商業(yè)分析_未來(lái)最具錢景的四大WAP業(yè)務(wù)VIP

商業(yè)分析：未來(lái)最具錢景的四大 WAP 業(yè)務(wù) 資本發(fā)力， WAP 業(yè)務(wù)重生 最近，停滯多年的 WAP 業(yè)務(wù)，又逐漸成為移動(dòng)增值市場(chǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)。 5 月 11 日，國(guó)內(nèi)IT 業(yè)巨頭聯(lián)想集團(tuán)旗下的聯(lián)想投資入股深圳訊天，據(jù)聞涉及金額達(dá)到數(shù)千萬(wàn)元，目標(biāo)只有一個(gè)，就是通過(guò)深圳訊天每月數(shù)百萬(wàn)的 WAP 業(yè)務(wù)收入快速切入移動(dòng)增值市場(chǎng)。無(wú)獨(dú)有偶，相隔不足一周，三大門戶之一的搜狐突然宣布，出資 1800 萬(wàn)美元全面收購(gòu)另一家 WAP 鈴聲服務(wù)商 Goodfeel。 Goodfeel 也是業(yè)界一支靠 WAP 起家的 SP，據(jù)最近第一季報(bào)統(tǒng)計(jì)，收入高達(dá) 130 萬(wàn)美元， 并且在中國(guó)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng) WAP 總站上一直名列前茅，鈴聲業(yè)務(wù)下載量高居第一。 種種跡象表明，在 SMS 業(yè)務(wù)日漸飽和的今天， WAP 業(yè)務(wù)的關(guān)注程度已經(jīng)日益呈現(xiàn)。并且，通過(guò) WAP 業(yè)務(wù)，各大 SP 和運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系也比以往短信時(shí)代日益緊密，這造成了不少WAP 業(yè)務(wù)已經(jīng)不僅僅是 SP 或是運(yùn)營(yíng)商自身的收入渠道。而成為了唇齒相依的戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系。例如，我們看到目前在 WAP 業(yè)務(wù)發(fā)展比較好的空中網(wǎng)，最近就和中國(guó)移動(dòng)共同推出了一個(gè) WAP 社區(qū)性質(zhì)的“夢(mèng)網(wǎng)家園”。上線一個(gè)多月以來(lái)，訪問(wèn)人數(shù)不斷攀升，超越了原騰訊自己發(fā)展的 WAP 社區(qū)“ QQ 家園”， 成為目前市場(chǎng)中另一個(gè)新的熱點(diǎn)業(yè)務(wù)。 未來(lái) WAP 市場(chǎng)的金牛預(yù)測(cè)：四大支撐業(yè)務(wù)商機(jī)透析 對(duì)于 WAP 的二次重生，我們分析認(rèn)為這是移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果，我們預(yù)計(jì) WAP業(yè)務(wù)將會(huì)領(lǐng)導(dǎo)未來(lái)中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)未來(lái)三到五年市場(chǎng)，并且會(huì)成為大多數(shù) SP 進(jìn)入 3G 增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)的最佳試金石。 通過(guò)一些調(diào)查數(shù)據(jù)表明，目前移動(dòng)手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到 2.5 億戶，已經(jīng)超過(guò)了固話用戶數(shù)，未來(lái)幾年還將趨向增長(zhǎng)。從而表明，隨著用戶基數(shù)擴(kuò)大，未來(lái)三年，無(wú)線互聯(lián)產(chǎn)業(yè)依舊增長(zhǎng)的趨勢(shì)是不變的。但未來(lái)的產(chǎn)業(yè)格局肯定將有所改變，目前以 SMS 業(yè)務(wù)為主，其它業(yè)務(wù)為輔的格局將會(huì)打破。