五大迪士尼樂園經(jīng)營狀況比較.ppt

在五大樂園中 位于美國佛羅里達州奧蘭多的迪士尼面積最大 有12228公頃 香港迪士尼樂園最小 占地126公頃 僅為佛羅里達州的百分之一 論規(guī)模 美國佛州的奧蘭多最大 分 動物王國 魔幻影城 科幻天地 和 夢幻世界 4個主題樂園 每個都比香港迪士尼大 還有2個水上樂園 全部玩下來 最少要5天 其次是位于巴黎馬恩河谷的迪士尼 面積1951公頃 有 迪士尼樂園 和 華特迪士尼影城 兩個主題公園 洛杉磯迪士尼為206公頃 擁有傳統(tǒng)的 迪士尼樂園 和 加州冒險樂園 東京迪士尼面積為201公頃 有 迪士尼樂園 和 迪士尼海上樂園 兩個主題樂園 佛羅里達州的奧蘭多迪士尼主題樂園最多 可玩的項目也最多 五大迪士尼樂園經(jīng)營狀況比較 加州迪士尼樂園 1955年7月17日 洛杉磯迪斯尼樂園正式開幕 作為全球第一家主題公園 洛杉磯迪斯尼樂園一問世便引起巨大轟動 開張一年多 游客就突破1000萬人次 當1965年迪斯尼樂園10歲生日時 游客總數(shù)達到5000萬人次 10年里 迪斯尼樂園的收入高達1 95億美元之多 據(jù)統(tǒng)計 50多年來 樂園已接待游客達10多億人次 平均每天的門票收入就近百萬美元 再加上園內各項服務行業(yè) 其收入更為可觀 佛羅里達州迪士尼樂園 沃爾特 迪斯尼世界 世界上第二個迪斯尼樂園在佛羅里達州的奧蘭多建成開放 雖說最后的建成物與沃爾特的原設想差距很大 但仍不失為一個令人驚嘆的奇跡 迪斯尼世界一開放 游客就蜂擁而至 每年的客流量約有1350萬人次 東京迪士尼樂園東京迪士尼樂園 于1983年建成 被譽為亞洲第一游樂園 風格依照美國迪士尼樂園而修建 每年光顧的游客約有1650萬 日本人民受美國文化影響比較大 所以東京迪士尼樂園深受本國人民喜愛 大部分游客都是日本人 1983年開園迎客后 迪斯尼陸地樂園首年度就創(chuàng)下了1036萬人次的客流神話 后來 日本曾一度出現(xiàn) 迪斯尼熱 迪斯尼人物 迪斯尼服裝甚至迪斯尼食品都成為人們熱情追捧的對象 在1984年到2000年 迪斯尼陸地樂園始終保持著年1500萬 1700萬人次的客流量 成為日本上世紀八九十年代獨樹一幟的經(jīng)營典范 2001年迪斯尼海洋樂園建成后 更是帶動了整個浦安市的發(fā)展 讓浦安市一舉成為日本最負盛名的旅游勝地 巴黎迪士尼樂園1992年 歐洲的第一座迪士尼樂園 巴黎迪士尼樂園建成 在歐洲迪士尼的興建過程中 法國各界的一些知識界人士紛紛反對迪士尼 并稱其為美國的 文化核泄露 由于美國文化無法滲透到巴黎文化中 不被多數(shù)法國人接受 所以迪士尼樂園開業(yè)之后連年虧損 僅1995年獲利2300萬美元 1992年 投資25億美元的巴黎 迪斯尼樂園 建成開放 由于文化的 價格 當?shù)毓蛦T勞資糾紛頻發(fā) 內設旅館超乎所需 園區(qū)占地面積過大的種種原因 巴黎 迪斯尼樂園 不像東京 迪斯尼樂園 經(jīng)營得那么順當 開張伊始 便每日虧損百萬美元 直至1995年 迪斯尼公司在歐洲的經(jīng)營仍然虧損5億美元 為了實現(xiàn)盈利 迪斯尼公司可謂想盡了辦法 他們通過增加開放天數(shù) 降低管理費用以及提高效率等經(jīng)營方式 使游客數(shù)量持續(xù)增加 酒店入住率明顯提高 游客人均消費也不斷增長 終于 在經(jīng)過多年的虧損之后 歐洲迪斯尼樂園2007 2008財年的營業(yè)額達到13 3億歐元 比上一財年增長9 首次實現(xiàn)了收支基本平衡 香港迪士尼樂園2005年 香港迪斯尼樂園問世 是一座融合了美國加州迪士尼樂園及其他迪士尼樂園特色于一體的主題公園 是第一個根據(jù)加州迪士尼為藍本的主題公園 建成初期 每年的客流量約500萬 專家曾估計 香港迪士尼啟用之后 年參觀人數(shù)可達500萬人 15年后會達到每年1000萬人的飽和容量 在40年內 估計可為香港帶來的經(jīng)濟效益達1480億港元 相等于總投資額的8倍 即回報率達25 但這一愿景并未實現(xiàn) 至2008年11月底 香港迪士尼共接待訪客僅1450萬人次 2006年的入園游客僅為520萬人次 并未達到開園初期預計的560萬人次 據(jù)世界主題公園協(xié)會每年公布 TEA ERA主題公園入場人次報告 2007年香港迪士尼游客數(shù)量下降幅度超過20 由上年度的520萬人次下滑至415萬人次 反而被同城的香港海洋公園超過 后者成為入園游客量最大的樂園 迪士尼成功經(jīng)營的要素分析 1 選址 項目規(guī)劃 市場預算2 經(jīng)營方式