游客中心營銷方案(完整版).doc

2016游客中心營銷規(guī)劃方案一、 市政府資源支持張家界市游客中心有限公司（以下簡稱：游客中心）是張家界市人民政府為規(guī)范自由行旅游市場，打造平安滿意旅游目的地而決定設(shè)立的張家界市人民政府游客中心體系的唯一運營載體。但是，要在目的地達到規(guī)范及引領(lǐng)市場的目的，需要進行市場培育及客戶認可，以此積累大量的忠實用戶及公信力后，才擁有具備規(guī)范市場、引領(lǐng)市場的能力。 為此，希望游客中心可以成為2016年全市重點營銷項目之一，利用全市已有的資源及準備進行的營銷活動，加快游客中心在目標市場的培育期。具體需求如下：(一) 活動支持 加入2016年張家界市旅游市場營銷工作方案，把游客中心的相關(guān)宣傳內(nèi)容以PPT展示、現(xiàn)場介紹、宣傳物料、及活動相關(guān)報道的形式進行對外展示宣傳。(二) 網(wǎng)站資源支持a) 在市政府管轄的所有網(wǎng)站中，加入游客中心官網(wǎng)（）的鏈接，鏈接詞分為兩類，分別為：張家界旅游、張家界游客中心。b) 在市政府管轄的所有網(wǎng)站中，對游客中心進行專題報道，并無償提供新聞發(fā)布資源，不少于3條/月/站。c) 在市政府管轄的所有網(wǎng)站中，為游客中心免費提供一個圖片廣告展示位，用于宣傳游客中心的宣傳展示。政府網(wǎng)站資源清單序號網(wǎng)站名稱網(wǎng)站地址1張家界新聞網(wǎng)/2張家界政府旅游網(wǎng)/3張家界政府門戶網(wǎng)/4張家界在線新聞網(wǎng)/5武陵源旅游官網(wǎng)/(三) 新媒體資源支持在市政府管轄的所有新媒體中，對游客中心進行專題報道，并無償提供新聞發(fā)布資源，不少于2條/月/號。政府新媒體資源清單序號類型ID賬號名稱歸屬單位1微信zjjwly張家界旅游武陵源旅游局2愛視網(wǎng)張家界電視臺3zszhangjiajie掌上張家界張家界日報4bbs-zjj張家界公眾論壇市政府經(jīng)濟信息中心5zjjwlyqrmzf武陵源區(qū)政府武陵源區(qū)政府6vzjjhw戶外張家界市旅游協(xié)會戶外分會7zjjlyjq張家界觀景臺市旅游協(xié)會景區(qū)分會8pamyzjj平安滿意張家界市政府經(jīng)濟信息中心9zjjlyjq張家界觀景臺市旅游協(xié)會景區(qū)分會10zjjnew2_com張家界新聞網(wǎng)張家界日報11wgyd_news微觀永定永定區(qū)政府12桑植在線桑植縣政府13zjj-ydly永定旅游永定區(qū)旅游局14cilifabu慈利發(fā)布慈利互聯(lián)網(wǎng)新聞辦公室15vzjjpark張家界森林公園國家森林公園管理處序號類型賬號名稱歸屬單位1新浪微博張家界旅游武陵源旅游局2張家界旅游局張家界市旅游局3張家界日報社 張家界日報4市委宣傳部張家界市委宣傳部5張家界國家森林公園旅游局 6張家界廣播電視臺都市頻道 張家界廣播電視臺7張家界慈利旅游 張家界市慈利旅游局8平安滿意在張家界專項活動領(lǐng)導(dǎo)小組9湖南張家界公眾論壇 市政府經(jīng)濟信息中心10張家界網(wǎng)信 市委互聯(lián)網(wǎng)宣傳辦公室二、 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)信息建設(shè)（9.7萬）以被動信息為核心需求，建立網(wǎng)絡(luò)渠道信息生態(tài)鏈。