并且，整個(gè)產(chǎn)業(yè)可能已經(jīng)不僅僅是運(yùn)營(yíng)商、 SP/CP 們主導(dǎo)的，而會(huì)有更多的技術(shù)廠商、終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng) ICP 共同參與。 而 WAP 業(yè)務(wù)是未來(lái)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的主角，因?yàn)殡S著 WAP 2.0 的推廣， WAP 業(yè)務(wù)的局限性已經(jīng)大大降低。豐富的多媒體網(wǎng)頁(yè)，將以 WAP 為載體，對(duì)用戶的吸引程度大大提升。并且WAP 2.0 的穩(wěn)定性使得網(wǎng)絡(luò)傳輸速度大大提高，用戶瀏覽 WAP 網(wǎng)站將更加方便。 并且，相對(duì)于 SMS 而言， WAP 的優(yōu)勢(shì)更加明顯，首先，它不需要記住復(fù)雜的業(yè)務(wù)代碼，“一鍵上網(wǎng)” 的方式是最大的賣點(diǎn)；其次，它除了文字，還可以下載 MMS、鈴聲、圖片等多媒體；再次， WAP 業(yè)務(wù)跟互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)有很多類似的地方，業(yè)務(wù)可以平滑移植，增強(qiáng)業(yè)務(wù)粘性。而對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)， WAP 業(yè)務(wù)能幫助其促進(jìn) GPRS 流量收入，相比短信每條 0.1元的通信費(fèi)，這部分的流量收入更加誘人。這也是很多運(yùn)營(yíng)商為什么把今后目光投向 WAP業(yè)務(wù)的原因。 作為 SP 或者運(yùn)營(yíng)商將如何面對(duì) WAP 業(yè)務(wù)的新一輪的機(jī)遇呢？我們認(rèn)為要探討 WAP 業(yè)務(wù)在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，需要從用戶角度分析， WAP 業(yè)務(wù)發(fā)展的瓶頸是什么，如果能解決好這些瓶頸，那未來(lái)的 發(fā)展將一馬平川，勢(shì)不可擋。我們參照這十幾年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的規(guī)律和大量的數(shù)據(jù)分析，整理了 WAP 發(fā)展必須解決和急需發(fā)展的四個(gè)方向。 金牛之一：基于關(guān)鍵字的無(wú)線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)搜索引擎 WAP 業(yè)務(wù)發(fā)展困局 雖然短信和 WAP 業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，但卻缺乏一個(gè)基于關(guān)鍵字搜索引擎。目前，基于分類查找的只有中國(guó)移動(dòng)推出的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng) 和 ，但由于分類查找自身的缺陷 ，出現(xiàn)在分類上的業(yè)務(wù)只占全部業(yè)務(wù)的不到 1%，很多優(yōu)秀的業(yè)務(wù)得不到很好的推廣，所以造成了有巨大互聯(lián)網(wǎng)用戶資源的門戶 SP 的天下。 特別對(duì)于未來(lái)兩年將主導(dǎo)整個(gè)無(wú)線互聯(lián)市場(chǎng)的 WAP 業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，這點(diǎn)更顯得刻不容緩。因?yàn)?，目?WAP 業(yè)務(wù)的 SP 想通過(guò) WAP 業(yè)務(wù)賺錢是非常困難的，能夠保本已經(jīng)是非常了不起了。原因在于很多 WAP 業(yè)務(wù)的 SP 基本上都是中小型的 SP，或者沒(méi)有用戶資源的 SP，他們需要借助一個(gè)營(yíng)銷渠道去為他們業(yè)務(wù)作推廣。而目前，渠道是非常狹小，以中國(guó)移動(dòng)的WAP 總站為例，據(jù)最新統(tǒng)計(jì)目前全網(wǎng) WAP 服務(wù)只有 400 多 種， SP 數(shù)量不超過(guò) 50 家；而更多的 WAP 服務(wù)分散在各省的“地方風(fēng)采”欄目下，或者還在排隊(duì)等候。 