網(wǎng)絡編輯的職業(yè)素養(yǎng)和績效考核.doc

中文摘要網(wǎng)絡編輯是網(wǎng)絡經(jīng)濟派生出來的新興職業(yè)，從業(yè)人員主要是從傳統(tǒng)媒體（如報紙、雜志、電視、電臺）編輯、記者，計算機有關專業(yè)人員中分流出來的，知識結構各異，能力水平參差不齊，缺乏統(tǒng)一公認的職業(yè)標準與規(guī)范，這給企事業(yè)組織的培訓、考核及人員使用帶來很多問題。本文試圖從自己在中國首家寬帶門戶天天在線網(wǎng)站（）管理編輯部的實際工作經(jīng)驗出發(fā)，就網(wǎng)絡編輯職業(yè)所需要的職業(yè)素養(yǎng)和網(wǎng)絡編輯的績效考核兩個方面提出一些看法。本文對網(wǎng)絡編輯從業(yè)人員素質(zhì)的提高，網(wǎng)絡編輯專業(yè)隊伍的建設有一定的參考價值。關鍵詞：網(wǎng)絡編輯 職業(yè)素養(yǎng) 績效考核 天天在線前言網(wǎng)絡編輯是指利用相關專業(yè)知識及計算機和網(wǎng)絡等現(xiàn)代信息技術，從事互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站內(nèi)容建設的人員。按照網(wǎng)站數(shù)量估算，目前，我國擁有網(wǎng)絡編輯從業(yè)人員多達300萬人，在未來的10年內(nèi)，網(wǎng)絡編輯職位將呈需求上升趨勢，總增長量將超過26%。網(wǎng)絡編輯職業(yè)的發(fā)展，已日益引起業(yè)界和相關領域的密切關注。網(wǎng)絡編輯從業(yè)人員的素質(zhì)的高低，直接影響網(wǎng)絡媒體隊伍的整體水平及網(wǎng)站內(nèi)容是否取得成功。網(wǎng)絡編輯是個新興的職業(yè)，目前的從業(yè)人員主要是從傳統(tǒng)媒體（如報紙、雜志、電視、電臺）編輯、記者，從計算機有關專業(yè)人員以及從其他各種行業(yè)從業(yè)者中分流出來的，知識結構各異，能力水平參差不齊。網(wǎng)絡編輯缺乏統(tǒng)一的職業(yè)標準與規(guī)范，給企業(yè)的培訓、考核及人員使用帶來很多技術困難。2004年，國家勞動和社會保障部制定了國家職業(yè)標準網(wǎng)絡編輯員規(guī)范，把網(wǎng)絡編輯分為網(wǎng)絡編輯員、助理網(wǎng)絡編輯師、網(wǎng)絡編輯師和高級網(wǎng)絡編輯師四個等級。初步把網(wǎng)絡編輯人員素質(zhì)的管理納入標準化、制度化、規(guī)范化的軌道。由于互聯(lián)網(wǎng)還在飛速發(fā)展，網(wǎng)絡編輯職業(yè)遠未定型，因此，仍然有必要對網(wǎng)絡編輯的職業(yè)規(guī)范問題堅持不懈的深入研究，以適應不同階段，不同性質(zhì)的網(wǎng)絡編輯職業(yè)規(guī)范發(fā)展需要。這對網(wǎng)絡編輯人員專業(yè)隊伍的建設，從業(yè)人員素質(zhì)的提高，以及網(wǎng)絡編輯職業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康地發(fā)展，有重要的現(xiàn)實意義。網(wǎng)絡編輯的職業(yè)素養(yǎng)和績效考核一、 網(wǎng)絡編輯的職業(yè)素養(yǎng)由于網(wǎng)絡編輯這一職業(yè)誕生的時間不長，還沒有公認的標準。筆者通過在中國首家寬帶門戶天天在線網(wǎng)站（）三年網(wǎng)絡編輯工作的實踐，總結一名合格的網(wǎng)絡編輯需要具備三種基本的職業(yè)素養(yǎng)，即職業(yè)技能素養(yǎng)，職業(yè)道德素養(yǎng)，職業(yè)規(guī)劃素養(yǎng)。目前在網(wǎng)絡編輯的垂直發(fā)展生涯中，有五種與網(wǎng)絡編輯緊密相關的職位，每種職位還需要特定的職業(yè)素養(yǎng)。（一）網(wǎng)絡編輯的職業(yè)技能素養(yǎng) 網(wǎng)絡編輯的職業(yè)技能素養(yǎng)是勝任網(wǎng)絡編輯職業(yè)的一些基本條件。一個合格的網(wǎng)絡編輯應該熱愛社會主義祖國，擁護黨的基本路線，具有良好的思想品德和職業(yè)道德，以及健康的勞動態(tài)度；具有創(chuàng)新精神和實踐能力的，掌握必要的計算機和網(wǎng)絡應用專業(yè)知識的，具備扎實的計算機基本操作和網(wǎng)絡應用能力的；能夠以企事業(yè)組織需求為基本依據(jù)，有效組織文字、圖片、音頻、視頻資料體現(xiàn)組織傳播意圖。1基本媒體素養(yǎng) 網(wǎng)絡編輯的基本媒體素養(yǎng)是指網(wǎng)絡編輯要會從新聞傳播的角度，從浩如煙海的數(shù)字信息中檢索、分離、集成有用的信息。面對網(wǎng)上的“信息沙漠”，受眾上網(wǎng)的需求并不是想獲得眾多的信息，而是要獲得“信息之上的信息”，是網(wǎng)絡編輯加工處理過的信息。網(wǎng)絡信息的表現(xiàn)方式主要由文字、圖片、音頻、視頻構成，網(wǎng)絡編輯必須全面掌握這四種信息組織方式，才可能做好網(wǎng)絡編輯工作。（1）文字編輯素養(yǎng)網(wǎng)絡編輯要具有較高的文字把握能力。網(wǎng)絡媒體的特性-容積無窮，鏈接方便，聲音、圖片、圖像既可以動態(tài)，也可以靜態(tài)，既可以實時，又可以非實時，這就對編輯的敏感性、想像力、社會交往以及資源利用的廣泛性，有了更高、更快、更強的要求。網(wǎng)絡為編輯提供了更多的可能性，不怕做不到，就怕想不到。網(wǎng)絡編輯只有具備較高的文字把握能力，才可能對信息進行有效的傳遞。