當用戶在搜索引擎或其他渠道搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時，可以非常便捷的找到游客中心相關(guān)的信息，并通過“綁架”渠道當前目的地?zé)衢T的關(guān)注內(nèi)容，以此提升游客中心在線上的曝光率、帶動品牌形象的傳播及增強用戶記憶營銷目的。(一) 地標建設(shè)通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)行使用用戶最多的兩大電子地圖：百度地圖、高德地圖，我們在地圖中標注所有游客中心門店的所在位置（360場景制作），當用戶在地圖中搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時，可以找到門店的位置，以便自助導(dǎo)航，進行線下體驗服務(wù)。操作要求：需要在地圖上標注所有的門店坐標，且邀工作人員對門店進行360場景制作，以此增加用戶體驗感。建設(shè)渠道：百度地圖、高德地圖費用預(yù)算：合計3.5萬元序號項目名稱數(shù)量單價預(yù)算1高德地圖7家門店免費2百度地圖-普通版7家門店免費3百度360全景地圖7家門店5000元3.5萬元4合計3.5萬元效果展示： 百度地圖（普通） 百度地圖（360全景）(二) 百科建設(shè)以游客中心的品牌關(guān)鍵詞為核心，圍繞平臺所提供的服務(wù)做一個全面的詳細介紹，然后在各大百科平臺中建立詞條，并持續(xù)更新。操作要求：需要與集團公司所屬其他具有百科項目的詞條進行關(guān)聯(lián)，如有更新的內(nèi)容、圖片素材或媒體素材等，需要同步上傳。建設(shè)渠道：百度百科、搜搜百科、新浪百科、互動百科費用預(yù)算：合計1.2萬元序號項目名稱數(shù)量單價預(yù)算1百度百科17000元/條/年0.7萬元2搜搜百科12000元/條0.2萬元3新浪百科11000元/條0.1萬元4互動百科12000元/條0.2萬元5合計1.2萬元效果展示：成品效果 - 攜程網(wǎng)(三) 圖庫建設(shè)通過在百度圖庫建立關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫，當用戶在相關(guān)渠道搜索我們設(shè)定的關(guān)鍵詞時，顯示出來第一頁的圖片信息中包含有我們數(shù)據(jù)庫中的圖片，提升品牌曝光率。操作要求：需要根據(jù)當前目的地?zé)衢T詞進行匹配操作。建設(shè)渠道：百度圖庫費用預(yù)算：合計4.5萬元序號匹配詞熱度預(yù)算1張家界1000000001.2萬元2張家界旅游600000001.0萬元3張家界天門山230000000.8萬元4張家界景區(qū)200000000.5萬元5張家界風(fēng)景160000000.4萬元6張家界大峽谷66000000.3萬元7張家界游客中心28000000.3萬元8合計4.5萬元效果展示：(四) 百度知道作為一個全新的服務(wù)平臺，用戶信任度及口碑的建設(shè)，需要一個較長的時間來積累。在前期，為盡可能的縮減這個過程，我們可以通過知道平臺，人工制造相關(guān)問答，來提升用戶對旅游官網(wǎng)的信任度。操作要求：工作人員通過換位思考模式，來擬定與游客中心相關(guān)的大量問答內(nèi)容，因為百度知道審核機制比較嚴格，為防止被屏蔽，需要不同的IP和ID來完成，需要通過第三方進行投放工作。建設(shè)渠道：百度知道費用預(yù)算：合計0.5萬元序號項目名稱數(shù)量單價預(yù)算1百度知道50100元/條（存活1年以上）0.5萬元2合計0.5萬元(五) 文庫建設(shè)這里投放的信息與百科編輯的信息一樣，只需根據(jù)擬定的關(guān)鍵詞來自定義不同的文檔標題，并以word文檔形式編輯，投放到各大文庫平臺。