櫥窗設(shè)計要求.doc

櫥窗設(shè)計要求2007年07月08日 星期日 23:34櫥窗設(shè)計要求 櫥窗的設(shè)計要根據(jù)店鋪的規(guī)模大小、櫥窗結(jié)構(gòu)、商品的特點、消費需求等因素，選擇具體的布置方式。店主在設(shè)計時，要遵循以下幾點要求： （1）櫥窗的高度要適宜。要使整個櫥窗內(nèi)陳列的商品都能在顧客視野中，櫥窗的高度應(yīng)與一般人的身高差不多為宜，最好能使櫥窗的中心線與顧客視平線相當(dāng)，櫥窗底部的高度以成人眼睛能看見的高度為好，一般離地面80130厘米。所以，大部分的商品可以在離地面60厘米的地方進(jìn)行陳列，小型商品在100厘米以上的高度陳列。如果用模特，則可直接放在地上，不用增加高度了。 （2）櫥窗的設(shè)計要與整體相適應(yīng)。櫥窗的設(shè)計規(guī)格不能影響店面外觀造型，應(yīng)與商店整體建筑和店面相適應(yīng)。 （3）陳列內(nèi)容要與實際一致。櫥窗內(nèi)容與商店經(jīng)營實際相一致，賣什么布置什么，不能把現(xiàn)在不經(jīng)營的商品擺上，使陳列的商品失去真實感，讓顧客感到櫥窗陳列只是造作。 櫥窗內(nèi)所展示的商品，除了應(yīng)該是現(xiàn)在店中實有的，也應(yīng)該是充分體現(xiàn)商品特色的，使顧客看后就產(chǎn)生興趣，并產(chǎn)生購買陳列的商品的興趣。 （4）商品陳列要表現(xiàn)訴求主題。陳列商品時要確定主題，使人一目了然地看到所宣傳介紹的商品內(nèi)容。無論是同種同類或是同種不同類的商品，均應(yīng)系統(tǒng)地分種分類，依主題陳列。季節(jié)性商品要按商品市場的消費習(xí)慣陳列，相關(guān)商品要相互協(xié)調(diào)，通過排列的順序、層次、形狀、底色以及背景燈光等來表現(xiàn)特定的訴求主題，營造一種氣氛。 （5）商品陳列要有豐滿感。商品要有豐滿感，這是商品陳列的基礎(chǔ)，缺了豐滿感顧客就會感到商品單薄，沒有什么可買的。還要做到讓顧客從遠(yuǎn)處近處、正面?zhèn)让娑寄芸吹缴唐返娜病３鶕?jù)櫥窗面積注意色彩調(diào)和、高低疏密均勻外，櫥窗布置應(yīng)盡量少用商品作襯托、裝潢或鋪底，商品數(shù)量不宜過多，也不宜過少。 （6）商品陳列藝術(shù)化。櫥窗實際上是藝術(shù)品陳列室，通過對產(chǎn)品進(jìn)行合理的搭配，來展示商品的美。 經(jīng)營者在櫥窗設(shè)計中應(yīng)站在消費者的立場上，把滿足他們的審美心理和情感需要作為目的，可運用對稱與不對稱、重復(fù)與均衡、主次對比、虛實對比、大小對比、遠(yuǎn)近對比等藝術(shù)手法，表現(xiàn)商品的外觀形象和品質(zhì)特征。也可利用背景或陪襯物的間接渲染作用，使其具有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力，讓消費者在美的享受中，加深對商店的視覺印象并產(chǎn)生購買欲望。 （7）商品陳列要生活化。要讓消費者產(chǎn)生親切的感受，心理趨于同化，可通過在櫥窗上設(shè)計一些具體的生活畫面，使消費者有身臨其境的效果，促使消費者產(chǎn)生模仿心理。 （8）保持櫥窗的清潔。在設(shè)計櫥窗時，必須考慮防塵、防熱、防淋、防曬、防風(fēng)等，要采取相關(guān)的措施。櫥窗應(yīng)經(jīng)常打掃，保持清潔。櫥窗玻璃潔凈，里面沒有灰塵，會給顧客很好的印象，引起顧客購買的興趣。 （9）及時更換過季的展品。一般來說，消費者觀賞瀏覽櫥窗的目的是想獲得商品信息或為自己選購商品收集有關(guān)信息。消費者當(dāng)然希望所得到的資料和信息是最新的，陳舊的信息資料不能引起消費者應(yīng)有的注意，更無法激發(fā)購買欲望。