網(wǎng)絡編輯要求與時俱進的知識儲備，要對文化和思想前沿保持高度敏感。在當今新經(jīng)濟、高科技的時代背景下，人們的生活方式、思想觀念、精神狀態(tài)都在發(fā)生巨大變化，社會生活越來越多元化，新事物不斷出現(xiàn)。對擔負新聞宣傳、大眾傳播任務的網(wǎng)絡編輯來說，對時代的敏感程度要求更高，對時代文化和思想前沿的知識關注要求更多，對綜合知識的把握要求更廣，如果沒有足夠量和足夠新的知識儲備，很難當此重任。網(wǎng)絡編輯也要懂新聞。網(wǎng)絡編輯將要充分了解我國的傳播環(huán)境，了解突發(fā)新聞與報道禁區(qū)和底線，了解社會文化環(huán)境和發(fā)展階段，正確處理網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體的繼承和發(fā)展關系，正確處理網(wǎng)絡內(nèi)容和新技術應用的關系，正確處理嚴肅內(nèi)容和休閑娛樂的關系，做好內(nèi)容，做好新聞，贏得讀者，贏得聲譽，樹立權威，才能保持網(wǎng)絡媒體不竭的生命力。網(wǎng)絡編輯要具備編輯的基本素質(zhì)，有較強的版面編輯處理能力。要善于挑選信息，整合信息，設計信息專題，并根據(jù)網(wǎng)絡信息的特點，擬定信息標題，進行信息剪裁等。要對重大信息做到心中有數(shù)，知道什么是重大新聞題材，什么是熱點新聞題材。知道什么題材更適合網(wǎng)絡新聞報道，知道在什么時間、什么版位、什么欄目刊發(fā)網(wǎng)絡新聞最合適。對刊發(fā)的網(wǎng)絡新聞的數(shù)量、規(guī)模、及刊發(fā)后將產(chǎn)生的社會反響要有預見力。（2）圖片編輯素養(yǎng)在傳播媒介中，圖片表現(xiàn)是最真實、最形象、最綜合的。網(wǎng)絡作為一種數(shù)字快餐媒體，更加重視對圖片功能的挖掘與拓展，這已然成為網(wǎng)絡媒體同行的共識。網(wǎng)絡編輯必須學會在增加信息量并兼顧文字內(nèi)容的同時，以大量精美、震撼、深刻的圖片以及圖片報道來吸引受眾的眼球。做好圖片報道，要求圖片編輯具備深厚的編輯素養(yǎng)。圖片編輯必須具備高度的政治敏感力、政策性和豐富的閱歷以及良好的“平衡”能力。網(wǎng)絡媒體報道以國家長遠利益和根本利益為最高準則，負有為改革開放和現(xiàn)代化建設服務，為國家整體對外戰(zhàn)略服務的職能。因此，圖片編輯在駕馭圖文稿件時，無論自己采寫或編輯，都不能單純只從新聞報道的角度考慮問題，更要考慮到各種因素。 在明確定位、方針、目標讀者后，對選題、題材的敏感力是做好編輯工作的根本。在綜合性圖片（或期刊），圖片編輯要策劃或參與一些政治、經(jīng)濟或重大事件的報道，這就要求編輯高瞻遠矚，既要通曉國家、世界大事，又能把握社會動態(tài)走向，才能在選題策劃、欄目主持、稿件編輯中具有前瞻力、掌控力，才能組織、構架好每一組圖文報道。 對攝影理論的掌握研究，熟悉“鏡頭語言”。一個不懂新聞攝影理論和技巧，不懂攝影表現(xiàn)的人不可能在千百張圖片中獨具慧眼，挑出最具表現(xiàn)力、最符合時代要求和技術要求的好圖片。同時，圖片編輯不是被動等待好圖片的出現(xiàn)，而必須具有較強的策劃能力，能主動提出選題，策劃采訪報道方案并具體運作。 除具備編輯圖片的能力外，圖片編輯要具備一定的美學基礎。在大批圖片中，選擇適合選題構想的圖片，既要體現(xiàn)主題，更要懂得構圖、光線、色彩等技術手段的運用與表現(xiàn)。駕馭一組圖片如同樂隊指揮，既要表現(xiàn)樂曲的主調(diào)，又要關照每一個聲部、每一種樂器的表現(xiàn)，同時還要考慮旋律的協(xié)調(diào)，注重表現(xiàn)手段的國際化、多樣性，研究受眾的閱讀興趣、審美習慣，靈活多樣的表現(xiàn)手段。 深厚的文化素養(yǎng)和扎實的寫作基礎。有人認為圖片編輯的寫作水平不一定很高。其實，文學修養(yǎng)是圖片編輯不可或缺的。圖片本身是視覺語言，但它不能說明一切問題，比如圖片背景的交代，使用這張圖片的目的等，需要圖片編輯根據(jù)不同內(nèi)容、用多種文體進行表現(xiàn)。標題、文章、圖片說明與整組圖片要做到互為補充。理性的表述加上以情動人是圖片文章的特點，同時要保證圖文“瘦身”。文字簡約、圖片適量是圖片稿件的基本要求。 圖片編輯應該是圖像鑒賞家，具有高水準的審美意識和視覺感應，有獨到的發(fā)現(xiàn)力和判斷力。要有學養(yǎng)，不斷更新知識，豐富知識結構，拓展知識面，比如設計、版面編排與處理等。圖片編輯還要有較強的溝通能力，一組圖文稿件發(fā)稿后，需要圖片編輯與設計人員不斷溝通、建議，才能使其得以最成功的體現(xiàn)，向受眾傳遞所希望傳遞的信息。 （3）音頻編輯素養(yǎng)錄進電腦里的音頻文件,不是十全十美的。受到硬件和個人技術的限制,我們聽到電腦音箱里傳出來的聲音可能根本不是我們想要的。音頻編輯的作用就是修飾和編輯原有的聲音文件,把它變成你想要的。它的作用就類似于PHOTOSHOP編輯圖片文件一樣,去掉原文件的瑕疵,將其潤色的更美。電腦數(shù)字音頻誕生的年代遠比許多人所想像的要早得多。早在電腦剛剛誕生的年代，人們已經(jīng)開始利用電腦為音樂家的作品進行修飾。在專業(yè)音樂領域進行著轟轟烈烈的數(shù)字化革命的同時，電腦以及互聯(lián)網(wǎng)的普及也使得數(shù)字音樂如虎添翼，數(shù)字音樂給我們的生活帶來了巨大沖擊。隨著數(shù)字音頻技術的發(fā)展和MP3、隨身聽等數(shù)字音頻設備的普及，電腦數(shù)字音頻已經(jīng)無處不在。數(shù)字音頻的優(yōu)勢不僅在于效果好、易于存儲和分發(fā)，更在于容易編輯處理。