這造成了很多好的 WAP 業(yè)務(wù)得不到應(yīng)有的推廣，而用戶也難以找到適合自己的業(yè)務(wù)。例如你想下載某類手機(jī)的鈴聲，你必須先從分類上，一一級(jí)找下去。不停地點(diǎn)擊和返回，有可能在這期間，你所產(chǎn)生的 GPRS 流量費(fèi)已經(jīng)大大超過(guò)你所訂閱的信息費(fèi)用，這是目前 WAP用戶難以接受的現(xiàn)實(shí)。這也是 WAP 業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的一大瓶頸。 商業(yè)前景和意義 因此，開(kāi)發(fā)一個(gè)類似 GOOGLE 的基于關(guān)鍵字的無(wú)線互聯(lián)內(nèi)容的搜索引擎將是個(gè)影響整個(gè)產(chǎn)業(yè) 發(fā)展的產(chǎn)品。因?yàn)?，他能大大的縮短用戶訪問(wèn) WAP 業(yè)務(wù)的流程時(shí)間，同時(shí)整個(gè) WAP業(yè)務(wù)的營(yíng)銷渠道也拓寬了。 WAP 業(yè)務(wù)的 SP 不必爭(zhēng)著上運(yùn)營(yíng)商建設(shè)的單一 WAP 平臺(tái)，他們完全可以自建平臺(tái)，自己通過(guò)其他途徑做宣傳推廣。因?yàn)橹灰龅暮?，基于關(guān)鍵字的搜索引擎自然會(huì)給他們帶來(lái)用戶。 以后， WAP 網(wǎng)站有可能是跨平臺(tái)，跨運(yùn)營(yíng)商的。例如新浪的 WAP 站點(diǎn)有可能可以同時(shí)支持多種平臺(tái)訪問(wèn)。如果你是中國(guó)移動(dòng)的 WAP 用戶，你可以通過(guò)訪問(wèn)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng) WAP 總站進(jìn)行訪問(wèn)；如果你是中國(guó)聯(lián)通的 WAP 用戶，你也可以通過(guò)聯(lián)通無(wú)限進(jìn)行訪問(wèn)；如果你什 么都不是，你也完全可以通過(guò)訪問(wèn)這個(gè)搜索引擎進(jìn)行搜索關(guān)鍵字“新浪”進(jìn)行訪問(wèn)。無(wú)論是IP、 GPRS、 CDMA 甚至日后的 3G 網(wǎng)絡(luò)，你都能訪問(wèn)該站點(diǎn)。 而對(duì)于 WAP 業(yè)務(wù)的 SP 其收費(fèi)渠道也將大大拓寬，不限于某一家運(yùn)營(yíng)商的代收費(fèi)，完全可以通過(guò)銀聯(lián)、賣點(diǎn)卡、甚至互聯(lián)星空等多種收費(fèi)渠道進(jìn)行收費(fèi)。 而無(wú)線運(yùn)營(yíng)商在價(jià)值鏈中只充當(dāng)信道運(yùn)營(yíng)商的角色，而整個(gè)價(jià)值鏈的核心將以內(nèi)容為主的 CP 或 SP 作主導(dǎo)。這是促進(jìn)WAP 業(yè)務(wù)發(fā)展的唯一出路，而對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，即使不再主導(dǎo)價(jià)值鏈，但業(yè)務(wù)的發(fā)展必將促進(jìn)其信道流量收入，而增量將是以幾何倍數(shù)遞增的 。并且由于運(yùn)營(yíng)商不再單獨(dú)承擔(dān)代收費(fèi)的角色，其信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)將會(huì)大大降低。這是一個(gè)多贏的結(jié)果。 而作為搜索引擎的開(kāi)發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商，將是這場(chǎng)變革的最大受益者。 GOOGLE 未上市，其估值已經(jīng)達(dá)到 150 至 200 億美元就是一個(gè)很好的借鑒。因?yàn)楝F(xiàn)在難以想象如何 GOOGLE 倒閉了，或停機(jī)了，將會(huì)有上千萬(wàn)的網(wǎng)站會(huì)受到影響，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)會(huì)面臨如何大的衰退。