地理標(biāo)志的意義分析.doc

地理標(biāo)志的意義分析 地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)起源于法國香檳酒和干邑酒,在國際上已有100多年的歷史。那么，地理標(biāo)志的意義是？ 地理標(biāo)志（GIs）的功能與商標(biāo)的功能近似，都是一種商業(yè)標(biāo)記，都能起到識別商品的作用，GIs側(cè)重于商品或服務(wù)的地理，而商標(biāo)則側(cè)重于商品或服務(wù)的不同制造者或提供者，都能起到維護(hù)消費者、生產(chǎn)者利益以及維護(hù)社會經(jīng)濟(jì)秩序的作用?！癎Is起到了銷售工具的作用，通過使用原產(chǎn)地來傳遞一種文化上的身份，標(biāo)示其生產(chǎn)過程中的特定人文技藝和自然資源的價值，為產(chǎn)品創(chuàng)設(shè)獨一無二的身份，”具體來說， 一、地理標(biāo)志的作用： （一）表示商品或服務(wù)的地理 前述國際公約對GIs的保護(hù)，撇開其不同保護(hù)水平不說，其目的都可回歸到對虛假標(biāo)示貨物地理行為的禁止。 對于標(biāo)示商品的真實性的嚴(yán)格要求，起到了把原產(chǎn)于不同國家、地區(qū)或地方的產(chǎn)品區(qū)分開來的作用。尤其對于原產(chǎn)地名稱來說，它是由三個因素構(gòu)成：產(chǎn)品原產(chǎn)地產(chǎn)品質(zhì)量等與原產(chǎn)地的聯(lián)系，因此，如果不能保證對地理名稱的正確使用，保護(hù)原產(chǎn)地名稱就不可能。這實際上起到了一種在地理名稱方面對原產(chǎn)于不同原產(chǎn)地產(chǎn)品的識別作用。 （二）保證產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量 商品或服務(wù)的地理是消費者識別不同商品或服務(wù)質(zhì)量的重要依據(jù)。例如，提到法國，人們便會想到香檳酒，提到火腿，人們往往會認(rèn)為浙江金華的火腿質(zhì)量高。這是因為特定產(chǎn)品的質(zhì)量等特征與其產(chǎn)地的特殊因素不可分。同樣是葡萄酒，由于不同地區(qū)的土壤、水、氣候、溫度等諸多因素的不同，即使相同品種的葡萄，產(chǎn)于不同地區(qū)的葡萄的特質(zhì)不同，因此釀出的葡萄酒也不同，于是GIs就成了一種特殊品質(zhì)的保證。同時，GIs產(chǎn)品往往能夠帶來高附加值，因此，生產(chǎn)者常常非常注意提高GIs產(chǎn)品的質(zhì)量，加大宣傳和保護(hù)力度，這有利于產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的提高。 （三）提升產(chǎn)品競爭力 GIs除了標(biāo)示商品地理，還能通過對原產(chǎn)于該地理商品的特定質(zhì)量、特征、聲譽(yù)的表彰，創(chuàng)設(shè)了該品牌的聲譽(yù)，從而提升了競爭力，進(jìn)一步拓展國內(nèi)外市場，提高產(chǎn)品利潤。 1、贏得了“上帝”的信賴和忠誠。“人們的生活標(biāo)準(zhǔn)已提高了，他們有更多的錢，并做出更復(fù)雜的購買決定。該復(fù)雜性的一部分是，購買決定建立在品牌基礎(chǔ)上。與品牌相對照，原產(chǎn)地在購買葡萄酒的決定中是一個主要因素，因為它與質(zhì)量之間彼此存在關(guān)聯(lián)性”。 2、GIs品牌的價值。消費者對某GIs品牌的忠誠表現(xiàn)在其多次重復(fù)購買上，因此，這直接轉(zhuǎn)變成企業(yè)現(xiàn)在和將來的銷售增長。品牌忠誠度意味著消費者離開某品牌的機(jī)率較低，從而為企業(yè)降低了營銷費用，進(jìn)一步吸引潛在的消費者，在優(yōu)質(zhì)未必優(yōu)價的市場上提高售價及邊際效益，獲得高溢價，從而為企業(yè)創(chuàng)造競爭優(yōu)勢，甚至使標(biāo)示該GIs的產(chǎn)品成為市場上的主宰者。 此外，從GIs保護(hù)中受益的國家是那些具有很長農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)的國家。例如，與美國不同的是，對許多歐洲國家來說，GIs在經(jīng)濟(jì)和文化上具有極大的重要性?！盎瘖y品公司出售的并不是香水，而是某種文化、某種期待、某種聯(lián)想和某種炫耀，”品牌是一種文化，而且是一種極富經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵的文化，它是社會物質(zhì)形態(tài)和精神形態(tài)的統(tǒng)一體，是現(xiàn)代社會消費心理和文化價值取向的結(jié)合。品牌中沉淀的文化內(nèi)涵，也就是在品牌的各個層面吸收和借鑒人類文明的一切成果。