因此，櫥窗展品必須是最新產(chǎn)品或主營商品，必須能夠向消費者傳遞最新的市場信息，以滿足消費者求知、求新的心理欲望。所以店主要經(jīng)常更換和及時展示暢銷品、新潮時尚商品。過季商品如不及時更換會影響整個商店在消費者心目中的形象。而且要注意的是，每個櫥窗在更換或布置時，必須在當(dāng)天內(nèi)櫥窗設(shè)計櫥窗反映店鋪的靈魂，是表現(xiàn)品牌和產(chǎn)品風(fēng)格不可或缺的重要手段商業(yè)空間設(shè)計，基點起于櫥窗設(shè)計，而櫥窗設(shè)計的重點，就在于品牌營銷計劃中創(chuàng)意的再創(chuàng)意。陳列設(shè)計中，創(chuàng)意點的體現(xiàn)在于根據(jù)品牌營銷方案的線上部分延展富有卓越創(chuàng)造力的櫥窗設(shè)計，因此，如何通過廣告理論來指引空間、櫥窗的靈感和提煉設(shè)計點，就成為我們關(guān)注的關(guān)鍵問題。櫥窗設(shè)計的靈感并非來自縹緲的冥思苦想，它主要來源于三點：1，時尚流行趨勢主題；2，品牌的產(chǎn)品設(shè)計要素的延展；3，品牌當(dāng)季的營銷方案。時尚流行趨勢每年由各流行趨勢研究室進(jìn)行發(fā)布，分為若干個主題。如法國的Nelly Rodi設(shè)計事務(wù)所，每年兩次發(fā)布次季的春夏和秋冬流行趨勢，通常分為48個主題，每個主題都有其鮮明的特點，包括格調(diào)、色彩、質(zhì)地和款式等元素。我們只需選擇其中適合該品牌風(fēng)格的主題，將其中的某些元素提煉成設(shè)計元素即可。本年度3月，歐洲時尚城都市巴黎、意大利等地的櫥窗設(shè)計，充斥著一個共同的主題，而這正是來自于Nelly Rodi流行趨勢研究室發(fā)布的大主題之一：航海與航海士主題。品牌的產(chǎn)品設(shè)計要素，是由服裝設(shè)計師代替陳列設(shè)計師對時尚流行趨勢主題的把握、分析和提煉。服裝設(shè)計師會對次季的流行趨勢進(jìn)行研究，找出其中適合于本品牌的設(shè)計亮點，繼而，根據(jù)這些設(shè)計要素進(jìn)行主線歸納，拓展大系列主題鮮明且風(fēng)格統(tǒng)一的產(chǎn)品陳列。陳列設(shè)計師此時只需對產(chǎn)品的這些設(shè)計要素假以衍引，在櫥窗設(shè)計時將其假以視覺表現(xiàn)。品牌塑造部分，由銷售終端的櫥窗陳列設(shè)計來傳達(dá)至目標(biāo)受眾。品牌應(yīng)季的營銷方案，按照時間區(qū)段劃分，新品上市計劃，重要節(jié)假日的營銷策略。品牌必然需要進(jìn)行有針對性有重點陳列設(shè)計。 設(shè)計方案的靈感來源，就可以從這些時間段的代表特征中去探究。既要明確地體現(xiàn)該時間區(qū)段的特點，又要新穎而不落俗。 編輯本段現(xiàn)代源起對于現(xiàn)代櫥窗設(shè)計的理解，還要從現(xiàn)代主義空間運動說起?，F(xiàn)代主義空間設(shè)計運動是指一批建筑師、設(shè)計師和理論家開始探求20世紀(jì)的新的審美觀的運動。對大多數(shù)持這一審美觀的實踐者來說，它不單是風(fēng)格，而是一種信仰?，F(xiàn)代主義的主要特點是理性主義，以及從19世紀(jì)突然崛起的客觀精神。除此之外現(xiàn)代主義另外一個關(guān)鍵的含義是：形式服從功能。這一口號反映了此項運動理性的、有秩序的現(xiàn)代設(shè)計方式。進(jìn)行現(xiàn)代空間設(shè)計運動的設(shè)計師想通過大規(guī)模的生產(chǎn)最終得出反對裝飾風(fēng)格的純幾何形式。最鮮明的代表就是包豪斯商業(yè)設(shè)計學(xué)校。