Juicy-Couture陳列設(shè)計調(diào)研報告.doc

服飾陳列設(shè)計市場調(diào)研報告品牌陳列設(shè)計調(diào)研報告調(diào)研人： 調(diào)研地點： 調(diào)研時間： 產(chǎn)品圖片：目 錄一、商圈評估二、商場基本情況分析三、所調(diào)研品牌簡介四、所調(diào)研店鋪銷售狀況五、所調(diào)研店鋪終端形象六、所調(diào)研店鋪陳列設(shè)計評估七、賣場燈具燈光評估八、賣場氛圍評估九、賣場櫥窗評估（附手繪效果圖）十、賣場平面圖十一、燈光布局圖十二、綜述總結(jié)一、 商圈評估商圈級別 市區(qū)高檔商業(yè)區(qū) 市區(qū)次商業(yè)區(qū) 市郊商業(yè)聚集區(qū)商圈類型 商辦 商住 娛樂休閑 文教 住宅發(fā)展?jié)摿?強 尚佳 平穩(wěn) 走下坡 不良建筑條件 新穎時尚 豪華大氣 普通 破舊主導(dǎo)行業(yè) 服裝 飲食 通訊 電器 文教用品 家具 飾品 小商品 其它交通狀況 非常好 好 普通 短期不佳 不良道路條件 雙向線道 單行道 步行街輻射性 強 尚佳 一般 差繁華程度 人口集中特別繁華 外來人口較多一般 普通周邊代表性服飾品牌商城周圍是華茂商圈，毗鄰MARIOTT酒店，數(shù)個高檔住宅小區(qū)更是環(huán)繞其中。二、 商場基本情況分析商場地址北京市朝陽區(qū)建國路87號(大望橋東北角 華貿(mào)中心)社會地位及知名度新光天地是由臺灣新光三越百貨公司與北京華聯(lián)集團合資成立的第一家百貨店。新光天地18萬平方米面積內(nèi)，容納了全球938個知名品牌，其中有90項國際頂級品牌，包括世界頂級名品、百貨精品、各國風(fēng)味餐廳等，堪稱中國百貨旗艦店。新光天地的開業(yè)也標志著華貿(mào)中心如期實現(xiàn)前期的商業(yè)定位，京城新的時尚引領(lǐng)者浮出水面。商場周邊環(huán)境描述坐落在長安街東沿線大望橋東北角的新光天地，緊臨四環(huán)路，與京通快速路、地鐵主干線相連，交通非常便利。新光天地與華貿(mào)中心內(nèi)的麗思.卡爾頓（Ritz-Carl-ton）、JW 萬豪（JW Marriott）兩座超豪華酒店、三座甲級智能寫字樓相鄰，該區(qū)域吸引了世界級眾多的財團和集團公司進駐，使CBD繁華地段東移，形成了新的國際商務(wù)區(qū)域。并與使館區(qū)、燕莎商圈、國貿(mào)中心彼此呼應(yīng)商場主要品牌主要品牌類型和檔次新光天地將國內(nèi)外百貨零售業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢整合在一起，除時尚食品超市外，經(jīng)營品種主要是來自歐美等國家的世界頂級名品、國內(nèi)精致商品和全國各地的特色消費品。并以獨特的“高感度國際百貨”經(jīng)營理念，打造全新百貨品牌新概念。例舉有代性表品牌Chanel GUCCI PRADA BURBERRY E.ZEGNA COACH CHLOE FERRAGAMO S.FREEAGAMO FAU-CHON店鋪營運時間 16小時 12小時 10小時 8小時商場人流狀況 顧客人流擁擠 顧客人流較多 一般 顧客稀少客群類型客群年齡層25-45歲的白領(lǐng)主要購買人群及特點年輕群體，喜愛時尚休閑的生活方式，且有一定的消費能力綜合評價該商場零售銷售特點新光天地采用的經(jīng)營模式萃取了百貨公司的商品多樣化與購物中心的舒適體驗，具有持久吸引力，是目前國際上最具創(chuàng)新性的商業(yè)模式。