保險(xiǎn)專題策劃方案概要.doc

樂馳廣告 INJOY ADV保險(xiǎn)專題策劃方案1、國內(nèi)保險(xiǎn)行業(yè)情況簡(jiǎn)介及策劃動(dòng)機(jī)12、專題名稱13、簡(jiǎn)介2（1）受眾對(duì)象2（2）專題定位2（3）制作理念24、欄目設(shè)置25、專題特色36、PV和IP情況3保險(xiǎn)專題 欄目架構(gòu)表41、國內(nèi)保險(xiǎn)行業(yè)簡(jiǎn)介及策劃動(dòng)機(jī)2006年底我國金融業(yè)入世過渡期將逐漸結(jié)束，中國保險(xiǎn)業(yè)面臨更加嚴(yán)峻的國際競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，突出表現(xiàn)為國際金融保險(xiǎn)集團(tuán)綜合金融的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)和與中國保險(xiǎn)業(yè)經(jīng)營管理水平相對(duì)較低的矛盾。盡管面臨競(jìng)爭(zhēng)的壓力和挑戰(zhàn)，中國保險(xiǎn)業(yè)將在國際化和國際競(jìng)爭(zhēng)的道路上知難而進(jìn)，勇于迎接挑戰(zhàn)，保持對(duì)外開放政策的穩(wěn)定性和連續(xù)性。 預(yù)測(cè)未來年中國保險(xiǎn)業(yè)的增長情況是：人身保險(xiǎn)的平均增長率是15.6%；財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)的平均增長率是16.9%；平均增幅為16.2%。2005年財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司的資本為285.3億元，2010年為306.4億元，資本的年均增長率為1.4%。未來的10-20年將是中國中等收入階層形成的重要時(shí)期，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國保險(xiǎn)需求每年將以15的速度持續(xù)增長。中國保險(xiǎn)市場(chǎng)自1980年恢復(fù)國內(nèi)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)以來，雖然已得到了迅速的發(fā)展，但仍然是一個(gè)存在著巨大潛力的尚待開發(fā)的市場(chǎng)。保險(xiǎn)行業(yè)本身，也日益成為老百姓生活不可或缺的部分之一，成為一個(gè)大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。為此，我們特別在東方熱線策劃搭建“保險(xiǎn)”這一欄目平臺(tái)，以科學(xué)的方式權(quán)威、專業(yè)地介紹相關(guān)信息，為所有關(guān)注保險(xiǎn)產(chǎn)品與保險(xiǎn)行業(yè)的人提供一個(gè)了解相關(guān)資訊，咨詢的權(quán)威平臺(tái)。并為真正能提供高質(zhì)量服務(wù)的誠實(shí)守信優(yōu)質(zhì)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)提供高附加值的內(nèi)容服務(wù)。同時(shí)借助主流媒體的超高流量與權(quán)威形象。也為寧波的整個(gè)保險(xiǎn)行業(yè)提供一個(gè)很好的形象與窗口平臺(tái)。2、專題名稱中文名稱：保險(xiǎn)英文名稱：insurance3、簡(jiǎn)介（1）受眾對(duì)象l 適合保險(xiǎn)者l 他們的親屬、朋友l 機(jī)構(gòu)和及行業(yè)內(nèi)企業(yè)l 關(guān)心保險(xiǎn)行業(yè)的廣大網(wǎng)民（2）專題定位為網(wǎng)民提供有關(guān)寧波保險(xiǎn)業(yè)的最全面、最權(quán)威、最及時(shí)的各種資訊，同時(shí)，為廣告客戶提供一個(gè)恰當(dāng)?shù)男麄鞣?wù)的平臺(tái)，從而建立起普通網(wǎng)民、被保險(xiǎn)人、家屬與保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)之間有效交流的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。通過多種途徑擴(kuò)大瀏覽量，提升客戶廣告價(jià)值。（3）制作理念借助東方熱線浙江第一網(wǎng)絡(luò)媒體的平臺(tái)，建設(shè)成為寧波最全面、最專業(yè)、最及時(shí)的大型官方保險(xiǎn)行業(yè)專題。輻射整個(gè)華東。4、欄目設(shè)置第一通欄：合作機(jī)構(gòu)的形象廣告；導(dǎo)航條：保險(xiǎn)時(shí)訊；人才招聘；在線答疑；顧問推薦；保險(xiǎn)大全；曝光臺(tái)；保險(xiǎn)案例；保險(xiǎn)動(dòng)態(tài)；寧波保險(xiǎn)公司名錄主頁部分大圖片輪播式新聞：版塊為巨大圖片配合標(biāo)題的圖片式新聞，3到5副輪播，點(diǎn)擊進(jìn)入相關(guān)文章頁。