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優(yōu)秀H5營銷案例分享 H5是什么 可以做什么 H5原本是一種制作萬維網(wǎng)頁面的標準計算機語言 由HTML5簡化而來的詞匯 如今卻借由微信移動社交平臺 走進大家的視野 從營銷角度來講 我們不但可以用H5在頁面上融入文字動效 音頻 視頻 圖片 圖表 音樂和互動調查等各種媒體表現(xiàn)方式 將品牌核心觀點精心梳理重點突出 還可以使頁面形式更加適合閱讀 展示 互動 方便用戶體驗及用戶與用戶之間的分享 正是具備了這樣的營銷優(yōu)勢 H5技術的運用不但為移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展增添了新的契機 也為移動互聯(lián)網(wǎng)營銷開辟了新渠道 圍住神經(jīng)貓 堪稱一代流行小游戲之標本 神經(jīng)貓體態(tài)妖嬈 形象賤萌 表情風騷 不斷在屏幕中扭來扭去 勾引玩家發(fā)起毫不留情地圍剿 游戲上手簡單 又有一定的數(shù)學挑戰(zhàn)性 在醒目位置添加網(wǎng)絡流行俗語 引入競爭機制 撩撥玩家的攀比心態(tài) 14年8月 柯震東 房祖名相繼跳入毒坑 于是此H5游戲應運而生 你只需在一群柯震東的頭像里撈出唯一一個房祖名 找祖名 更傾向于眼力的比拼 也就是說 更弱智 然而越傻瓜 就越流行 全民尋找房祖名 熱點新聞催生出的單細胞生物 杜蕾斯一夜N次郎 小杜杜就是個品牌游戲定制狂 品牌樂于高級定制 首先肯定合身 然后款式也多選 既可以根據(jù)品牌特性開發(fā)原創(chuàng)游戲 也可以選擇在經(jīng)典游戲中融入品牌元素 小杜杜就是游戲 高定 的愛好者 推出過 我要持久 杜杜line一發(fā) 一夜N次郎 等多款作品 以 N次郎 為例 其實是經(jīng)典游戲 別踩白塊兒 的山寨版 維多利亞的秘密 摩擦摩擦 技能首創(chuàng)者 互動體驗派 的大師姐是內衣品牌維多利亞的秘密 她出師早 名聲也響 成名技為 摩擦有驚喜 此H5游戲為預熱七夕而設計 首頁是一幅經(jīng)過霧化處理的照片 用戶只需用手指摩擦屏幕 就會有一位性感女郎浮出水面 繼續(xù)瀏覽下去則是品牌介紹 最后到達內衣?lián)屬忢撁?百度智呼吸 吹一口神仙氣 非一般的重力感應 你只要對著手機吹口氣 就能知道自己的健康值 第一步 把手機水平放好 第二步 深呼吸 第三步 對著手機下方吹一口氣 幾秒鐘后 你的健康值就出來了 同時附有這口氣各種成分的數(shù)值 非常全面 可口可樂我們在乎 這是一份 會動 的CRS報告 以前段時間席卷朋友圈的可口可樂 我們在乎 為例 它的真身本是一份肩負企業(yè)CSR重任的 可持續(xù)發(fā)展報告 內容雖力求形象但扔難掩厚重 為了在社交時代更接地氣 可口可樂嘗試用H5為報告 瘦身美容 選取報告中的部分核心數(shù)據(jù) 共十五頁畫面 直觀展現(xiàn)可口可樂的努力 變成適應網(wǎng)絡傳播特點 特別是移動端觀看及分享需求的形式 2014百度世界 美輪美奐的邀請函 標桿案例如今年的百度世界大會 將會議邀請和星空元素緊密結合 在一片唯美的星空背景之上 每劃過一道流星 就浮現(xiàn)出一位意見領袖對移動互聯(lián)網(wǎng)的看法和愿景 最后是會議的時間地點 并可進行在線搶票 巴寶莉從倫敦到上海的旅程 