廣西：統(tǒng)一高清平臺,應(yīng)對三網(wǎng)融合.doc

廣西：統(tǒng)一高清平臺，應(yīng)對三網(wǎng)融合早在08年，在局領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下，廣西廣電網(wǎng)絡(luò)就預(yù)見到高清互動電視是將來的發(fā)展趨勢，并開始了高清互動的戰(zhàn)略部署。在當(dāng)時缺乏規(guī)范的情況下，擇優(yōu)選 擇了技術(shù)合作伙伴，走上一條自主研發(fā)的道路，于09年5月28日在全國率先推出HiTV高清互動電視業(yè)務(wù)，并在南寧、桂林、柳州、梧州、北海五個城市同步 展開。有了這個充分的準(zhǔn)備，所以在去年9月28日9個高清頻道一開始上星，廣西廣電網(wǎng)絡(luò)就同步傳輸，現(xiàn)在已經(jīng)取得了很好的效益，高清機(jī)頂盒供應(yīng)幾度緊張。隨著三網(wǎng)融合的政策步伐逐漸加快，電信光纖到戶的戰(zhàn)略也在緊鑼密鼓地進(jìn)行，高清互動數(shù)字電視已成趨勢。除高清外，廣電的其他業(yè)務(wù)都難以與電信展開有效地競爭。如何利用三網(wǎng)融合的契機(jī)，發(fā)揮廣電行業(yè)在高清業(yè)務(wù)方面的優(yōu)勢，是廣電行業(yè)最為迫切的問題。廣西廣電作為最早進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)換和進(jìn)行體制改革的廣電網(wǎng)絡(luò)公司之一，也率先建立起了自己的研發(fā)團(tuán)隊。本文在技術(shù)方面上的一些感受與大家分享。一、廣電迫切需要開放統(tǒng)一的機(jī)頂盒平臺在標(biāo)清時代，機(jī)頂盒硬件、軟件大都是由機(jī)頂盒廠家提供。在涉及到前端軟件的時候，就需要機(jī)頂盒廠家進(jìn)行集成。在機(jī)頂盒品種的多樣化后產(chǎn)生混亂，機(jī)頂 盒軟件、與前端軟件相關(guān)的CA、瀏覽器等軟件的升級更新異常困難，嚴(yán)重阻礙了廣電運營商增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，進(jìn)而影響對用戶服務(wù)質(zhì)量的提升。因為缺少開放的機(jī)頂盒軟件平臺，與運營相關(guān)的CA、中間件軟件通過機(jī)頂盒廠家的集成，與機(jī)頂盒硬件形成了捆綁，上層機(jī)頂盒軟件的開發(fā)就被限制在了原 來提供軟件的少數(shù)供應(yīng)商身上，形成了由數(shù)字電視技術(shù)的軟硬件捆綁造成的技術(shù)封閉。在這種情況下，當(dāng)原來的機(jī)頂盒軟件公司有了較多的客戶，或者在機(jī)頂盒混亂 之后，軟件升級的工作量就變得異常巨大，機(jī)頂盒軟件的售后服務(wù)就跟不上了。這就是目前幾乎所有廣電運營商所遇到的困境。這種不開放的環(huán)境不僅難以聚集大批優(yōu)秀的人才，也使得其他軟件公司很難介入機(jī)頂盒軟件的開發(fā)，從而阻礙了先進(jìn)機(jī)頂盒芯片進(jìn)入市場的步伐?，F(xiàn)在數(shù)字電視已經(jīng)開始邁入了高清時代，很快還要面臨三網(wǎng)融合后的競爭。如果沿用以前標(biāo)清時代混亂的技術(shù)和商業(yè)模式，將會對廣電運營商今后的經(jīng)營造成 很大的負(fù)面影響。很多機(jī)頂盒芯片公司也表示，高清機(jī)頂盒芯片的功能可以做得更強(qiáng)大，甚至接近臺式機(jī)的性能，但廣電私有混亂封閉的標(biāo)準(zhǔn)抑制了高性能的芯片發(fā) 揮作用，讓高性能的機(jī)頂盒芯片缺乏市場。因為機(jī)頂盒芯片逐一適應(yīng)這些私有封閉標(biāo)準(zhǔn)要花費兩年以上的時間，當(dāng)這些芯片開始進(jìn)入市場，芯片技術(shù)已經(jīng)開始落后 了。