不再需要復雜而昂貴的專業(yè)設備，僅僅憑借一臺普通的個人電腦和相應的軟件，就能夠處理各種數(shù)字音頻文件，對其進行編碼、修飾，甚至錄制自己的個人專輯，讓音符完全按照自己的意愿跳動。數(shù)字音頻的編輯包括許多知識，網(wǎng)絡編輯可以根據(jù)自己實際工作需要選擇學習的深度。 網(wǎng)絡編輯要熟悉音樂要素，懂得基本的樂理知識，熟悉音樂體裁及形式。作曲家創(chuàng)作樂曲，也象文學家寫詩歌、小說一樣，有一套表情達意的體系，那就是音樂語言。音樂語言包括很多要素：旋律、節(jié)奏、節(jié)拍、速度、力度、音區(qū)、音色、和聲、復調(diào)、調(diào)式、調(diào)性等。一首音樂作品的思想內(nèi)容和藝術美，要通過多種要素才能表現(xiàn)出來。技術是音頻編輯的必備條件，音頻編輯要掌握多種音頻軟件，還要熟練使用一些平面軟件、音頻編輯軟件和三維動畫軟件，對新出來的一些軟件也要能夠及時掌握。只有這樣，才能利用多種軟件的強大的功能，把它們的效果完美的結合起來，做出精美的音頻作品，打動網(wǎng)民的心，爭取到點擊率。（4）視頻編輯素養(yǎng)隨著寬帶網(wǎng)絡的普及，傳統(tǒng)的以文字和圖片為主要表現(xiàn)形式的窄帶信息傳播正在向以音視頻為主的寬帶信息傳播形態(tài)轉(zhuǎn)變。因此，掌握視頻編輯技能已經(jīng)成為網(wǎng)絡編輯的一個重要技能。數(shù)字化時代的到來使非線性編輯系統(tǒng)成為主流的視頻編輯工具。非線性編輯系統(tǒng)集錄像機、切換臺、數(shù)字特技機、編輯機、多軌錄音機、調(diào)音臺、MIDI創(chuàng)作、時基等設備于一身，幾乎包括了所有的傳統(tǒng)后期制作設備。這種高度的集成性，使得非線性編輯系統(tǒng)的優(yōu)勢明顯。非線性編輯系統(tǒng)的出現(xiàn)與發(fā)展，一方面使影視制作的技術含量在增加，越來越“專業(yè)化”，另一方面，也使影視制作更為簡便，越來越“大眾化”。非線性編輯系統(tǒng)從硬件上看，由計算機、視頻卡或IEEE1394卡、聲卡、高速AV硬盤、專用板卡（如特技加卡）以及外圍設備構成。從軟件上看，非線性編輯系統(tǒng)主要由非線性編輯軟件以及二維動畫軟件、三維動畫軟件、圖像處理軟件和音頻處理軟件等外圍軟件構成。隨著計算機硬件性能的提高，視頻編輯處理對專用器件的依賴越來越小，軟件的作用則更加突出。因此，掌握像Premiere之類的非線性編輯軟件，就成為了關鍵。 目前，非線編輯系統(tǒng)已經(jīng)成為網(wǎng)絡編輯必須熟悉掌握的視頻編輯工具。一個合格的網(wǎng)絡編輯尤其是視頻為主的網(wǎng)絡編輯，必須熟悉非線性編輯的操作流程，會操作有關的編輯軟件。同時，還要不斷的學習視頻審美、策劃方面的知識，只有技術與藝術融為一體，才可能創(chuàng)作出像一個饅頭引發(fā)的血案這樣膾炙人口的好視頻作品。2.數(shù)字技能素養(yǎng)網(wǎng)絡編輯工作有四大特點：超文本鏈接式編輯特點、全時化編輯特點、數(shù)據(jù)庫化編輯特點、交互性編輯特點，這些特點全都指向一個能力：計算機操作運用能力。因此，技術漸漸成為網(wǎng)絡編輯的“立身之本”，除了簡單的復制、粘貼以及Word、Excel等軟件的運用，現(xiàn)在大的網(wǎng)站都要求網(wǎng)絡編輯們學會更多的技術：Dreamweaver、Photoshop、Fireworks，甚至網(wǎng)站前臺技術、數(shù)據(jù)庫技術等。（1）文字處理數(shù)字技能Word字處理軟件圖一：Word字處理軟件截圖Word是全球通用的字處理軟件，適于制作各種文檔，如信函、傳真、公文、報刊、書刊和簡歷等。Word不僅改進了一些原有的功能，而且添加了不少新功能。Word的界面友好、功能強大，為用戶提供了一個智能化的字處理工作環(huán)境。Excel表格處理軟件圖二：Excel表格處理軟件Excel是Office的一個組件，是功能強大的電子表格處理軟件，它與文本處理軟件的差別在于它能夠運算復雜的公式，并且有條理的顯示結果。電子表格的特殊性在于其中的單元格之間有著密切的聯(lián)系，當一個單元格內(nèi)的數(shù)據(jù)發(fā)生變動時，就有可能直接影響到其它單元格內(nèi)的數(shù)據(jù)，也就是說，電子表格是一個動態(tài)表格。在美國、西歐和日本已經(jīng)習慣了“一切皆表格”的思維方式。近年來Excel在我國迅速推廣，已成為Word之外最常用的辦公軟件。Turbo CMS內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)圖三：Turbo CMS內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)CMS(ContentManagementSystem)，譯為網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)，大概2004以前，如果想進行網(wǎng)站內(nèi)容管理,基本上都是靠手工維護,但千變?nèi)f化的信息流，如果沒有好的程序支持，繼續(xù)靠手工完成是不可能的事，如果有一個好的系統(tǒng)來支撐你的網(wǎng)站，那將節(jié)省大量的人力物力，開發(fā)者就可能給客戶一個軟件包，可以用它定期人工修改網(wǎng)站，甚至是使用采集功能，大批量添加數(shù)據(jù)。只要你配置安裝好，你的編輯，在線記者，更新員只要定期更新數(shù)據(jù)，剩下的事就交給CMS去處理。