堪稱互動體驗派的集大成者 前面幾個例子都是 專業(yè)人才 在技術的運用上各精一道 或是觸屏 或是多媒體 或是重力感應 當然還有集各項技術于一身的 全才 這里最有名的要數(shù)巴寶莉 從倫敦到上海 的旅程 要進入這個渾身上下散發(fā)著濃濃文藝氣息的H5 第一步 得先 搖一搖 第二步 點擊屏幕進入油畫般的倫敦清晨 第三步 摩擦屏幕使晨霧散去 第四步 點擊 河面 河水泛起漣漪 最后點擊屏幕上的白點 達到終點站上海 習 奧是這樣夜游中南海的 為可視化軟文提供參考 該H5把中美兩位政治大佬的夜游中南海的信息傳播得通通透透 各種場景切換 使讀者如臨其境 如見其人 如聞其聲 這給品牌活動帶來很大啟示 想要告別過去干燥無味的新聞稿嗎 可視化新聞為你提供了一種給力的選擇 尤其是現(xiàn)場活動的呈現(xiàn) 多媒體形式更具傳播性 央視春晚家和萬事興 內容的共鳴才是王道 我們對世界微笑 彬彬有禮 卻帶著一身疲憊和抱怨回到家里 我們在外拼命售賣自己的觀點 卻懶得和父母解釋我在忙什么 H5從一個與父母聚少離多的小故事講起 通過催人淚下的文案和煽動人心的音樂引發(fā)共鳴 然后與 家和萬事興 的主題緊密貼合 最終號召網(wǎng)友 按手印 表達支持 H5和APP相比有哪些優(yōu)勢 H5營銷誤區(qū) 1 幻想憑一款H5能一夜成名 期望高 投入少 許多市場營銷人員 特別是老板 都希望靠一款沒有任何推廣投入的H5一夜成名 但現(xiàn)在這種情況在微信朋友圈里已經(jīng)不可能出現(xiàn)了 H5頁面的推廣方式乏善可陳 無外乎朋友圈分享和微信公眾號推廣 但目前的H5營銷無論是在表現(xiàn)形式還是內容創(chuàng)意上 依舊面臨著很大的挑戰(zhàn) 同時微信朋友圈的用戶對日漸增多的泡沫信息感到疲勞 產(chǎn)生了某種程度上的抵抗力 而微信公眾號的暴增則讓打開率和閱讀量持續(xù)走低 想讓一款H5一夜爆紅的可能性不是沒有 但的確是越來越小了 在整個H5的產(chǎn)出中所占的比例也會低到令營銷人員所難以忍受的地步 2 營銷推廣只索取的態(tài)度無法長久 未來應用經(jīng)常建議客戶投放微信廣點通廣告 我們覺得在微信里傳播就要遵守微信的游戲規(guī)則 不應該只想從微信里攝取東西 而應該轉變思維 想想我們給微信貢獻了什么 我們給用戶帶來了什么 你給微信貢獻的越多你的回報也會越大 如果有一款H5之所以能在微信朋友圈里成功 主要還是創(chuàng)意和制作人要始終站在為微信用戶思考的角度來制定H5策略的 我們要做讓用戶喜愛的 廣告 用戶才會分享轉發(fā) 而不是靠強制性的要求和誘導 這種結果最終會被用戶投訴 甚至被封 3 H5本身還存在技術問題 作為一項本來還不太成熟的技術 H5是在微信的社交舞臺下才大放異彩的 目前看 H5的問題依舊比較多 技術上還有很多不足需要改進 比如頁面切換白屏 下拉菜單不流暢 多個音頻播放不流暢 移動設備件的接口API少等 無法掃描二維碼 無法用語音輸入 無法一鍵分享到朋友圈 這些對營銷人員來說 都是一個個掩藏在腳下的深坑 一不留神就掉進去了 4 易抄襲且缺乏知識產(chǎn)權保護 如果你運氣 通過千辛萬苦做一款好的H5應用 例如像神經(jīng)貓那樣 那么比你更開心的一定是其他抄襲者 他們可以輕易的把你的H5抄下來 換成他們的域名掛上去 然后再把廣告聯(lián)系方式改成他們自己的 神經(jīng)貓 2048等就衍生出許多版本 