2012年11月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格分析報(bào)告(簡(jiǎn)版).doc

2012年11月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格分析報(bào)告(簡(jiǎn)版)分頁(yè)瀏覽|全文瀏覽2012-12-21 05:25 【中關(guān)村在線 原創(chuàng)】 作者：王彥恩 | 責(zé)編：王彥恩 評(píng)論(35)本文導(dǎo)航11月手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)降至1594元2012年11月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)300款，較上月增長(zhǎng)了8.9%，手機(jī)廠商在為第四季度新品上市做準(zhǔn)備的同時(shí)，也在很大程度上拉低了整體手機(jī)市場(chǎng)的均價(jià)水平。整體來(lái)看，本月手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)跌破1600元大關(guān)，較上月下降了4.3%。報(bào)告要點(diǎn)：11月手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)為1594元，降至1600元以下，降幅4.3%。從降價(jià)產(chǎn)品來(lái)看，本月共有305款產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)，占據(jù)在售產(chǎn)品數(shù)量27.5%的比例。最受關(guān)注的十家品牌中，七家品牌均價(jià)高于整體手機(jī)均價(jià)水平。其中蘋果手機(jī)均價(jià)最高，達(dá)到4992元。其次為三星。與10月相比，蘋果手機(jī)均價(jià)大幅下降，降至5000元以下。智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)為1673元，較上月下降了110元，降幅6.2%。十家最受關(guān)注智能手機(jī)品牌中，蘋果、三星均價(jià)較高，均在3000元以上。與10月相比，華為智能手機(jī)均價(jià)漲幅最為明顯。3G手機(jī)市場(chǎng)均價(jià): 3G手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)為1724元，較上月下降59元，呈繼續(xù)下降趨勢(shì)。最受用戶關(guān)注的十家品牌中，四家品牌均價(jià)高于3G手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)。與上月相比，小米均價(jià)漲幅最大。國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)：國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)為1369元，較10月小幅上漲41元，漲幅3.1%。十家最受關(guān)注品牌匯總，OPPO產(chǎn)品均價(jià)最高，達(dá)到2275元。與上月相比，魅族、步步高均價(jià)降幅較大。一、整體手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)1、整體手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)11月手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)降至1600元以下ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，11月中國(guó)整體手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)為1594元，首次降至1600元以下，較上月下降71元，降幅4.3%。整體來(lái)看，12月即將迎來(lái)第四季度新品的上市高峰，本月手機(jī)市場(chǎng)降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)上升，為年底新品做準(zhǔn)備，這是手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)走低的主要原因。(圖) 2012年10-11月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比2、11月手機(jī)市場(chǎng)降價(jià)產(chǎn)品分析11月手機(jī)市場(chǎng)降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量超300款ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，11月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，共有305款產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)，占據(jù)在售產(chǎn)品數(shù)量27.5%的比例，與上月相比，降價(jià)產(chǎn)品比例上升了3.5個(gè)百分點(diǎn)。從不同類型產(chǎn)品來(lái)看，智能機(jī)型產(chǎn)品占比最高，達(dá)到87.5%。其次為3G手機(jī)，占比同樣在八成以上。國(guó)產(chǎn)手機(jī)本月降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量較上月小幅增長(zhǎng)，接近八款。(圖) 2012年11月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量分析蘋果手機(jī)均價(jià)最高，達(dá)4992元3、主流品牌均價(jià)七家品牌均價(jià)高于整體手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，11月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的十家品牌中，七家品牌均價(jià)高于整體手機(jī)均價(jià)水平。其中蘋果手機(jī)均價(jià)最高，達(dá)到4992元。其次為三星，手機(jī)均價(jià)為2995元，接近3000元。索尼移動(dòng)、OPPO均價(jià)也均在2000元以上。HTC、摩托羅拉、小米手機(jī)均價(jià)分布在1600-2000元之間，同樣高于整體市場(chǎng)均價(jià)水平。諾基亞、聯(lián)想、華為手機(jī)均價(jià)則低于整體市場(chǎng)均價(jià)。(圖) 2012年11月中國(guó)整體手機(jī)市場(chǎng)主流品牌產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比4、11月整體手機(jī)市場(chǎng)主流品牌均價(jià)變動(dòng)幅度蘋果手機(jī)均價(jià)大幅下降11月蘋果iPhone 5價(jià)格趨穩(wěn)，開(kāi)始回落，蘋果手機(jī)均價(jià)也開(kāi)始回歸理性，降至4992元，較10月下降了766元，降幅較大。HTC、聯(lián)想、摩托羅拉、索尼移動(dòng)、OPPO五家品牌均價(jià)也均較上月出現(xiàn)不同幅度下降，除HTC外，其他四家品牌均價(jià)降幅均在50元以上。三星、諾基亞、華為、小米四家品牌均價(jià)均較上月上漲，其中三星受三星Note 提升影響，均價(jià)上漲了77元。諾基亞受N950、800等機(jī)型影響，均價(jià)漲幅最大，上漲了228元。(圖) 2012年11月較10月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)主流品牌產(chǎn)品均價(jià)變化幅度11月智能手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)下降百元二、智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)1、智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)11月智能手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)下降110元11月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)為1673元，較上月下降了110元，降幅6.2%。