中國廣播媒體論述.ppt

遠傳廣播廣告YUANCHUANRADIOADVERTISING 中國廣播媒體分析 2 目錄 廣播媒體潛在優(yōu)勢 廣播媒體市場回顧及現狀 3 廣播媒體市場回顧 一系列廣播數字 306座 全國電臺數 1983套 廣播節(jié)目數 93 3 人口覆蓋率 7 5億 可覆蓋人口 32億 04廣播廣告收入 3 2億 收聽人口 天 數據來源 中國廣播網 4 廣播媒體市場回顧 廣播廣告收入趨勢 99年廣播廣告收入略有衰退 進入21世紀 廣播全面復蘇 廣告收入呈上升趨勢 2003年被譽為廣播發(fā)展年 由此廣播媒體的發(fā)展踏上了飛快的高速列車 億元 數據來源 中國廣播網 5 廣播媒體市場回顧 導致原因 原因點 廣播已步入 窄播 時代 各頻率均實行頻率專業(yè)化 車載聽眾大幅度增加 其他媒體成本大幅度上升例如 2004年新的黃金時段電視廣告限制措施 17號令 更使得其廣告費平均又提高了約20 30 數據來源 中國廣播網 6 廣播媒體市場現狀 廣播區(qū)域觸達人群一覽 目標聽眾 15 數據來源 尼爾森04年7月 05年6月 華東 東北地區(qū)的收聽表現較好 1 2 3 周到達率 7 廣播媒體市場現狀 廣播各城市觸達人群一覽 周到達率 各地周到達率有升有降 上海下降趨勢較為明顯 但深圳則與之相反 上漲幅度較大 目標聽眾 15 數據來源 尼爾森05年第四季度 上海 深圳 8 廣播媒體市場現狀 廣播各城市時段收聽率一覽 清晨是廣播的黃金收聽時間 目標聽眾 15 數據來源 尼爾森05年第四季度 收聽率 9 廣播媒體市場現狀 各年齡層收聽習慣一覽 收聽廣播人數隨受眾年齡增長而上升但在晚間21 00左右 為年輕族群的收聽高峰 目標聽眾 15 數據來源 尼爾森05年第四季度 收聽率 10 廣播媒體市場現狀 各城市15秒CPRP一覽 單位 元 目標聽眾 15 數據來源 尼爾森05年第四季度 廣播的CPRP均高于電視近10倍 其中南京 杭州高出近30倍 11 目錄 廣播媒體潛在優(yōu)勢 廣播媒體市場回顧及現狀 12 廣播提供產品什么 廣播是現代化的大眾傳播媒體 具有獨特的優(yōu)勢 傳播迅速及時 收聽方便靈活 覆蓋面廣 感染力強 群眾性廣泛 有速度 有廣度 有深度 最有效的輔助媒體廣告成本低擴張空間大高收入聽眾與日俱增伴隨性 流動性強 不受時空限制雙向交流互動性強廣告形式多元化廣告制作簡便費用低廉 13 有效補充其他媒體的不足 最佳輔助媒體 廣播可彌補電視早間收視率的不足 廣播與電視共同投放可大大加深受眾對產品的印象 也可防止通過電視所獲得的 認知度 被遺忘的效果 彌補車身 候車廳等戶外平面媒體聽覺沖擊力不足 廣播 聲音的媒體 輔助電視 輔助其他 14 在同等級別的媒體中 無論報紙 還是電視的廣告成本遠比廣播廣告的成本高得多 因此廣告主在投入相同的成本時 通過廣播可得到比其他媒體高出許多的曝光頻次 例 央視 幸運52 帖片廣告價格是17000元 5秒 而中央一套廣播電臺C段廣告價格是2000元 30秒 目前電腦品牌競爭激烈 為了樹立產品的品牌形象 建立受眾對品牌的忠誠度 需要對受眾進行反復提醒 而被成為HighFrequency媒體的廣播則是最佳的宣傳媒體 低投入高產出 廣告成本低 擴張空間大 15 聽眾 含金量 隨之提高 高收入聽眾與日俱增 車載受眾增多 高收入者增多 給廣告主帶來無限商機 16 廣播的伴隨性能令生活節(jié)奏快速 緊張的現代都市人 在忙碌于工作 家務或會友聊天的同時收聽廣播 享受廣播帶給人們的各種新聞 信息 娛樂以及各種方便 廣播的流動性大大方便了大量的戶外工作 活動的人群 也培養(yǎng)出一個規(guī)模越來越龐大的流動聽眾群體 受眾可隨時發(fā)動購買行為 伴隨性 流動性強 不受時空限制 17 拉近傳播者與聽眾的空間距離 雙向交流 互動性強 聽眾 電臺主持人 熱線電話 發(fā)送短信 廣播是實現雙向交流最方便 最快捷 適應面最廣的媒體 聽眾通過電話 短信與主持人及時交流 交談 極大的提高了聽眾參與節(jié)目的積極性 可凸現產品較強的親和力 18 達到不同的宣傳效果 廣告形式多元化 常規(guī)廣告 15秒 30秒 60秒 非常規(guī)廣告特約 冠名報時 天氣預報 正點 半點資訊 節(jié)目 欄目片頭 路況播放 互動欄目3 5分鐘小專題或20分鐘通過電話 短消息 傳真 Email與節(jié)目互動 戶外現場直播利用電臺直播車 將直播間設在戶外 可以在同一時間將現場傳達給聽眾 多用于大型演出 產品促銷 商場開幕等 正點 半點抽獎提供贊助或獎品 目前交通臺采用最多 19 可及時更換版本 廣播廣告帶制作