大部分人可能都沒有訪問過原版 因為抄襲和模仿者太多 抄襲的輕者換域名 更厲害的是把你的創(chuàng)意拿去然后在短時間內做一個比你更好的游戲或者應用 讓你的淚兒哭干 5 作品同質化現(xiàn)象嚴重 很多人對H5的理解都是停留在用戶層面 邀請函 小游戲 品牌展示 抽獎等等 但大多數(shù)作品的同質化現(xiàn)象很嚴重 無論是形式上 還是內容創(chuàng)意上 這對營銷人員和制作人員的要求逐漸在提高 挑戰(zhàn)也越來越大 想隨隨便便做一款能夠引起注意的作品并不容易 6 寄人籬下不確定性大 H5之所以能一下子爆火 微信的功勞最大 但是微信正把H5最優(yōu)質的入口收緊 朋友圈分享紅利正在逐漸消失 這里作品的特點是受平臺政策影響較大 未來具有不確定性 微信在近期出臺了針對朋友圈分享的政策限制 誘導關注與分享 初犯將會面臨封號30天 攔截鏈接 刪除誘導增加的粉絲和關閉流量主的處罰 二次違規(guī)將直接永久封號 而且轉發(fā)量超過一定數(shù)量后微信就會屏蔽朋友圈 意味著未來微信里再也不易出現(xiàn)花費很少的錢獲得流量破千萬的H5 目前需要注意的是 1 分享的圖片和自定義接口已變更 請注意修改 2 請勿在標題中涉及分享贏大禮 100 中獎等惡意誘導的關鍵詞 3 分享頁面需部署在擁有ICP備案的域名上 7 機型成千上萬適配難度大 剛剛開始做H5的企業(yè)面臨的第一個問題就是 機型適配 由于手機的型號繁多 系統(tǒng) 屏幕都不一樣 所以在顯示和一些功能性的接口開發(fā)時都會耗費一些時間 如果你是剛剛入手希望能做個熱門的h5應用 那么初期機型的適配會讓你吃一番苦頭 不過幸虧這個還是可以解決的 比其他前面的那些坑 這簡直是小巫見大巫 H5怎么推廣 1 從用戶角度挖掘H5的價值點 寫一篇軟文 通過圖文群發(fā)來推廣H5無疑是最重要的方式 但是如果只是簡單硬性推廣 比如宣布今天我們上線了一個高大上云云的H5 然后就讓用戶點擊 閱讀原文 自己看 顯然這種新聞通稿式的推廣不會有太好的效果 一個好的H5一定具備打動用戶的價值點 從一個角度切入寫一篇軟文 無論通過投稿的方式還是大號轉發(fā)都能給你帶來意想不到的傳播效果 投入再大再精彩的H5 如果沒有好的推廣就只能孤芳自賞 所以哪怕是留點推廣預算也是值得的 2 盡你所能利用所有能推廣H5的渠道 目前比較常用的方式 通過公眾號的圖文群發(fā)推廣 微信群推廣 線下二維碼推廣 以及前面提到的KOL轉發(fā)和投稿等 這里主要說一下有關微信群的幾點建議 首先 你需要列出所有你能用到的資源 并發(fā)動內部人員轉發(fā) 當然前提是H5做得很棒 值得注意的一點是 每個微信群其實都有自己的定位 工作 生活或者閑聊扯淡 所以為了提升打開率可以適當?shù)臑椴煌奈⑿湃憾ㄖ妻D發(fā)的文案 對于工作學習為主的群可以是 品牌H5做成這樣也是蠻拼的 如果是更加生活化的群就可以是 史上最好玩的H5應用 根本停不下來 之類的 但是如果H5的調性實在和微信群的定位不搭 建議不要造成打擾 3 充分利用 閱讀原文 和自定義菜單 由于微信的限制 圖文中唯一能跳轉的鏈接就是 閱讀原文 關于如何利用好 閱讀原文 有三點小tips 不要浪費每一篇圖文的 閱讀原文 可能的話對于每一篇圖文用不同的文案引導點擊 如果你的目的是推廣H5 不要在閱讀原文的提示之后或者閱讀原文引導和正文之間插播公眾號的廣告 通過字體或者顏色的視覺跳躍