所調(diào)研品牌店鋪所在的位置及面積該品牌位于新光天地三樓B區(qū)占地達 2,434 平方尺店面類型屬于百貨商場、購物中心商鋪（中島邊廳）經(jīng)營模式 直營 代理三、 所調(diào)研品牌簡介品牌歷史1994年，帕米拉思凱斯特利維(Pamela Skaist-Levy) 和吉拉奈什(Gela Nash)共同創(chuàng)建了Juicy Couture (橘滋) 品牌。一開始，Juicy Couture (橘滋)只設(shè)計舒適的休閑運動女裝，在美國西海岸很受歡迎；很快，由于明星們身穿 Juicy Couture (橘滋) 女裝的街拍照片不斷曝光在娛樂新聞上，Juicy Couture (橘滋)這個品牌也變成全美女生熱愛的品牌。甜美性感的運動風(fēng)，是女性嘻哈時尚的首席代表，風(fēng)靡全球中外巨星，絕妙獨特的設(shè)計引領(lǐng)了時尚風(fēng)潮。品牌文化和理念該品牌設(shè)計走甜美女孩的路線。色彩方面，橘滋選取了極為鮮明的色彩，設(shè)計出既清新明艷又別具女人味的感覺。既有糖果般甜美的淡黃色、嫩綠色、彩藍色、粉紅色；也有淡逸自然的米色、淺綠色等，無論哪種色彩，都要讓你感受到青春的活力。品牌理念：清新明艷又別具女人味。品牌風(fēng)格該品牌走年輕貴族休閑服飾路線，是目前美國女性嘻哈時尚的首席代表，甜美性感的運動風(fēng)，風(fēng)靡全球設(shè)計充滿青春、活潑、OPEN的感覺,著重體現(xiàn)HIP-HOP的精神。Juicy Couture 女裝強調(diào)舒適與時尚并重，掀起奢華感運動風(fēng)。服裝以甜美于運動相結(jié)合，以運動套裝為主，上衣都是比較緊身短款，褲子都是微喇的為設(shè)計理念，使得運動裝也可以像時裝一樣精彩。品牌標識產(chǎn)品類別女裝、運動休閑服飾、手鏈、腕表外，還有少女服飾、童裝、包包、鞋子、香水、寵物服飾、男士服飾 (Juicy Couture For Men)。產(chǎn)品特點Juicy Couture 女裝強調(diào)舒適與時尚并重，掀起奢華感運動風(fēng)。Juicy Couture 運動服飾那充滿質(zhì)感與流線造型的設(shè)計，每個細節(jié)都透露著時尚女性的高貴與性感，橘滋女人在運動中也要保持最嬌俏的女人味！舒服、時尚、好看、還有魔術(shù)般的提臀效果，Juicy Couture運動服飾最能凸顯新生代女性的魅力所在！目標顧客定位充滿幻想與活潑精神的年輕女孩價格定位女裝：10004000元（如：短袖有領(lǐng)上衣推薦價1080元，外套推薦價3840元，短褲推薦價2040元）男裝：12005000元（如：T恤推薦價1320元，牛仔褲推薦價3120元全國店鋪數(shù)量及主要城市分布狀況北京（1家） 上海（1家） 杭州（1家） 大連（1家） 深圳（1家） 武漢（1家） 成都（1家） 香港（1家）四、 所調(diào)研店鋪銷售狀況店鋪客流量調(diào)研時間_3_小時（周四下午13：0016：00）進店人數(shù)：共60人左右（含少數(shù)外國人）成交人數(shù)6人成交原因分析因為不是銷售的黃金時間，所以70%的顧客只是瀏覽貨架上的商品，20%的顧客選擇試穿，10%的顧客決定購買。