江南布衣 品牌 市場(chǎng)調(diào)研與分析.doc

2012年秋冬江南布衣 (JNBY)品牌開發(fā)提案東北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院09服裝系李曉梅 1084409090品牌分析：風(fēng)格：浪漫、豐富、自然色系與色彩沉穩(wěn)、雅致，不盲從流行但始終時(shí)尚針對(duì)人群：定位于這種生活方式或崇尚這種生活方式的都市知識(shí)女性，年齡層在20-35歲之間價(jià)位分析：江南布衣適合中高消費(fèi)層次購買，服裝的平均價(jià)格為500元。羽絨服等1000元以上。小衫200300元左右。產(chǎn)品情況：江南布衣 (JNBY) 2011fw2011fw：款式：廓形多為A字型和H型，款式簡(jiǎn)潔明了，不刻板，隨和。面料：冬裝面料多采用棉，羊毛混紡和羽絨，純天然麻等。色彩：多為駝色，裸色，仍然以灰色調(diào)為主，配以磚紅色，翠綠色，寶石藍(lán)色系等。以灰色調(diào)為主，亮色調(diào)為輔。飾品：收拾很少，條紋圍巾，棉布純色圍巾，皮革高跟鞋等。江南布衣 (JNBY) 2012ss：2012ss：款式：廓形依然多為A字型和H型V型，款式簡(jiǎn)單但不單一，寬松符合人體。面料：面料多采用純天然棉，麻，絲，材質(zhì)不同肌理回歸自然為主。色彩：多為灰色系。有波點(diǎn)圖案，融入亮色如翠綠色和明黃色等。飾品：檸檬黃的腰帶，平底布鞋，單肩背包等。市場(chǎng)調(diào)研：長(zhǎng)春江南布衣JNBY店面位于重慶路亞泰富苑二樓電梯處店面簡(jiǎn)潔清爽，服裝一般以灰色黑色白色為主。搭配更為多樣。店內(nèi)陳列井然有序，有固定的消費(fèi)群體。對(duì)江南布衣JNBY品牌開發(fā)名族元素系列產(chǎn)品的分析：溫婉簡(jiǎn)約中不失時(shí)尚感，樸素的穿著舒適的搭配，平凡的色彩一直是江南布衣給人的感覺。對(duì)于新一季的產(chǎn)品開發(fā)方面，我想繼續(xù)保留原有的品牌特色，同時(shí)融入民族元素，給人以新鮮的感覺。關(guān)于款式方面繼續(xù)以往寬松隨性的款式特色，仍然以A字型為主，飄逸灑脫的長(zhǎng)裙，懶散堆褶的圍巾等。風(fēng)格方面：共推出三套服裝，第一套短款帶有運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的寬松蝙蝠衫適合出去游玩時(shí)逛街時(shí)穿著。第二套長(zhǎng)袖上衣多褶短裙適合逛街時(shí)穿著。第三套長(zhǎng)裙長(zhǎng)衫適合辦公穿著。在同一的基礎(chǔ)上又有變化。面料：面料上采用純棉纖維針織面料，通過染色等技術(shù)進(jìn)行面料改造。硬挺的馬甲采用純天然麻纖維制作。色彩：色彩上依然秉承江南布衣一貫的風(fēng)格，以灰色調(diào)為主，配以多色拼接的布，多色拼接的布片有少數(shù)民族濃郁的特色。飾品：依然推出堆褶圍巾和脖套。長(zhǎng)腰帶柔軟隨身。半截的棉襪給人舒適感。產(chǎn)品開發(fā)提案本季的靈感來源于芭莎苗族。平時(shí)的他們身著的服飾簡(jiǎn)潔，全身幾乎都是黑色的布，圍裙上有紅色、綠色、黃色、藍(lán)色等純色布片的拼接。有濃郁的苗鄉(xiāng)特色，給人原始的回歸感。本季的產(chǎn)品開發(fā)就運(yùn)用了這一特色