)是指在其他變量保持在一定的水平下 需求量與商品價(jià)格之間的函數(shù)關(guān)系 2 4需求規(guī)律 需求規(guī)律 其他條件相同時(shí) 一種物品價(jià)格上升時(shí)需求量減少 價(jià)格下降時(shí)需求量增加 2 5 需求規(guī)律特例 1 吉芬物品這是由羅伯特吉芬爵士SirRobertGiffen 1837 1910 所提出的 當(dāng)時(shí)稱為吉芬之迷 需求規(guī)律特例 2 炫耀性消費(fèi)理論由ThorsteinVeblen 索爾斯坦凡勃倫1857 1929 所提出 炫耀性消費(fèi)的定義 如果消費(fèi)者完全用價(jià)格來衡量他對(duì)于某種商品的需求程度 那么 他們將在商品價(jià)格低的時(shí)候買得少 而在價(jià)格高的時(shí)候買得多 那么 對(duì)該種商品的消費(fèi)是炫耀性消費(fèi) 與需求法則相矛盾嗎 有一家幼兒園 規(guī)定父母必須在下午5點(diǎn)之前將幼兒接走 但總是有少數(shù)父母不能按時(shí)將自己的小孩接走 從而使幼兒園工作人員的工作時(shí)間延長(zhǎng) 為了改變這一狀況 幼兒園新出臺(tái)了一項(xiàng)規(guī)定 那些不能按時(shí)接走小孩的父母必須為工作人員的超時(shí)服務(wù)支付代價(jià) 每次5元 結(jié)果不按時(shí)接走小孩的數(shù)量反而增加了 這是否與需求法則相矛盾 2 6供給和需求的移動(dòng) 均衡價(jià)格由供給和需求的相對(duì)水平?jīng)Q定供給和需求曲線由供給和需求決定變量的具體值確定 影響需求量的主要因素 A 商品自身的價(jià)格 B 相關(guān)商品 替代品與互補(bǔ)品 的價(jià)格 C 消費(fèi)者收入水平 正常與劣等品 D 消費(fèi)者偏好 E 對(duì)價(jià)格變化的預(yù)期 F 廣告 兩對(duì)概念 正常品 其他條件不變時(shí) 收入增加引起需求增加的物品 劣等品 其他條件不變時(shí) 收入增加引起需求減少的物品 替代品 一種物品的價(jià)格上升引起另一種物品需求增加的兩種物品 互補(bǔ)品 一種物品的價(jià)格上升引起另一種物品需求減少的兩種物品 油價(jià)上漲使美國汽車庫存增加 有證據(jù)表明 油價(jià)的不斷上漲使美國人停止購買SUV 因此 美國出現(xiàn)了有史以來最大庫存 420萬輛 價(jià)值1000億美圓 2004年4月通用開始關(guān)閉一些重要的SUV工廠 福特也開始削減產(chǎn)量 一些產(chǎn)品降了34 福特 探險(xiǎn) 悍馬下降21 需求量變動(dòng)與需求變動(dòng) 需求量變動(dòng) 價(jià)格變化時(shí) 購買量沿需求曲線移動(dòng)需求變動(dòng) 除價(jià)格外 任何一種決定需求的因素變動(dòng)時(shí)需求曲線的移動(dòng) Q A B C 1 保持需求不變 需求量從A到B 是價(jià)格變化的結(jié)果 2 保持價(jià)格不變 需求從A到C 這是需求的變化 P 需求的移動(dòng) 設(shè)模型如圖所示 假定可支配收入增加 P Q P1 Q1 D 需求移動(dòng) 需求反應(yīng) 在P1 消費(fèi)者現(xiàn)在從市場(chǎng)購買Q3在P2 消費(fèi)者現(xiàn)在從市場(chǎng)購買Q2這些變化生成一條新需求曲線 P Q P1 Q2 Q3 Q1 D P2 需求的移動(dòng) 需求的反應(yīng)需求曲線從D向右移到D 表示需求增加 P Q P1 Q2 Q3 Q1 D P2 D 需求的移動(dòng) 新需求曲線說明對(duì)于任一價(jià)格購買量都會(huì)更多 或者對(duì)于任一需求量?jī)r(jià)格都會(huì)更高 