實際上，這也使我們廣電網(wǎng)絡(luò)運營商失去了向前發(fā)展的原動力。解決這個問題的辦法可以借鑒PC機(jī)產(chǎn)業(yè)的成功發(fā)展經(jīng)驗，在靠近機(jī)頂盒底層進(jìn)行軟硬件分離，形成一個統(tǒng)一開放的接口規(guī)范。二、采用軟硬件分離技術(shù)，統(tǒng)一高清機(jī)頂盒標(biāo)準(zhǔn)在標(biāo)清機(jī)頂盒時代，沒有統(tǒng)一的規(guī)范，廣西和全國其他兄弟網(wǎng)絡(luò)公司一樣，選擇了廠家的私有標(biāo)準(zhǔn)，軟件和硬件、軟件更改升級都由同一家公司提供，給經(jīng)營 帶來了諸多不便，在高清機(jī)頂盒方面更沒有任何經(jīng)驗可以借鑒，但標(biāo)清時代的老路是不能再走了。經(jīng)過近兩年的探索，我們決定采用軟硬件分離的技術(shù)。軟硬件分離是指，機(jī)頂盒的軟件和硬件接口透明開放，軟硬件可以由不同的公司獨立開發(fā)提供。從最開始的簡單軟硬件分離發(fā)展到開放式的軟硬件分離，我 們走過了這樣一個過程。簡單的軟硬件分離就是，硬件生產(chǎn)和軟件開發(fā)由不同的公司提供，但軟件不是分獨立模塊化的。而開放式的軟硬件分離做到了軟件的模塊 化，和成熟的PC機(jī)產(chǎn)業(yè)模式類似，由系統(tǒng)平臺提供商、機(jī)頂盒廠家、軟件應(yīng)用開發(fā)商組成，可以更加合理地進(jìn)行分工。在這種模式下，把關(guān)系到運營商今后的增值 應(yīng)用、CA、中間件等軟件獨立出來，形成一個可以不斷發(fā)展升級的軟件模塊，形成有效的競爭，避免引起混亂的軟件集成，而不是把這些私有封閉標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)作基礎(chǔ)標(biāo) 準(zhǔn)，將廣電的技術(shù)發(fā)展出路全部堵死。因為現(xiàn)在的機(jī)頂盒還屬于集成度較高的嵌入式系統(tǒng)，系統(tǒng)軟件平臺由機(jī)頂盒芯片廠家協(xié)同系統(tǒng)軟件商提供，并要求有較高的開放性。經(jīng)過近兩年的研發(fā)和對各種芯片 的對比，我們選擇了基于ARM11CPU的機(jī)頂盒硬件平臺和開放的軟件平臺。ARM11是一款高檔次的CPU，在同檔次的CPU中，其開放性和低功耗在業(yè) 界領(lǐng)先，很多機(jī)頂盒芯片公司都采用了這種CPU，著名的iPhone的CPU也是采用的ARM11。開放的軟件平臺允許多個軟件公司同步開發(fā)，避免了軟件 集成帶來的巨大工作量和軟件的不穩(wěn)定性。開放的軟件平臺更適合廣西采用的無卡CA系統(tǒng)，使得CA更容易加載和升級。相比以往的機(jī)頂盒軟件開發(fā)方以機(jī)頂盒廠家為主導(dǎo)的情況，“軟硬件分離”的軟件開發(fā)模式則是革命性的。傳統(tǒng)上，機(jī)頂盒廠家要對應(yīng)各種CA、中間件、瀏覽器、股票等等，一圈下來要花費大量的人力物力，而且是只針對一個運營商。漫長的軟件集成測試過程阻礙了先進(jìn)的機(jī)頂盒芯片進(jìn)入市場的步伐，這是機(jī)頂盒成本高性能差的主要原因，機(jī)頂盒廠家和運營商也都為此付出了很大代價。軟硬件分離使得CA、瀏覽器、中間件等軟件接口開放透明，可以獨立開發(fā)，大大縮短了機(jī)頂盒軟件的開發(fā)周期，同時軟件升級也更加方便。這樣的開放軟件 平臺就像電腦中的Windows一樣有價值，它讓封閉式的數(shù)字電視技術(shù)變得開放，在開放的競爭環(huán)境下，容易形成統(tǒng)一的CA、中間件標(biāo)準(zhǔn)。在PC機(jī)產(chǎn)業(yè)，軟件平臺與硬件平臺（主要指CPU類型）是統(tǒng)一的，例如PC機(jī)的X86和Windows平臺軟件長期保持統(tǒng)一，軟件不需要移植集成， 才有了豐富多彩的軟件資源。