建設(shè)渠道：百度文庫、新浪文庫、文庫大全、搜狗文庫費用預(yù)算：無附：網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)信息建設(shè)總預(yù)算序號渠道名稱說明預(yù)算1地標建設(shè)到門店進行360全景設(shè)計，在各大應(yīng)用標注門店地標3.5萬元2百科建設(shè)通過第三方完善游客中心體系相關(guān)的百科詞條1.2萬元3圖庫建設(shè)通過第三方在各大圖庫，建立游客中心關(guān)鍵詞信息庫4.5萬元4知道建設(shè)通過第三方建立游客中心信用問答機制0.5萬元5文庫建設(shè)工作人員自行完成6合計9.7萬元三、 宣傳物料制作（3.9萬元）為增加線下渠道及目的地城市的宣傳材料，需根據(jù)游客中心的服務(wù)優(yōu)勢及亮點，進行深度優(yōu)化，然后以圖文展示的效果制作相應(yīng)的宣傳物料，用于線下渠道及目的地宣傳使用。宣傳渠道及目的地：門店、交通汽車、旅外委目的地城市宣傳、合作酒店、合作餐飲等渠道；物料需求及預(yù)算：序號類型數(shù)量單價預(yù)算1宣傳折頁5萬（張）0.6元/個3萬元2宣傳海報100（張）25元/個0.25萬元3易拉寶100（個）35元/個0.35萬元4宣傳臺卡200（個）15元/個0.3萬元6合計3.9萬元四、 景域2016張家界游客中心營銷推廣策劃案（49.8萬）按照張家界游客中心與上海景域旅游營銷服務(wù)公司簽訂的2016張家界游客中心營銷推廣策劃項目合同，景域旅游營銷將會提供以下服務(wù)：1、張家界游客中心營銷基礎(chǔ)分析：外部情景分析、自身優(yōu)勢分析、客源市場分析等2、2016年張家界游客中心營銷推廣策劃：2016年推廣主題、推廣策略、媒介投放策略、媒介投放計劃、視覺應(yīng)用（廣告海報等）、年度宣傳影片文案等3、2016年營銷推廣整體工作計劃與預(yù)算。五、 張家界游客中心推廣宣傳影片（30萬）依據(jù)2016張家界游客中心營銷推廣策劃中的年度宣傳影片文案拍攝張家界游客中心推廣宣傳影片，以用于相應(yīng)傳播媒介的投放。六、 中國旅游報（16萬元）中國旅游報作為國家官方行業(yè)類領(lǐng)先的傳統(tǒng)紙媒，在行業(yè)內(nèi)具有較高的權(quán)威性及公信力，前期通過中國旅游報對游客中心體系進行官方宣傳報道，可以在行業(yè)內(nèi)較大程度的提升其品牌公信力，提升游客中心在市場的權(quán)威性。(一) 平臺優(yōu)勢分析1. 紙媒優(yōu)勢中國旅游報是國家旅游局主管，中國旅游行業(yè)惟一的全國性平面媒體，在全國的發(fā)行量約15萬份，聯(lián)系和覆蓋：600多家新聞媒體和旅游規(guī)劃、研究機構(gòu)，3000多家旅游局和旅游院校，5000多家旅游餐館和旅游商品經(jīng)銷商，13500多家星級飯店，18900多家旅行社，20000多家旅游景區(qū)，100000多名旅游行政管理和企業(yè)經(jīng)理人員，交流到100多個國家和地區(qū)。2. 官網(wǎng)優(yōu)勢第一旅游網(wǎng)（/），通過網(wǎng)絡(luò)工具查詢分析，此網(wǎng)站每天訪問的人數(shù)10萬人（較好）；但是，網(wǎng)站在搜索引擎上的權(quán)重非常高，達到了7值，最高10值，騰訊的首頁也只有8值，如果可以在對方首頁上放置相關(guān)的新聞內(nèi)容，對游客中心的網(wǎng)絡(luò)宣傳非常有利。(二) 合作方式及宣傳費用1. 合作內(nèi)容以圖文并茂的形式在中國旅游報刊登彩色專版或?qū)ｎ}展出，內(nèi)容由刊戶指定?？