雨后深圳更繽紛城市品牌推廣紀(jì)實(shí)ppt課件.ppt

1 主題設(shè)計(jì)復(fù)蘇工程整合傳播華與華服務(wù)工作計(jì)劃 目錄 2 復(fù)蘇工程主題設(shè)計(jì) 3 主題設(shè)計(jì)的幾個(gè)務(wù)必 1 務(wù)必要短 務(wù)必要包含深圳兩個(gè)字2 務(wù)必瑯瑯上口 過(guò)目不忘3 務(wù)必不要像政府的政治口號(hào)4 務(wù)必要表達(dá) 非典 之后 深圳更安全 更好玩5 務(wù)必要符合深圳一直以來(lái)的形象6 務(wù)必要讓人 向往 4 這句口號(hào)應(yīng)讓人覺(jué)得 深圳是一個(gè)更清新宜人 繽紛多彩的地方深圳更好玩 5 主題口號(hào) 雨后深圳更繽紛 6 口號(hào)釋意 一 雨后深圳 猶如經(jīng)歷了一場(chǎng)洗禮 在特定的傳播環(huán)境下 這句話含蓄地表達(dá)了 非典 之后的深圳 空氣更清新 天空更明朗的形象 雨后深圳 這四個(gè)字本身 拋開(kāi) 非典 同樣能引起人們的遐想與向往 適逢雨季 更加一語(yǔ)雙關(guān) 7 口號(hào)釋意 二 更繽紛深圳從來(lái)繽紛 抓住 繽紛 大有文章可作 8 復(fù)蘇工程 9 公關(guān)活動(dòng) 新旅游產(chǎn)品 雨后深圳更繽紛 10 公關(guān)活動(dòng)主題 別樣深圳更繽紛 11 目標(biāo) 針對(duì)所有曾經(jīng) 游 過(guò) 玩 過(guò) 訪 過(guò)深圳的人 喚起美好的回憶 回憶本身也是最好的證言 更重要的是 傳遞1個(gè)核心信息 雨后深圳更繽紛 深圳值得所有人一來(lái)再來(lái) 12 時(shí)間 7月20日 9月20日方式 和新浪網(wǎng) 北京 香港 英文版 聯(lián)合推出活動(dòng) 參加者只要寫(xiě)一篇 游 玩 訪 深圳的體驗(yàn) 寫(xiě)成一篇網(wǎng)絡(luò)游記參與評(píng)選 獎(jiǎng)勵(lì) 繽紛深圳豪華游 旅游套票 食宿 旅費(fèi) 獎(jiǎng)金 獎(jiǎng)品 13 新旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì) 14 活動(dòng)設(shè)計(jì)原則1 繽紛深圳 是 世紀(jì)新城 中華之窗 的核心表現(xiàn) 五彩繽紛 多姿多彩的深圳 是人們對(duì)深圳的期望與體驗(yàn) 深圳旅游復(fù)蘇的第一表現(xiàn) 正是 繽紛色彩 復(fù)蘇 演繹一個(gè)更加繽紛的深圳 吃 喝 玩 樂(lè)的全程快樂(lè)釋放 15 活動(dòng)原則2 旅游資源總動(dòng)員 深圳旅游資源總動(dòng)員 酒店 餐飲 景點(diǎn) 購(gòu)物場(chǎng)所 各展風(fēng)采 一起釋放激情與活力 16 將 雨后深圳更繽紛 創(chuàng)造成一次盛大的 全城同慶的節(jié)日 共同歡迎深圳的復(fù)蘇 以 人造節(jié)日 來(lái)創(chuàng)新核心 更容易實(shí)現(xiàn)資源整合 不管是第1次來(lái)深圳的 還是多次來(lái)深圳的 還是深圳本地人 人造節(jié)日 的方式 更有想頭 更有看頭 更有玩頭 活動(dòng)設(shè)計(jì)原則3 人造節(jié)日 創(chuàng)新旅游產(chǎn)品 17 4個(gè)人造節(jié)日 18 繽紛七月美食節(jié) 時(shí)間 為期2周內(nèi)容 8家名店 東西方美食爭(zhēng)光輝 創(chuàng)新深圳名菜 繽紛深圳 美食現(xiàn)場(chǎng)秀 飽口福 飽眼福 一次盡享受 可在圳高交會(huì) 活動(dòng)期間 8家名店共同發(fā)行 繽紛七月深圳美食節(jié)優(yōu)惠套票 19 繽紛八月熱賣會(huì) 時(shí)間 為期1周內(nèi)容 8家購(gòu)物名店 聯(lián)合推出 繽紛深圳熱賣會(huì) 更多商品 更多折扣 創(chuàng)造8月深圳焦點(diǎn)話題 成為一次全城盛事 豐富商品 特別表演 幸運(yùn)抽獎(jiǎng) 將人們?cè)诜堑鋾r(shí)間儲(chǔ)備已久的 逛街 熱情充分調(diào)動(dòng) 分享 深圳購(gòu)物天堂 的無(wú)窮魅力 活動(dòng)期間 8家名店共同發(fā)行 