P Q P1 Q2 Q3 Q1 D P2 D 需求的移動(dòng) 當(dāng)可支配收入更高時(shí) 消費(fèi)者在任一價(jià)格都會(huì)購買更多 或者對(duì)任一給定數(shù)量所愿意支付的價(jià)格更高 P Q P1 Q1 D D P2 Q3 需求移動(dòng)后的均衡 假設(shè)需求增加供給保持不變 P Q P1 Q1 S D 需求移動(dòng)后的均衡 市場(chǎng)機(jī)制在P1 出現(xiàn)短缺 P Q Q1 S D Q2 P1 D 需求移動(dòng)后的均衡 均衡價(jià)格上升到P2 均衡數(shù)量增加到Q3 P Q S D Q3 Q1 P1 D P2 3 供給 A 定義 在不同的價(jià)格下廠商愿意生產(chǎn)和出售的商品和服務(wù)的數(shù)量B 供給表與供給曲線供給表 表示一種商品價(jià)格與供給量之間關(guān)系的表格供給曲線 一種商品價(jià)格與供給量之間關(guān)系的圖形C 供給規(guī)律 其他條件不變時(shí) 一種物品價(jià)格上升時(shí)供給量增加 價(jià)格下降時(shí)供給量減少 接 D 市場(chǎng)供給與個(gè)人供給 市場(chǎng)供給是個(gè)別廠商供給之和E 供給量變動(dòng)與供給變動(dòng) 供給量變動(dòng) 價(jià)格變化時(shí) 廠商愿意生產(chǎn)和銷售的數(shù)量沿供給曲線移動(dòng)供給變動(dòng) 除價(jià)格外 任何一種決定供給的因素變動(dòng)時(shí)供給曲線的移動(dòng) 企業(yè)供給曲線與市場(chǎng)供給曲線 市場(chǎng)供給曲線等于企業(yè)供給曲線水平相加 Q 0 S1 S2 S 供給的移動(dòng) 這些變量的一個(gè)或幾個(gè)發(fā)生變化會(huì)引起均衡價(jià)格及數(shù)量的變動(dòng)供給的非價(jià)格決定變量生產(chǎn)成本Labor資本原材料 決定供給變動(dòng)的因素 投入價(jià)格 成本 技術(shù)預(yù)期 價(jià)格 相對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格 例如大豆價(jià)格對(duì)玉米供給的影響 供給的移動(dòng) 給定模型如圖所示 如果原材料成本下降 P Q P1 Q1 S 供給的移動(dòng) 供給的反應(yīng) 在P1 生產(chǎn)者現(xiàn)在會(huì)投入市場(chǎng)Q3 在P2 生產(chǎn)者現(xiàn)在會(huì)投入市場(chǎng)Q2 這些變動(dòng)生成新的供給曲線 P Q P1 Q2 S Q3 P2 Q1 供給的移動(dòng) 供給反應(yīng) 供給曲線從S向右移至S 表示供給增加新供給曲線說明在任一價(jià)格都會(huì)生產(chǎn)更多 或相應(yīng)于任一供給量的價(jià)格會(huì)更低 P Q P1 Q2 S S Q3 P2 Q1 供給的移動(dòng) 供給反應(yīng) 生產(chǎn)者能夠以當(dāng)前成本生產(chǎn)更多或者以當(dāng)前市價(jià)賺更多利潤(rùn) 無論哪種情況 都會(huì)以現(xiàn)價(jià)生產(chǎn)更多并增加供給 P Q P1 Q1 S S Q2 P2 供給移動(dòng)后的新均衡 假設(shè)供給增加需求保持不變 P Q P1 Q1 S D 供給移動(dòng)后的新均衡 市場(chǎng)機(jī)制 在P1 存在過剩 P Q Q1 S D S Q2 P1 供給移動(dòng)后的新均衡 市場(chǎng)機(jī)制在P1 存在著過剩 均衡價(jià)格下降到P2 均衡量上升到Q3問題 市場(chǎng)將如何調(diào)整供給減少 P Q S D S P2 