整體以巨幅圖片的形式報(bào)道“與保險(xiǎn)產(chǎn)品與行業(yè)”相關(guān)最新活動(dòng)與動(dòng)態(tài)等方面的最新情況。以及合作機(jī)構(gòu)的最新活動(dòng)介紹軟文穿插。配合滾動(dòng)圖片，以頭版導(dǎo)讀形式推薦。保險(xiǎn)時(shí)訊：位置在大圖片輪播式新聞下面。以媒體新聞圖片的形式報(bào)道“保險(xiǎn)行業(yè)”相關(guān)最新新聞與動(dòng)態(tài)等方面的最新情況。以及合作各大機(jī)構(gòu)的最新活動(dòng)介紹軟文穿插，需及時(shí)更新。配合左側(cè)滾動(dòng)圖片，以頭版導(dǎo)讀形式推薦。公司介紹：合作6大保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)介紹，由上至下的按鈕flash表現(xiàn)形式，可表現(xiàn)大量?jī)?nèi)容，包括活動(dòng)與介紹。點(diǎn)擊了直接鏈入企業(yè)網(wǎng)站或相關(guān)介紹頁面。人才招聘：保險(xiǎn)行業(yè)對(duì)人才招聘的需求很強(qiáng)烈，所以在最黃金位置設(shè)置了此版塊。內(nèi)容為合作各大保險(xiǎn)公司定期更新的具體招聘啟示。在線答疑：由上至下分為兩大部分：在線交流與在線投保。整個(gè)版塊為整個(gè)頻道的交流部分。在線交流部分為最熱或者最新4條提問的列表。點(diǎn)擊可直接進(jìn)入提問與問題列表頁。實(shí)時(shí)更新。底為圖片式的“在線投保”，美觀大方，引人注目。點(diǎn)擊直接進(jìn)入個(gè)人資料填寫頁面，方便合作機(jī)構(gòu)直接線下聯(lián)系進(jìn)行投保工作。第二通欄：合作機(jī)構(gòu)的形象廣告；顧問推薦：合作機(jī)構(gòu)的保險(xiǎn)顧問推薦。分為財(cái)險(xiǎn)顧問與壽險(xiǎn)顧問，內(nèi)容為顧問擅長，履歷，成功經(jīng)驗(yàn)與聯(lián)系方式等。首頁為跑馬燈形式的照片加簡(jiǎn)介輪顯。保險(xiǎn)大全：下設(shè)子欄目：汽車保險(xiǎn)；財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)；人壽保險(xiǎn)；保險(xiǎn)知識(shí)。每個(gè)子欄目全部包含圖片，導(dǎo)讀文章：內(nèi)容為保險(xiǎn)知識(shí)相關(guān)的方方面面文章。為大眾最關(guān)心之熱點(diǎn)。曝光臺(tái)：受眾發(fā)表對(duì)保險(xiǎn)公司服務(wù)等各方面不滿意的地方，版塊設(shè)置為5條左右相關(guān)文章。保險(xiǎn)案例：保險(xiǎn)方面的經(jīng)典案例文章。數(shù)量為5到6篇。第三通欄：合作機(jī)構(gòu)的形象廣告；保險(xiǎn)動(dòng)態(tài)：下設(shè)子欄目：協(xié)會(huì)動(dòng)態(tài)；行業(yè)動(dòng)態(tài)；企業(yè)動(dòng)態(tài)監(jiān)管動(dòng)態(tài)。每個(gè)子欄目全部包含圖片，導(dǎo)讀文章：內(nèi)容為保險(xiǎn)行業(yè)動(dòng)態(tài)相關(guān)的方方面面文章。為大眾最關(guān)心之熱點(diǎn)。寧波保險(xiǎn)公司名錄：寧波全部31家保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)的黃頁名錄。分為產(chǎn)險(xiǎn)機(jī)構(gòu)與壽險(xiǎn)機(jī)構(gòu)兩大塊。友情鏈接：相關(guān)正規(guī)專業(yè)機(jī)構(gòu)網(wǎng)站鏈接。其中 寧波保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)；合作機(jī)構(gòu)加logo為重點(diǎn)推薦。文章頁部分文章頁通欄：合作機(jī)構(gòu)的形象廣告；文章主內(nèi)容部分：相關(guān)文章內(nèi)容；底部為，“如果您您有任何保險(xiǎn)問題，可直接在線向我們的特約顧問咨詢?！蔽恼马摦嬛挟嫞汉献鳈C(jī)構(gòu)的形象廣告；人才招聘：內(nèi)容同首頁。版式與大小重新調(diào)整。在線答疑：同為保險(xiǎn)問答集錦，與首頁不同的是該部分是精選出來的大眾比較關(guān)心或者比較經(jīng)典的問題。定期精選更新。同樣可直接鏈接入咨詢頁面。底部同為在線投保顧問推薦：與首頁相同。版式與大小重新調(diào)整機(jī)構(gòu)介紹：內(nèi)容同首頁。版式更大，表現(xiàn)力更豐富。保險(xiǎn)名錄：內(nèi)容與首頁寧波保險(xiǎn)名錄相同，版式與大小重新調(diào)整。保險(xiǎn)大全：內(nèi)容為首頁整版內(nèi)容精選。版式與大小重新調(diào)整。友情鏈接：相關(guān)正規(guī)專業(yè)機(jī)構(gòu)網(wǎng)站鏈接。其中合作機(jī)構(gòu)加logo為重點(diǎn)推薦。