而在無(wú)線互聯(lián)市場(chǎng)上，如果一個(gè)成熟的搜索引擎，將同樣承擔(dān)這樣一個(gè)角色。所以，誰(shuí)先開(kāi)發(fā)這一產(chǎn)品將會(huì)是下一個(gè) GOOGLE。 目前同類產(chǎn)品狀況 目前，國(guó)內(nèi)的基于 WAP 的 搜索引擎基本沒(méi)有，新浪曾經(jīng)在其搜索引擎上注明可以訪問(wèn)/wap/來(lái)進(jìn)行搜索，可惜連接不上，估計(jì)暫停了。國(guó)外，基于 WAP 的搜索引擎有很多，著名的包括 ， ，當(dāng)然著名的 GOOGLE也開(kāi)通了其 WAP 搜索服務(wù)， Google，目前已經(jīng)跟 Cingular, Sprint PCS, Quest, Nextel, Bell Mobility, Vodafone等運(yùn)營(yíng)商合作，開(kāi)通了基于無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)頁(yè)搜索。和互聯(lián)網(wǎng)一樣， Google也是 Yahoo 無(wú)線門戶的一部分。但目前由于國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的限制，暫時(shí)訪問(wèn)不了國(guó)內(nèi)的 WAP站點(diǎn)，例如 ，相信這是國(guó)內(nèi)電信網(wǎng)關(guān)的問(wèn)題，希望這些問(wèn)題有關(guān)部門能夠 盡快解決。 金牛之二：手機(jī)上的社區(qū)服務(wù)（含個(gè)人主頁(yè)） WAP 2.0 促發(fā)了移動(dòng)社區(qū)服務(wù)和個(gè)人主頁(yè)的需求 當(dāng)信息化越來(lái)越成熟的時(shí)候，個(gè)人用戶的個(gè)性化需求會(huì)逐漸膨脹。他們不僅僅需要和外界溝通，同時(shí)需要外界對(duì)自身的認(rèn)可。在互聯(lián)網(wǎng)上時(shí)代反映出來(lái)的就是虛擬社區(qū)和個(gè)人主頁(yè)的興起，根據(jù)最新的 CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（ 2003-7）稱，國(guó)內(nèi)目前的 WWW 網(wǎng)站規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 47 萬(wàn)個(gè)，預(yù)計(jì)其中個(gè)人網(wǎng)站數(shù)量不少于 30 萬(wàn)個(gè)，這還不包括其他二級(jí)、三級(jí)個(gè)人主頁(yè)。目前中國(guó)上網(wǎng)人數(shù)達(dá)到 6800 萬(wàn)，按照其中 10%已有個(gè)人主 頁(yè)的用戶來(lái)算，個(gè)人主頁(yè)的規(guī)模至少在 600 萬(wàn)以上。而其中的收費(fèi)的個(gè)人主頁(yè)約占 1/3，按照每年平均 100 元的空間費(fèi)用，在互聯(lián)網(wǎng)上個(gè)人主頁(yè)的市場(chǎng)規(guī)模至少達(dá)到 2 億元。 目前，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，互聯(lián)網(wǎng)上的個(gè)人主頁(yè)市場(chǎng)基本飽和。但在無(wú)線互聯(lián)領(lǐng)域，基于無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的類似個(gè)人主頁(yè)的個(gè)人信息中心還是空白。目前，國(guó)內(nèi)的 WAP 業(yè)務(wù)用戶數(shù)已達(dá)到 500多萬(wàn)，隨著 WAP 2.0 開(kāi)始商用， WAP 市場(chǎng)將更加成熟。由于 xHTML 在技術(shù)比 WML 更先進(jìn)，對(duì)于個(gè)人而言，設(shè)計(jì)個(gè)人主頁(yè)的難度越來(lái)越低。