（達成銷售的顧客多數(shù)是Juicy Couture的長期顧客）。人均銷售情況在調(diào)研時間段內(nèi)，人均消費2-3件產(chǎn)品銷售情況70%以上的顧客認為選擇Juicy Couture的服裝具有一定的名牌效應(yīng)，做工精良，款式時尚，但也有一些顧客感覺它的部分款式還是比較適合偏瘦的體型，還有10%的顧客目標明確，進店之前已經(jīng)確定了要挑選的款式。貨品配置統(tǒng)計貨量充足，設(shè)有專門配送，產(chǎn)品更新速度較快。每日銷售熱區(qū)天鵝絨運動套裝，T恤，包袋五、 所調(diào)研店鋪終端形象1. 配色方案: 深棕、金黃、米黃、粉紅、玫紅2. LOGO形象：3.LOGO元素：通過串聯(lián)的小燈泡把Juicy Couture這幾個字母的組合襯托得格外明亮，金黃色LOGO和深褐色門頭形成強烈的色彩反差，讓顧客遠遠就能看到其標志，感受到品牌的感染力。4.店面裝修設(shè)計：整個店面裝修色彩以深棕、金黃和粉紅為主色調(diào)。天花吊頂，暗藏?zé)舨?，收銀臺刷成枚紅色，與粉紅色的主形象背墻和陳列臺以及服裝形成色彩呼應(yīng)。地面則為金棕色木地板。波浪型彩色有機玻璃簾將店面自然地分成男裝和女裝區(qū)。將原結(jié)構(gòu)立柱的一面做為形象墻，介紹品牌的歷史。認為設(shè)置的3個圓形立柱巧妙地起到分區(qū)和吊掛的作用，是該店陳列的獨到之處。店頭櫥窗是巨大的亞克力通光燈箱，相當(dāng)于一個廣告牌，醒目的大字“你自己的時裝”提示顧客Juicy Couture的設(shè)計適合追求個性的你。所有字體與品牌LOGO的字體保持一致，風(fēng)格統(tǒng)一。燈箱一側(cè)的壁掛鹿頭成為另一個焦點，讓人聯(lián)想起充滿神秘的古堡故事，為店鋪內(nèi)場的陳列裝飾設(shè)計埋下了伏筆。5.綜合分析：專賣店占地達2,434平方尺，大多數(shù)商品陳列在墻上，營造出自由寫意的諾大空間。店的中央放置一張長形玻璃桌，構(gòu)思來自女孩子的化妝臺一個化妝、穿衣、放置糖果和首飾的地方。玻璃桌面上畫了 Juicy的圖案，由于桌面透明，所有仍可看見 Juicy圖案下的配飾精選。整個店面的設(shè)計理念是展現(xiàn)品牌的創(chuàng)意及其在時裝界的地位是想像一個現(xiàn)代童話故事：一個女孩遇上搖滾巨星，然后他們一同住進英國的莊園里，成為Juicy 皇室的成員。商店采用法國古董條紋布置，豐富的色調(diào)、原木地板加上現(xiàn)代裝飾品如玻璃、鏡子和鑲鏡的金屬飾品，還有注滿糖果的高身玻璃擺設(shè)。商店裝潢充滿趣味感，同時具有高級豪華之氣派。完美結(jié)合了迷人的古典英倫品味和Juicy Couture獨家的艷麗幽默風(fēng)格。充滿少女童話世界般個性風(fēng)格的店鋪形象已經(jīng)成為了Juicy Couture另一件有力的拓展武器，即使沒有悠久的歷史和足夠出名的設(shè)計師，依然可以讓顧客深深牢記這個品牌的鮮明形象，甚至已經(jīng)征服了各國的演藝界名人。6、陳列器具： 賣場兩側(cè)的8組金色方形可移動掛通架非常人性化，可以根據(jù)貨品的情況進行位置的調(diào)整，金屬的材質(zhì)也與門頭的LOGO形成色與質(zhì)的呼應(yīng)。 