Q3 Q1 P1 供給和需求的移動(dòng) 供給供給由勞動(dòng)成本 資本 原材料等非價(jià)格因素決定供給變動(dòng)以整個(gè)供給曲線的移動(dòng)來表示 供給和需求的移動(dòng) 供給和需求的同時(shí)移動(dòng)一種產(chǎn)品的供給和需求可以同時(shí)變動(dòng) 供給和需求的移動(dòng)后的新均衡 考慮消費(fèi)者可支配收入增加和原材料價(jià)格下降的市場(chǎng)供給和需求都會(huì)增加 P Q P1 Q1 S D 供給和需求的移動(dòng)后的新均衡 此例中 需求的增加大于供給的增加這導(dǎo)致在價(jià)格P1時(shí)短缺Q3 Q4 P Q P1 Q3 S D D S Q4 供給和需求的移動(dòng)后的新均衡 均衡產(chǎn)量和價(jià)格都增加的情況 P Q P2 Q2 S D D S P1 Q1 供給和需求的移動(dòng) 當(dāng)供給和需求同時(shí)變化時(shí) 對(duì)于均衡價(jià)格和數(shù)量的影響取決于 1 變化的相對(duì)大小和方向2 供給和需求模型的形狀 高等教育的市場(chǎng) Q D1990 S1990 200 0 6 P 高等教育的市場(chǎng) Q P D1990 S1990 200 0 6 D2004 高等教育的市場(chǎng) P S1990 S2004 D1990 D2004 Q 案例 情人節(jié)與玫瑰的市場(chǎng)價(jià)格 2004年2月14日 廣州玫瑰花價(jià)格上漲20倍玫瑰的市場(chǎng)價(jià)格通常為 1 3 枝 但在情人節(jié)這天 可能會(huì)上漲到 10元 枝甚至更高為什么 供求分析 說不盡的中國房?jī)r(jià) 北京低價(jià)位房?jī)r(jià)每平方米2500元 3500元 中價(jià)位房?jī)r(jià)每平方米4000元 6500元 高價(jià)位房?jī)r(jià)每平方米8000元 12000元 該房?jī)r(jià)超過歐美發(fā)達(dá)國家數(shù)倍 與此相對(duì)應(yīng)的是我國人均收入水平卻是人家的十幾分之一 甚至幾十分之一 根據(jù)世界銀行在世界各國的統(tǒng)計(jì) 住房?jī)r(jià)格與家庭收入的比應(yīng)在3 6倍之間 居民才有購房能力 超過6倍很難形成買方市場(chǎng) 而在北京 一套70平方米 80平方米的普通商品房其房?jī)r(jià)大約要40萬元 50萬元左右 是普通家庭年收入的十幾倍 一套較高檔的住房其房?jī)r(jià)接近百萬 是普通居民家庭收入的幾十倍 說不盡的中國房?jī)r(jià) 據(jù)統(tǒng)計(jì) 我國城市人均居住面積不足5平方米的有400多萬戶 房?jī)r(jià)租金比230 290 而國際標(biāo)準(zhǔn)是100 200倍之間 收入分配差距問題 2004上半年在中國17萬億元貸款總額中房地產(chǎn)相關(guān)貸款2 5萬億元 在17萬億中以房地產(chǎn)和土地作抵押的占50 比較 漢城一套90多平方米的住宅 價(jià)格為1 5億至2 5億韓元 相當(dāng)于人民幣100萬至165萬 一戶只能擁有一處住宅 與上海北京差不多瑞士房?jī)r(jià)是全世界最高的之一 以價(jià)格最高的蘇黎世州為例 在蘇黎世市區(qū)或風(fēng)景區(qū)的房?jī)r(jià)更高約合2500 7000瑞士法郎 也就是合15000 40000人民幣 m2 但郊區(qū)約為1500 3000瑞士法郎 合9000 18000人民幣 m2 一套100m2的住宅售價(jià)為15 20萬瑞士法郎合90 120萬人民幣居多 英國的一般地區(qū)普通住宅售價(jià)約合3000 4000人民幣 m2 倫敦地區(qū)約合5000 1000