軟件平臺與硬件平臺的統(tǒng)一也是嵌入式系統(tǒng)的發(fā)展趨勢，例如最新的Windows Phone 7 Series也將在統(tǒng)一的硬件上運行。在機(jī)頂盒領(lǐng)域，我們看好ARM的CPU平臺，Intel的IA架構(gòu)的CPU平臺也值得關(guān)注。將來的三網(wǎng)融合技術(shù)競爭規(guī)則一定是開放透明的，所以高清機(jī)頂盒平臺也必須開放透明，便于技術(shù)升級，提升服務(wù)，以適應(yīng)將來的三網(wǎng)融合競爭。三、自主掌握CA、中間件標(biāo)準(zhǔn)，為增值業(yè)務(wù)掃清障礙在DVB標(biāo)準(zhǔn)中也沒有詳盡定義CA、中間件的規(guī)范，各個廣電只能受制于私有的標(biāo)準(zhǔn)。CA、中間件是廣電運營、增加增值應(yīng)用的關(guān)鍵，廣電要把握主動權(quán)，也必須掌握這兩種核心技術(shù)。CA包含機(jī)頂盒終端和前端兩部分。因為以前主要采用智能卡，且針對智能卡的軟件難以升級，所以，在平移任務(wù)完成之后，作為CA的功能及軟件版本就被 固定了下來，當(dāng)遭遇破解或需要增加新的功能的時候，很難采取進(jìn)一步的行動，十分被動。無卡CA技術(shù)的安全機(jī)制有別于智能卡CA，不單單像智能卡那樣依賴于 對CA算法和密鑰的保密，而且可以隨時改進(jìn)升級，具有更高的安全性和靈活性，可以根據(jù)運營需求增加新的功能，成為一個可以不斷升級的運營工具。這種軟硬件 分離下的無卡CA技術(shù)比“機(jī)卡分離”所想達(dá)到的目標(biāo)更徹底、更為理想，更重要的是沒有運營商普遍擔(dān)心的CW網(wǎng)絡(luò)共享風(fēng)險，所以我們的高清節(jié)目全部使用無卡 CA加密。隨著高價值的高清節(jié)目的開展，我們相信無卡CA技術(shù)將越來越受到重視。無卡CA的安全性與機(jī)頂盒芯片捆綁，這和網(wǎng)絡(luò)銀行所使用的U盾原理是一樣的。在開放的環(huán)境下保障了CA的安全性，因而無卡CA可以是一個純軟件，可 以開放并由運營商掌控，進(jìn)而可以實現(xiàn)CA和DRM的平臺化，這種技術(shù)在高清數(shù)字電視平臺上使用可以實現(xiàn)向三網(wǎng)融合的平滑過渡。中間件也是一個影響廣電增加增值應(yīng)用的軟件。以往廣電運營商接觸到的只是中間件上層的接口，和機(jī)頂盒底層軟件緊密結(jié)合在一起，廣電可以在這個接口上 開發(fā)一些簡單的增值應(yīng)用。但機(jī)頂盒畢竟是一個比較復(fù)雜的嵌入式系統(tǒng)，只要稍微一混亂，中間件就將和CA一樣，難以更換、升級，使得中間件的功能往往不能滿 足運營需求。所以，僅僅開放上層接口對于很多需要深度開發(fā)的增值應(yīng)用來說遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須要有一個靠近底層的開放軟件平臺，讓中間件成為一個可以獨立更換升 級的軟件模塊。在CA實現(xiàn)了類似PC機(jī)產(chǎn)業(yè)的軟硬件分離之后，可以在開放CA的基礎(chǔ)上，對CA和DRM的組合實現(xiàn)更進(jìn)一步的數(shù)字版權(quán)平臺化，使得高清數(shù)字電視平臺可以平滑地過渡到三網(wǎng)融合。因為下載式無卡CA是可以變化的，它的變化相當(dāng)于在線更換不同的CA，類似于PC機(jī)開放環(huán)境下的加密機(jī)制。所以，如果一開始使用這種CA技術(shù)，就沒 有必要再同密其他CA了。而當(dāng)標(biāo)清電視已經(jīng)使用了智能卡CA，高清業(yè)務(wù)將來的變數(shù)和發(fā)展空間又比較大時，為避免將來的技術(shù)出路被限制住，在高清同密時應(yīng)該 優(yōu)先考慮無卡CA技術(shù)。所以，我們所有的高清節(jié)目只采用無卡CA加密。