結(jié)合運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)推出的 MMS 和 KJAVA技術(shù)，用戶 更容易設(shè)計(jì)出個(gè)性化的多媒體的 WAP 網(wǎng)站。 移動(dòng)個(gè)人主頁(yè)將成為門戶 SP 另一大收入來(lái)源 目前，國(guó)內(nèi)較大的個(gè)人主頁(yè)基地包括了網(wǎng)易、 263、搜狐等老牌服務(wù)商。他們手中掌握了大量的個(gè)人主頁(yè)用戶資源，付費(fèi)用戶占了一半以上。他們將是第一批移動(dòng)個(gè)人主頁(yè)的 SP。 WWW 個(gè)人主頁(yè)和 WAP 個(gè)人主頁(yè)圖 從上圖對(duì)比得知， WAP 個(gè)人主頁(yè)的市場(chǎng)空間是非常巨大的，對(duì)于 SP 來(lái)說(shuō)，收入會(huì)更加可觀。但由于技術(shù)要求較高，開(kāi)發(fā)此類業(yè)務(wù)的難度較大， SP 需要結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，有所取舍，不要盲目跟進(jìn)。 但 SP 一旦推出， WAP 個(gè)人主頁(yè)將會(huì)是一個(gè)殺手級(jí)的應(yīng)用， 它將改變目前以點(diǎn)對(duì) 點(diǎn)的為主的溝通方式，以點(diǎn)帶面的溝通方式會(huì)成為主流。 WAP 個(gè)人主頁(yè)的驅(qū)動(dòng)力將使無(wú)線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)更加深入發(fā)展，以后支撐著 WAP 業(yè)務(wù)發(fā)展的不僅僅是幾個(gè)運(yùn)營(yíng)商的 WAP 網(wǎng)站，而是由上百萬(wàn)家 WAP 個(gè)人主頁(yè)共同支撐的市場(chǎng)。 目前同類產(chǎn)品狀況 目前國(guó)內(nèi) WAP 社區(qū)發(fā)展還是剛剛起步，做得比較好的像騰訊的 ，把互聯(lián)網(wǎng)上的 QQ 業(yè)務(wù)搬到手機(jī)上面。另外，空中網(wǎng)和中國(guó)移動(dòng)合辦的“夢(mèng)網(wǎng)家園”也是一個(gè)比較好社區(qū)服務(wù)。用戶可以通過(guò) WAP 方式，定制自己的個(gè)性化主頁(yè)，例如選擇頭像，上傳圖片等等。這都是提高用戶粘性的最有效 的手段。 在國(guó)外由于 WAP 技術(shù)已經(jīng)非常成熟，有很多服務(wù)商都開(kāi)通支持 WAP 業(yè)務(wù)的個(gè)人主頁(yè)，例如 、 ，他們都聲稱支持 WAP/WML 還支持XML 技術(shù)，換言之，它能支持 WAP 1.x 到 2.0 各種版本的 WAP 網(wǎng)站。當(dāng) 然在國(guó)外 WAP 網(wǎng)站還是比較少，對(duì)于他們而言，支持 WAP 網(wǎng)站并不是一個(gè)太大的賣點(diǎn)，而在國(guó)內(nèi)，由于WAP 用戶已經(jīng)累計(jì)到一定規(guī)模，所以這將是日后一個(gè)發(fā)展方向。在國(guó)外這種支持多種技術(shù)的虛擬主機(jī)空間的費(fèi)用都不低，一般 90 至 200 美元 /年不等。 英國(guó)著名的 O2 電信公司也推出了基于 WAP 的個(gè)人主頁(yè)，申請(qǐng)方法也十分方便，只需在它們的主頁(yè)（ http:/myWAP.o2.co.uk/）上注冊(cè)，通過(guò)手機(jī)確認(rèn)，就可以擁有一 個(gè)個(gè)人 WAP主頁(yè)（ http:/abc.myWAP.o2.co.uk/）。另外，他們還提供諸如 WAP 搜索， WAP Email 等配套服務(wù)。 金牛之三：基于 WAP 類業(yè)務(wù)的收費(fèi)廣告 手機(jī)廣告的歷史問(wèn)題 手機(jī)廣告并不是一個(gè)新鮮的業(yè)務(wù)，早在 2001 年時(shí)候廣東移動(dòng)就率先在全國(guó)開(kāi)通了手機(jī)聽(tīng)廣告，贈(zèng)話費(fèi)業(yè)務(wù)。用戶只需要免費(fèi)撥通一個(gè)號(hào)碼，聽(tīng)一段廣告信息，然后按照提示操作，就可以獲贈(zèng)若干話費(fèi)。