濮陽(yáng)市旅游業(yè)swot分析及總體開(kāi)發(fā)思路.doc

濮陽(yáng)市旅游業(yè)swot分析及總體開(kāi)發(fā)思路摘 要：本文運(yùn)用SWOT分析法，對(duì)河南濮陽(yáng)市旅游發(fā)展存在的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)以及面臨的機(jī)遇與威脅進(jìn)行綜合分析，提出濮市旅游開(kāi)發(fā)的總體思路。關(guān)鍵詞：濮陽(yáng)市 旅游 SWOT分析 開(kāi)發(fā)思路一、濮陽(yáng)市旅游發(fā)展的SWOT分析 (一)優(yōu)勢(shì)分析Strengths 1旅游資源豐富 濮陽(yáng)市旅游資源的總體特點(diǎn)有： (1)種類豐富，總量多。濮陽(yáng)市為中原國(guó)務(wù)院公布的批歷史文化名城之一，素有“中華龍鄉(xiāng)”、“雜技之鄉(xiāng)”之稱。濮陽(yáng)旅游資源得天獨(dú)厚，發(fā)展?jié)摿薮?。全市共有古墓葬、古碑刻、古?zhàn)場(chǎng)、古城址、古建筑、名人故居、革命戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念地等文物古跡276處，其中國(guó)家級(jí)、省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位11處。市內(nèi)主要旅游景點(diǎn)有被江澤民總書(shū)記稱之為春秋時(shí)期的“聯(lián)合國(guó)”戚城遺址，“造字圣人” 倉(cāng)頡陵和倉(cāng)頡廟，孔子講學(xué)遺址“學(xué)堂崗圣廟”，孔子著名弟子子路的墓祠，宋遼澶淵之戰(zhàn)的遺址回鑾碑和御井，共和國(guó)兩任總理視察過(guò)的全長(zhǎng)800多米的亞洲第一、世界第三長(zhǎng)閘國(guó)家級(jí)水利工程風(fēng)景區(qū)渠村分洪閘風(fēng)景區(qū)，劉鄧大軍強(qiáng)渡黃河的將軍渡。（2）文化品位高，內(nèi)涵豐富。濮陽(yáng)市地處中原，擁有豐厚的歷史和燦爛的文化，如龍文化、春秋文化、姓氏文化、雜技文化、紅色文化與黃河文化等獨(dú)具特色的文化旅游資源，被越來(lái)越多的游客認(rèn)知和了解。(3)開(kāi)發(fā)潛力大。濮陽(yáng)的旅游資源相當(dāng)豐富、種類多，適合多種經(jīng)營(yíng)與開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新發(fā)展。而這些也是濮陽(yáng)發(fā)展旅游的先機(jī)和基礎(chǔ)。應(yīng)該對(duì)其進(jìn)行合理、科學(xué)的規(guī)劃與開(kāi)發(fā)。 2區(qū)位條件優(yōu)越 濮陽(yáng)市位于中國(guó)河南省的東北部，黃河下游北岸，冀、魯、豫三省交界處。東北部與山東省的聊城毗鄰，東、南部與山東省濟(jì)寧、菏澤隔河相望，西南部與河南省的新鄉(xiāng)市相倚，西部與河南省的安陽(yáng)市，北部與河北省的邯鄲市相連。這樣可以吸引外省旅游客源就近前來(lái)游覽。(二)劣勢(shì)分析Weaknesses 1產(chǎn)品特色不鮮明 濮陽(yáng)市雖然擁有豐富的旅游資源，但是沒(méi)有充分發(fā)揮這些旅游資源的功能和效應(yīng)，還停留在普通大眾化觀光旅游方面，沒(méi)有形成鮮明的主題形象和高品位、組合型的系列旅游產(chǎn)品和特色旅游項(xiàng)目?，F(xiàn)有的大多數(shù)旅游產(chǎn)品已經(jīng)較為老化、單一，缺乏較強(qiáng)的吸引力，主要表現(xiàn)是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，仍然是以文化性的觀光旅游為主，處于較低層級(jí)的階段；產(chǎn)品的升級(jí)換代速度慢，創(chuàng)新不夠；旅游產(chǎn)品的參與性不強(qiáng)，觀光類占多數(shù)，給游客帶來(lái)的體驗(yàn)參與比較少。 