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文檔簡介

Mercedes-Benz China 完美 源于對經(jīng)典的雕琢 雷克薩斯 ES350典雅版上市品鑒會(huì)活動(dòng)提案 Mercedes-Benz China 市場背景 雷克薩斯 ES350典雅版 5月正式登陸中國市場,全新 ES級(jí) 轎車無疑令人充滿期待,而其正式進(jìn)入中國市場,也必將為中國的商業(yè)精英們帶來更多的選擇。 為了讓更多中國消費(fèi)者能夠體驗(yàn)到全新 ES級(jí)轎車, 盛夏 7月, 南昌雷克薩斯 將盛邀您蒞臨 品鑒 ES350典雅版 。作為 雷克薩斯 旗下最為成功的車型之一,新 ES級(jí) 轎車的誕生將會(huì)引領(lǐng)該級(jí)別車型走向一個(gè)新的高度,并為社會(huì)各界精英人士所鐘愛。 Mercedes-Benz China 活動(dòng)策略 活動(dòng)主題 ES350典雅版品鑒會(huì) 活動(dòng)目的 通過 品鑒會(huì) 活動(dòng)促成銷售,達(dá)成訂單,并積極留取新客戶資料。 通過本次活動(dòng)增加 南昌雷克薩斯 在區(qū)域內(nèi)的美譽(yù)度,推進(jìn)雷克薩斯 品牌形象,加強(qiáng) 南昌雷克薩斯 在區(qū)域經(jīng)銷商中的競爭力。 活動(dòng)目標(biāo) 1. 每日來電來訪人數(shù)提高 20% 2. 銷量目標(biāo) 6臺(tái) 3. 留有新生客源資料 80人次 目標(biāo)客戶 潛在銷售客戶 活動(dòng)時(shí)間 2010年 7月 活動(dòng)地點(diǎn) 南昌雷克薩斯店內(nèi) 活動(dòng)內(nèi)容 New ES-350典雅版賞車會(huì);現(xiàn)場簽售;冷餐酒會(huì)。 Mercedes-Benz China 活動(dòng)流程 18: 00 嘉賓簽到,鋼琴曲欣賞、紅酒品鑒 18: 30 開場熒光舞表演, 主持人宣布活動(dòng)開始 。新車揭幕。 老總 致辭 。主持人講解新 ES350典雅版 、銷售顧問即興問答 。猜猜新 Es350( A) (猜拳送禮物 ) 。抱抱新 ES350(已訂 車 車主擁抱大鑰匙合影、贈(zèng)送禮品) ?,F(xiàn)場簽售 。新 ES350講解、即興問答 。 爵士搖滾樂隊(duì)演奏 ?,F(xiàn)場簽售 。鋼琴獨(dú)奏 &客戶賞車 。猜猜新 ES350( C) (猜拳送禮物 ) 。 魔術(shù)表演 21: 00 無限時(shí)終止 Mercedes-Benz China 物料準(zhǔn)備 Mercedes-Benz China 物料準(zhǔn)備 Mercedes-Benz China 活動(dòng)現(xiàn)場 表現(xiàn)形式 Mercedes-Benz China 活動(dòng) 亮點(diǎn)所在 熒光舞所營造的未來感很符合新 ES級(jí)的超前設(shè)計(jì)理念。 震撼開場、強(qiáng)烈視覺效果將大家的目光都吸引到舞臺(tái)。 Mercedes-Benz China 活動(dòng) 亮點(diǎn)所在 魔術(shù)表演優(yōu)雅神秘,非常符合 ES級(jí)車的氣質(zhì); ES級(jí)車的幾代傳承也是經(jīng)過了歷史的錘煉,經(jīng)典永不磨滅,在南昌人心中也有幾分神秘。 樂隊(duì)以爵士搖滾樂風(fēng)格為主,為現(xiàn)場渲染優(yōu)雅氣氛。 Mercedes-Benz China 活動(dòng) 亮點(diǎn)所在 揭幕表現(xiàn)形式:場景式懸念 方式 音效與現(xiàn)場配合 意境感受 三種豪華轎車一同帶來非凡炫酷體驗(yàn)。 創(chuàng)意表現(xiàn) 暗場,某處發(fā)動(dòng)機(jī)聲響,同時(shí)追光燈轉(zhuǎn)向 ES350典雅版,燈光暗,聲音停止( 2秒)。另一處音樂起,會(huì)場中央亮燈,女士挽著男士優(yōu)雅地走到 ES350典雅版前,燈光給 ES350典雅版,一個(gè)特寫,燈光暗;只聽開啟車門,關(guān)門,發(fā)動(dòng)機(jī)響的聲音,又突然停止。第三處,燈光特寫,一男子,戴著墨鏡,正坐在 ES350典雅版里,目光迷人,車?yán)锓胖岣惺愕囊魳?,很暢快、很享受;音樂突然停止,燈光暗;發(fā)動(dòng)機(jī)響,又突然停止?,F(xiàn)場逐一亮起燈光,三輛汽車再次發(fā)動(dòng),一起出發(fā)的音效,之后動(dòng)力十足的音樂響起,全場燈光全亮。氣度非凡的 ES350典雅版汽車正式揭幕! 禮花綻放,掌聲四起,禮儀拿出香檳,相互慶賀,歐洲巴洛克名曲響起 Mercedes-Benz China Mercedes-Benz Chi

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