品牌不僅僅是為了銷售，它更是為了傳播產(chǎn)品與服務(wù)的內(nèi)在價值。而這種價值的核心，最終就沉淀為一種文化。 美國哈佛大學(xué)教授約瑟夫奈曾指出，一個國家的綜合國力，既包括由經(jīng)濟(jì)、科技、軍事實力等表現(xiàn)出來的“硬實力”，也包括以文化、意識形態(tài)吸引力體現(xiàn)出來的“軟實力”。一個國家的崛起，從根本上說，在于它的綜合國力的全面提升。美國的軟實力有一部分于美國的流行文化，比如好萊塢電影。他提出的“軟實力”概念深刻地影響了人們對國際關(guān)系的看法。GIs中往往積淀了深厚的文化，這些文化積淀，是一個國家軟實力的一個重要內(nèi)容，它不僅是詞語或符號，還是一種文化遺產(chǎn)，這也正是歐盟等成員強(qiáng)烈主張給予GIs高水平保護(hù)的文化方面的一個重要原因。 正如某評論者（Lindquist）所言：“在葡萄酒的購買中，原產(chǎn)地是一個重要考慮，因為該土地變成了品牌（thelandbeesthebrand）”，而品牌則提升了GIs產(chǎn)品的競爭力，這同樣適用于其他產(chǎn)品的GIs。 二、保護(hù)地理標(biāo)志的意義 保護(hù)GIs的意義是由GIs的內(nèi)在屬性和功能決定的。受保護(hù)的GIs產(chǎn)品的品質(zhì)和基本特征體現(xiàn)了原產(chǎn)地的自然環(huán)境和人文因素，并具有與其原產(chǎn)地相聯(lián)系的特定質(zhì)量，采用了傳統(tǒng)工藝，該產(chǎn)品往往具有源遠(yuǎn)流長的歷史，在國內(nèi)外的消費者心中樹立起了良好品牌形象。對GIs未經(jīng)授權(quán)的使用危害了合法生產(chǎn)者的利益，從長遠(yuǎn)來說，使其喪失商業(yè)機(jī)會，同時，該非法使用還禍及消費者福利、信心甚至安全，誤導(dǎo)其購買質(zhì)次的贗品。保護(hù)GIs對于經(jīng)濟(jì)增長、農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)村發(fā)展、文化遺產(chǎn)和環(huán)境保護(hù)等方面來說，都具有重要意義，這是因為地理標(biāo)志所涉行業(yè)主要是種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)和特定工藝產(chǎn)品加工業(yè)。下文將從對國家、消費者、生產(chǎn)者等方面的影響來認(rèn)識保護(hù)GIs的重要意義。 （一）對國家的重要意義 盡管諸如美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭等國家基于其國情和國家利益對GIs的高水平保護(hù)并不熱心，但是，以法國、意大利、西班牙等為代表的許多國家，在國際上對GIs的保護(hù)涉及到這些國家的“硬國力”和“軟國力”方面的巨大利益。 在經(jīng)濟(jì)上，對于可能依賴GIs帶來附加值的出口國來說，對GIs商業(yè)意義的承認(rèn)，尤其是涉及到農(nóng)產(chǎn)品和食品的GIs，會帶來經(jīng)濟(jì)上的明顯增長。以法國為例，在2000年，法國擁有113000個農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地標(biāo)志。僅法國使用原產(chǎn)地標(biāo)志的葡萄酒價值就達(dá)156億歐元，或在價值上代表了法國年產(chǎn)量的85%，并且這些標(biāo)志還涉及價值達(dá)15億歐元的白蘭地。在法國，乳制品，主要是奶酪，代表了一項每年20億歐元的生意。 在文化方面，食品也是個人的和集體的文化習(xí)慣、觀念和身份的一種重要表現(xiàn)，不管對文化如何界定，像任何文化一樣，食品都是我們的文化的一個最基本因素。甚至有學(xué)者把根據(jù)當(dāng)?shù)丶妓嚭臀幕瘋鹘y(tǒng)生產(chǎn)的商品（尤其是手工藝品例如首飾、墊子、地毯、陶器、玻璃、皮革、木雕和紡織品）的現(xiàn)存的地理區(qū)域稱為“文化區(qū)”。我國向來把飲食作為文化的組成部分，我國標(biāo)示了GIs的名特優(yōu)產(chǎn)品的出口，在這個意義上，是向國際社會宣傳中華文化。 甚至有學(xué)者把文化作為在國外保護(hù)GIs與GIs的通用化做斗爭的重要手段。“試圖保護(hù)GIs的最好方法不是在法院，而是通過市場專家的影響。關(guān)于原產(chǎn)地標(biāo)志的戰(zhàn)斗是一個排他性的非法律的斗爭：在對美國人吃、喝和交談方式的這種斗爭中，起決定作用的因素將是商業(yè)的、文化的和語言的不是法律的。” GIs的保護(hù)對于廣大發(fā)展中國家同樣具有重要意義。根據(jù)里斯本協(xié)定已注冊生效的766個GIs中，有占84.1%的GIs涉及4個產(chǎn)品：葡萄酒、烈酒、奶酪以及煙草和香煙。