TurboCMS系統(tǒng)是目前國內(nèi)較為通用的一種CMS操作系統(tǒng)。（2）圖片處理數(shù)字技能Photoshop圖四：Photoshop圖片/網(wǎng)頁處理軟件截圖 作為一款專業(yè)級的圖形軟件，Photoshop采用了功能強大的文件瀏覽器，可以快速預覽、標注和排序圖片。它的搜索功能也很厲害，可按照多種條件（文件名、修改日期、文件尺寸等）搜索，其中甚至包括元數(shù)據(jù)（metadata）和Exif元數(shù)據(jù)搜索。（3）音頻處理數(shù)字技能Cool Edit Pro 圖五：Cool Edit Pro數(shù)字音頻編輯軟件截圖Cool Edit Pro是一個非常出色的數(shù)字音樂編輯器和MP3制作軟件。不少人把Cool Edit形容為音頻“繪畫”程序。你可以用聲音來“繪”制：音調(diào)、歌曲的一部分、聲音、弦樂、顫音、噪音或是調(diào)整靜音。而且它還提供有多種特效為你的作品增色：放大、降低噪音、壓縮、擴展、回聲、失真、延遲等。（4）視頻處理數(shù)字技能充分利用數(shù)碼相機、攝像機、視頻采集卡或者數(shù)碼化的視頻文件素材，差不多任何一臺計算機都可以做出完美的視頻作品。網(wǎng)絡編輯一定要掌握一兩個常用的視頻編輯軟件。Adobe Premiere圖六：Premiere視頻非線編輯軟件截圖Adobe公司推出的基于非線性編輯設備的視音頻編輯軟件Premiere已經(jīng)在影視制作領域取得了巨大的成功?，F(xiàn)在被廣泛的應用于電視臺、廣告制作、電影剪輯等領域，是PC和MAC平臺上應用最為廣泛的視頻編輯軟件。（二）專業(yè)知識素養(yǎng)隨著越來越多的行業(yè)鏈接上國際互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡編輯的身影也隨之出現(xiàn)在各行各業(yè)網(wǎng)站上。同傳統(tǒng)行業(yè)媒體編輯一樣，網(wǎng)絡編輯的分工也在不斷因應時代的發(fā)展而不斷細化。行業(yè)性網(wǎng)絡編輯的出現(xiàn)要求網(wǎng)絡編輯具備與所從事的行業(yè)有關的背景知識。從事金融有關行業(yè)網(wǎng)站的編輯最好是學習金融類專業(yè)的編輯，從事計算機網(wǎng)站的編輯可能更多的要具有計算機專業(yè)背景知識。 目前，越來越多的具有專業(yè)背景知識的大學畢業(yè)生不斷加入行業(yè)性網(wǎng)絡編輯隊伍，行業(yè)性網(wǎng)絡編輯職業(yè)的競爭壓力不斷加劇。目前在行業(yè)性網(wǎng)站工作的普通網(wǎng)絡編輯面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。如果不加緊學習有關行業(yè)知識，一些編輯可能面臨著失業(yè)或者被迫轉(zhuǎn)行的危機。（三）網(wǎng)絡編輯的職業(yè)道德素養(yǎng)1.具有較高的政治修養(yǎng) 堅持正確的輿論導向是網(wǎng)絡新聞編輯必須遵循的傳播規(guī)律，是網(wǎng)絡媒體生存發(fā)展的前提。網(wǎng)絡新聞媒體具有強大的交互功能，網(wǎng)民可以自由組成社區(qū)進行交流評論，這要求網(wǎng)絡編輯必須具有較高的政治素質(zhì)，做好內(nèi)容的“把關人”。當下一些格調(diào)低下的、黃色的虛假的新聞充斥于網(wǎng)絡，影響惡劣，網(wǎng)絡編輯要擔負起輿論宣傳的重任，不斷地增強政治敏感，時刻保持清醒地頭腦，正確引導社會熱點問題。2.具有較高的社會責任意識 網(wǎng)絡新聞編輯即是新聞傳播活動的策劃者，又是網(wǎng)民的服務者，肩負著網(wǎng)站對社會的責任。網(wǎng)絡編輯應該熱愛編輯業(yè)務，鉆研編輯業(yè)務，提高編輯工作的質(zhì)量和效率，提高職業(yè)道德。堅決反對權利稿、關系稿、人情稿、金錢稿，這是所有網(wǎng)絡媒體從業(yè)人員應該遵守的原則。 維護新聞的真實性。真實是新聞的生命，無論什么樣的媒體工作者，都必須保證其新聞的真實性，樹立為網(wǎng)民服務的觀點。在制作和發(fā)布網(wǎng)絡新聞時，編輯心中要有網(wǎng)民，要發(fā)揮積極性和主動性。尊重知識產(chǎn)權。按我國法律，媒體不直接擁有新聞的版權，版權歸作者所有，網(wǎng)絡編輯要尊重知識產(chǎn)權，尊重作者，轉(zhuǎn)載作品要正確注明來源和作者。網(wǎng)絡編輯要努力擔負起傳播中國優(yōu)秀文化的責任，自覺以促進社會文明進步為最高編輯指南。（四）網(wǎng)絡編輯的職業(yè)規(guī)劃素養(yǎng)在媒體的職業(yè)分工系統(tǒng)中，網(wǎng)絡編輯出現(xiàn)的最晚，網(wǎng)絡編輯的職業(yè)規(guī)劃也最不成熟。很多網(wǎng)絡編輯缺乏對自己職業(yè)生涯的正確規(guī)劃，抱怨工作只是網(wǎng)站搬運工，枯燥無味沒有技術含量。其實，粘貼-加工-組織-解讀是網(wǎng)絡新聞的四個層次。普通編輯停留在粘貼和加工的初級階段，高層次編輯應該在策劃-推廣-運營上下功夫，使自己成為網(wǎng)站的核心競爭力要素。1. 成為網(wǎng)站內(nèi)容的設計者和建設者 網(wǎng)絡編輯要真正成為網(wǎng)站內(nèi)容的設計者和建設者。高級網(wǎng)站編輯要有策劃才能，要立足于整個網(wǎng)站的內(nèi)容、技術、戰(zhàn)略等進行策劃創(chuàng)意工作。最常規(guī)的策劃活動就是規(guī)劃出好的專題，因為只有這樣才能擴大網(wǎng)站的名氣。 