蓪ＴL張家界市政府部門的分管領(lǐng)導(dǎo)、張家界旅游集團相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及業(yè)界專家點評，詳細內(nèi)容分兩個彩色整版在中國旅游報分兩次刊登。詳細內(nèi)容經(jīng)整理歸納為新聞通稿后，在湖南衛(wèi)視、湖南日報、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體刊發(fā)新聞。2. 宣傳費用14版按刊例價8折收費；8版、12版、16版及17版之后版面按刊例價7折收費。費用：按10萬7折計算，每個彩色專版為7萬元，兩個彩色專版總計費用為14萬元；前期預(yù)計會邀請20家媒體造勢，每家媒體費用為1000元，總計兩萬元。所有費用共計約16萬元。(三) 優(yōu)惠措施1. 網(wǎng)絡(luò)宣傳支持在中國旅游報全力打造的網(wǎng)站第一旅游網(wǎng)上優(yōu)先發(fā)布刊戶的日常旅游活動信息（/）。同時，將刊登的專題內(nèi)容鏈接在第一旅游網(wǎng)的首頁。第一旅游網(wǎng)目前已于百度取得無縫鏈接，在第一旅游網(wǎng)發(fā)布的稿子會第一時間被百度收錄，可供網(wǎng)友有搜索。2. 贈送報紙 刊登彩色整版的刊戶，贈送刊戶3050份當期的樣報，以備刊戶存檔。七、 戶外廣告宣傳建設(shè)（84.5萬元）為確保游客中心在今年五一開業(yè)有一個良好的開端，針對自駕車游客在來張家界的過程與路徑，經(jīng)廣告事業(yè)部同營銷部和門店事業(yè)部共同探討，現(xiàn)分張家界東西兩個方向，對高速廣告及導(dǎo)引標志做以下設(shè)計：(一) 廣告地理位置長張高速段：張花高速段： (二) 具體展示位置長張高速段：熱市互通 長張高速段：K249+800長張高速段：K280+600長張高速段：K288+100張花高速段：羊峰高橋（4月初建好）張花高速段：花垣互通張花高速段：保靖收費站S-10-K111+600（暫無）張花高速段：撫志收費站S-10-K140（暫無）(三) 費用表清單廣告路段詳細位置廣告形式規(guī)格面積報價（含稅）優(yōu)惠價（含稅）長張熱市互通雙面立柱18*62161814.5長張K249+800兩面天橋35*321012.89.5長張K280+600兩面天橋35*321012.89.5長張K288+100兩面天橋35*321012.89.5張花羊峰鄉(xiāng)單面立柱18*68張花花垣互通兩面立柱18*621612.89.5張花保靖收費站S-10-K111+600天橋12張花撫志收費站S-10-K140-天橋12合計84.5八、 張家界日報 - 沙龍會（4萬元）張家界日報旅游周刊將于2016年3月改版。屆時，將合作舉辦一個“旅游精英沙龍”，擬圍繞游客中心體系的相關(guān)話題進行討論張，邀請旅游界名流（跨政界、商界、學(xué)術(shù)界、民間名人等）共同探討，建言獻策，拿出行之有效的辦法，尋求解決之道。(一) 活動時間2016（具體時間待定）(二) 活動主題張家界日報讀者會2016年第一期（沙龍會）大議題：張家界市人民政府游客中心體系 -提質(zhì)張家界打造升級版的實操平臺小議題：1.旅游的痛點與游客中心體系的功能設(shè)計2.同業(yè)的疑慮與游客中心體系的角色定位3.