2旅游企業(yè)不成規(guī)模，小散弱，沒(méi)有大的旅游企業(yè)集團(tuán)。交通不夠發(fā)達(dá)3濮陽(yáng)至今沒(méi)有火車通行，外省游客進(jìn)入濮陽(yáng)市較不方便。4宣傳營(yíng)銷不充分 從旅游開(kāi)發(fā)的實(shí)踐來(lái)看，濮陽(yáng)在旅游宣傳和營(yíng)銷方面力度仍然不夠，旅游產(chǎn)業(yè)的廣告遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有市場(chǎng)規(guī)范，沒(méi)有設(shè)立專項(xiàng)的宣傳促銷經(jīng)費(fèi)，各部門各單位力量薄弱，未能形成統(tǒng)一聯(lián)合的促銷格局；沒(méi)有形成強(qiáng)有力的宣傳推廣與營(yíng)銷執(zhí)行渠道、宣傳推廣不到位而得不到外界的認(rèn)可和接納，影響了濮陽(yáng)市旅游資源知名度的擴(kuò)大和提高。 5旅游從業(yè)人員素質(zhì)整體水平不高 尤其在旅游旺季更凸現(xiàn)不足，目前全市導(dǎo)游人員大都是學(xué)歷較低的中專學(xué)生，而且各旅行社的導(dǎo)游人員有相當(dāng)一部分沒(méi)有導(dǎo)游證，這在很大程度上影響了整體旅游質(zhì)量。此外，由于濮陽(yáng)市的旅游整體實(shí)力不強(qiáng)，大環(huán)境吸引能力弱，對(duì)高素質(zhì)的旅游管理人才并沒(méi)有得到很好的吸收，不利于濮陽(yáng)旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。 6旅游管理體制機(jī)制不活。濮陽(yáng)市旅游企業(yè)，特別是景區(qū)都是事業(yè)單位，均有主管部門，導(dǎo)致旅游行政主管部門與相關(guān)部門權(quán)責(zé)利關(guān)系不明晰，缺乏溝通協(xié)調(diào)的平臺(tái)和機(jī)制；有的旅游企業(yè)政企不分，不適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要；部分旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制不活，本該推向市場(chǎng)的沒(méi)有推向市場(chǎng)，該改制的沒(méi)有改制，企業(yè)市場(chǎng)主體地位沒(méi)有確立，這是制約濮陽(yáng)市旅游業(yè)發(fā)展不可忽視的因素。7旅游資金投入嚴(yán)重不足旅游業(yè)是大投入、高產(chǎn)出的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展初級(jí)階段必須投入大量資金，政府先拿出引導(dǎo)性資金，吸引社會(huì)資本投資旅游業(yè)。濮陽(yáng)市沒(méi)有設(shè)立旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，也相應(yīng)很難吸引和引導(dǎo)大量的社會(huì)投資；游投入少，導(dǎo)致資源開(kāi)發(fā)落后，很多文化旅游資源沒(méi)有得到很好的開(kāi)發(fā)利用，有說(shuō)頭，沒(méi)看頭，少玩頭。景區(qū)建設(shè)水平低，沒(méi)有拳頭產(chǎn)品，缺少旅游亮點(diǎn)。(三)機(jī)遇分析Opportunities 1政府重視旅游業(yè)的發(fā)展國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展旅游業(yè)，2009年國(guó)家出臺(tái)了關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的通知，提出了很多利于旅游發(fā)展的好政策。在濮陽(yáng)市政府的鼓勵(lì)和支持下，濮陽(yáng)市的旅游有了很多可以利用的優(yōu)惠條件和協(xié)同效應(yīng)。