5、專題特色專題的主要對(duì)象是關(guān)心保險(xiǎn)的廣大網(wǎng)民，范圍比較寬廣。同時(shí)，由于內(nèi)容的全面性和專業(yè)性，能夠吸引網(wǎng)民的眼光。這樣，就可以為客戶（主要是指此次要刊載廣告的合作機(jī)構(gòu)與整個(gè)保險(xiǎn)行業(yè)）提供一個(gè)有效宣傳的陣地，從而擴(kuò)大知名度，正面形象和影響力，進(jìn)而爭(zhēng)取更多的群體。6、PV和IP情況根據(jù)實(shí)際情況及時(shí)更新、充實(shí)以及調(diào)整專題的欄目和內(nèi)容，以期吸引更多的終端用戶，并在流量方面實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步上升。保險(xiǎn)專題 欄目架構(gòu)表導(dǎo)航條一級(jí)欄目二級(jí)欄目重要性頁面設(shè)計(jì)要求備注保險(xiǎn)時(shí)訊重點(diǎn)上部大圖片新聞，下部圖片文章區(qū)。圖片新聞導(dǎo)讀區(qū)在線答疑問題列表重點(diǎn)做成二級(jí)頁面在線投保人才招聘重點(diǎn)做成列表頁面顧問推薦財(cái)險(xiǎn)重點(diǎn)跑馬燈，頭像圖片，定期更新。做成列表頁面壽險(xiǎn)保險(xiǎn)大全汽車保險(xiǎn)以圖片文字摘要的形式分別表現(xiàn)做成列表頁面財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)人壽保險(xiǎn)保險(xiǎn)知識(shí)曝光臺(tái)做成列表頁面保險(xiǎn)案例做成列表頁面機(jī)構(gòu)推薦重點(diǎn)6大機(jī)構(gòu)的按鈕flash廣告排列按鈕廣告表現(xiàn)形式保險(xiǎn)動(dòng)態(tài)協(xié)會(huì)動(dòng)態(tài)以圖片文字摘要的形式分別表現(xiàn)做成列表頁面行業(yè)動(dòng)態(tài)企業(yè)動(dòng)態(tài)監(jiān)管動(dòng)態(tài)寧波保險(xiǎn)公司名錄財(cái)險(xiǎn)重點(diǎn)做成列表頁面產(chǎn)險(xiǎn)友情鏈接寧波保險(xiǎn)協(xié)會(huì)與合作機(jī)構(gòu)logo連接各個(gè)機(jī)構(gòu)文章頁人才招聘重點(diǎn)精選問答做成列表頁在線答疑重點(diǎn)內(nèi)容排版重新調(diào)整做成列表頁顧問推薦重點(diǎn)內(nèi)容排版重新調(diào)整做成列表頁機(jī)構(gòu)介紹重點(diǎn)內(nèi)容排版重新調(diào)整做成列表頁保險(xiǎn)名錄重點(diǎn)內(nèi)容排版重新調(diào)整做成列表頁保險(xiǎn)大全首頁內(nèi)容精選做成列表頁友情鏈接機(jī)構(gòu)logo與連接各個(gè)機(jī)構(gòu)樂馳廣告與07年8月20日附件一：保險(xiǎn)頻道框架圖公司1大圖片新聞人才招聘公司2保險(xiǎn)時(shí)訊公司3圖片公司4在線答疑公司5公司6在線投保二通顧問推薦保險(xiǎn)大全曝光臺(tái)財(cái)險(xiǎn)汽車保險(xiǎn)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)壽險(xiǎn)人壽保險(xiǎn)保險(xiǎn)知識(shí)保險(xiǎn)案例三通寧波保險(xiǎn)公司名錄：產(chǎn)險(xiǎn)公司保險(xiǎn)動(dòng)態(tài)壽險(xiǎn)公司協(xié)會(huì)動(dòng)態(tài)行業(yè)動(dòng)態(tài)保險(xiǎn)中介公司企業(yè)動(dòng)態(tài)監(jiān)管動(dòng)態(tài)保險(xiǎn)中介公司附件二：東方熱線媒體介紹東方熱線華東第一娛樂門戶，浙江第一綜合門戶，寧波第一網(wǎng)絡(luò)媒體！東方熱線（）：整合了浙江省強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容資源，充分發(fā)揮了其作為浙江省特別是寧波市信息網(wǎng)絡(luò)的導(dǎo)航功能，成為寧波市乃至浙江省對(duì)外宣傳的窗口，也是全省信息溝通的橋梁。東方熱線是浙江省最具有影響力的綜合型門戶網(wǎng)站，網(wǎng)站排行始終名列全球前茅。最高流量曾達(dá)到全球網(wǎng)站50強(qiáng)之巨！ 自1996年正式開辦以來，東方熱線一直致力于充實(shí)網(wǎng)站內(nèi)涵，經(jīng)過多年的發(fā)展，現(xiàn)已充分發(fā)揮了其作為浙江省信息網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航的作用。同時(shí)作為本地知名網(wǎng)站，東方熱線寧波本地人群達(dá)到網(wǎng)站整體受眾比例85%以上。一直是寧波最重要的、也是最受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)媒體，并已成為眾多知名企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的首選。 2002年東方熱線首