網(wǎng)絡編輯在網(wǎng)站專題、欄目、頻道的策劃及實施中，最重要的是轉(zhuǎn)變思路，從新聞提供者變?yōu)橘Y訊提供者。傳統(tǒng)媒體提供給受眾的是新聞，告訴受眾發(fā)生了什么；而網(wǎng)站主要是提供資訊，即告訴大家該怎么辦？人們上網(wǎng)看新聞時，想知道的不只是發(fā)生的事情，而是事情為什么重要，有什么影響，該如何應對？所有的信息源現(xiàn)在已經(jīng)在那里了，解讀新聞最好的網(wǎng)站將取得最終的勝利。 2. 整合信息形成多媒體互動內(nèi)容專題網(wǎng)絡媒體集文字、聲音、視頻等符號于一身，可以綜合使用文字、圖表、圖片、視頻、動畫等手段更加感性的信息形態(tài)呈現(xiàn)新聞；還可以利用計算機和網(wǎng)絡技術生成平面和三維動畫、全息圖像、虛擬空間環(huán)境等，以新聞信息的整合、重構和各種信息形態(tài)的相互轉(zhuǎn)換，可以使受眾產(chǎn)生比接受傳統(tǒng)媒體的報道更加逼真的“沉浸感”，使傳播效果最大化。由于政策法律和經(jīng)營成本原因，國內(nèi)大多數(shù)商業(yè)網(wǎng)站目前還不具備自采新聞的權利。網(wǎng)絡媒體在面臨重大新聞事件的時候，無法獲得第一手的報道條件，這意味著70的網(wǎng)站的內(nèi)容編輯需要培養(yǎng)這樣一種意識：整合。互聯(lián)網(wǎng)上的大多新聞處在信息的“整合”階段，信息“整合”對于目前的網(wǎng)絡編輯來講是一個較為經(jīng)濟的做法。因此，網(wǎng)絡媒體整合新聞的最大優(yōu)勢和最大需要是是能夠制作高質(zhì)量的多媒體互動新聞專題。網(wǎng)絡編輯應該在整合信息形成多媒體互動內(nèi)容專題上多下功夫，不斷提升自身業(yè)務素質(zhì)。3. 精心制作便于檢索的新聞標題和導語互聯(lián)網(wǎng)在表現(xiàn)形式方面已經(jīng)出現(xiàn)了幾大趨勢：一是搜索無處不在，一些做得比較優(yōu)秀的網(wǎng)站，它們的網(wǎng)頁搜索幾乎哪都可以看到。它們以各種方式來體現(xiàn)搜索的功能。再一個特點就是服務無處不在。比如人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等，我們可以看到它提供很多的服務，包括它的數(shù)據(jù)庫等等。我們認真分析一下做得好的這些網(wǎng)站，會發(fā)現(xiàn)它們都非常注重推廣自己的網(wǎng)站。網(wǎng)站推廣的方式有許多種，其中最重要的是利用搜索引擎。 想讓新聞在搜索引擎上脫穎而出，就要精心制作便于檢索的新聞標題和導語。新聞標題和導語出現(xiàn)在搜索引擎的查找結果中。當使用者從搜索引擎上看到一個網(wǎng)頁的鏈接時，搜索引擎上展示的對這個鏈接的簡要說明要能夠保證他們立刻準確地了解這個網(wǎng)頁的內(nèi)容，清晰地判斷這個網(wǎng)頁與他們的需求之間有什么樣的聯(lián)系。因此，新聞標題及導語寫的好壞很大程度上決定了訪問者能否通過搜索引擎查找的結果來訪問你的網(wǎng)站。要事半功倍地推廣自己的新聞，網(wǎng)絡編輯就要為新聞制作清晰明確的標題，并且根據(jù)實際工作中用戶最關心的信息和網(wǎng)站所要重點提供的信息，提取出最重要的關鍵字來制作新聞導語。標題和導語越清晰越獨特，被搜索出來的機率就越高。 （五）網(wǎng)絡編輯的不同職位素養(yǎng)伴隨著我國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡編輯職業(yè)也在實踐中分工細化，并逐漸產(chǎn)生出一系列相關崗位。有關為網(wǎng)絡編輯的職位體系，在天天在線有明確的職級分工，即普通編輯、欄目編輯、頻道編輯、網(wǎng)站總編輯、內(nèi)容總監(jiān)。這些不同職位的網(wǎng)絡編輯所要擔負的責任重點不同，需要相應的職業(yè)素養(yǎng)與之匹配。1. 普通編輯的職位素養(yǎng)普通網(wǎng)絡編輯是構成網(wǎng)站內(nèi)容更新力量的主要群體。在網(wǎng)站中人數(shù)最多，工作數(shù)量最大，擔負著“工兵”的角色。普通網(wǎng)絡編輯的工作是網(wǎng)絡編輯工作中最底層的，主要是一些基本不需要動太大腦子的復制、粘貼信息工作。平時的工作方式主要是把各種信息內(nèi)容編輯成適合本網(wǎng)站發(fā)布的形式進行發(fā)布。比如把DVD格式的視頻文件轉(zhuǎn)換成網(wǎng)絡播放的AVI格式，然后通過CMS發(fā)布系統(tǒng)在網(wǎng)頁上設計好的位置，按照設計好的更新規(guī)范進行發(fā)布更新。普通網(wǎng)絡編輯的核心素養(yǎng)是什么呢？一般網(wǎng)絡媒體主要關注普通編輯的是否能夠勝任簡單的信息整理發(fā)布工作，是否具有培養(yǎng)發(fā)展前途兩個方面。因此，普通網(wǎng)絡編輯首先要有一個良好的專業(yè)基礎。一般要求有大學以上學歷，中文和新聞傳播類專業(yè)最佳。其次，網(wǎng)絡編輯行業(yè)是個年輕的行業(yè)，知識更新快，工作強度高（天天在線一名普通編輯每天的內(nèi)容更新量至少100條），因此一般不招年齡超過30歲的人員。再次，要求網(wǎng)絡編輯有一個良好的心態(tài)，勤奮進取，吃苦耐勞，好學上進，服從管理。2欄目編輯的職位素養(yǎng)一般網(wǎng)站設有若干個頻道，每個頻道會設有若干欄目，每個欄目有負責的編輯，通常稱為欄目編輯。欄目編輯如同軍隊中的“班長”，要在頻道主編的指導下，親自帶領基層編輯對欄目進行具體的內(nèi)容編輯。