賣場中區(qū)的4個木質(zhì)展柜和展臺的造型現(xiàn)在又復(fù)古，立體的柱式造型和服裝上的燙金圖案形成一定的聯(lián)系，臺面結(jié)合了現(xiàn)代的玻璃材質(zhì)和粉紅色油漆，與Juicy Couture的主打服裝形成呼應(yīng)，給人以特別的視覺感受。 供顧客休息的沙發(fā)表面是用Juicy Couture熱賣款的天鵝絲絨拼接縫制而成的，下面有金色流蘇裝飾，與其品牌形象和服裝特點相呼應(yīng)，體現(xiàn)出陳列設(shè)計師別出心裁，同時又起到吸引顧客和宣傳品牌的作用。 此外，為了配合故事主題，在入口處的展臺和貨架上還擺放了一些禮品盒和毛絨玩偶，在中間的柜臺上也擺放了幾個高玻璃瓶，里面裝有五彩的塑料顆粒，變成一種奇特的裝飾道具。這些道具的選擇體現(xiàn)了服裝展示和陳列的年輕化、時尚感和創(chuàng)新性，以及品牌特征。7、店面衛(wèi)生及整潔度：店面非常干凈整潔，貨品分區(qū)也一目了然，能夠給顧客營造舒適的購物環(huán)境。8、店員形象與服務(wù)： 形象：身著粉紅夾粉綠色絨質(zhì)套裝，與該品牌的服裝特點和裝修色彩相呼應(yīng)，間接地給顧客傳遞了該品牌服裝的風(fēng)格，給人以年輕活力的感覺。 服務(wù)：導(dǎo)購忙著整理柜臺內(nèi)的飾品區(qū)，沒有很熱情的招呼顧客，在賣場內(nèi)理貨的做法會一定程度的影響到品牌形象。六、 所調(diào)研店鋪陳列設(shè)計評估1、賣場色彩評估：從店鋪正門觀察全局，可以明顯地發(fā)現(xiàn)左側(cè)明快亮麗，右側(cè)略顯低調(diào)冷靜。甚至中央的飾品臺的木座顏色，也是一分為二的冷暖鮮明。冷和暖只是相對來說的，店鋪的整體色彩感仍然是溫暖的，包括原木色的地板基調(diào)。冷靜的色系也形成了色彩的對比效應(yīng)。 賣場整體色彩感覺：金棕色、粉紅主色調(diào)非常清晰，吊頂為白色，襯原木色木地板，深棕色背板，配以粉紅色展臺和枚紅色收銀臺，色彩對比度強烈。賣場的整體色彩感覺時尚，和諧，復(fù)古華麗又不失女孩的俏皮感，能很好的體現(xiàn)該該品牌的服裝特色。 賣場產(chǎn)品色彩配置：服裝色彩以粉紅色為主色調(diào)，不同區(qū)域會有白、藍、紫、墨綠、綠等點綴色。2、賣場產(chǎn)品陳列評估： 陳列設(shè)計主題：適逢冬末春初，該時段推出的是春夏新款。粉色T恤和帽衫始終是主推產(chǎn)品，賣場產(chǎn)品多數(shù)采用側(cè)掛和模特出樣的陳列方式，給人以直觀的印象。加上包袋等配飾的運用，體現(xiàn)了女孩們年輕活力又充滿幻想的特征。每個進店顧客都會情不自禁地圍繞這個模特組合走上兩圈，這時包括牛仔褲、鞋子和箱包的產(chǎn)品就都被顧客挑揀了一通。從店鋪側(cè)門進入，可以首先看到鹿頭下的模特。懸掛動物標本是歐洲貴族狩獵后的習(xí)慣和傳統(tǒng)，往往代表著地位與權(quán)勢。貴族城堡中的女孩兒，自然如同公主的化身一般高貴，暗合很多天性純真喜歡幻想的女性顧客的想象空間。鹿角系掛絲巾，突出產(chǎn)品的主角地位；模特雙手共挎三個包包（實際上，這家店鋪里的模特都盡可能多的佩戴飾品），似乎有一種可愛的少女貪婪意味。