中間件因為沒有類似智能卡的硬件捆綁，更容易在線升級。四、廣電產(chǎn)業(yè)應(yīng)將“摩爾定律”引入機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)摩爾定律是由英特爾（Intel）創(chuàng)始人之一戈登摩爾（Gordon Moore）提出來的。其內(nèi)容為：集成電路上可容納的晶體管數(shù)目，約每隔18個月便會增加一倍，性能也將提升一倍，當(dāng)價格不變時，或者說，每一美元所能買 到的電腦性能，將每隔18個月翻兩倍以上。這一定律揭示了信息技術(shù)進(jìn)步的速度。這種進(jìn)步是以芯片走線工藝的寬度逐漸變窄為標(biāo)志的。戈登摩爾的這個“定 律”是對快速發(fā)展的IT業(yè)的一個描述，并非物理、數(shù)學(xué)上的一個定律，但自從幾十年前“摩爾定律”產(chǎn)生后至今有效?！澳柖伞彬?qū)使下的芯片競爭是推動PC、通訊技術(shù)快速發(fā)展的原動力，這種競爭是在開放透明的規(guī)則下發(fā)生的。比如，現(xiàn)在主流芯片工藝正從90nm向 65nm過度，電腦芯片已經(jīng)是45nm工藝，而廣電采用的主流機(jī)頂盒芯片卻正從180nm向130nm過度，90nm工藝算是先進(jìn)的。所以現(xiàn)在的機(jī)頂盒芯 片普遍都是三年以前的老產(chǎn)品。在廣西廣電網(wǎng)絡(luò)自主掌握了CA、中間件標(biāo)準(zhǔn)之后，廣西市場上的競爭就變成了機(jī)頂盒芯片廠家之間的直接競爭。在這個競爭中芯片廠家不必?fù)?dān)心CA、中間 件的技術(shù)封閉，因為無卡CA、中間件完全由廣西廣電獨立開發(fā)，并向芯片廠家提供開放透明的API接口。為了適應(yīng)廣西無卡CA的運行環(huán)境，機(jī)頂盒芯片廠家也 必須同時提供開放獨立的軟件運行平臺。對機(jī)頂盒系統(tǒng)進(jìn)行深度的軟硬件分離，并且有了開放透明的規(guī)范之后，即使沒有自主的CA、中間件，同樣也會引入橫向的競爭。這個橫向的競爭是指機(jī)頂盒主芯片之間、操作平臺之間、CA之間、中間件之間、機(jī)頂盒生產(chǎn)加工之間的多層次競爭。機(jī)頂盒主芯片的性能高低直接影響到廣電將來增值應(yīng)用空間的大小，但這需要進(jìn)行仔細(xì)的技術(shù)和經(jīng)濟(jì)分析，這個標(biāo)準(zhǔn)需要有一定的前瞻性。這時可能會出現(xiàn)芯 片價格偏高的情況，但在引入了機(jī)頂盒芯片層面的橫向競爭，讓“摩爾定律”在芯片競爭中發(fā)揮作用，就不用擔(dān)心獲得高性價比的機(jī)頂盒。例如，我們采用ARM11的高清機(jī)頂盒和采用ARM9的高清機(jī)頂盒成本基本一樣，而性能卻提升了一個檔次。這種分層次的橫向競爭，實現(xiàn)了最優(yōu)的社會 分工，使得廣西廣電所采用的高清機(jī)頂盒在全國的同期性價比是最高的。所以對技術(shù)進(jìn)行深入的了解和分析非常重要，同時還要牢記自己將來想要開展的增值業(yè)務(wù)。 這樣，我們由原來的機(jī)頂盒采購者變成了規(guī)則的制定者。因為中國廣電有龐大的市場，有制訂游戲規(guī)則的話語權(quán)。排除阻礙數(shù)字電視技術(shù)進(jìn)步的低層次技術(shù)壁壘，讓機(jī)頂盒芯片廠家直接參與競爭。我們希望，通過芯 片廠家之間的直接競爭，讓機(jī)頂盒芯片的性能接近小型電腦的性能，讓廣電網(wǎng)絡(luò)的增值空間更大，以適應(yīng)將來的三網(wǎng)融合競爭，廣西廣電在這方面做了有益的嘗 試。 五、高清互動機(jī)頂盒硬件平臺選擇的誤區(qū)以往機(jī)頂盒芯片的選擇一般是間接通過機(jī)頂盒廠家或CA、中間件提供商。這個選擇廣電是被動的，機(jī)頂盒廠家的選擇往往注意芯片的成本，因為降低的成本 就是他們的利潤。