相對于普通網(wǎng)絡編輯，欄目編輯一方面要自己親自上手做重要內(nèi)容的更新工作，對欄目內(nèi)容進行具體把關。還要能夠充分理解頻道主編的欄目設置意圖，帶領和指導普通編輯對具體的內(nèi)容進行策劃整合。 欄目編輯的職位素養(yǎng)要求編輯能夠繼續(xù)堅持吃苦耐勞精神，領導普通編輯完成欄目既定的內(nèi)容更新任務。在核心的要求上，欄目編輯相對于普通編輯多了一份責任，要求他具備基本的管理能力，在內(nèi)容上則具備初步的策劃能力和創(chuàng)新能力。3頻道主編的職位素養(yǎng) 頻道主編類似于傳統(tǒng)媒體的一份專刊或者專版主編。頻道主編的主要任務是充分理解網(wǎng)站總編輯所制定下的總體編輯方針，并能夠根據(jù)總體編輯方針制定本頻道的內(nèi)容編輯方針，并帶領所屬的欄目編輯和普通編輯，完成網(wǎng)站總編輯布置的內(nèi)容更新任務。 相對于欄目編輯，頻道主編必須對本頻道所涉及的內(nèi)容知識有專業(yè)的了解，同時具備很強的內(nèi)容規(guī)劃、設計能力，同時要具備對本頻道編輯隊伍的領導能力。通常情況下，頻道主編要就本頻道的版面設計提出具體的UE方案，報請網(wǎng)站總編審議。通過后則要親自拿著UE設計方案與設計、制作、程序開發(fā)、網(wǎng)站運維部門的同事反復溝通，把紙上的設計思想最終變成編輯可以操作的內(nèi)容后臺。 在完成了一輪改版之后，通常用不了多久，可能會有新的想法和思路需要再進行一輪改版。頻道主編的相當一部分時間就是在不斷的改版中度過的。與此同時，頻道主編還要耐心細致的把新版內(nèi)容的具體改版思想和內(nèi)容更新方法教給具體負責的編輯，并且不斷給于指導糾正。 頻道范圍內(nèi)的內(nèi)容規(guī)劃更新能力是頻道主編的核心職位能力訴求。4. 網(wǎng)站總編的職位素養(yǎng)網(wǎng)站總編具體承擔著理解落實網(wǎng)站總體戰(zhàn)略的重任。具體來說，網(wǎng)站總編需要根據(jù)網(wǎng)站的整體規(guī)劃制定娛樂中心的運營策略，并保障實施；需要根據(jù)網(wǎng)站業(yè)務規(guī)劃內(nèi)容，確定娛樂中心的主導思想和主題方向，并完成內(nèi)容結構設計。不斷完善下屬頻道的質(zhì)量、欄目，對屬頻道的內(nèi)容整合和流程管理負責；負責部門年度目標的制定與分解，制定健全高效的工作流程和工作制度并執(zhí)行，領導策劃編輯團隊達成各項目標（成本、進度、質(zhì)量、數(shù)量）。網(wǎng)站總編還要負責定期召集選題會，參與選題決策，編排選題計劃，指導編輯業(yè)務，派發(fā)組稿任務，統(tǒng)籌可行稿件，組織例會，匯報編輯工作；全面主持本部門的業(yè)務工作，負責部門員工的管理、考核、培訓及溝通，實現(xiàn)員工和公司事業(yè)的共同成長；根據(jù)工作規(guī)劃，有序安排計劃和流程，督促、檢查編輯工作的實施與落實；協(xié)調(diào)娛樂中心與外界合作伙伴的互動聯(lián)系，組織重大采訪報道，審定稿件，安排版面。建設管理編輯、記者隊伍。網(wǎng)站總編責任重大，要求也很高網(wǎng)媒體運作有深刻了解，熟悉互聯(lián)網(wǎng)媒體最新技術發(fā)展，掌握互聯(lián)網(wǎng)媒體最新內(nèi)容制作流程，熟悉本行業(yè)及相關行業(yè)的運作模式。對網(wǎng)站的運營方式熟悉并對網(wǎng)站內(nèi)容建設有自己的理解和認識。工作責任心強，具備團隊合作精神，具有開拓意識和創(chuàng)新思維，善于溝通。5內(nèi)容總監(jiān)的職位素養(yǎng)網(wǎng)站內(nèi)容總監(jiān)與網(wǎng)站總編輯的最大區(qū)別，是內(nèi)容總監(jiān)承擔著“怎么樣以何種內(nèi)容來獲得盈利”的重任，是網(wǎng)絡編輯發(fā)展的最高一站。一般內(nèi)容總監(jiān)要負責公司網(wǎng)站內(nèi)容的整體規(guī)劃、構建和管理網(wǎng)站頻道及合作資源的整合，參與市場行為的策劃；設計網(wǎng)站運營維護的標準化運作流程，提高頁面瀏覽率，提高網(wǎng)站知名度；負責本部門費用（預算）計劃和執(zhí)行；制定部門工作計劃，監(jiān)督、指導下屬進行工作，實現(xiàn)部門業(yè)績指標。因此，網(wǎng)站對內(nèi)容總監(jiān)的要求很高。一般要求具有3年以上大型網(wǎng)站頻道規(guī)劃工作經(jīng)驗，熟悉編輯流程；熟悉網(wǎng)站所涉及的消費市場、熟悉IT產(chǎn)業(yè)、有知名互聯(lián)網(wǎng)運營維護經(jīng)驗者；具有豐富的團隊管理經(jīng)驗；對互聯(lián)網(wǎng)運作規(guī)律有深刻了解，有自己獨特的見解和看法；具有敏銳的商業(yè)觸覺和洞察力，有出色的表達能力和清晰的邏輯分析能力；具備決策素質(zhì)（敏銳能力、控制能力）、管理能力；責任心強，正直誠信，積極進取；具備良好的客戶導向、逆境商數(shù)（抗壓能力）、規(guī)劃能力、成就動機、商業(yè)敏感性。 一、 網(wǎng)絡編輯的績效考核績效考核是衡量一名網(wǎng)絡編輯的工作成果的重要手段，也是網(wǎng)絡編輯不斷提高自身編輯水平的重要環(huán)節(jié)。目前對網(wǎng)絡編輯的考核辦法歸結起來有五個方面，即網(wǎng)絡編輯的規(guī)范性考核，網(wǎng)絡編輯的內(nèi)容量化考核，網(wǎng)絡編輯的PV（Page View 點擊率）考核，網(wǎng)絡編輯的用戶拓展考核以及根據(jù)網(wǎng)絡編輯的盈利考核。根據(jù)網(wǎng)絡編輯具體的職位不同，考核的重點也有所不同。