當(dāng)時(shí)參與的廠商 包括了愛(ài)立信、西門子等手機(jī)廠家。但后來(lái)由于參與人數(shù)過(guò)多，廣告支出大大超過(guò)預(yù)期，廣告不得不暫停了下來(lái)。后來(lái)，短信廣告慢慢風(fēng)行。但這又面臨著另外一個(gè)問(wèn)題，許多垃圾短信廣告塞滿了用戶的手機(jī)，不少短信廣告還伴隨著詐騙活動(dòng)，讓用戶非常反感。 在這些過(guò)往的事件中，我們不難發(fā)現(xiàn)手機(jī)廣告的失敗是在于沒(méi)有抓住用戶的心理和需求，沒(méi)有把廣告主的真正目標(biāo)用戶找到，無(wú)的放矢的結(jié)果就是廣告費(fèi)用的大量流失。另外，短信廣告由于缺乏有效的監(jiān)管機(jī)制，造成了非法的短信廣告的泛濫。 但在這現(xiàn)象背后也說(shuō)明了，在手機(jī)上做營(yíng)銷是非常有 效的。 手機(jī)營(yíng)銷市場(chǎng)潛力巨大 英國(guó)無(wú)線營(yíng)銷公司 Enpocket 曾經(jīng)對(duì) 5,200 名手機(jī)用戶進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在所有廣告載體中，手機(jī)廣告的閱讀率達(dá)到了 76%，大大高于 EMAIL 廣告（ 24） ,互聯(lián)網(wǎng)廣告（ 11%）。并且有 23%的手機(jī)用戶會(huì)把這種信息存儲(chǔ)下來(lái)以便以后閱讀， 20%的手機(jī)用戶會(huì)把這種信息給一位朋友看，而其中 4%用戶還準(zhǔn)備購(gòu)買廣告中的商品。 通過(guò)調(diào)查，我們不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)外對(duì)手機(jī)營(yíng)銷的作用還是比較肯定的。但由于運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)短信營(yíng)銷方面作了比較嚴(yán)格的限制，作為短信 SP 是不能向未 訂購(gòu)的用戶隨意發(fā)送短信廣告，只能通過(guò)客戶端返回信息時(shí)，發(fā)送相關(guān)業(yè)務(wù)廣告。 基于 WAP 手機(jī)廣告營(yíng)銷的戰(zhàn)略意義 手機(jī)短信廣告的失敗在于沒(méi)有建立好一套完善的客戶數(shù)據(jù)庫(kù)，在 SP 或廣告服務(wù)商發(fā)送廣告時(shí)，一般采取群發(fā)式廣告或觸發(fā)式廣告，造成用戶對(duì)廣告內(nèi)容不感興趣，造成困擾。 而基于 WAP 手機(jī)廣告，由于是定向式廣告，用戶訪問(wèn)特定的頁(yè)面，廣告才會(huì)出現(xiàn)，這會(huì)大大提高廣告的點(diǎn)擊率和流量量。因?yàn)椋?WAP 類型的廣告作為菜單和圖片形式出現(xiàn)，只要不影響用戶閱讀，用戶是不會(huì)反感的。 而由于 WAP 業(yè)務(wù)在大多數(shù)用戶是以書(shū)簽 方式訂購(gòu)的，對(duì)于 SP 來(lái)說(shuō)，用戶這種以書(shū)簽方式的消費(fèi)習(xí)慣，能幫助其建立一套完善的客戶數(shù)據(jù)庫(kù)，定期在某類業(yè)務(wù)菜單中附加相關(guān)的廣告，用戶對(duì)廣告的接受程度會(huì)大大提高。 而 WAP 廣告的業(yè)務(wù)的建立，將拓展 SP 的業(yè)務(wù)范圍，而對(duì)于廣告業(yè)務(wù)本身而言，其市場(chǎng)容量將不亞于短信業(yè)務(wù)。而各大 SP 都有自己完善的廣告營(yíng)銷隊(duì)伍， WAP 廣告將是業(yè)務(wù)捆綁的最佳方式。 目前同類產(chǎn)品狀況 2000 年，當(dāng) WAP 的標(biāo)準(zhǔn)剛發(fā)布時(shí)，著名的網(wǎng)絡(luò)廣告商 24/7 Media 就開(kāi)始了基于 WAP的無(wú)線廣告業(yè)務(wù)，其業(yè)務(wù)曾經(jīng)遍布?xì)W洲。 2001 年，無(wú)線 廣告協(xié)會(huì) WAA（ the Wireless Advertising Association）發(fā)布了針對(duì) WAP、 SMS 和 PDA 的無(wú)線廣告標(biāo)準(zhǔn)。 