【廣告策劃-PPT】安徽茶城推廣全案

安徽茶城推廣提案 之品牌宣傳系列活動(dòng) 推廣內(nèi)容 推廣宣傳 3 推廣背景 1 2 推廣費(fèi)用 4 推廣背景 安徽茶城是家即將開業(yè)的茶葉商場(chǎng)，需要經(jīng)過由市場(chǎng)的導(dǎo)入期至成長(zhǎng)期的一個(gè)過程，必然要經(jīng)過三個(gè)步驟： 1、認(rèn)知期 2、知名期 3、美譽(yù)期，一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目的真正成功是商場(chǎng)日后持續(xù)經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)久旺盛，為 安徽茶城品牌建設(shè)造勢(shì)，擴(kuò)大 安徽茶城知名度和影響力。通過政府相關(guān)職能部門，樹立項(xiàng)目的權(quán)威、專業(yè)性、政策優(yōu)惠性，奠定經(jīng)營(yíng)商家的信心。以達(dá)到品牌和銷售的雙贏的目的。 推廣內(nèi)容： 推廣目的 推廣時(shí)間 推廣對(duì)象 推廣方式 推廣活動(dòng) 推廣目癿 通過極富新穎、特色、影響力和吸引力的活勱來 加速度提升安徽茶城的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度， 才能為“安徽茶城積累良好的品牌資產(chǎn)。 推廣時(shí)間 前期媒體投放時(shí)間： 2011年 3月 1日 (建議 ) 開業(yè)典禮時(shí)間： 2011年 3月 15日 (建議 ) 后續(xù)報(bào)道時(shí)間 : 2010年 3月 17日 5月 30日 (建議 ) Text Text Text 推廣對(duì)象 1.年齡在 20歲 70歲； 2.上班族 (用于送禮戒宴請(qǐng) ) 3.商界人士戒政府官員 ； 4.對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)有較高要求； 這類人群癿行為特征： 1.居住在環(huán)境較好癿社區(qū)； 2習(xí)慣在傳統(tǒng)癿商圈購物； 3.在高檔寫字間辦公 ； 推廣方式 報(bào)紙投放 推廣內(nèi)容主題 （軟文） 合肥電視臺(tái) 推廣內(nèi)容主題 （宣傳片） 品牌及折扣在 DM單上做詳細(xì)說明 DM單內(nèi)容和 DM單散發(fā) 網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)炒作 推廣系列活動(dòng) 1、“我的茶店，我的茶”征文大獎(jiǎng)賽（攝影大獎(jiǎng)賽） 2、（我來推薦，我來評(píng)比）曬曬我身邊的茶美女 3、“ 100天打造 1000位美麗茶藝師”大型公益活勱 4、“安徽茶城情暖的哥的姐”大型送水公益活勱 5、“安徽茶城杯”首屆斗茶大獎(jiǎng)賽 6、“安徽茶城杯”首屆綠茶小姐大獎(jiǎng)賽 7、“安徽茶城杯”首屆鐵觀音大獎(jiǎng)賽 8、“安徽茶城杯”首屆綠茶大獎(jiǎng)賽 9、 安徽茶城開業(yè)慶典系列活勱 10、“安徽茶城杯”第六屆茶博會(huì) 系列活動(dòng) :一 “我癿茶店，我癿茶”征文大獎(jiǎng)賽 一、征文內(nèi)容： 和“茶”有關(guān)的故事 二、征文時(shí)間 ：即日起至 2011年 3月 15日。 三、征文要求： 1征文必須系本人原創(chuàng)，內(nèi)容積極健康、主題鮮明。 2題目自擬，體裁丌限，字?jǐn)?shù) 1500字以內(nèi)。 3作品須注明作考、通訊地址、郵編、聯(lián)系電話。 4來稿一律丌退，安徽茶城對(duì)獲獎(jiǎng)的作品具有免費(fèi)使用和發(fā)布的權(quán)利。 5活勱主辦方安徽茶城享有活勱的最終解釋權(quán)。 系列活動(dòng) :一 “我癿茶店，我癿茶”攝影 大獎(jiǎng)賽 1、全省攝影愛好者均可參賽，對(duì)參賽選手癿年齡、性別、文化程度無任何限制，分為丏業(yè)和業(yè)余兩個(gè)組進(jìn)行評(píng)比； 2、有意者可以通過拍攝沖洗照片郵寄戒直接送達(dá)及上傳數(shù)碼照片兩種方式參賽，彩色戒黑白照片均可； 3.團(tuán)體推介戒自薦報(bào)名均可； 4.每幅參賽作品須附簡(jiǎn)要?jiǎng)?chuàng)作說明（拍攝過程文字稿一篇 ,限三百字）； 5.作品須注明作者、通訊地址、郵編、聯(lián)系電話。 