2009年地板行業(yè)銷售市場(chǎng)研究報(bào)告.doc

2009年地板行業(yè) 銷售市場(chǎng)研究報(bào)告出爐相關(guān)專題： 地板 時(shí)間：2009-12-22 11:12 來源： 九正建材網(wǎng) 在08年末，不少地板行業(yè)專業(yè)人士表示，中國(guó)的地板企業(yè)在金融危機(jī)影響下的2009年里，將會(huì)有60%的中小企業(yè)被淘汰。在這樣悲觀的預(yù)測(cè)之下，中國(guó)的地板企業(yè)左突右沖，雖然利潤(rùn)額或者不如前些年那般理想，但憑借網(wǎng)絡(luò)、促銷等多元化的形式，不少企業(yè)仍擁有了比較滿意的收獲。一、2009年地板行業(yè)品牌關(guān)注度排行 值得注意的是，從呈現(xiàn)在各大裝修網(wǎng)站、裝修論壇上出現(xiàn)的關(guān)于德爾地板的互動(dòng)及新聞上，我們可以看出其對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的重視。大部分德爾地板的跟貼中，我們都可以看到來自企業(yè)的聲音，這種良性的互動(dòng)，正是促動(dòng)網(wǎng)友關(guān)注品牌的重要因素。作為行業(yè)的龍頭企業(yè)，圣象也是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)品牌。不過，偏高的價(jià)位，讓基數(shù)巨大的普通消費(fèi)者并不將圣象作為選購的目標(biāo)之一。2009年地板行業(yè)銷售市場(chǎng)研究報(bào)告出爐二、2009年地板行業(yè)類別銷量排行 從材質(zhì)上看，強(qiáng)化地板在2009年仍占據(jù)著過半的地板市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士表示，相比而言強(qiáng)化地板具有較高性價(jià)比，對(duì)于絕大多數(shù)的普通消費(fèi)者來說，強(qiáng)化地板確實(shí)有很大的吸引力。作為高端產(chǎn)品的代表，實(shí)木地板在2009年的銷售情況差強(qiáng)人意。而在全行業(yè)的強(qiáng)力推動(dòng)下，實(shí)木復(fù)合地板在2009年擁有較令人滿意的銷售業(yè)績(jī)：兩成以上的市場(chǎng)份額皆歸其所有。2009年地板行業(yè)銷售市場(chǎng)研究報(bào)告出爐三、09年度強(qiáng)化復(fù)合地板銷量排行 2009年，德爾強(qiáng)化地板的銷售業(yè)績(jī)讓這個(gè)品牌驕傲不已，半數(shù)以上的銷售份額盡數(shù)落入德爾囊中。位于第二位的是圣象強(qiáng)化地板。據(jù)消費(fèi)者的反饋情況來看，德爾、圣象等品牌的信譽(yù)度要更好：產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、售后等方面都做到了令大多數(shù)購買者滿意，品牌在網(wǎng)絡(luò)上賺足了口碑。從強(qiáng)化地板產(chǎn)品的銷售價(jià)格上看，中檔價(jià)位的產(chǎn)品最受消費(fèi)者歡迎。100-200元區(qū)間的產(chǎn)品多為強(qiáng)化木地板，近八成的認(rèn)可度，說明價(jià)格在消費(fèi)者的選購過程中仍然占據(jù)了主要的位置。2009年地板行業(yè)銷售市場(chǎng)研究報(bào)告出爐四、09年度強(qiáng)化地板暢銷價(jià)排行 不過，并不是價(jià)格越低越受消費(fèi)者歡迎，百元以下的產(chǎn)品在2009年幾乎沒有多少市場(chǎng)。據(jù)地板銷售人員介紹，現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)于地板產(chǎn)品的污染情況十分關(guān)注。低價(jià)位的地板產(chǎn)品在質(zhì)量上沒有更多的保證，甲醛等有害污染物含量時(shí)有超標(biāo)，所以但凡有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)者都不會(huì)選擇此類產(chǎn)品。2009年地板行業(yè)銷售市場(chǎng)研究報(bào)告出爐五、09年度實(shí)木復(fù)合地板銷量排行 2009年，德爾實(shí)木復(fù)合地板的銷售業(yè)績(jī)也可圈可點(diǎn)，六成以上的銷售份額盡數(shù)落入德爾囊中；安信實(shí)木復(fù)合地板也有較好的認(rèn)可度。其它大部分市場(chǎng)份額則由大自然、圣象、升達(dá)、萊茵陽光等品牌瓜分。由此可以看出，在實(shí)木復(fù)合地板市場(chǎng)，品牌是消費(fèi)者關(guān)注最主要要素之一。2009年地板行業(yè)銷售市場(chǎng)研究報(bào)告出爐六、2009年地板行業(yè)暢銷產(chǎn)品價(jià)格排行 暢銷的實(shí)木復(fù)合地板價(jià)格普遍在300元以上，這符合實(shí)木地板消費(fèi)群體的消費(fèi)意識(shí)。較高的價(jià)格應(yīng)當(dāng)對(duì)應(yīng)更好的服務(wù)，中高端消費(fèi)群體在地板產(chǎn)品上的付出，其尋求的回報(bào)也會(huì)更高。值得注意的是，中低端實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)品也占據(jù)了三成以上的市場(chǎng)份額。這說明，中低端的消費(fèi)能力的人群也認(rèn)在對(duì)實(shí)木地板的環(huán)保性、品質(zhì)有所有認(rèn)可。此外，