WAA 將 WAP廣告分為“文本”、“圖片”和“圖片加文本”三種形式。 WAP 插播式廣告標(biāo)準(zhǔn)可以是文本、圖片或者兩者像結(jié)合， WAP 插播式廣告應(yīng)該在 5 秒鐘消失，并且允許用戶終止廣告。這成為以后一套國(guó)際通用的 WAP 廣告標(biāo)準(zhǔn)。 但目前， SP 普遍認(rèn)為最佳的 WAP 廣告形式應(yīng)該是， SMS+WAP PUSH+MMS。廣告服務(wù)商根據(jù)廣告客戶的需求，通過(guò) WAP PUSH 方式目標(biāo)消費(fèi)者 發(fā)送一條廣告連接信息，信息可以是短信，也可以是彩信。用戶感興趣的話，可以直接點(diǎn)擊訪問(wèn)廣告客戶的 WAP 網(wǎng)站。這樣一方面能減少對(duì)非目標(biāo)用戶的騷擾，也能使到廣告效果更加明顯。 如果 WAP 網(wǎng)站上能把電子商務(wù)的一些功能做上去，例如訂購(gòu)，手機(jī)銀行等服務(wù)。那就成了一個(gè)完整的無(wú)線營(yíng)銷業(yè)務(wù)流程。 金牛之四：移動(dòng)信息通用網(wǎng)址 無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)址訪問(wèn)困難 當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)剛起來(lái)的時(shí)候，人們并沒(méi)有注意到一個(gè)域名、網(wǎng)址的重要性。因?yàn)閯傞_(kāi)始時(shí)，可訪問(wèn)的網(wǎng)站不多，網(wǎng)址還是比較容易記。當(dāng)一個(gè)個(gè)個(gè)人主頁(yè)“升級(jí)”為網(wǎng)站時(shí)，大量的域名出 現(xiàn)，要記住網(wǎng)址就變成一件非常困難的事了。解決的方法有兩種，一是增加域名的后綴種類，二是通過(guò)域名代理（如 3721 的網(wǎng)絡(luò)實(shí)名，或 CNNIC 的通用網(wǎng)址），利用添加第三方的代理客戶端，通過(guò)簡(jiǎn)單的中英文訪問(wèn)網(wǎng)站。 但在無(wú)線互聯(lián)時(shí)代，通過(guò)這種方式解決網(wǎng)站訪問(wèn)就有點(diǎn)困難。首先，在手機(jī)上輸入網(wǎng)址是件非常痛苦的事，手機(jī)鍵盤上只有 12 個(gè)可輸入的按鈕。要想通過(guò)這 12 個(gè)按鈕輸入字母和符合，甚至 3000 多個(gè)漢字，用戶按鍵次數(shù)就會(huì)成倍增加。其次，受到手機(jī)屏幕的所限，一行顯示的字?jǐn)?shù)是非常有限的，過(guò)長(zhǎng)的網(wǎng)址直接影響到用戶閱讀的舒 適度。 前景和商機(jī) 據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：全球國(guó)際域名（指 .com、 .net、 .org 三類）總數(shù)已達(dá) 3215 萬(wàn)個(gè)，國(guó)內(nèi)域名（指 CN 類）總數(shù)也已接近 30 萬(wàn)個(gè)。 因此，網(wǎng)站的繁榮必將促進(jìn)域名注冊(cè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而 WAP 網(wǎng)站群的崛起也不會(huì)例外。 但由于 WAP 網(wǎng)站的特殊性，沿用傳統(tǒng)的域名體系已經(jīng)不合事宜。開(kāi)發(fā)出符合手機(jī)用戶上網(wǎng)習(xí)慣的域名體系成為關(guān)鍵。而移動(dòng)信息通用網(wǎng)址就是其中一種。 根據(jù)手機(jī)特性，移動(dòng)信息通用網(wǎng)址必須符合以下幾個(gè)要求： 一、 必須放棄輸入困難的一些符號(hào)和標(biāo)記。例如 ，我們輸入網(wǎng)址常見(jiàn)的 http:/標(biāo)記，還有就是“ .”（英文中的句號(hào)）。 二、 必須容易記憶，按鍵次數(shù)最少。例如，數(shù)字域名是首選，應(yīng)為域名為次，中文域名為輔。 三、 必須和互聯(lián)網(wǎng)域名有關(guān)聯(lián)，不能完全隔離，這點(diǎn)大