他們致力于從事最新觀念和最先進(jìn)的設(shè)計，他們強(qiáng)調(diào)一種單一的現(xiàn)代運動的設(shè)計方法，即利用現(xiàn)代材料和工業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，以原色紅、藍(lán)、黃和圓形以及方形為基礎(chǔ)形成純幾何形式。在后來的發(fā)展中，現(xiàn)代空間設(shè)計也被稱為國際風(fēng)格。這是因為這一新方向產(chǎn)生的巨大影響而予以的美稱。在現(xiàn)代櫥窗設(shè)計運動中有一部分人是服從現(xiàn)代設(shè)計的規(guī)則的。而在同時期還有部分人并不愿意完全的服從這一當(dāng)前比較流行的規(guī)則。服從規(guī)則的突出的代表有荷蘭的風(fēng)格派，俄羅斯構(gòu)成派，斯堪的那維亞的阿爾多和阿斯普朗德的設(shè)計，還有美國的流線型設(shè)計。盡管這些設(shè)計和制作展示出了復(fù)雜和多變性，但是他們其中始終有著共同的聯(lián)系。例如，荷蘭藝術(shù)和空間、櫥窗設(shè)計運動中的風(fēng)格派，提倡嚴(yán)格的審美觀，在創(chuàng)作中使用原色，平面和立體的造型都嚴(yán)格按照幾何的式樣。此次運動中法國和意大利也有杰出的代表。意大利未來派把自己和左翼法西斯意識形態(tài)聯(lián)系在一起，要利用工業(yè)文化建立一個全新的現(xiàn)代國家。法國勒.柯布西埃的建筑設(shè)計藝術(shù)也是把純粹的現(xiàn)代主義精神具體化的杰出代表。其他國家的設(shè)計沒有完全服從這一規(guī)則。例如瑞典和美國，創(chuàng)造了一種為一般民眾所接受的流行的現(xiàn)代風(fēng)格。斯堪的那維亞和英國更是不大喜歡走極端的方式，在材料的選擇上，他們一般更喜歡使用天然的材料而不大喜歡過于幾何形的。由于20年代后期的經(jīng)濟(jì)大蕭條，美國出現(xiàn)的一小批工業(yè)設(shè)計先鋒，把機(jī)械時代的設(shè)計應(yīng)用到諸如火車、冰箱、真空吸塵器和汽車這樣一批的產(chǎn)品上。雖然裝飾的概念是現(xiàn)代空間、櫥窗設(shè)計運動極力反對的，但是在這段時期里裝飾仍然起著重要的作用。流行設(shè)計經(jīng)常使用建筑上的幾何形式語言，創(chuàng)造了一種取得高度成功的風(fēng)格。（如紐約克萊斯勒大廈）因為1925年巴黎的一個名字為裝飾藝術(shù)展的展覽，這一風(fēng)格被命名為裝飾藝術(shù)。雖然評論家對次褒貶不一，但這并不影響裝飾藝術(shù)在30年代的風(fēng)行。但，即使是這樣，現(xiàn)代主義者還是把它開除在外，并給它起了另外一個名稱：Moderne 。Moderne指的是介乎藝術(shù)裝飾風(fēng)與現(xiàn)代主義之間的一種風(fēng)格。在這個時期中，現(xiàn)代設(shè)計的思想已經(jīng)成為了設(shè)計師的一種思維模式。這種思維體現(xiàn)在一切的生產(chǎn)和生活中。但隨著時間的流逝，當(dāng)一個事物或一種思想不適合于當(dāng)時的時代背景或是經(jīng)濟(jì)環(huán)境的時候。那么它就要被時代所遺棄了。所以，到了戰(zhàn)后，被視為理所當(dāng)然的現(xiàn)代主義和它的價值受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)代主義使用的方法太有限了，以至無法設(shè)計，它對機(jī)械的崇拜壓制了人類思想的發(fā)明創(chuàng)造力。同時它忽略了給予物體個人的感情和復(fù)雜的意義，認(rèn)為只有一種設(shè)計方法是對的和適當(dāng)?shù)?，這種觀念無疑是錯誤的。由于戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)的停滯和人們需求的變化，在戰(zhàn)爭的壓力下英國出現(xiàn)了實用主義。