葡萄酒和烈酒GIs占所有的生效的GIs的70.9%?？梢姡@些生效的GIs中的絕大部分與農(nóng)村和土地有關(guān)。 保護(hù)GIs能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有益于保護(hù)中華文化遺產(chǎn)，符合我國利益。 GIs產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)和聲譽(yù)將會增加農(nóng)民，尤其是邊遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)民的收益，提高農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上的競爭力。同時，對GIs的保護(hù)也有益于創(chuàng)造新的品牌，對將來的競爭進(jìn)行限制。在把GIs所保護(hù)的文化價值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價值時，GIs產(chǎn)品中所蘊(yùn)含的文化因素可以在一定程度上有助于恢復(fù)中華文化影響力的作用。 （二）對生產(chǎn)者的重要意義 GIs產(chǎn)品最大特征就是其特定質(zhì)量、聲譽(yù)或特征以及該聲譽(yù)與其原產(chǎn)地之間在自然因素和人文因素方面的緊密聯(lián)系，這些特殊品質(zhì)往往是該GIs區(qū)域范圍外的產(chǎn)品所難以具有的，因此，像商標(biāo)一樣，GIs在全球性經(jīng)濟(jì)中是一個重要的市場工具。此外，GIs是一種集體性的權(quán)利，任何個人都無權(quán)獨占，只要能夠有效地使用GIs，就可以提高產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上的競爭力，獲得更大的利潤，避免惡性競爭。其原因主要有：產(chǎn)品的質(zhì)量過硬；搭便車現(xiàn)象受到了有力地遏制。GIs產(chǎn)品具有高附加值，是生產(chǎn)者在激烈的國內(nèi)外市場競爭中獲勝的法寶。其他國家情況也是這樣，1999年歐盟消費者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，40%的消費者愿意為有原產(chǎn)地保證的產(chǎn)品多付出10%的貨幣；研究發(fā)現(xiàn)，Bordeaux葡萄酒因為使用了某些區(qū)域性標(biāo)志，例如，Pomerol標(biāo)志，從而每瓶可多獲得$15。另一項研究發(fā)現(xiàn)，使用了NapaValley標(biāo)志的葡萄酒的價格要比使用California標(biāo)志的葡萄酒的價格高出61%。這些差價并不僅僅限于葡萄酒。例如，在西班牙市場上使用了GalicianVeal標(biāo)簽的肉產(chǎn)品，每千克多賣$0.21。這說明一些發(fā)展中成員的企業(yè)可以使用GIs在國內(nèi)外市場上獲益。據(jù)我國國家工商行政管理總局統(tǒng)計，已經(jīng)獲得地理標(biāo)志注冊的農(nóng)產(chǎn)品收購價格普遍上漲了15-20%。 GIs能夠鼓勵經(jīng)營者通過向高品質(zhì)產(chǎn)品市場技術(shù)投資或者通過銷售來增加其產(chǎn)品的價值。在今天的國際市場上，產(chǎn)品的安全性和可溯源性在許多國家的市場上都已成為標(biāo)準(zhǔn)。消費者往往愿意為健康的、方便的、環(huán)保型的、高品質(zhì)的并具有社會責(zé)任感的產(chǎn)品付出較高價格。為了突出與其他產(chǎn)品的不同并應(yīng)對競爭，生產(chǎn)者往往通過為其產(chǎn)品附加上述的諸多因素，以獲取更多利潤和競爭優(yōu)勢，GIs可滿足這些需求。持續(xù)的世界繁榮將會增加對多樣化的、高品質(zhì)的食物的需求，加強(qiáng)對GIs的保護(hù)可以保證企業(yè)生產(chǎn)者能夠?qū)ζ渖a(chǎn)的GIs產(chǎn)品質(zhì)量和數(shù)量的更大控制。 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的全球化促進(jìn)了GIs的國際保護(hù)。加強(qiáng)對GIs的保護(hù)對“三農(nóng)”問題來說具有重大意義。通過保護(hù)GIs而達(dá)到促進(jìn)農(nóng)民增收的目的。農(nóng)產(chǎn)品要成為商品走向市場并參與激烈的市場競爭，就離不開商標(biāo)和GIs保護(hù)。 （三）對消費者的重要意義 歐盟第510/xx條例中提到，地理標(biāo)志給予消費者清楚的、簡潔的產(chǎn)品原產(chǎn)地方面信息，使消費者能做出最佳選擇。GIs既是消費者區(qū)分不同地理的依據(jù)，又是產(chǎn)品高品質(zhì)的保證，集特色、環(huán)