濮陽(yáng)市政府根據(jù)2010年政府工作報(bào)告中明確提出就要加快旅游業(yè)的發(fā)展，并邀請(qǐng)著名規(guī)劃設(shè)計(jì)單位制定了切實(shí)可行的旅游發(fā)展總體規(guī)劃。2 人們生活水平的提高現(xiàn)在人們物質(zhì)生活提高，對(duì)于休閑有了更高的要求，這也促進(jìn)了旅游業(yè)的繁榮。(四)威脅分析Threats 1旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展薄弱 旅游業(yè)是一個(gè)相關(guān)性非常強(qiáng)的綜合性產(chǎn)業(yè)，涉及到很多行業(yè)和部門。旅游者的旅游活動(dòng)包括食、住、行、游、購(gòu)、娛六大環(huán)節(jié)，要滿足旅游者的需求必須各行業(yè)、各部門密切配合。但由于本市相關(guān)行業(yè)發(fā)展相對(duì)落后，直接影響了旅游業(yè)整體效益的發(fā)揮。 2周邊地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)激烈 濮陽(yáng)市周邊分布有新鄉(xiāng)、安陽(yáng)和山東聊城及河北邯鄲旅游強(qiáng)勢(shì)地區(qū)，這些地區(qū)都將旅游資源開(kāi)發(fā)都比濮陽(yáng)成熟。另外，濮陽(yáng)旅游資源與周邊地區(qū)具有一定的同質(zhì)性，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。如何協(xié)調(diào)好以之關(guān)系，化弊為利。顯得尤為關(guān)鍵。 二 總體開(kāi)發(fā)思路（一）旅游發(fā)展總體目標(biāo)與戰(zhàn)略目標(biāo)：將濮陽(yáng)打造成“中華龍鄉(xiāng)”，“中國(guó)雜技第一城”。（二）旅游形象與營(yíng)銷規(guī)劃著力打造濮陽(yáng)龍鄉(xiāng)文化的形象，把中華民族的圖騰龍，做為濮陽(yáng)的記號(hào)，并深深刻印在人們的心里。宣傳口號(hào)：龍行天下，始于濮陽(yáng)市場(chǎng)營(yíng)銷手段：把龍文化融入市政建設(shè)，城市街道、公園、社區(qū)等公共場(chǎng)所增加龍的標(biāo)志、龍的圖案、龍的雕塑，宣傳豐富的龍文化知識(shí)，營(yíng)造濃厚的龍文化氛圍，打造文化旅游金字招牌。宣傳促銷應(yīng)立足本市，輻射周邊，放眼海外。積極策劃在人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)旅游報(bào)、河南衛(wèi)視、大河報(bào)及各大網(wǎng)站等重要媒體做濮陽(yáng)旅游廣告；策劃舉辦大型旅游節(jié)慶活動(dòng)；積極組織參加海內(nèi)外旅游宣傳促銷活動(dòng)；在車站、廣場(chǎng)、高速路旁等樹(shù)立廣告牌；在賓館飯店、商場(chǎng)等公眾場(chǎng)所放置旅游宣傳資料；最好拍攝一部有關(guān)龍故事的電影。大力實(shí)施“引客入濮”工程，建立“引客入濮”獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略規(guī)劃客源構(gòu)成：濮陽(yáng)人文氣息濃厚，歷史悠久，適合尋根祭祖游、探尋古老文明或教育性旅游。故市場(chǎng)開(kāi)發(fā)重點(diǎn)在于學(xué)生、學(xué)者和老人。但隨著濮陽(yáng)旅游的發(fā)展，未來(lái)可對(duì)不同人群作出市場(chǎng)定位：老人及海外游客：葉落歸根，龍的子孫心靈的故鄉(xiāng)，開(kāi)展尋根祭祖游；孩子：開(kāi)啟文明的啟蒙之門，近距離觸摸中華民族的精神風(fēng)骨，開(kāi)展勵(lì)志壯心游；上班族：蕩滌都市喧囂的浮塵，感受中原文化的厚重與心靈的歸一，開(kāi)展減壓靜心游。（四）重點(diǎn)項(xiàng)目及旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目：1、是開(kāi)發(fā)中華第一龍，2、是