實用主義設(shè)計意味著給每個人相同的選擇，按嚴(yán)格控制的定量計劃消費。而歐洲其他地方則受到了納粹和意大利法西斯提倡的古典風(fēng)格的影響。納粹分子把現(xiàn)代運動和同猶太人和公產(chǎn)主義象征聯(lián)系起來，所以現(xiàn)代運動在此時是不可接受的。與此同時為了恢復(fù)經(jīng)濟(jì)，各國都制定了相應(yīng)的計劃。在這些恢復(fù)經(jīng)濟(jì)的計劃中，關(guān)鍵的戰(zhàn)略是設(shè)計，是它在增加出口、促進(jìn)貿(mào)易和生產(chǎn)中的作用。50年代的設(shè)計受到戰(zhàn)爭的影響，人們還處于物質(zhì)短缺和定量配給的狀態(tài)，但此時的設(shè)計觀念卻發(fā)生了全新的變化。人們把變化后的空間、櫥窗設(shè)計稱為當(dāng)代風(fēng)格，它不僅是一種新設(shè)計風(fēng)格，更代表著未來的圖景。戰(zhàn)爭給人們留下了重建未來的共同目標(biāo)和事業(yè)，所以這種當(dāng)代風(fēng)格的櫥窗設(shè)計并不是一種時髦的設(shè)計風(fēng)格，而是實實在在為人服務(wù)的設(shè)計。同時這種設(shè)計也因為其形式借鑒于美術(shù)的發(fā)展而被稱為有機(jī)設(shè)計。這樣的設(shè)計形式呈現(xiàn)出了新的面貌，變得靈活多變，由曲線裝飾，而且具有表現(xiàn)意味。50年代設(shè)計的另外一個重要的變化是重新出現(xiàn)明亮的色彩和粗獷的構(gòu)圖，這是對戰(zhàn)爭帶來的物質(zhì)短缺，定量供給以及束縛限制的自然反映。另外，科學(xué)的作用以及戰(zhàn)后新的審美和新技術(shù)的應(yīng)用也有不可忽略的重要作用。設(shè)計師們被科技進(jìn)步帶來的嶄新的未來景象所打動，這種對技術(shù)新個態(tài)度促使了新材料和新技術(shù)的采用，也使設(shè)計從科學(xué)中吸取了營養(yǎng)得到了動力。此時，在20世紀(jì)初期支配國際設(shè)計局面的國家，如法國、德國，到了如今逐漸被意大利、美國和斯堪的那維亞國家代替了。斯堪的那維亞和意大利的設(shè)計有飛速的發(fā)展，取得了很大的成就，但相比之下美國的成就更為突出。在50年代末期的美國一種異樣的文化力量開始滋生，波普文化將推翻50年代設(shè)計的價值。 編輯本段櫥窗設(shè)計與商業(yè)空間的協(xié)調(diào)衡量櫥窗設(shè)計及相關(guān)空間好壞的直接標(biāo)準(zhǔn)就是看商品銷售的好壞。因此讓顧客最方便、最直觀、最清楚地“接觸”商品是首要目標(biāo)。在接到一個商業(yè)空間設(shè)計及櫥窗設(shè)計任務(wù)時首先要對該店所售商品的形態(tài)與性質(zhì)作出分析，目的是利用各種人為的設(shè)計元素去突出商品的形態(tài)和個性，而不能喧賓奪主。對商品的分析大致可從下面幾點入手。第一，商品類型的大小范圍：同類商品的大小變化幅度有多大，比如樂器店既有巨大的鋼琴又有精巧的口琴，而書店和眼鏡店的商品則規(guī)格基本相同。這種不同的變化幅度造成不同的空間感,變化幅度大的商品，陳列起來造型豐富，但也易造成零亂，設(shè)計時應(yīng)強(qiáng)調(diào)秩序，減少人為的裝修元素。變化幅度小的商品排列起來整齊, 但易陷于單調(diào),設(shè)計時應(yīng)注重變化，增加裝飾元素。第二，商品的形：同一類商品的形變化多,空間就感覺活潑，但也易雜亂,如玩具店。若所售商品形象差異不大,構(gòu)思空間時應(yīng)注重變化，否則會使人感到呆板。比如鞋，彼此之間造型變化不大，而我們常見的鞋店都是分類排列，這很難引起人們的興趣。