如果讓CA、中間件廠家選擇機(jī)頂盒芯片，給廣電提供的往往是多品種的機(jī)頂盒芯片，這樣會造成機(jī)頂盒的混亂，影響升級增值業(yè)務(wù)開展，但可以 鞏固自己在廣電市場上的地位。相信很多廣電在這方面也有著深刻的教訓(xùn)，不同的利益作出的選擇也往往不同。但如果要讓廣電作出選擇，如果沒有自己的研發(fā)團(tuán) 隊，也同樣會進(jìn)入選擇誤區(qū)。誤區(qū)一：對機(jī)頂盒芯片CPU的時鐘速度盲目崇拜。通常，人們把CPU的時鐘速度作為CPU的運行速度。但這種對比在CPU類型相同及使用環(huán)境一樣的情況下才有意義。對應(yīng)用程序而言，還要看它是不是 把全部CPU資源給應(yīng)用程序。假如機(jī)頂盒芯片的一些實時操作需要CPU干預(yù)，留給應(yīng)用程序的資源就會大打折扣，在一些實時的操作中可能會出現(xiàn)不流暢的現(xiàn)象 發(fā)生。另外還要看配合CPU的數(shù)據(jù)和指令緩存大小，有了較大的緩存器可以大幅度提高CPU的運行速度。誤區(qū)二：不考慮機(jī)頂盒芯片CPU的類型。不同的CPU有著不同的指令效率。機(jī)頂盒通常采用精簡指令CPU，指令的長度和每條指令運行所花的時間，每種CPU各有不同。不同的CPU相同的運算所消耗的電能也不同。不同的CPU在各個方面的設(shè)計重點也不同，有的偏重于實時控制，有的偏重于浮點運算。從長遠(yuǎn)的發(fā)展觀點上看，高清機(jī)頂盒的CPU選擇逐漸在向ARM系列CPU靠攏，ARM11應(yīng)該是入門級產(chǎn)品，并逐漸向ARM的Cortex-A9方 向發(fā)展。另外，Intel也開始向數(shù)字電視領(lǐng)域滲透，如果其性能和價格能夠達(dá)到一個平衡點，并有良好的技術(shù)服務(wù)，也有可能為市場所接受，這點值得關(guān)注。誤區(qū)三：不考慮機(jī)頂盒芯片的生產(chǎn)工藝。機(jī)頂盒芯片的生產(chǎn)工藝主要指芯片內(nèi)部的最小走線寬度，一般用納米（nm）表示。芯片生產(chǎn)工藝的演進(jìn)一般是以實現(xiàn)同樣數(shù)量的邏輯單元所占的芯片面積減 少一半為一代。例如，芯片工藝從180nm-130nm-90nm-65nm-45基本上是以芯片面積減少一倍為演進(jìn) 的。可見，先進(jìn)的工藝在芯片大批量生產(chǎn)時，將更具成本優(yōu)勢。工藝先進(jìn)的芯片一般也會具有更低的功耗和更高的速度。所以，在選擇機(jī)頂盒芯片的時候，一般應(yīng)該 優(yōu)先選擇生產(chǎn)工藝較為先進(jìn)的芯片。“摩爾定律”就是描述這個生產(chǎn)工藝演進(jìn)的速度，每18個月主流工藝向下一代演進(jìn)。誤區(qū)四：不介入機(jī)頂盒的硬件設(shè)計。機(jī)頂盒不是一個更新?lián)Q代速度快的數(shù)碼電子產(chǎn)品，它有很長的使用生命周期，其性能對廣電長遠(yuǎn)的增值業(yè)務(wù)影響深遠(yuǎn)，所以廣電必須關(guān)注機(jī)頂盒的硬件設(shè)計，而不是只關(guān)心機(jī)頂盒的配置和成本。 例如，廣西的高清機(jī)頂盒除了有較大容量的內(nèi)存之外，都有一顆1Gb以上的大容量NAND FLASH，這主要考慮為將來的增值應(yīng)用帶來空間，便于更好地開展高清互動。考慮到將來的應(yīng)用，廣西廣電將在新的機(jī)頂盒方案中還會增大它的容量。但對于機(jī) 頂盒廠家來說，因為考慮成本因素一般不建議增加。這主要是所處的位置不同，得出的結(jié)論也不同。因為高清機(jī)頂盒會真正關(guān)系到將來廣電運營商的命運，所以廣電要把握選擇機(jī)頂盒硬件設(shè)計方案的主動權(quán)，著眼長遠(yuǎn)，而不是單純地為了降低成本。因為對廣電來說，高清機(jī)頂盒是將來的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，增值應(yīng)用空間和安全穩(wěn)定性比成本更重要。