（一）網(wǎng)絡編輯的規(guī)范性考核 為保證內(nèi)容更新質(zhì)量，一般網(wǎng)站都會制定詳細的編輯規(guī)范，對內(nèi)容更新應該注意的普遍性問題做出要求。網(wǎng)絡編輯的規(guī)范性考核主要是看網(wǎng)絡編輯所更新的內(nèi)容是否符合這些編輯規(guī)范要求。1. 內(nèi)容是否符合國家有關的網(wǎng)絡媒體政策法規(guī) 國家有關部門制定的有關網(wǎng)絡媒體的政策法規(guī)是網(wǎng)站內(nèi)容編輯的基本依據(jù)。作為中國首家寬帶門戶，天天在線把國家有關部門的政策法規(guī)作為基本的編輯規(guī)范，嚴格遵守。天天在線編輯業(yè)務規(guī)范與標準中主要涉及到的國家有關網(wǎng)絡媒體政策法規(guī)文件主要包括廣電總局十條戒令、互聯(lián)網(wǎng)站禁止傳播淫穢、色情等不良信息自律規(guī)范、宣傳紀律等。在實際的業(yè)務中，我們也經(jīng)常參加國家廣電總局、新華社、國家新聞辦、文化部、北京市宣傳辦公室等有關主管部門的會議，隨時學習最新的政策精神，并把新的政策精神納入具體的內(nèi)容管理考核工作。2. 內(nèi)容是否符合網(wǎng)絡媒體有關的編輯規(guī)范網(wǎng)絡媒體制定的編輯規(guī)范對編輯的內(nèi)容更新業(yè)務從技術和內(nèi)容指導思想上做出具體的指導，是網(wǎng)絡編輯進行內(nèi)容更新工作的主要導。每個網(wǎng)絡媒體在具體的編輯規(guī)范內(nèi)容上會因為網(wǎng)站性質(zhì)的不同有所差異，但基本的要素是相同的，都涉及到技術和內(nèi)容兩個層面。天天在線的編輯規(guī)范在內(nèi)容選擇規(guī)定，內(nèi)容選擇要健康、不違法、不違規(guī)，導向建設性。選取內(nèi)容要緊跟新華網(wǎng)，時政與娛樂性并重。矛盾尖銳的國際時政不報道，突發(fā)事件不緊跟。報道突發(fā)性、重大性事件時要向主編請示后才能報道。追求必讀、必看性，這是內(nèi)容選擇的最重要的原則。追求可讀、可看性。充分發(fā)掘內(nèi)容中的用戶價值，在標題和圖片以及摘要中表現(xiàn)出來。圍繞內(nèi)容中的用戶價值，進行專題策劃，組織相關內(nèi)容，打包整合成有深度、有實用價值、有指導價值的內(nèi)容產(chǎn)品，將用戶價值做到最大，給受眾留下深刻印象。利用多媒體手段對內(nèi)容進行深度精品加工，文字與音視頻相結合。策劃系列，或者追蹤報道，在時間軸上持續(xù)關注，形成對用戶注意力的引導，同時爭取對社會或者某類事件或者現(xiàn)象的發(fā)展起到推動作用。例如：持續(xù)追蹤小姐選美、追蹤人造美女等。有關內(nèi)容技術層面的表現(xiàn)形式，原則上規(guī)定，字體色彩選擇原則：只有3種顏色可選擇，黑，暗紅（#971908）藍（#023085），禁止使用其它顏色；頁面盡量采取彈出方式出現(xiàn)；所有與合作方合作的項目，所有的頁面必須套用整個網(wǎng)站的模板；頁面不能變形。（二）網(wǎng)絡編輯的內(nèi)容量化考核量化指標是各個崗位必須達到的基本量，也就是只有達到了這個量的積累，一個崗位才有可能在這個行業(yè)生存和發(fā)展下去。對網(wǎng)絡編輯的內(nèi)容更新工作，各個網(wǎng)絡媒體都有各自的量化考核辦法，天天天在線的量化考核辦法首先以更新數(shù)量作為重要指標。同時，把日常內(nèi)容采編和專題采編的量分開考核。1. 內(nèi)容采編量是否符合網(wǎng)絡媒體要求 目前，一般的網(wǎng)絡媒體在對編輯日常內(nèi)容采編量的安排上，主要以頻道為基礎進行采編量規(guī)范。類似搜狐、新浪、網(wǎng)易這樣的大門戶網(wǎng)站以及一些行業(yè)細分性網(wǎng)站，有些可能細化到以欄目來作為采編量劃分基本單位。作為一家中型的以寬頻為特色的網(wǎng)絡媒體，天天在線以頻道作為數(shù)量考核的基本依據(jù)。欄目名稱內(nèi)容來源錄入規(guī)范鏈接更新頻率翻頁推薦攝影之星，人氣作品，攝影相關的最新熱點等圖片要求280*280末級頁1條/天動態(tài)熱點最新數(shù)碼產(chǎn)品相關的動態(tài)咨訊以及與攝影相關的熱點新聞 1.首頁標題在18字以內(nèi)； 2.圖片要求280*280末級頁、列表頁5條/天攝影之星博客圖片要求65*65博客、末級頁2個/周器材天地數(shù)碼器材介紹，分類,測評等相關信息1.首頁圖片要求65*65； 2.末級頁圖片尺寸(寬度不超過500px,單張圖片文件大小不超過200KB)，要求畫質(zhì)清晰； 3.不允許私自添加字體屬性 列表頁、末級頁3條/天攝影常識DC或單反的攝影基礎知識,拍攝小技巧末級頁、論壇1.圖1條/天； 2.文字2條/天圖七：天天在線攝影頻道內(nèi)容更新規(guī)范（部分欄目）通常，一家網(wǎng)絡媒體會為每個頻道每個欄目制定一個簡明的更新規(guī)范表，這個表里面從欄目名稱、內(nèi)容來源、錄入規(guī)范、鏈接類型、更新頻率等幾個具體的方面詳細規(guī)定了日常內(nèi)容采編的量化要素。以“天天在線攝影頻道內(nèi)容更新規(guī)范（部分欄目）”為例，這里面就具體規(guī)定，“翻頁推薦”大圖每天更新1條，“動態(tài)熱點”欄目每天5條，“攝影之星”欄目一周推薦2個博客，“器材天地”規(guī)定每天更新3條，“攝影常識”則規(guī)定媒體更新1條圖片信息，2條文字信息。2. 專題采編量是否符合網(wǎng)絡媒體要求專題是指網(wǎng)絡媒體根據(jù)某個新聞事件所做的一個集合大量有關信息的專門網(wǎng)頁。