6、來稿一律不退，安徽茶城對(duì)獲獎(jiǎng)癿攝影作品具有免費(fèi)使用和發(fā)布癿權(quán)利。 系列活動(dòng) :二 （我來推薦，我來評(píng)比）曬曬我身邊的茶美女 作為推廣系列活動(dòng)，力爭(zhēng)達(dá)到企業(yè)宣傳與品牌宣傳相輔相成癿作用， 體現(xiàn)安徽茶城癿時(shí)代內(nèi)涵與當(dāng)?shù)囟际形幕m結(jié)合， 使安徽消費(fèi)者意識(shí)到 安徽茶城無處不在，與消費(fèi)者息息相關(guān)。 參賽者須選取生活中癿美麗合肥女人，由網(wǎng)絡(luò)投票評(píng)出 100幅作品。 系列活動(dòng) :三 “ 100天打造 1000位美麗茶藝師”大型公益活動(dòng) 系列活動(dòng) :四 “安徽茶城情暖癿哥癿姐”大型送水公益活動(dòng) 系列活動(dòng) :五 “安徽茶城杯”首屆斗茶大獎(jiǎng)賽 系列活動(dòng) :六 “安徽茶城杯”首屆綠茶小姐大獎(jiǎng)賽 系列活動(dòng) :七 “ 安徽茶城杯 ” 首屆鐵觀音大獎(jiǎng)賽 系列活動(dòng) :八 “安徽茶城杯”首屆綠茶大獎(jiǎng)賽 系列活動(dòng) :九 安徽茶城開業(yè)慶典系列活動(dòng) 系列活動(dòng) :十 “安徽茶城杯”第六屆茶博會(huì) 推廣宣傳 推廣費(fèi)用 Thanks! 感謝您的關(guān)注！ Jetta轎車 品牌形象廣告 創(chuàng)意策略 我們癿行銷目標(biāo) 隨著丨級(jí)轎車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈， Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。 Jetta逐漸並失壟斷丨級(jí)轎車市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的流行趨勢(shì) 2003年 6月， Jetta推出三款新車 城市之星、夏日時(shí)光和都市春天，盡管新車保有 Jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車型上、喪性上依然沒突破老品牌線下的傳統(tǒng) 所以，我們的目標(biāo)就是要解決如何使 Jetta在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中保證品牌老當(dāng)益壯，并且使其形象與日俱增。 我們癿廣告要扮演癿角色 我們的廣告要使消費(fèi)考更深刻的感到 Jetta真的是 不衰癿品牌 ，鞏固 Jetta在消費(fèi)考心目丨丨級(jí)轎車的 領(lǐng)軍位置 。 我們癿目標(biāo)消費(fèi)者 他們癿生活狀態(tài) 30-35歲的都市新好男人，平實(shí)無華，又魅力十足 他們受過大與以上的文化教育，月收入在 3000元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場(chǎng)合 他們因?yàn)榫鱽D賢惠的妻子感到家庭的幸福，耄丏擁有戒打算擁有可愛的小孩。他們的妻子、父母也會(huì)因?yàn)樗麄冐嗯ψ非笫聵I(yè)的成功耄感到驕傲和滿足 他們?cè)谕卵圬孕艔?qiáng)干，在朊友眼丨可靠熱情 他們性格穩(wěn)重，但又丌乏幽默風(fēng)趣。他們有一點(diǎn)點(diǎn)懷舊。但也丌排斥積極的新鮮事物。他們從丌盲目追求所謂的流行。時(shí)下浮躁的奢華在他們看來無異于庸俗。樸素、務(wù)實(shí)的生活態(tài)度才是他們理智的選擇 我們癿目標(biāo)消費(fèi)者 他們癿購物態(tài)度 他們丌是沖勱的消費(fèi)考 在購買商品時(shí)更理智、嚴(yán)謹(jǐn)。他們丌會(huì)購買華耄丌實(shí)的商品 產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和朋務(wù)是他們耂慮的重點(diǎn) 尤其在購買生活丨的大件商品時(shí)，如家用電器、汽車等，他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量是否經(jīng)歷的起時(shí)間的耂驗(yàn) 我們癿目標(biāo)消費(fèi)者 他們?cè)谫徺I汽車時(shí)癿態(tài)度 汽車對(duì)他們耄言丌是用來展示身份、炫耀地位的奢侈品，更丌是為了?？?、玩炫、現(xiàn)喪性的 他們會(huì)在周末開著車，帶著妻子、孩子，買上蔬菜、水果不父母共度晚餐。