本月智能手機(jī)市場(chǎng)降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到267款，較上月增長(zhǎng)了近20款。同時(shí)，1000元以下智能機(jī)型關(guān)注度較上月明顯增長(zhǎng)2.5個(gè)百分點(diǎn)，這在很大程度上拉低了整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的均價(jià)水平。(圖) 2012年10-11月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比2、智能手機(jī)市場(chǎng)主流品牌產(chǎn)品均價(jià)四家品牌均價(jià)高于智能手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)對(duì)比十家最受關(guān)注智能手機(jī)品牌來(lái)看，蘋果智能手機(jī)均價(jià)依然高高在上，達(dá)到4992元。其次為三星，其智能手機(jī)均價(jià)為3010元。索尼移動(dòng)、HTC為另外兩家均價(jià)高于智能手機(jī)均價(jià)的品牌。諾基亞、摩托羅拉、小米智能手機(jī)均價(jià)與智能手機(jī)均價(jià)較為接近。國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)均價(jià)水平相對(duì)較低。(圖) 2012年11月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)主流品牌產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比3、11月智能手機(jī)市場(chǎng)主流品牌均價(jià)變動(dòng)幅度華為智能手機(jī)均價(jià)漲幅最為明顯與上月相比，本月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的十家品牌中，三家品牌均價(jià)上漲。其中華為智能手機(jī)均價(jià)漲幅最大，達(dá)到177元。三星與小米均價(jià)分別上漲了77月48元。均價(jià)下降的七家品牌中，蘋果、諾基亞均價(jià)降幅明顯，分別較上月下降了766元、309元。(圖) 2012年11月較10月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)主流品牌產(chǎn)品均價(jià)變化幅度11月3G手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)為1724元三、3G手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)1、3G手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)11月3G手機(jī)均價(jià)繼續(xù)下降11月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)為1724元，較上月下降59元，呈繼續(xù)下降趨勢(shì)。整體來(lái)看，本月3G機(jī)型降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量在260款左右，較上月增長(zhǎng)了10余款，這在一定程度上拉低了3G手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)。(圖) 2012年10-11月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比2、3G手機(jī)市場(chǎng)主流品牌產(chǎn)品均價(jià)四家品牌均價(jià)高于3G手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)從最受用戶關(guān)注的十家品牌3G手機(jī)均價(jià)來(lái)看，四家品牌均價(jià)高于3G手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)，其中蘋果3G手機(jī)均價(jià)仍為最高，為4992元，接近5000元。三星、索尼移動(dòng)3G手機(jī)均價(jià)分別為3024元、2532元，較3G手機(jī)均價(jià)分別高75.4%、76.9%。國(guó)產(chǎn)3G手機(jī)均價(jià)水平相對(duì)較低。(圖) 2012年11月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)主流品牌產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比3、11月3G手機(jī)市場(chǎng)主流品牌均價(jià)變動(dòng)幅度三家品牌均價(jià)較上月上漲與10月相比，11月十家主流3G品牌中，三家品牌均價(jià)較上月上漲，其中小米均價(jià)較上月上漲380元，漲幅最大。其次為華為和三星。蘋果3G手機(jī)均價(jià)降幅最大，達(dá)到763元。諾基亞本月3G手機(jī)均價(jià)降幅也在200元以上。(圖) 2012年11月較10月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)主流品牌產(chǎn)品均價(jià)變化幅度11月國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)小幅走高四、國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)1、國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)11月國(guó)產(chǎn)手機(jī)均價(jià)小幅走高11月國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)為1369元，較10月小幅上漲41元，漲幅3.1%。本月國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)在售產(chǎn)品數(shù)量累計(jì)為751款，其中降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量近百款，占據(jù)13.2%的比例。本月小米M2開(kāi)始全面出貨，中興、華為推出第四季度新品，整體來(lái)看，1500元以上機(jī)型關(guān)注度較上月小幅增長(zhǎng)，這在一定程度上拉升了國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)。(圖) 2012年10-11月中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比2、國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)主流品牌產(chǎn)品均價(jià)魅族、OPPO產(chǎn)品均價(jià)超2000元對(duì)比十家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌均價(jià)可見(jiàn)，魅族均價(jià)最高，達(dá)到2422元，其次為OPPO，均價(jià)為2275元，較國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)高近千元。其次為小米、步步高，兩家品牌均價(jià)分布在1500-1700元之間，同樣高于國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)水平。華為、金立品牌均價(jià)與國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)最為接近。中興、酷派、天語(yǔ)手機(jī)均價(jià)均在千元以下。(圖) 2012年11月中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)主流品牌產(chǎn)品均