對于高清機(jī)頂盒硬件平臺的選擇需要考慮的問題很多，這個選擇能力只有在廣電具有了一定的軟硬件研發(fā)實力，直接與機(jī)頂盒芯片提供商進(jìn)行深入的溝通后才能作出，否則會陷入在標(biāo)清機(jī)頂盒時代盲目跟風(fēng)的狀態(tài)。這也是廣西廣電上至局領(lǐng)導(dǎo)、下至各部門都十分注重技術(shù)研發(fā)的主要原因。誤區(qū)五：機(jī)頂盒的硬件設(shè)計可以不統(tǒng)一，由各個機(jī)頂盒公司自由發(fā)揮。以往的機(jī)頂盒硬件由各個機(jī)頂盒廠家獨立設(shè)計，這樣會造成硬件成熟周期長、硬件版本多，迫使軟件版本增多，大幅度增加軟件維護(hù)成本，而且機(jī)頂盒的產(chǎn)品 質(zhì)量難以控制。于是，我們在新一代的ARM11高清機(jī)頂盒平臺上采取了統(tǒng)一硬件平臺的設(shè)計方案，這樣會有很多好處：1、機(jī)頂盒主板硬件統(tǒng)一，方便售后維修 服務(wù)。2、各個廠家大量生產(chǎn)后可以發(fā)現(xiàn)很多很細(xì)微的問題，便于對機(jī)頂盒做更加完美的改善。3、大規(guī)模的生產(chǎn)更容易降低成本。也因為廣西廣電自主把握了高清機(jī)頂盒軟硬件設(shè)計的主動權(quán)，獲得了一個開放透明統(tǒng)一的高清機(jī)頂盒軟硬件平臺。現(xiàn)在廣西大量使用的高清機(jī)頂盒，不論在硬 件配置還是CPU檔次上都在全國處于領(lǐng)先水平，價格低于同期產(chǎn)品，廣西廣電也因此加快了高清互動業(yè)務(wù)的市場化推廣。預(yù)計今年全區(qū)的高清機(jī)頂盒銷售量將超過 50萬臺，計劃兩年內(nèi)完成高清機(jī)頂盒的重新普及。我們很多用戶經(jīng)常更換新款機(jī)頂盒，在統(tǒng)一開放的軟硬件平臺上，機(jī)頂盒變成了一個不斷更新?lián)Q代的產(chǎn)品，讓機(jī)頂盒變得時尚和高檔，不斷滿足用戶的個性化需求。廣電在給用戶不斷提供新服務(wù)的同時，也能獲得不斷的收入。選擇機(jī)頂盒軟硬件平臺是一個十分綜合復(fù)雜的技術(shù)問題，需要有一個站在廣電運營商的角度考慮問題的系統(tǒng)供應(yīng)商提供協(xié)助，泰信在這方面擔(dān)當(dāng)了很好的角色。六、利用一體機(jī)，向高清市場化過渡對于已經(jīng)購買高清電視機(jī)的用戶，只能采用機(jī)頂盒向高清過渡，但也存在一些問題。首先是用戶需要兩個遙控器，使用不方便。其次是采用高清機(jī)頂盒觀看標(biāo)清節(jié)目，因為電視機(jī)和機(jī)頂盒在功能上沒有比較合理的分工協(xié)作，還存在著一定的圖 像質(zhì)量下降問題。再次，先期購買高清電視機(jī)的用戶一般是比較富裕的家庭，在平板電視旁邊再加一個機(jī)頂盒顯得很不美觀。而一體機(jī)可以很好地解決這些問題。雖然在普及高清業(yè)務(wù)初期可以通過賣高清機(jī)頂盒開始，但大面積全網(wǎng)普及，很難全部通過賣高清機(jī)頂盒實現(xiàn)，這樣將有很多用戶的需求被抑制掉。后來買一體 化平板彩電的用戶經(jīng)濟(jì)能力較差者居多，用一體機(jī)普及高清業(yè)務(wù)，用戶更容易接受。如果不能讓一體機(jī)市場化普及，廣電有可能還會走回到贈送機(jī)頂盒的老路，還要 繼續(xù)面對售后服務(wù)等諸多問題，機(jī)頂盒包袱越來越重，這不符合廣電網(wǎng)絡(luò)的利益。另一方面，在三網(wǎng)融合的大背景下，電視機(jī)廠家有開始與電信運營商合作的傾向。所以，電視機(jī)生產(chǎn)廠是廣電網(wǎng)絡(luò)要爭取的合作伙伴。為消除電視機(jī)廠家擔(dān) 心一體化電視機(jī)的銷量顧慮，我們準(zhǔn)備與陜西等兄弟廣電網(wǎng)絡(luò)一起組成聯(lián)合市場協(xié)調(diào)聯(lián)盟，把一體機(jī)的市場做大。