對于商家，Juicy Couture箱包配件具有相當(dāng)重要的產(chǎn)品配比，并廣受名流顧客的青睞，為品牌快速推廣立下了汗馬功勞，如此重要的產(chǎn)品自然要有足夠的展示機會，并會帶動時裝的銷售，以及潛在顧客群的培養(yǎng)。陳列分區(qū)情況：新光天地店鋪是兩面面臨通道的中島式邊廳，擁有兩個較大面積的櫥窗外立面，這為品牌贏得了足夠的展示機會，一半的外墻成為了廣告推廣的良好媒介。賣場陳列也較為合理，中區(qū)陳列以展臺為主，主要陳列一些配飾品，如首飾、錢夾等。店鋪兩側(cè)以可移動掛通和板墻陳列為主。面對店面如口的是兩個站立的人模，身著當(dāng)季新款，旁邊設(shè)有一個低矮的展臺和一個金屬可移動掛通，加上一些小玩偶的擺設(shè)，使之更具情趣性。店面進去左側(cè)是主形象背墻和收銀臺，明亮的玫粉色系是整個賣場的點睛之筆，體現(xiàn)了該品牌服裝俏皮活潑的風(fēng)格。區(qū)域陳列組合方式：模特出樣的粉色花案長裙成為這一區(qū)域的陳列提案，或者說陳列重點展示。區(qū)域內(nèi)貨杠上的側(cè)掛產(chǎn)品雖缺少更嚴謹?shù)纳适崂恚亲屓豢梢悦黠@地看出以粉色為主線的陳列規(guī)律，很容易幫助顧客發(fā)現(xiàn)主推流行色。側(cè)掛中數(shù)量較少的綠色系產(chǎn)品則與后面的區(qū)域形成聯(lián)系，透過貨杠向后看，那個壁柜里的主題色系正是綠色.來到綠色主題的壁柜前，新鮮的黃綠色產(chǎn)生視覺上的色彩變化，使得顧客無形中會產(chǎn)生春意到來的感覺，深綠色的基調(diào)產(chǎn)生冷色的感覺；但是飽和度高的黃色形成了對比，調(diào)高了視覺清氛，海水般清澈。延續(xù)上一個畫面，這個區(qū)域大色彩主題的主題并非單一的綠色，與之平等對話的是模特身上的藍色調(diào)。海洋的顏色是海灘系列不可缺少的色彩，海藍色也是今年的流行色之一。模特背后的柜子里，側(cè)掛產(chǎn)品中的大部分雖然是白色系和中性色，但是這使有限的藍色被襯托得更加醒目。模特腿上驚艷的紅色絲襪，帶給顧客不可缺少的激情與性感，與前一個視平面中的紅色也形成聯(lián)系。鳥籠道具與鹿頭等道具相關(guān)聯(lián)，營造整體情景氛圍。主要陳列方式及特點：賣場掛通為正掛和側(cè)掛結(jié)合的方式出現(xiàn)，側(cè)掛采用了多種手法，同時結(jié)合模特出樣和展臺進行展示。整個賣場的陳列使用了均衡法和重復(fù)法，又富于變化，耐人尋味。下圖的這組櫥柜整體上是對稱陳列的方式，以中間陳列包包的柜子為中軸，兩邊分別是粉色系主導(dǎo)的間隔式側(cè)掛。對于側(cè)掛陳列，Juicy要求當(dāng)產(chǎn)品款式有長短區(qū)別時，必須間隔陳列，保證造型上的節(jié)奏感。中間柜子的紅色跳出兩側(cè)的粉色平衡，再次成為呼之欲出的熱情象征。右側(cè)柜子下層有兩層層板，采取了不同的陳列方式，靈活多變。 向里延伸到更衣室附近，抵達店鋪深處，被一個同為主題色系的模特出樣畫上了一個暫時完美的句號。柜子與模特組成了一個完整的區(qū)域，有主推產(chǎn)品提案，同時柜子里陳列備選產(chǎn)品和重復(fù)的不同色單品。之所以在這里建造一個獨立的主題空間，是因為這里同時是Juicy Couture少女裝區(qū)域，風(fēng)格上與店鋪整體統(tǒng)一，產(chǎn)品系列上獨立布置。整體統(tǒng)一體現(xiàn)在鹿頭等道具與色系連續(xù)上。