繽紛8月深圳熱賣會(huì)優(yōu)惠卡 20 繽紛九月藝術(shù)節(jié) 時(shí)間 為期2周內(nèi)容 以現(xiàn)有藝術(shù)類旅游資源為基礎(chǔ) 例如何香凝美術(shù)館 關(guān)山月美術(shù)館 深圳大劇院等 將它們?cè)谶@段時(shí)間內(nèi)的展覽及活動(dòng) 整合在 繽紛九月藝術(shù)節(jié) 這個(gè) 名號(hào) 之下 轉(zhuǎn)變深圳的 物質(zhì)化 印象 為本地人和游客 創(chuàng)造一次藝術(shù)盛會(huì) 在吃 喝 玩 樂(lè) 購(gòu) 游之后 更豐富 繽紛深圳 的感染力 活動(dòng)期間 聯(lián)合發(fā)行 繽紛九月深圳藝術(shù)節(jié)參觀套套票 21 繽紛十月花車盛會(huì) 聯(lián)合深圳著名景點(diǎn) 一景一車游深圳 全城參與 體驗(yàn)繽紛深圳的無(wú)窮魅力 建議和華僑城狂歡節(jié)同期舉行 相得益彰 22 整合傳播 23 航機(jī)雜志 網(wǎng)絡(luò)廣告 戶外廣告 報(bào)紙廣告 宣傳手冊(cè) 回憶品 以本地報(bào)紙為主配合人造節(jié)日傳播 內(nèi)容 活動(dòng)主題及人造節(jié)日深圳旅游之旅游錦囊地點(diǎn) 機(jī)場(chǎng) 大巴站 酒店 景點(diǎn)擺放宣傳冊(cè)免費(fèi)取閱架人造節(jié)日中餐飲等參與者 主題回憶品 郵票 明信片 T恤 徽章人造節(jié)日回憶品 往返主要目標(biāo)城市的航空公司雜志 公關(guān)活動(dòng)配合 人造節(jié)日傳播配合 以深圳本地為主配合人造節(jié)日傳播 雨后深圳更繽紛 24 25 26 服務(wù)項(xiàng)目 27 一 主題規(guī)劃1 主題口號(hào)設(shè)計(jì)2 主題標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)3 整合傳播工具創(chuàng)意設(shè)計(jì)二 公關(guān)活動(dòng)規(guī)劃1 主題設(shè)計(jì)2 主題標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)3 內(nèi)容設(shè)計(jì)4 傳播工具設(shè)計(jì)5 執(zhí)行計(jì)劃安排 28 新加坡2002年11月 2003年2月主題標(biāo)識(shí) 29 三 人造節(jié)日規(guī)劃1 人造節(jié)日主題設(shè)計(jì)2 人造節(jié)日主題標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)3 人造節(jié)日內(nèi)容設(shè)計(jì)4 人造節(jié)日傳播工具創(chuàng)意設(shè)計(jì)五 人造節(jié)日及公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)執(zhí)行跟進(jìn) 30 新加坡美食節(jié)標(biāo)識(shí) 新加坡熱賣會(huì)標(biāo)識(shí) 31 工作計(jì)劃 1 主題標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)2 公關(guān)活動(dòng) 人造節(jié)日主題 內(nèi)容設(shè)計(jì)確定3 主題回憶品設(shè)計(jì)4 聯(lián)絡(luò)航機(jī)雜志 網(wǎng)絡(luò) 戶外等媒體投放 1 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)2 航機(jī)雜志設(shè)計(jì)3 戶外廣告設(shè)計(jì)4 美食節(jié)海報(bào) 回憶品等設(shè)計(jì)5 主題回憶品制作6 公關(guān)活動(dòng)設(shè)計(jì) 1 宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)2 媒體廣告發(fā)布3 美食節(jié)物料制作 1 熱賣會(huì)海報(bào) 回憶品等設(shè)計(jì)2 熱賣會(huì)物料制作3 藝術(shù)節(jié)海報(bào) 回憶品等設(shè)計(jì) 花車盛