廣西廣電網(wǎng)絡(luò)歡迎各個電視機(jī)廠家生產(chǎn)符合廣西廣 電網(wǎng)絡(luò)的一體化電視機(jī)，并將對先期進(jìn)入廣西市場的一體機(jī)生產(chǎn)廠家提供優(yōu)惠的市場推廣條件，鼓勵他們開拓廣西一體機(jī)市場。 在我們與一些電視機(jī)廠家的一體機(jī)規(guī)劃中，仍然堅持軟硬件分離替代“機(jī)卡分離”的原則，具有雙向互動功能，使得CA、中間件軟件獨立加載，滿足廣電對高清互 動業(yè)務(wù)的支撐，讓一體化電視機(jī)廠家除了能對應(yīng)廣西市場的CA、中間件之外，也能夠很輕松的對應(yīng)各地不同的CA和中間件標(biāo)準(zhǔn)，讓CA和中間件有條件能夠?qū)崿F(xiàn) 靠近底層的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一。也只有這樣，才能實現(xiàn)一體機(jī)的規(guī)模化生產(chǎn)，讓整個產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)于廣電，廣電的發(fā)展反過來也給電視機(jī)廠家提供更大的發(fā)展空間。據(jù)電視機(jī)廠家介紹，今年平板高清彩電將流行超薄LED彩電，廣西廣電網(wǎng)絡(luò)所采用的無卡CA恰好很適合用于這種彩電。另外，根據(jù)我們的了解，現(xiàn)在很多電視機(jī)廠家的1+1一體機(jī)和大卡機(jī)卡分離模式?jīng)]有站在用戶和廣電運營商的角度考慮問題。所謂的1+1一體機(jī)模式就是將機(jī)頂盒做成一塊線路板，在電視機(jī)上做一個插座，將這塊線路板插在電視機(jī)上。這種方式下很多廠家采用的是模擬連接，實際使用還比不上機(jī)頂盒加電視機(jī)效果好，這種模式在早期的國外運營商市場已經(jīng)證明是不可行的。大卡方式的“機(jī)卡分離”在美國已經(jīng)遭遇到了“滑鐵盧”。09年12月25號，美國聯(lián)邦通訊委員會（FCC）在經(jīng)歷了10年的試用之后，宣布機(jī)卡分離 的CableCARD是一個“徹底的失敗”。廣西廣電作為有自己技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊的運營商，能夠理解美國運營商對CableCARD機(jī)卡分離的態(tài)度和感受。 電視機(jī)廠家之所以走這樣的彎路，是因為這些電視機(jī)廠家沒有認(rèn)識到數(shù)字電視雖然也叫電視，但和傳統(tǒng)模擬電視的內(nèi)涵已經(jīng)完全不同，從技術(shù)體系的發(fā)展方向上，它 迅速向電腦靠近，二者的高度融合將是它的重要特征。單純從模擬電視產(chǎn)業(yè)的角度或者單純從開放的電腦角度都不可能很好地把握這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。這就是在美 國有線電視產(chǎn)業(yè)界走彎路的原因之一，希望我們不要重蹈他們的覆轍?，F(xiàn)在的趨勢已經(jīng)是高清，中國廣電的政治屬性決定一體機(jī)也不是在熱炒的互聯(lián)網(wǎng)電視。它的發(fā)展方向取決于內(nèi)容的獲取通道，也就是網(wǎng)絡(luò)運營商的支持程度。相信有頭腦的電視機(jī)廠家會積極地與廣電運營商一起引導(dǎo)這個產(chǎn)業(yè)潮流，不再閉門造車。七、電視機(jī)廠家應(yīng)抓住產(chǎn)業(yè)升級的機(jī)會雖然現(xiàn)在的電視機(jī)廠家都已開始生產(chǎn)平板電視或一體機(jī)，但觀念還是停留在模擬時代，對數(shù)字電視深層次的意義理解還不夠充分。數(shù)字電視的發(fā)展過程是一個 電腦和電視融合的過程。這對廣電運營商來說是一個很大的跨度，廣西廣電也是經(jīng)過了多年的摸索才有所認(rèn)識。