天天在線對專題頁面的要求是，頁面設計精致優(yōu)美，主題突出；內(nèi)容板塊規(guī)劃完整清晰；要有富有吸引力、感染力、沖擊力，并且讓人身心愉悅的圖片或底圖；各內(nèi)容板塊的標題準確清晰，邏輯清楚，生動形象，有吸引力。要讓用戶在五秒鐘之內(nèi)知道這個專題都要講哪些問題，并且找到自己感興趣的一點或幾點，迫切的點擊下去；所有專題里都要有以下功能：調(diào)查投票、網(wǎng)友留言評論、圖片（精彩圖片列表）、編輯導讀（編者按）；內(nèi)容一般要有：最新動態(tài)、背景資料、相關評論、相關實用服務指南。其他分類根據(jù)用戶的關注點和內(nèi)容的邏輯進行分類。專題的策劃和內(nèi)容采編能力集中體現(xiàn)一個網(wǎng)絡編輯在內(nèi)容編輯上的綜合素質(zhì)。大的門戶網(wǎng)絡媒體資本和人力資源充裕，在專題設計上注重一個“全”字，凡涉及到這個新聞事件中的所有信息，無論是正面的、反面的還是側面的，無論是文字、圖片、還是音視頻，都要力圖有所體現(xiàn)。中小型網(wǎng)絡媒體在專題的策劃上更注重“特色”和“深度”，力求通過抓住事件的一個點，結合自身媒體特點展開，容易在信息博弈中勝出。以天天在線“2007年元旦特別專題”為例，這個專題圍繞元旦話題，結合新推出的“讀課文”頻道，突出天天在線“視頻”特色，形成了一個別具一格的元旦專題。（三）網(wǎng)絡編輯的PV考核量化考核的指標設置應該是以組織追求的最終結果和離結果最近的指標為核心考核指標。網(wǎng)絡媒體在內(nèi)容方面的最終追求結果是點擊率，即PV（Page View 點擊率），就是在一定的時間內(nèi)用戶瀏覽的頁面數(shù)量。因此，所有的網(wǎng)絡媒體都把PV作為對網(wǎng)絡編輯業(yè)務考核的最重要指標，大多數(shù)新聞網(wǎng)站每個月都有績效考核，并把PV跟獎金和績效考核掛鉤。1. 頻道信息的PV考核 受技術、資本、人力限制，同時也因為大部分網(wǎng)站都圍繞頻道來組織內(nèi)容并分配人力，因此大部分網(wǎng)絡媒體都以頻道為單位來考核PV。每個網(wǎng)站通常都有一個后臺內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)CMS（Content Management System），網(wǎng)絡編輯就是通過CMS系統(tǒng)向網(wǎng)頁推送發(fā)布內(nèi)容的（如圖三）。CMS系統(tǒng)與后臺內(nèi)容統(tǒng)計系統(tǒng)關聯(lián)，可以實現(xiàn)以全站和網(wǎng)站頻道二級域名為依據(jù)統(tǒng)計頻道內(nèi)所有頁面點擊情況。圖九：天天在線CMS后臺內(nèi)容統(tǒng)計系統(tǒng)截圖（部分）商用級別的CMS后臺內(nèi)容統(tǒng)計系統(tǒng)功能十分強大，能夠詳細的統(tǒng)計來訪信息。以天天在線所使用的統(tǒng)計系統(tǒng)為例，就可以實現(xiàn)多重統(tǒng)計數(shù)據(jù)?？梢园磪⒂^時間統(tǒng)計：按月歷史統(tǒng)計、按統(tǒng)計星期統(tǒng)計、按星期幾統(tǒng)計、也可以按每小時瀏覽次數(shù)統(tǒng)計。可以按參觀者統(tǒng)計：按主機IP地址統(tǒng)計、按搜索引擎網(wǎng)站機器人瀏覽統(tǒng)計。可以按瀏覽器統(tǒng)計：每次參觀所花時間、文件類別、存取次數(shù)（入站處、出站處）、瀏覽者所用電腦的操作系統(tǒng)版本以及瀏覽器的版本等信息都可以統(tǒng)計出來?？梢园磥碓淳W(wǎng)址統(tǒng)計：如由哪些搜索引擎轉(zhuǎn)接、由哪些其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)接等信息。在網(wǎng)絡媒體自身網(wǎng)站后臺PV統(tǒng)計系統(tǒng)之外還有其他獨立的第三方在線統(tǒng)計機構可以提供網(wǎng)站及其頻道的PV統(tǒng)計抽樣統(tǒng)計數(shù)據(jù)以及據(jù)此形成的全球網(wǎng)站排名數(shù)據(jù)。美國Alexa網(wǎng)站（）是第三方統(tǒng)計數(shù)據(jù)提供商中的佼佼者，其提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)目前已經(jīng)成為判斷網(wǎng)站價值重要參考。圖十：美國Alexa網(wǎng)站截圖（部分）系統(tǒng)詳細的PV及相關統(tǒng)計信息有助于網(wǎng)絡編輯分析用戶對內(nèi)容的真實反饋情況，并幫助網(wǎng)絡編輯據(jù)此調(diào)整內(nèi)容采編方向和組合方式，不斷提升自身的編輯水準和網(wǎng)站的PV。每家網(wǎng)站都會給頻道編輯一個PV考核指標，達到了基本的PV指數(shù)付給基本薪水，如果PV提升了就給于獎勵，反之，則扣發(fā)相應的薪水。2單條信息的PV考核 以頻道為基礎的網(wǎng)站后臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)對于考核頻道編輯，幫助頻道編輯提升編輯水準來說具有很大的價值。但是其缺陷也是很明顯的，特別是對于頻道欄目眾多、訪問量巨大的大型門戶網(wǎng)站。僅僅有頻道的PV統(tǒng)計數(shù)據(jù)是不足以用來考核編輯工作成果，提升編輯質(zhì)量的。同時也憑借自身強大的資本實力，大型門戶網(wǎng)絡媒體往往會把PV統(tǒng)計精