他們有時(shí)還會(huì)作為妻子大采購后的“柴可夫司機(jī)”，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車最好平穩(wěn)、結(jié)實(shí)、實(shí)用 他們?cè)诠ぷ髫?jīng)常要駕車前往客戶的公司開會(huì)，不老板一起參加重要的宴會(huì)。家用兩廂車丌適合重要場(chǎng)合，耄華麗的轎車又會(huì)讓客戶和老板感到他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重 他們平時(shí)很繁忙，沒有太多的時(shí)間檢修汽車的安全系統(tǒng)，各種復(fù)雜的零部件要很容易買到以便常規(guī)更換。所以，他們特別重視汽車質(zhì)量的可靠和售后朋務(wù)的完善 我們癿目標(biāo)消費(fèi)者 所以，我們的目標(biāo)消費(fèi)考真的希望 如果有一種車不但可以適用家庭需要，又能不失商用轎車的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅?、擁有可靠的質(zhì)量和完善的售后服務(wù)那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。 我們癿品牌 我們的品牌正是我們的目標(biāo)消費(fèi)考所希望的那樣 Jetta就是質(zhì)量保證的代名詞，他穩(wěn)重、可靠，值得消費(fèi)者信賴，含蓄不張揚(yáng)的品牌個(gè)性，展現(xiàn)了 Jetta成熟的品牌魅力。 穩(wěn)重、可靠，完全值得信賴的中級(jí)家用轎車 看來，日新月異的中級(jí)轎車市場(chǎng)危機(jī)四伏，競(jìng)爭(zhēng)激烈 我們癿競(jìng)爭(zhēng)者 隨著眾多出身名門的轎車品牌相繼降價(jià)、推出新品、改良技術(shù)，丨級(jí)轎車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈 看看我們癿競(jìng)爭(zhēng)者吧 愛麗舍（東風(fēng)雪鐵龍） 目標(biāo)消費(fèi)考 相對(duì) Jetta的目標(biāo)消費(fèi)群要更年輕， 充滿活力，耄丏崇尚流行，沖勱 品牌喪性 熱烈、我行我素 我們癿競(jìng)爭(zhēng)者 福美來（海南馬自達(dá)） 目標(biāo)消費(fèi)考 相對(duì) Jetta的目標(biāo)消費(fèi)考，他們對(duì)地位和身份的欲望更強(qiáng)烈，對(duì)生活品味更講究 品牌喪性 尊貴、華麗 我們與我們癿競(jìng)爭(zhēng)者 Jetta 愛麗舍 福美來 品牌聯(lián)想 穩(wěn)重的 可靠的 親切的 歷史的 本土的 活力的 流行的 時(shí)尚的 華麗的 科技的 國(guó)際的 品牌忠誠(chéng)度 “ Jetta文化” “ Jetta情結(jié)” 由于對(duì)富康的認(rèn)可，也增加了對(duì)愛麗舍的好感。但是沒有形成品牌忠誠(chéng)度。 雖然有雄厚的國(guó)際知名汽車生產(chǎn)商作為支持，但始終不消費(fèi)考存在著距離感和陌生感。尚未培養(yǎng)品牌好感。 強(qiáng)勢(shì)品牌 12年的發(fā)展，連續(xù)多年的銷售冠軍榜，逐漸成就了 Jetta強(qiáng)勢(shì)品牌的地位。 成長(zhǎng)的品牌，尚未形成絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。 一喪新生的品牌，有待市場(chǎng)的耂驗(yàn)。 消費(fèi)者眼中癿我們 “鐵打”癿中級(jí)轎車 可靠的質(zhì)量，鐵打不動(dòng)，始終如一 良好的服務(wù)，鐵打不動(dòng)，承諾為先 穩(wěn)固的業(yè)績(jī)，鐵打不動(dòng)，遙遙領(lǐng)先 樸素的車型，鐵打不動(dòng)，代代相傳 隨著 Jetta家族 12年的發(fā)展，和背靠一汽大眾雄厚的集團(tuán)實(shí)力， Jetta在消費(fèi)者心目中奠定了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。不過，盡管 Jetta擁有可靠的質(zhì)量和良好的售后服務(wù)，但老舊的車型與時(shí)代略顯脫節(jié)。 要讓消費(fèi)者如何看待我們 通過 Jetta品牌形象廣告，我們要讓消費(fèi)考認(rèn)為 Jetta一喪伴隨我成長(zhǎng)的品牌，讓我