股東的關(guān)注與游客中心體系的經(jīng)營方略(三) 主辦單位張家界日報旅游周刊張家界旅游官網(wǎng)(四) 活動地點待定(五) 活動目的張家界游客中心有限公司是張家界市人民政府根據(jù)國家旅游局發(fā)布的國家旅游行業(yè)標準旅游景區(qū)游客中心設(shè)置與服務(wù)規(guī)范（LB/T011-2011)的要求，為適應(yīng)旅游市場游客行為方式的深刻變化，承接自由行客人的落地服務(wù)需求，打造平安滿意旅游目的地而決定設(shè)立的張家界市人民政府游客中心體系的唯一運營載體。游客中心體系將于2016年5月1日正式對外營業(yè)。籌建至今歷時三年，其間從政府到旅游企業(yè)，包括張旅內(nèi)部對于游客中心到底應(yīng)該承擔什么樣的“角色”，如何最大限度地發(fā)揮游客中心的功能，在做好游客公共服務(wù)的同時，怎樣利用這個體系資源、優(yōu)勢，更好地為企業(yè)造血，與市場更好地對接.都值得關(guān)注和探討。而通過媒體聚焦、行業(yè)討論，也會讓游客中心公司的第一次亮相更加引人矚目，能夠讓市民、游客、行業(yè)更加清晰地認識和接納這個“新伙伴”。(六) 活動形式現(xiàn)場沙龍，精英聚會，頭腦風(fēng)暴，觀點PK。(七) 活動邀請范圍張家界市旅外委/張家界市旅游協(xié)會及各分會/張家界知名旅游景區(qū)企業(yè)/張家界地接最具影響力的旅行社代表/張家界自由行旅游達人/預(yù)熱內(nèi)容發(fā)出后感興趣報名參會組委會認為有資格參加的網(wǎng)友等。(八) 活動流程主持人：張旅集團總裁羅選國（建議）1、主持人介紹沙龍嘉賓2、主持人介紹情況，拋出問題3、嘉賓依次發(fā)言4、針對重點議題進行自由討論5、根據(jù)自由發(fā)言分組為正反方進行觀點PK6、主持人做沙龍總結(jié)7、合影留念，一起用餐。（至少提前1天將背景資料與討論議題給予嘉賓，同時在現(xiàn)場另外準備一份用于現(xiàn)場討論）(九) 活動宣傳1、沙龍微信預(yù)告；2、張家界日報旅游周刊專版特別報道，刊載沙龍精彩發(fā)言；3、張家界新聞網(wǎng)專題圖文報道；4、張家界日報官方微信“掌上張家界”視頻播出沙龍盛況。(十) 活動渠道及預(yù)算預(yù)算活動預(yù)算（4萬元）序號渠道名稱說明預(yù)算1場地茶水0.1萬元2集體聚餐0.2萬元3活動禮品高級牛角梳禮盒，價值500元/份0.5萬元4嘉賓邀請1萬元5現(xiàn)場資料圖片拍攝、文字整理、視頻全程記錄剪輯0.5萬元6媒體發(fā)布專版、微信頭條，新聞網(wǎng)專題1.5萬元7宣傳物料制作活動的相關(guān)宣傳物料費用1萬元8活動組織補助0.2萬元9合計4萬元九、 新媒體營銷活動宣傳2016年5月1日，游客中心門店正式上線運營，為促進門店上線后可以快速的傳播及關(guān)注，進而生產(chǎn)出大量的消費者用戶。特別策劃了兩類新媒體營銷活動，詳情如下：(一) 活動一：掃碼評價送萌花（18.52萬元）針對所有門店游客，以“關(guān)愛”為主題，以服務(wù)體驗為背景，對門店工作人員進行實時掃描評價。在5.1門店開業(yè)正式開業(yè)后，游客可對門店工作人員的服務(wù)進行掃碼評價，所有參加掃碼評價的游客，可在固定區(qū)域兌換禮物一份。1. 活動時間2016.5.1 2016.12.302. 活動緣由以“關(guān)愛”為中心，突出游客中心的服務(wù)體驗，以高標準高姿態(tài)高水品作為傳播點。3. 活動目的傳播游客中心的服務(wù)品牌、提高品牌信任度、增加游客互動性、優(yōu)化門店服務(wù)質(zhì)量、量大后可監(jiān)督門店便于管理。4. 活動方式游客在任一門店進行體驗，如對某位工作人員的服務(wù)滿意或不滿意時，可以通過游客中心的微信服務(wù)號，對其相應(yīng)的二維碼進行掃碼評價、完成后即可在固定區(qū)域領(lǐng)取一分禮品。