而習(xí)慣于模擬電視的電視機(jī)廠家，對廣電運營商的實 際需求不了解、不理解。在這種情況下，單方面閉門造車做出來的產(chǎn)品很難得到廣電運營商的認(rèn)可。一個典型的例子，電腦和手機(jī)通訊正在迅速融合，這種現(xiàn)象正在手機(jī)市場上蔓延，原來大牌的手機(jī)生產(chǎn)廠沒有看到這個趨勢，固執(zhí)地停留在簡單功能的手機(jī) 生產(chǎn)上，直到智能手機(jī)陷入“山寨機(jī)”的包圍才如夢方醒。如果電視機(jī)廠家不再改變思維方式，當(dāng)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)格局變化時，就已經(jīng)于事無補(bǔ)了。不出幾年，電視機(jī)廠商 或許就會重蹈現(xiàn)在的手機(jī)廠被山寨機(jī)包圍的覆轍。數(shù)字一體機(jī)已經(jīng)開始迅速向高集成度高度融合的方向發(fā)展，因為當(dāng)數(shù)字電視單片解決方案面市后，在市場上人們將會看到這樣的現(xiàn)象，偌大的數(shù)字電視機(jī)殼 內(nèi)，能讓電視機(jī)廠商安裝的東西已經(jīng)沒有幾個了。失去了硬件復(fù)雜性的屏障后，電視機(jī)將具有高度的IT化，電視機(jī)廠商在硬件上還能比拼什么呢？在三四級市場， 平板電視山寨化的趨勢已經(jīng)很明顯了。電視機(jī)由模擬向數(shù)字轉(zhuǎn)換是一次重要的產(chǎn)業(yè)升級機(jī)會，現(xiàn)在的平板電視仍然在模擬電視的范疇。軟硬件分離技術(shù)給電視機(jī)廠家向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換提供了一個便捷 的通道，可以不必?fù)?dān)心CA、中間件的多樣化，也是電視機(jī)廠家提升技術(shù)檔次的一個重要機(jī)會，避免再走美國業(yè)者花了十年時間證明的彎路。電視機(jī)IT化離不開和廣電運營商合作，對數(shù)字電視的理解電視機(jī)廠家肯定沒有廣電運營商理解深刻。實際上，真正能適合廣電運營商市場的數(shù)字一體機(jī)還沒 有出現(xiàn)。在這種情況下，電視機(jī)廠家拋開廣電大肆宣傳數(shù)字一體機(jī)，不去考慮廣電服務(wù)用戶的需求，肯定得不到廣電網(wǎng)絡(luò)公司的支持，在損害消費者利益后，已經(jīng)開 始對其品牌造成損害。數(shù)字一體機(jī)的規(guī)模量產(chǎn)對于電視機(jī)廠家和運營商來說是一個雙贏的舉措，但現(xiàn)在看來還需要在多個方面進(jìn)行溝通與磨合。三網(wǎng)融合政策給了廣電一定的緩沖 期，這個時間十分寶貴，稍縱即逝。用電視看傳統(tǒng)電視節(jié)目至今仍是主流，電視機(jī)廠家的產(chǎn)品與廣電靠得最近，廣電的片源豐富，互動技術(shù)成熟穩(wěn)定，電視機(jī)廠家與 廣電合作可以加快技術(shù)升級步伐，能起到立竿見影迅速獲得市場的效果。廣西廣電網(wǎng)絡(luò)將會同兄弟省級運營商及系統(tǒng)集成商，本著軟硬件分離、技術(shù)規(guī)格開放透明的原則，制定一體機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，歡迎有更多地電視機(jī)廠家和同行積極參與。 八、廣電運營商應(yīng)盡快成立高清機(jī)頂盒統(tǒng)一軟硬件平臺聯(lián)盟 之前廣電采用的眾多私有標(biāo)準(zhǔn)造成的混亂和被動教訓(xùn)深刻。因為廣電的經(jīng)濟(jì)實力普遍弱于電信，在高清時代如果繼續(xù)采用封閉的標(biāo)準(zhǔn)，會讓廣電行業(yè)繼續(xù)混亂，很難適應(yīng)即將到來的三網(wǎng)融合競爭。據(jù)芯片廠家介紹，在廣西規(guī)范開放透明的市場環(huán)境下