相反，國外的一些鞋店往往充分利用空間和陳列裝置的變化，造成生動的氣氛。此外，商品的形還具有可變性。比如服裝店，利用模特形成多姿多彩的形象。模特往往是時裝店的主要構(gòu)圖元素。第三，商品的色彩和質(zhì)感：古玩、家電的色彩灰暗，塑料制品和玩具的色彩鮮艷，這就要求室內(nèi)設(shè)計色調(diào)起到陪襯作用，盡量突出商品的色彩。此外，商品的質(zhì)感也往往在特定的光和背景下才顯出魅力例如，玻璃器皿的陳列，就必須突出其晶瑩剔透的特色，以吸引顧客。第四，商品的群體與個體：商品是以群體出現(xiàn)還是以個體出現(xiàn)對顧客的購買心里有很大影響。小件商品的群體可以起到引人注意的作用，但過多的聚集也會帶來“滯銷”的猜測。不對稱的群體處理巧妙會給人以“搶手”的印象。至于貴重的商品只有嚴(yán)格限制陳列數(shù)量才能充分顯示其價值，對以群體出現(xiàn)的商品，室內(nèi)設(shè)計應(yīng)配以活潑興旺的氣氛；對以個體出現(xiàn)的商品，設(shè)計上應(yīng)追求高雅舒展的格調(diào)。第五，商品的性格：商品的性格決定室內(nèi)設(shè)計的風(fēng)格。同是時裝店，高檔女裝店的清新優(yōu)雅與青年便裝店的無拘無束應(yīng)截然不同。室內(nèi)設(shè)計的風(fēng)格與經(jīng)營特色的和諧與否直接關(guān)系著商品的銷售。商店櫥窗設(shè)計和商品陳列設(shè)計 商店櫥窗不僅是門面總體裝飾的組成部分，而且是商店的第一展廳，它是以本店所經(jīng)營銷售的商品為主，巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說明，是進(jìn)行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術(shù)形式。消費者在進(jìn)入商店之前，都要有意無意地瀏覽櫥窗，所以，櫥窗的設(shè)計與宣傳對消費者購買情緒有重要影響。櫥窗的設(shè)計，首先要突出商品的特性，同時又能使櫥窗布置和商品介紹符合消費者的一般心理行為，即讓消費者看后有美感、舒適感，對商品有好感和向往心情。好的櫥窗布置既可起到介紹商品，指導(dǎo)消費，促進(jìn)銷售的作用，又可成為商店門前吸引過往行人的藝術(shù)佳作。櫥窗的布置方式多種多樣，主要有以下幾種： 綜合式櫥窗布置它是將許多不相關(guān)的商品綜合陳列在一個櫥窗內(nèi)，以組成一個完整的櫥窗廣告。這種櫥窗布置由于商品之間差異較大，設(shè)計時一定要謹(jǐn)慎，否則就給人一種什錦粥的感覺。其中有可以分為橫向櫥窗布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置。 系統(tǒng)式櫥窗布置大中型店鋪櫥窗面積較大，可以按照商品的類別、性能、材料、用途等因素，分別組合陳列在一個櫥窗內(nèi)。 專題式櫥窗布置它是以一個廣告專題為中心，圍繞某一個特定的事情，組織不同類型的商品進(jìn)行陳列，向媒體大眾傳輸一個訴求主題。又可分為：節(jié)日陳列-以慶祝某一個節(jié)日為主題組成節(jié)日櫥窗專題；事件陳列-以社會上某項活動為主題，將關(guān)聯(lián)商品組合起來的櫥窗；場景陳列-根據(jù)商品用途，把有關(guān)聯(lián)性的多種商品在櫥窗中設(shè)置成特定場景，以誘發(fā)顧客的購買行為。 特定式櫥窗布置指用不同的藝術(shù)形式和處理方法，在一個櫥窗內(nèi)集中介紹某一產(chǎn)品，例如，單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。 季節(jié)性櫥窗陳列根據(jù)季節(jié)變化把應(yīng)季商品集中進(jìn)行陳列，如冬末春初的羊毛衫、