5. 活動獎品活動參與者，每人送“萌花”（根據(jù)游客中心特殊定制）一個，另外根據(jù)特別時間點將替換為不同禮品，如：5.20送藍色妖姬、6.1送大圣發(fā)卡等。6. 活動預(yù)期官方微信公眾號：額外新增關(guān)注人數(shù)150人/天，按照半年時間計劃，2016年通過此活動微信可以額外增加至少2.7萬人的粉絲。官方旅游網(wǎng)站：因活動在官網(wǎng)可以同步顯示評價的數(shù)據(jù)，且通過官網(wǎng)在線展示，可以帶動官網(wǎng)整體訪問人數(shù)及活躍度，大大降低官網(wǎng)的跳出率，預(yù)估至少可以提升5%的在線成交率。游客中心門店：通過門店“掃碼評價送萌花”活動，因“萌花”是根據(jù)游客中心特點特別定制，市面上是沒有售賣的。所以，當游客通過參加活動獲得“萌花”后，可以引起門店外市場的部分游客關(guān)注，以此帶動門店的額外入店率，提升空間至少6%。7. 宣傳渠道及預(yù)算活動宣傳及預(yù)算序號渠道名稱說明預(yù)算1戶外廣告在原計劃內(nèi)的戶外廣告中，植入本次活動相關(guān)信息計劃內(nèi)2活動物料在門店區(qū)域制作相關(guān)宣傳物料及二維碼制作費用1萬元微博名人/任務(wù)發(fā)布通過官方微博、大V領(lǐng)袖博主及任務(wù)發(fā)布，提升活動關(guān)注度2.4萬元渠道選擇：大V領(lǐng)袖活動轉(zhuǎn)發(fā)，800元/個，共計30個； 微信公眾號通過目標城市微信公眾號進行活動傳播，提升形象傳播7.5萬元渠道選擇：3000元/頭條，計劃投25條3新聞媒體源利用新聞媒體源發(fā)布活動，制造大量其他平臺的傳播、增加活動關(guān)注度1.08萬元渠道選擇：120元/次，擬投15個媒體源，分時間段投放6次，共計90次4自營渠道自主運營的網(wǎng)絡(luò)平臺，如：官方微信、官方微博、官方網(wǎng)站、APP等計劃內(nèi)5合計11.98萬元獎品預(yù)算序號獎品名稱說明預(yù)算1“萌花”除特殊事件點外的禮物，根據(jù)游客中心特點單獨設(shè)計，計劃前期生產(chǎn)10萬個，0.3元/個3萬元2藍色妖姬5月20日：特殊時間點禮物，計劃采購5000朵，4元/朵2萬元3“大圣”發(fā)卡6月1日（兒童）：特殊時間點禮物，計劃采購7000個，1元/朵0.7萬元游客中心logo版萌花6月9日（端午）：特殊時間點禮物，計劃采購7000個，0.4元/朵0.28萬元月亮星星萌花9月15日（中秋）：特殊時間點禮物，計劃采購7000個，0.4元/朵0.28萬元五星紅旗萌花10月1日（國慶）：特殊時間點禮物，計劃采購7000個，0.4元/朵0.28萬元4合計6.54萬元(二) 活動二：保鮮你的幸福值（26.152萬元）針對已購車票的游客，行車途中拍攝照片，評幸福指數(shù)，指數(shù)越高，獲得福袋的獎品價值就越大，每個微信號限1個福袋。1. 活動時間2016.5.1 2016.12.302. 活動緣由以“大愛”為緣由，對每位乘車游客給予“愛”的小驚喜，在乘車途中感受“愛、開心”的氛圍。以此作為傳播分享的點。3. 活動目的增加游客體驗，提高傳播點，增加傳播數(shù)量，以此提高品牌及核心產(chǎn)品“主題車”的知名度。4. 活動方式在游客乘車途中，系統(tǒng)播報笑臉活動，游客根據(jù)提示關(guān)注游客中心微信號，在“笑臉”專欄拍攝上傳笑臉照片，憑借獎品驗證碼和車票，即可獲得隨機主題車冰箱貼1個（獲獎率99.9%）或1套（獲獎率0.1%）。5. 活動獎品主題車冰箱貼6. 