此外，箱包是Juicy Couture非常重要的一塊銷售業(yè)務(wù)，占有重要的市場份額，所以Juicy Couture店鋪內(nèi)專門設(shè)置了包包的展示區(qū)域。粉色的流行色設(shè)計也體現(xiàn)在這些皮包上，旁邊的沙發(fā)也一并設(shè)計成粉色。休息沙發(fā)設(shè)在皮包柜子前面，目的明確：顧客在休息的時候，或者在等待試衣或伙伴的時候，都有可能考慮購買一件可以任意搭配的皮包，甚至用來搭配在別的店鋪買來的產(chǎn)品，當(dāng)然，與時裝一起銷售是最根本的。皮包的陳列注重數(shù)量組合與排列秩序，在這個面柜子前，可以看到不同數(shù)量的皮包被組合在格子里，有的是兩個對稱，有的是個形成三角狀，或者增加配飾道具增加活潑感。除了粉色系皮包產(chǎn)品，濃重的黑褐色系與部分同樣冷色調(diào)的時裝陳列在一個區(qū)域。黑色的皮包中間特意安放了幾個鮮艷的暖色系產(chǎn)品，用來緩和色彩的溫度感。 層板上的鏡子被偷偷地置放在包包中間，是女孩子的秘密習(xí)慣，很難不與顧客產(chǎn)生共鳴。涼拖也放在一起，形成搭配提示，無論搭配什么樣的時裝，只要手里和腳上穿戴粉色系的Juicy Couture產(chǎn)品，就可以上下呼應(yīng)起來。產(chǎn)品后面放一支裝滿秘密和夢想的瓶子，使得平淡無奇的產(chǎn)品多了幾許背后的故事，甚至與顧客的情感聯(lián)系在一起，賦予了產(chǎn)品生命感和歷史感。板墻上貴族夫人的雕塑、精心雕刻的燭臺、紋絡(luò)古樸的陶雕這些道具的設(shè)計運用，無不是契合Juicy Couture同一個主題，營造同一種情景與氛圍，甚至增加同一段歷史的厚重感。采用這類道具的時候，要特別注意道具與歷史、與品牌文化的關(guān)系。以及道具材質(zhì)的品質(zhì)感與產(chǎn)品價位及定位的統(tǒng)一。 這是處于賣場右側(cè)的展柜，柜臺里面展示了Juicy Couture做工精美、用料考究的飾品，這是另一大賣點。這些小配飾在店鋪中心位置的流水桌里陳列，顧客可以從任何通道匯聚到這個中心，包括坐在沙發(fā)上休息的時候同樣可以看到桌子上的馬雕，馬背上馱滿了了這些玲瓏可愛的配飾產(chǎn)品，在熠熠燈光之下似乎真的散發(fā)出了歷史的神秘之光。 更衣室評估： 更衣室的花形圖案與店鋪整體的粉色氛圍很和諧，坐椅上的“勝利”字體充滿年輕人的熱情。巨大的鏡子使得更衣室的空間顯得很寬敞，男女時裝兩個區(qū)域割設(shè)一個更衣室，方便相應(yīng)產(chǎn)品區(qū)的客人分別試衣；兩個更衣室卻在收銀臺的背景板后連通，可以在某一區(qū)域顧客試衣人次較多時，分流到另一間更衣室。整齊干凈程度：賣場的衛(wèi)生還是做的很好，不過局部衣架的擺放還不是很整齊。建議：對顧客從掛通上抽取翻看的產(chǎn)品，待顧客離店后，導(dǎo)購員要對那些不符合陳列規(guī)范之處及時進行整理，恢復(fù)陳列原貌。通道規(guī)劃評估： 整個賣場形成一個大的“回”字，明晰地劃分了人流的走向，以瀏覽到更多商品。七、賣場燈具燈光評估1、整體的燈光氛圍：賣場的門頭及入口處照的很亮，突出賣場形象，包括品牌LOGO也是發(fā)光字體，區(qū)別于周圍的其他店鋪，并有一定的指引作用，從入口看去，營造出店內(nèi)身處正面輝煌明亮的氣氛。