活動預(yù)期官方微信公眾號：額外新增關(guān)注人數(shù)300人/天，按照半年時間計劃，2016年通過此活動微信可以額外增加至少5.4萬人的粉絲。官方旅游網(wǎng)站：通過官網(wǎng)在線展示活動及圖片，可以提升官網(wǎng)整體訪問人數(shù)及信譽度，預(yù)估至少可以降低20%的跳出率，帶動官網(wǎng)額外訪問人數(shù)5000人以上。游客中心交通車：通過活動傳播，提升核心引流產(chǎn)品“交通車”的關(guān)注度（50萬人），增加其乘坐率（關(guān)注度*2%）。7. 宣傳渠道及預(yù)算活動宣傳及預(yù)算序號渠道名稱說明預(yù)算1戶外廣告在原計劃內(nèi)的戶外廣告中，植入本次活動相關(guān)信息計劃內(nèi)2宣傳物料在門店區(qū)域制作相關(guān)宣傳物料及二維碼制作費用1萬元3車內(nèi)廣告車座套、車內(nèi)裝飾及宣傳物料的制作3萬元4新聞媒體源利用新聞媒體源發(fā)布活動，制造大量其他平臺的傳播、增加活動關(guān)注度1.152萬元渠道選擇：120元/次，擬投12個媒體源，分時間段投放8次，共計96次5自營渠道自主運營的網(wǎng)絡(luò)平臺，如：官方微信、官方微博、官方網(wǎng)站、APP等計劃內(nèi)6合計5.152萬元獎品預(yù)算序號獎品名稱說明預(yù)算1主題車冰箱貼3元/個，計劃前期生產(chǎn)7萬個21萬元(三) 活動三：達人“攜手”玩轉(zhuǎn)張家界（4.22萬元）通過第三方平臺（如：螞蜂窩、攜程等）邀請旅游達人，體驗游客中心服務(wù)體系（門店服務(wù)、交通服務(wù)、導(dǎo)游服務(wù)、售后服務(wù)等），并以此開發(fā)旅游新產(chǎn)品，作為游客中心的“民”星產(chǎn)品。1. 活動時間2016.5.10 2016.6.102. 活動緣由以達人的關(guān)注粉絲及所在行業(yè)平臺知名度為背景，通過體驗游客中心服務(wù)體系及其所開發(fā)的“民”星產(chǎn)品，在目標群體內(nèi)具有較高的關(guān)注度，以此輻射粉絲及平臺群體的關(guān)注度。3. 活動目的加強傳播游客中心服務(wù)體系，提升目標群（自由行）體關(guān)注度，帶動“民”星產(chǎn)品銷售率。4. 活動方式在第三方平臺（如：螞蜂窩、攜程網(wǎng)、途牛網(wǎng)）篩選邀請目的地旅游達人5名，通過體驗游客中心服務(wù)體系，并依據(jù)游客中心的服務(wù)體系定制開發(fā)5款不同的“民”星產(chǎn)品，在其平臺進行發(fā)布，并代言“民”星產(chǎn)品。5. 活動獎品體驗、開發(fā)“民”星產(chǎn)品過程中的所有費用開支；代言“民”星產(chǎn)品，銷售凈利潤的20%提成；6. 活動預(yù)期關(guān)注度：通過活動，增加游客中心在目標群體（自由行）中的關(guān)注度20萬人；銷售量：“民”星產(chǎn)品銷售量5000人；7. 宣傳渠道及預(yù)算活動宣傳及預(yù)算序號渠道名稱說明預(yù)算1宣傳物料制作相關(guān)宣傳物料1萬元2新聞媒體源利用新聞媒體源發(fā)布活動，制造大量其他平臺的傳播、增加活動關(guān)注度0.72萬元渠道選擇：120元/次，擬投10個媒體源，分時間段投放6次，共計60次3自營渠道自主運營的網(wǎng)絡(luò)平臺，如：官方微信、官方微博、官方網(wǎng)站、APP等計劃內(nèi)4合計1.72萬元獎品預(yù)算序號獎品名稱說明預(yù)算1體驗開支體驗、開發(fā)“民”星產(chǎn)品過程中的所有費用開支；5000元/人（含大交通），共5人2.5萬元2代言傭金代言“民”星產(chǎn)品，銷售凈利潤的20%提成；十、