店內(nèi)頂棚兩側(cè)設(shè)有兩條長的隱藏?zé)艄鈳В锩嫜b有小射燈，中間也有短的燈光帶輔助整體照明，通過長長的線條拓展了空間感。櫥窗和展柜用均勻飽和的照明吸引了每一位顧客，賣場內(nèi)結(jié)合重點照明和整體的暖色調(diào)，給顧客營造了明亮又溫馨的購物環(huán)境。2、燈具類型：運用軌道射燈。賣場發(fā)出亮黃色的暖光配合這一季的主題，溫暖但不搶眼，總體來說營造的燈光氣氛還是很貼和品牌的時尚感覺。3、燈光：基本照明沒有炫光，感覺比較舒適，顯色性尚可，重點照明明確。八、賣場氛圍評估1、POP運用：在賣場的移動掛通上有小的pop打折海報，告知顧客折扣率。2、音樂：店內(nèi)播放著英文流行音樂，和賣場的陳列色彩、形式以及服裝的風(fēng)格非常吻合。3、視頻：無4、味道：無九、賣場櫥窗評估1、櫥窗的位置： 櫥窗處于店面的入口處，屬于半通透型櫥窗，占地面積3至4平左右。2、櫥窗的創(chuàng)意主題： 采用粉紅色大型發(fā)光燈箱，上面有品牌LOGO標識，等向四周隱藏?zé)舨郏撼龅陌坠獍褵粝涞姆奂t色襯托得更為溫柔，與該品牌的經(jīng)典款服裝形成呼應(yīng)，讓顧客在很遠的地方就能看到店鋪，也很好的傳遞了其品牌信息。燈箱左側(cè)設(shè)有一個叉腰站模，身穿春夏新款，服裝色系也是粉紅色系列，緊貼著燈箱左側(cè)，即模特的上方有粉色鹿頭裝飾，鹿頭上的綠色與分型形成色彩反差，但都屬于粉色系，與店員的服裝達成一致，同時與人模的組合也突顯了整個店鋪的主體性，里外呼應(yīng)。整體來說，該櫥窗通過最簡潔的元素和方式很好的體現(xiàn)了該品牌的品牌文化和服裝特點，簡潔明了又不失情趣，能夠起到吸引顧客的作用。3、色彩的運用：櫥窗的LOGO和模特服裝搭配主題一致，總體色彩搭配和諧。4、燈光運用： 亞克力發(fā)光面板烘托出故事的情節(jié)性。5、陳列道具的使用情況：人模、鹿頭、燈箱6、櫥窗對顧客的吸引度：店鋪側(cè)門的另一面仍然是一個廣告燈箱，旁邊是一個中世紀盔甲衛(wèi)士的道具。廣告文字訴說品牌的來歷：“很久很久以前的遙遠地方，兩個美麗少女Pamela 和Gela開始創(chuàng)造Juicy Couture的完美品牌旅程”在這樣一個既定情景的店鋪中，品牌介紹需要采用不用的方式進行講述，比如娓娓道來一段故事，雖然就發(fā)生在上個世紀90年代，但是卻讓人真的感覺很久以前、很遙遠這一切無形地增加了品牌的歷史感與美感，為Juicy Couture品牌增添了不少魅力附加值，有效地吸引了顧客的注意力。7、手繪櫥窗效果圖（見后頁）十、賣場平面圖：十一、賣場燈光布局:注:賣場以筒燈和射燈的方式結(jié)合照明，可以根據(jù)賣場內(nèi)貨架和展臺的位置調(diào)整來自由控制燈光的線路，以達到更好的照明效果。十二、綜述總結(jié)1、 品牌優(yōu)勢：對于1997年開始品牌化運作的Juicy Couture品牌來說，短短10年的發(fā)展還談不上歷史。縱橫世界時裝市場的品牌似乎都有歷史來撐腰，即使是仍然充滿朝氣的D&G 和CK也擁有著“幾十年”的“歷史”。除了美國的幾百家專柜和店鋪，Juicy Couture早就向歐洲和反美洲地區(qū)市場發(fā)展；在亞洲，Juicy Couture則主要通過百貨公司代理的模式進入市場。Juicy Couture得以在短短數(shù)年時間躋身世界